Mae manwerthwyr yn paratoi ar gyfer amseroedd anoddach a mwy o gwsmeriaid cynnil yn 2023

Mae Ionawr fel arfer yn fis sy'n cael ei esgeuluso i fanwerthwyr.

Mae siopwyr yn dychwelyd ac yn cyfnewid. Maent yn dod i siopau gyda chardiau anrheg mewn llaw. Ac efallai y byddant yn gwanwyn ar gyfer dillad ymarfer corff neu eitemau eraill i ddilyn ymlaen ar addunedau Blwyddyn Newydd.

Ond eleni, mae mwy o arian yn y fantol ym mis Ionawr. Gallai'r wythnosau nesaf, sy'n cau blwyddyn ariannol llawer o fanwerthwyr, helpu i benderfynu a yw'r chwarter gwyliau yn fuddugoliaeth neu'n fethiant. Mae'n amser pwysig i helpu siopau i glirio rhestr eiddo gormodol hefyd. Gallai mis Ionawr hefyd osod y naws ar gyfer 2023 - pan fydd rhai economegwyr a gwylwyr y diwydiant manwerthu yn rhagweld y bydd yr Unol Daleithiau ar drothwy dirwasgiad.

Hyd yn hyn, mae canlyniadau gwyliau cynnar wedi bod yn well nag yr oedd rhai economegwyr a manwerthwyr yn ofni. Cododd gwerthiant rhwng Tachwedd 1 a Rhagfyr 24 7.6%, yn ôl data gan MasterCard SpendingPulse, sy'n mesur gwerthiannau manwerthu yn y siop ac ar-lein ar draws pob math o daliad. Mae'r ffigwr yn cynnwys bwytai ac nid yw'n cael ei addasu ar gyfer chwyddiant, a gododd 7.1% flwyddyn ar ôl blwyddyn ym mis Tachwedd.

Ac eto mae yna arwyddion y gall siopwyr fod yn rhedeg allan o nwy. Mae balansau cardiau credyd wedi ticio. Mae cyfraddau cynilo personol wedi gostwng. Ac mae gwerthiant eitemau tocynnau mawr fel gemwaith ac electroneg wedi gwanhau.

Hefyd, mae sbri gwariant Americanwyr yn ystod blynyddoedd cynharach y pandemig, wedi'i ysgogi gan arian ysgogi, diflastod ac arbedion socian, wedi gwneud cymariaethau anodd.

Mae manwerthwyr yn cyrraedd 2023 gan gyfrif â'r ffaith bod traffig siopau eisoes ar ei hôl hi yn ystod wythnosau brig y tymor gwyliau.

Ar draws chwe manwerthwr - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's a Macy's - gostyngodd traffig traed ar gyfartaledd o 3.22% flwyddyn ar ôl blwyddyn am yr wythnosau o Ddydd Gwener Du trwy wythnos y Nadolig, yn ôl data gan Placer.ai, a cwmni dadansoddeg sy'n defnyddio data dienw o ddyfeisiau symudol i amcangyfrif ymweliadau cyffredinol â lleoliadau. Gostyngodd hefyd bron i 5% o'i gymharu â phatrymau cyn-bandemig.

Nawr mae manwerthwyr yn fwy ymylol.

“Mae’n ymddangos bod llawer o’r brandiau’n rhagweld taranau mwy ym mis Ionawr,” meddai Stacey Widlitz, llywydd SW Retail Advisors, cwmni ymgynghori.

Mae hi wedi sylwi bod mwy o fanwerthwyr yn hongian cardiau rhodd i gynyddu gwerthiant. Er enghraifft, Outfitter TrefolCynigiodd y gadwyn adwerthu sy'n eiddo i s Anthropologie ddydd Gwener $50 tuag at bryniant yn y dyfodol i siopwyr ar-lein sy'n gwario $200 neu fwy. Ond rhaid defnyddio'r arian bonws hwnnw erbyn Ionawr 31, pan ddaw chwarter y cwmni i ben.

Dywedodd Widlitz fod y cynigion hynny'n canolbwyntio ar annog siopwyr i brynu nwyddau yn ystod cyfnod pan fo cyfnod tawel yn aml ar ôl gwyliau. Dyma hefyd gyfle olaf manwerthwyr i werthu trwy restr gormodol a dechrau'r flwyddyn ariannol newydd mewn sefyllfa lanach.

