Collodd Puma Ei Brif Swyddog Gweithredol I Wrthwynebydd Adidas, Neu A Wnaeth Adidas Ei Ddwyn Yn ôl?

Siop Cludfwyd Allweddol

• Mae Adidas wedi cyflogi cyn Brif Swyddog Gweithredol Puma Bjørn Gulden fel ei brif swyddog gweithredol newydd.
• Cododd cyfranddaliadau Adidas fwy nag 20% ​​ar ôl sibrydion a chadarnhad yn y pen draw o'r llogi.
• Mae Gulden yn wynebu heriau gan gynnwys rhaniad drud gyda Kanye West a'r canlyniad o boicot Tsieineaidd o'r brand.

Ar Dachwedd 9, cyhoeddodd Adidas y byddai'n disodli ei Brif Swyddog Gweithredol Kasper Rørsted â Bjørn Gulden, gyda'r newid yn dod i rym ar Ionawr 1, 2023. Yn ddiweddar gadawodd Gulden rôl Prif Swyddog Gweithredol Puma, cystadleuydd mawr i Adidas. Tra yn Puma, helpodd Gulden i hogi ffocws y cwmni ar chwaraeon a gwella proffidioldeb ac enw da.

Sut bydd y newid hwn yn effeithio ar fuddsoddwyr?

Cefndir Adidas a Puma

Cwmni rhyngwladol o'r Almaen yw Adidas sy'n dal teitl y cwmni dillad chwaraeon mwyaf yn Ewrop a'r ail-fwyaf yn y byd y tu ôl i Nike. Dechreuodd y cwmni ym 1924 pan ddechreuodd y brodyr Adolf a Rudolf Dassler wneud esgidiau rhedeg pigog.

Mae Puma hefyd wedi'i leoli yn yr Almaen a dyma'r trydydd gwneuthurwr dillad chwaraeon mwyaf yn y byd. Dechreuodd y cwmni ym 1948 pan wahanodd Rudolf Dassler oddi wrth ei frawd Adolf oherwydd tensiynau a dyfodd yn ystod yr Ail Ryfel Byd a safbwyntiau gwahanol ynghylch sut y dylid rhedeg y cwmni.

Fel y gellid disgwyl gan ddau frawd neu chwaer yn rhedeg busnesau yn yr un diwydiant, profodd Adidas a Puma gystadleuaeth ffyrnig a chwerw. Mae pencadlys y cwmnïau yn eu tref enedigol, Herzogenaurach, wedi'u gwahanu gan afon Aurach, gydag Adidas i'r gogledd a Puma i'r de.

Mae'r gystadleuaeth yn mynd y tu hwnt i fusnes ac yn parhau hyd heddiw. Er enghraifft, mae gan Herzogenaurach ddau dîm pêl-droed: 1.FC Herzogenaurach yn cael ei noddi'n hanesyddol gan Puma, tra bod ASV Herzogenaurach yn cael ei noddi'n hanesyddol gan Adidas. Mae rhai teuluoedd yn y dref yn dal i fod yn ffyddlon i un cwmni neu'r llall diolch i gyflogaeth cenhedlaeth. Ychydig iawn o deuluoedd sy'n rhannu teyrngarwch rhwng y brandiau.

Er gwaethaf y gystadleuaeth ddwys, Adidas yw busnes mwy a mwy llwyddiannus y ddau ers amser maith. Mae ganddo werthiannau net sy'n dyblu'n fras Puma's a chyfalafu marchnad mwy.

Pwy yw Bjørn Gulden?

Mae Bjørn Gulden yn gyn-chwaraewr pêl-droed proffesiynol o Norwy. Treuliodd ei flynyddoedd diwethaf yn gweithio fel Prif Swyddog Gweithredol yn Puma. Tra yn y cwmni, defnyddiodd ei rwydweithiau chwaraeon a busnes i ailffocysu'r cwmni ar ddillad chwaraeon a gwella enw da Puma.

Dyma ail daith Gulden gydag Adidas. Cyn hynny bu'n gweithio i'r cwmni yn y 1990au. Rhwng yr amser hwnnw a'i amser yn Puma, gwasanaethodd hefyd fel Prif Swyddog Gweithredol y brand gemwaith Pandora, rheolwr gyfarwyddwr yn Deichmann SE, adwerthwr esgidiau, ac mewn swyddi rheoli lluosog gyda'r gwneuthurwr dillad Helly Hansen.

Diolch i'w brofiad sylweddol yn y diwydiant a'i amser fel chwaraewr pêl-droed proffesiynol, mae Gulden yn cael ei ystyried yn agosach at y cynhyrchion y mae Adidas yn eu cynhyrchu na'r prif weithredwr Rorsted sy'n gadael. Mae Rorsted yn cael ei ystyried yn weithredwr â mwy o ffocws ariannol ac roedd yn gyfrifol am ehangu presenoldeb a gwerthiant ar-lein Adidas yn sylweddol. Er gwaethaf hyn, roedd twf refeniw ar ei hôl hi o gymharu â Nike a Puma o dan ei ddaliadaeth.

Beth sy'n Wynebu Gulden yn Adidas?

