Mae Psycho Bunny Stores Yn Lluosogi'n Gyflym, Lleoliadau UDA i Ddyblu Eleni

Mae brand dillad dynion ffasiynol Psycho Bunny yn wallgof am siopau corfforol.

Mae'r brand, sy'n adnabyddus am ei grysau polo a'i logo penglog-ac-esgyrn-gyda-chlustiau cwningen, yn pwyso'n drwm ar frics a morter ar ôl gweld bod ei siopau ffisegol nid yn unig yn broffidiol â phedair wal, ond eu bod yn ddramatig. rhoi hwb i werthiannau ar-lein yn y marchnadoedd lle maent wedi'u lleoli.

Ar ôl agor 20 o siopau yn yr Unol Daleithiau y llynedd, mae gan y cwmni 29 o leoliadau newydd yn yr UD yn y gwaith i'w agor eleni. Mae hefyd yn cynyddu ei ehangiad byd-eang, ac yn bwriadu tyfu ei bortffolio i 130 o siopau ledled y byd erbyn diwedd y flwyddyn hon.

Neidiodd Psycho Bunny i mewn i siopau corfforol ychydig cyn y pandemig, a chanfod bod ei siopau hyd yn oed gyda chwarantinau a chloeon wedi denu llawer o ymwelwyr personol, yn ogystal â denu mwy o werthiannau ar-lein.

O ran gwerthiannau ar-lein, “mae’r ardaloedd metro sydd â siopau wedi mynd y tu hwnt i fwy na 200% o ddinasoedd nad oes ganddyn nhw siopau,” meddai Justin Cohen, prif swyddog masnachol Psycho Bunny.

“Fe wnaethon ni agor Houston. Roedd Houston eisoes yn farchnad e-com dda, a nawr mae'n farchnad e-com dda iawn, ar unwaith,” meddai Cohen.

Mae'r siopau eu hunain hefyd yn broffidiol iawn, meddai. “Maen nhw'n danfon arian parod y gallwn ni wedyn ei adleoli i agor siopau newydd.”

Refeniw Psycho Bunny

Nid yw Psycho Bunny yn datgelu ei werthiant, ond dywedodd llefarydd ar ran y brand ei fod wedi treblu cyfanswm eu busnes ers y llynedd, ac wedi dyblu ei werthiant e-fasnach. Mae’n bwriadu cynnal y “taflwybr twf uchel hwn hyd y gellir rhagweld gyda’r nod o ddyblu gwerthiant flwyddyn ar ôl blwyddyn,” meddai’r llefarydd.

Roedd agor siopau fel brand brics a morter newydd wedi rhoi’r fantais i Psycho Bunny allu adeiladu ei strategaeth manwerthu o’r dechrau, heb ei lyffetheirio gan systemau neu feddwl etifeddiaeth, ac i brofi cysyniadau a gwneud penderfyniadau cyflym, meddai Cohen.

“Fe wnaethon ni gymryd risg fawr o agor cymaint o siopau ag y gwnaethon ni tra bod y byd ar gau. Ond mae economeg y siopau yn gwneud llawer o synnwyr i ni, ”meddai.

Strategaeth eiddo tiriog y cwmni fu “agor yn y lleoedd gorau a gwneud yn siŵr bod gennych chi’r lleoliad gorau yn y lleoedd hynny,” meddai Cohen.

Er bod y rhan fwyaf o'r siopau wedi bod mewn canolfannau, mae Psycho Bunny hefyd yn chwilio am, ac yn agor, lleoliadau stryd mewn dinasoedd mawr.

Crëwyd brand Psycho Bunny yn 2005 gan Robert Godley a Robert Goldman, a oedd yn gwerthu teis a sgarffiau i ddechrau ac yna'n canghennu'n grysau polo a dillad golff.

Bwriad y logo, a ddyluniwyd gan Godley, oedd apelio at ddynion sydd eisiau masgot sy’n fwy ymylol na cheffyl Ralph Lauren neu’r crocodeil Lacoste ar eu crys polo.

