Dylai Manwerthwyr Ddisgwyl Gwyliau 'Ho-Ho-Hum' 2022

Mae'r Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol newydd ryddhau ei Rhagolwg Gwyliau 2022 gan ragweld y bydd gwerthiant manwerthu Tachwedd a Rhagfyr yn symud ymlaen rhwng 6% ac 8%. Daw hyn ar sodlau o gynnydd o 13.5% y llynedd. Nid yw ei ragolwg yn cynnwys gwerthwyr ceir, gorsafoedd gasoline a bwytai.

Gan gydnabod bod y llynedd wedi torri’r holl gofnodion hanesyddol, galwodd llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol yr NRF Matthew Shay y cynnydd cyfartalog o 4.9% a welwyd dros y degawd diwethaf i ddatgan, “Mae defnyddwyr yn parhau i fod yn wydn ac yn parhau i gymryd rhan mewn masnach.”

Ychwanegodd prif economegydd yr NRF, Jack Kleinhenz:

“Mae rhagolygon gwyliau NRF yn cymryd nifer o ffactorau i ystyriaeth, ond mae'r rhagolygon cyffredinol yn gadarnhaol ar y cyfan wrth i hanfodion defnyddwyr barhau i gefnogi gweithgaredd economaidd. Er gwaethaf y lefelau uchaf erioed o chwyddiant, cyfraddau llog cynyddol a lefelau isel o hyder, mae defnyddwyr wedi bod yn ddiysgog yn eu gwariant ac yn parhau i fod yn sedd y gyrrwr.”

Dydw i ddim yn economegydd, ond gallaf adio a thynnu. Os yw chwyddiant yn rhedeg ar gyfradd flynyddol o tua 8%, mae hynny i bob pwrpas yn mantoli unrhyw enillion y mae NRF yn eu rhagweld. Ac os gall manwerthu ddal ar y cynnydd o 13.5% a sylweddolwyd y llynedd, byddai hynny'n fuddugoliaeth.

Fel prif gymdeithas masnach manwerthu'r genedl, mae angen iddi roi'r tro mwyaf cadarnhaol posibl ar ei rhagolwg. Ni allwn feio'r NRF am hynny.

Ond mae'n gyfleus sut y defnyddiodd dwf gwyliau cyfartalog y degawd o 4.9% i gymharu rhagolwg eleni yn ffafriol. Nid oedd chwyddiant yn ffactor dros y cyfnod hwnnw pan fydd yn sicr eleni.

Net/Net: mae manwerthwyr mewn sefyllfa ansicr o edrych ar ddau fis olaf y flwyddyn. Os nad ydyn nhw wedi gwneud eu niferoedd hyd yn hyn eleni ac wedi cadw ar y blaen i chwyddiant, mae’n amheus y bydd y ddau fis nesaf yn gwneud iawn am y diffyg.

Golygfa Hanner Llawn Gwydr NRF

Mewn sesiwn friffio bron i awr o hyd, aeth Shay a Kleinhenz â gohebwyr drwy ragdybiaethau sylfaenol y rhagolwg, gyda Kleinheiz yn cymhwyso’r cyflwyniad, “Mae’r tymor gwyliau hwn yn unrhyw beth ond yn nodweddiadol.”

Datgeliad llawn: Ni chefais wahoddiad i'r sesiwn friffio, ond gwrandewais ar y recordiad.

Gwariant Wedi'i Haenu Gan Incwm

Ar lefel aelwydydd, mae ei arolwg yn dangos y bydd defnyddwyr yn gwario $832 ar gyfartaledd ar anrhegion, addurniadau, bwyd a phryniannau eraill sy'n gysylltiedig â gwyliau, sy'n unol â'r cyfartaledd dros y deng mlynedd diwethaf. Ond o ystyried chwyddiant, gallai hynny gynrychioli gostyngiad o bron i $70 mewn gwariant sy'n gysylltiedig â gwyliau.

Mae’r NRF hefyd yn disgwyl i aelwydydd incwm uwch wneud iawn am golledion gan aelwydydd incwm canolig ac is, gyda Shay yn nodi y bydd aelwydydd incwm uwch yn gwario “gryn dipyn yn fwy” ar bryniannau dewisol cysylltiedig â gwyliau.

Mewn cyferbyniad, mae aelwydydd incwm is yn “teimlo mwy o bwysau o ran chwyddiant gan eu bod wedi gorfod defnyddio mwy o'u hincwm misol i dalu costau sy'n gysylltiedig â chostau tai, rhent, ynni a bwyd. Maen nhw'n canolbwyntio ar angenrheidiau. ”

Gan nodi bod “ymddygiad a gwariant ar lefelau uwch yn parhau i fod yn gadarn,” arhosodd Shay yn optimistaidd.

“Mae defnyddwyr a chartrefi ar lefelau ychydig yn is, hyd yn oed yn wyneb yr heriau, yn parhau i fod yn wydn ac yn wydn ... eithaf trawiadol,” meddai.

Torri'r Banc Piggy Neu ei Werthu?

Pan na all cyllideb y cartref ymestyn ar gyfer afradlonedd gwyliau, dywedodd Shay y bydd defnyddwyr yn “ychwanegu gwariant gyda chynilion a chredyd i ddarparu clustog ac arwain at dymor gwyliau cadarnhaol.”