“Mae'n edrych fel eu bod nhw'n ceisio gwthio pobl i fynd i mewn i siopau ar ôl y flwyddyn newydd,” meddai.

Ond i rai, defnyddiwr sy'n fwy sensitif i'r gyllideb gallai fod yn gyfle.

Ar alwad enillion y mis diwethaf, Walmart Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol, Doug McMillon, ei fod yn rhagweld hwb mewn gwerthiant wrth i ddefnyddwyr deimlo eu bod wedi'u hymestyn gan wariant gwyliau. Fel llawer o fanwerthwyr eraill, mae chwarter gwyliau Walmart yn cynnwys mis Ionawr.

“Weithiau mae’r chwarteri hyn yn gweithio allan ble mae diwedd Rhagfyr a Ionawr yn gryfach pan fydd pobl yn arbennig o sensitif i brisiau,” meddai. “Felly dyna fath o beth rydw i'n ei ddisgwyl.”

Eisoes, mae'r siop ddisgowntwr wedi denu siopwyr cyfoethocach gyda'i nwyddau am bris is a'i styffylau cartref. Am y ddau chwarter diwethaf, daeth tua 75% o'i enillion cyfran o'r farchnad mewn bwyd o gartrefi sy'n gwneud mwy na $100,000 y flwyddyn.

Eto fel cystadleuwyr Targed ac Costco, mae wedi cael amser anoddach yn gwerthu nwyddau dewisol sy'n tueddu i ysgogi elw uwch na gwerthu llaeth neu dywelion papur.

Mae economegwyr yn cadw llygad barcud ar ddangosyddion defnyddwyr wrth i'r flwyddyn ddechrau.

Ar yr ochr gadarnhaol, meddai Michael Zdinak, economegydd yn S&P Global Market Intelligence, mae diweithdra yn isel ac mae'r farchnad swyddi yn dal yn dynn iawn. Mae yna arwyddion bod chwyddiant wedi oeri, gyda prisiau'n codi llai na'r disgwyl ym mis Tachwedd, y mis diweddaraf o ddata ffederal sydd ar gael.

Ar y llaw arall, dywedodd fod prisiau bwyd yn dal i fod yn uchel, mae galw manwerthu yn gwanhau ac nad yw arbedion yn edrych mor gadarn.

Mae cyfraddau cynilo personol wedi gostwng yn sylweddol. Canran yr incwm gwario y mae pobl yn ei arbed oedd 2.4% ym mis Tachwedd, yn ôl Biwro Dadansoddiad Economaidd yr UD. Mae hynny i lawr o gyfartaledd o 6.3% cyn-bandemig, yn ôl S&P Global Market Intelligence, a greodd y niferoedd rhwng 1991 a 2019.

Dywedodd Zdinak fod cyfradd isel yn anghynaladwy, yn enwedig gan fod defnyddwyr wedi bod yn gwario arian y maent yn ei roi yn eu cyfrifon cynilo yn ystod misoedd a blynyddoedd cynharach y pandemig.

Mae economegwyr yn y cwmni data marchnad yn rhagweld y bydd dirwasgiad yn dechrau yn chwarter cyntaf 2023 ac i bara dau chwarter.

Dywedodd Zdinak y bydd y dirywiad yn cael ei ysgogi gan orchmynion torri a llai o weithgynhyrchu wrth i lawer o fanwerthwyr glirio trwy restr ddiangen ar ôl i ddewisiadau defnyddwyr newid yn sydyn yn 2022.

Yna mae blaenwyntoedd i ddefnyddwyr. Mae’n bosibl y bydd realiti yn taro teuluoedd sydd wedi chwythu’r gyllideb ar anrhegion neu deithio ar wyliau yn fuan, meddai Widlitz o SW Retail Advisors.

“Mae pawb yn mynd trwy'r gwyliau mewn gwadu a Chwefror 1, pan fyddwch chi'n cael eich datganiad [cerdyn credyd], neu Ionawr 15, pryd bynnag y daw, mae fel, 'O!'” meddai.

- Caitlyn Freda gyfrannodd at yr adroddiad hwn.