Prynodd cyn-filwr y diwydiant dillad Alan Brandman o Thread Collective, Inc., yr hawliau gweithredu ar gyfer Psycho Bunny a 50% o'r hawliau eiddo deallusol yn 2017. Y llynedd cafodd Brandman berchnogaeth lawn o Psycho Bunny a chyda'r cwmni buddsoddi sefydlodd BBRC Psycho Bunny fel cwmni preifat -Cwmni a ddelir gyda'i bencadlys ym Montreal a swyddfeydd yn Efrog Newydd.

Yn wreiddiol roedd y brand yn gweithredu fel cyfanwerthwr, ac yn ceisio ei ddosbarthu mewn siopau adrannol. Pan gymerodd Brandman y brand drosodd, penderfynodd y cwmni ychwanegu ei werthiannau manwerthu uniongyrchol ei hun i'r gymysgedd.

Cymerodd Brandman “feddylfryd profi a dysgu” i ehangu manwerthu,” meddai Cohen, gan agor siop naid prawf yn gyntaf, ac yna agor y lleoliad parhaol cyntaf.

Mae'r brand yn parhau i fod yn gyflenwr cyfanwerthu, gyda phartneriaid premiwm fel Bloomingdale's, Nordstrom
JWN
, a Harry Rosen, cadwyn dillad dynion moethus yng Nghanada. Mae cael presenoldeb yn y siopau hynny yn helpu i leoli'r brand a lledaenu ymwybyddiaeth.

Mae gwerthiannau e-fasnach yn canolbwyntio ar ddatganiadau nwyddau newydd Psycho Bunny, a all werthu allan yn gyflym, gan annog siopwyr ar-lein i brynu'n gynnar a gwirio'n aml am ddatganiadau newydd.

Mae gwerthiannau wedi'u dosbarthu'n weddol gyfartal ymhlith siopau e-fasnach, cyfanwerthu, a Psycho Bunny, gyda phob un yn cyfrif am tua thraean o werthiannau'r cwmni, meddai Cohen.

Psycho Bunny ar TikTok

Mae'r brand i'w weld mewn cannoedd o fideos TikTok, mewn cynnwys brand noddedig a fideos digymell gan gefnogwyr yn dangos eu pryniannau diweddaraf.

“Gallwch chi weld toiledau pobl ac mae ganddyn nhw bob polo ym mhob lliw rydyn ni erioed wedi'i wneud,” meddai Cohen. “Rydyn ni hefyd yn gweld bod y gwningen yn fath o'r bathodyn hwn y mae pobl yn ei wisgo. Mae'n dweud 'Rwy'n glasurol mewn llawer o ffyrdd, ond mae gen i ychydig o ymyl'. Rydyn ni wedi adeiladu sylfaen cwsmeriaid hynod ffyddlon a ffanatig trwy'r gwningen hon ac ansawdd ein dillad,” meddai.

Er bod Psycho Bunny yn frand dillad dynion, mae ganddyn nhw hefyd lawer o gefnogwyr benywaidd sy'n gwisgo'r tî, a pants chwys, a chrysau chwys, ac mae'r cwmni'n creu argraffiadau cyfyngedig achlysurol i fenywod. Yn gyffredinol, mae'r brand yn ceisio bod mor niwtral o ran rhyw â phosibl, meddai Cohen.

Gyda'i lofnod p0los, sy'n amrywio o $95 i $135, mae Psycho Bunny yn pwysleisio nodweddion ansawdd fel ffabrig supersoft, toriad hirach, a manylion fel botymau mam-perl.

“Mae gennym ni'r dywediad hwn rydyn ni'n ei ddefnyddio'n fewnol - mae'r gwningen yn eu cael nhw i mewn oherwydd ei fod yn swnllyd ac yn fywiog ac mae'n amharchus, ond mae'r ansawdd yn eu cadw i ddod yn ôl,” meddai Cohen.

Trwy strategaeth twf Psycho Bunny, mae'r siopau newydd yn eu denu i mewn. Mae'r brand yn dibynnu ar gyhoeddiadau newydd aml, ac amrywiadau newydd o'r gwningen, i'w cadw i brynu.