Hynny yw, os yw eu cynilion yn dal i fod yno. Mae'r Biwro Dadansoddiad Economaidd yn dangos bod y gyfradd cynilion personol fel y cant o incwm gwario wedi gostwng mwy na hanner o fis Tachwedd a mis Rhagfyr diwethaf, pan oedd dros 7%. Mae'n sefyll ar 3.1% ym mis Medi, sef adroddiadau diweddaraf Tabl 2.6 NIPA.

Ac nid yw rhoi pryniannau gwyliau ar gredyd yn glustog o gwbl. Mae dyled defnyddwyr wedi cyrraedd y lefelau uchaf erioed, yn ôl y mwyaf diweddar Credyd Defnyddwyr Ymchwil Ffederal adroddiad.

Ymhellach, mae dyled cardiau credyd bellach ar yr un lefel â Rhagfyr cyn-bandemig 2019. Mae balansau i fyny 9% o fis Ionawr hwn a 23% yn uwch nag ar ei isafbwynt pandemig ym mis Ebrill 2021, yn ôl y Wall Street Journal.

Pa Chwyddiant?

O ran chwyddiant, fe wnaeth yr economegydd Kleinhenz godi'r Mynegai Prisiau Defnyddwyr (CPI) allan o'r Swyddfa Ystadegau Llafur o blaid mynegai prisiau gwariant defnydd personol (PCE) gan y Swyddfa Dadansoddiad Economaidd.

“Mae pawb yn siarad am chwyddiant. Nid yw'n beth syml i siarad amdano na'i fesur,” meddai. “Rydym eisoes wedi nodi bod y CPI yn uwch na 8%, ond y mesur a ffefrir gan y Ffeds yw'r mynegai prisiau defnydd personol. Rwy'n hoffi'r mynegai hwnnw oherwydd [gallwch] gymryd bwydydd, cerbydau modur a gasoline a [rydym yn canfod] bod pris manwerthu [cynnydd] ar y cyfan wedi bod rhwng 4% a 5%. ”

Efallai y bydd economegwyr a'r intelligencia yn darllen y PCE, ond nid yw'r mwyafrif o Americanwyr wedi cael y memo.

Maen nhw'n clywed am y CPI yn y newyddion, nid y PCE. Google cyflymGOOG
Canfu chwiliad newyddion tua 700k o drawiadau ar “chwyddiant CPI 2022” o gymharu ag ychydig dros 51k o gyfnewidiadau PCE. Ac ni all defnyddwyr rannu eu gwariant yn gyfleus yn ôl categori, ond mae'n rhaid iddynt dalu'r cyfan pan ddaw'n ddyledus.

Hyd yn oed pan gaiff ei wasgu gan Gohebydd MarketWatch, Bill Peters ynghylch effaith prisiau uwch ar werthiannau manwerthu, dyblodd Kleinhenz i lawr ar y PCE.

“Mae cyfran o’n cynnydd yn mynd i ddod o brisiau uwch, ond nid y codiadau prisiau tagu sy’n digwydd mewn cerbydau modur, gasoline ac ynni wrth i ni symud ymlaen y tymor gwyliau hwn.”

Y broblem yw y bydd yn rhaid i ddefnyddwyr dalu am angenrheidiau eraill sydd wedi achosi'r cynnydd mwyaf mewn prisiau, gan adael llai o arian i fynd i fanwerthwyr.

Hyder Defnyddwyr Yn Erydu

Er y gall pobl ddadlau ynghylch pa fynegai chwyddiant sydd orau – y CPI neu’r PCE – yr unig farn sy’n bwysig yw’r defnyddwyr. Ar gyfer hynny, mae'n rhaid i ni edrych ar fynegeion eraill yn gyfan gwbl, fel y Mynegai Hyder Defnyddwyr.

“Gciliodd hyder defnyddwyr ym mis Hydref, ar ôl symud ymlaen ym mis Awst a mis Medi,” meddai Lynn Franco, Uwch Gyfarwyddwr Dangosyddion Economaidd yn Y Bwrdd Cynhadledd. “Roedd disgwyliadau defnyddwyr o ran y rhagolygon tymor byr yn parhau i fod yn ddigalon.”

Fel gostyngiad mewn signalau pwysau barometrig mae storm yn bragu, mae'r Mynegai Disgwyliadau yn darllen o dan 80, “lefel sy'n gysylltiedig â dirwasgiad - gan awgrymu ei bod yn ymddangos bod risgiau dirwasgiad yn codi,” adroddodd a pharhau:

“Yn nodedig, fe wnaeth pryderon am chwyddiant - a oedd wedi bod yn cilio ers mis Gorffennaf - godi eto, gyda phrisiau nwy a bwyd yn gweithredu fel prif yrwyr. Wrth edrych i'r dyfodol, bydd pwysau chwyddiant yn parhau i roi hwb cryf i hyder defnyddwyr a gwariant, a allai arwain at dymor gwyliau heriol i fanwerthwyr.

“Ac, o ystyried bod rhestrau eiddo eisoes yn eu lle, os bydd y galw’n brin, fe allai arwain at ddisgownt serth a fyddai’n lleihau maint elw manwerthwyr.”

Ar un mesur, gallwn i gyd gytuno. “Rydyn ni’n gwybod bod defnyddwyr yn parhau i gael eu buddsoddi’n emosiynol yn y gwyliau,” meddai Shay.

Ond mae sut y bydd y buddsoddiad emosiynol hwnnw yn mynegi ei hun mewn manwerthu dros y ddau fis nesaf yn destun dadl.