Mae Gulden yn ymuno ag Adidas ar adeg braidd yn anodd i'r cwmni. Er nad yw wedi gwneud yn wael o bell ffordd dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae ganddi heriau sylweddol i'w goresgyn yn y dyfodol agos a thymor canolig.

O bryder uniongyrchol yw boicot Tsieineaidd o'r cwmni oherwydd cyfranogiad Adidas mewn consortiwm o frandiau a gododd bryderon ynghylch honiadau o lafur gorfodol yn rhanbarth Xinjiang Tsieina.

Achosodd y boicot hwn i refeniw'r cwmni ostwng 16% yn ail chwarter 2021 a 15% yn nhrydydd chwarter 2021. Rhoddodd hyn gyfle i gwmnïau dillad chwaraeon Tsieineaidd ehangu eu cyfran o'r farchnad ym marchnad fwyaf y byd. Bydd angen i Adidas weithio i adfer cryfder ei frand yn Tsieina.

Roedd Adidas hefyd yn wynebu ergyd ariannol fawr oherwydd ei partneriaeth â Kanye West. Daeth y bartneriaeth i ben ym mis Hydref gan Adidas ar ôl cyfres o ddadleuon gan gynnwys postiadau gwrth-semitaidd ar Twitter. Cyn y rhaniad, roedd Adidas wedi cynhyrchu'r llinell sneakers poblogaidd Yeezy. Mae'r cwmni'n honni y gallai hyn ostwng ei incwm net cymaint â 250 miliwn ewro eleni.

Yn y dyfodol llai uniongyrchol, mae Gulden yn wynebu ofnau cynyddol o a dirwasgiad, yn ogystal â pharhaus chwyddiant a materion yn y gadwyn gyflenwi a achosir gan ganlyniad y pandemig COVID-19 a'r rhyfel yn yr Wcrain.

Sut Mae'n Effeithio ar Fuddsoddwyr

Mae'r farchnad i'w gweld yn gyffrous gan y posibilrwydd y bydd Gulden yn cymryd drosodd Adidas. Pan ddaeth y newyddion am y tro cyntaf bod Adidas yn siarad â Gulden am gymryd y llyw yn y cwmni, cynyddodd cyfranddaliadau 20%. Cododd cyfranddaliadau hyd yn oed ymhellach pan ddaeth y newyddion yn swyddogol.

Ar y llaw arall, nid yw stoc Puma wedi gweld symudiad sylweddol i'r naill gyfeiriad na'r llall gyda chyhoeddiad ymadawiad ei Brif Swyddog Gweithredol.

Mae Adidas yn parhau i fod yn frand llawer mwy na Puma, gan gynhyrchu 6.4 biliwn ewro mewn gwerthiannau yn nhrydydd chwarter 2022 o'i gymharu â 2.35 biliwn ewro mewn gwerthiannau Puma. Bydd Gulden yn cael y dasg o sicrhau nad yw Puma yn ennill unrhyw dir.

Buddsoddwyr sy'n teimlo'n hyderus y bydd Gulden yn gallu datrys problemau Adidas gyda'i bartneriaethau enwog ac adfer enw da ei frand yn Tsieina efallai y bydd gennych ddiddordeb mewn buddsoddi yn y cwmni. Efallai y bydd buddsoddwyr llai hyderus am edrych yn rhywle arall neu ystyried buddsoddi mewn cystadleuydd.

Mae yna gwestiwn hefyd a yw gwaith Gulden eisoes wedi'i brisio i mewn. Neidiodd stoc Adidas fwy nag 20% ​​rhwng yr amser y daeth sibrydion am sgyrsiau rhwng Adidas a Gulden i'r amlwg a'r amser yr ymunodd â'r cwmni. Efallai y bydd yn rhaid iddo berfformio'n well na'i ddisgwyliadau uchel i gael effaith gynyddol bellach ar stoc y cwmni.

Llinell Gwaelod

Mae Bjørn Gulden yn weithredwr profiadol sydd hefyd â chefndir pêl-droed proffesiynol, sy'n ei wneud yn ymgeisydd delfrydol. Mae'r ffaith bod Adidas wedi ei ddenu oddi wrth gystadleuydd mawr yn fuddugoliaeth bellach i'r cwmni. Er ei fod yn wynebu heriau sylweddol, mae'n ymddangos bod y farchnad yn credu yn ei arweinyddiaeth a'i allu i helpu Adidas i lywio'r ychydig flynyddoedd nesaf.

I dalu am newyddion buddsoddi fel hyn, gallwch ddibynnu ar ddeallusrwydd artiffisial gan Q.ai - cwmni Forbes. Mae ein deallusrwydd artiffisial yn sgwrio'r marchnadoedd am y buddsoddiadau gorau ar gyfer pob math o oddefiannau risg a sefyllfaoedd economaidd. Yna, mae'n eu bwndelu mewn 'n hylaw Pecynnau Buddsoddi sy'n gwneud buddsoddi'n syml - a feiddiwn ei ddweud - yn hwyl.

Lawrlwythwch Q.ai heddiw ar gyfer mynediad at strategaethau buddsoddi wedi'u pweru gan AI.