Mae Tsieineaidd cyfoethog yn parhau i wario tra bod eraill yn torri'n ôl: arolwg McKinsey

BEIJING - Roedd Tsieineaid cyfoethocach yn fwy tueddol o wario eleni, tra bod pobl dlotach yn torri'n ôl ar wariant hyd yn oed yn fwy, darganfu McKinsey and Company mewn arolwg a ryddhawyd ddydd Iau.

Mae’r gwahaniaeth yn cyferbynnu â 2019, cyn y pandemig, pan “nad oedd llawer o wahaniaeth mewn gwariant rhwng y ddau grŵp,” meddai dadansoddwyr McKinsey. Fe wnaethant nodi bod mesur swyddogol o deimlad defnyddwyr yn Tsieina wedi gostwng eleni i'r lefel isaf erioed.

Tyfodd cloi i lawr a chyfyngiadau teithio i reoli achosion o Covid yn Tsieina yn fwy eang eleni wrth i'r amrywiad Omicron mwy heintus ddod i mewn i'r wlad. Llusgodd cwymp yn y farchnad eiddo yr economi hefyd.

Fodd bynnag, dywedodd mwy na chwarter - neu 26% - o bobl ag incwm cartref blynyddol uwch na 345,000 yuan ($ 49,286), eu bod wedi cynyddu gwariant 5% neu fwy o'r llynedd, canfu'r arolwg.

Dim ond 14% o'r grŵp incwm hwnnw a ddywedodd eu bod yn torri eu gwariant yn sylweddol.

Roedd y duedd yn gwrthdroi ar gyfer y rhai ag incwm llawer is, o dan 85,000 yuan y flwyddyn. Dim ond 12% ddywedodd eu bod yn cynyddu gwariant, tra bod 27% wedi lleihau, meddai’r adroddiad.

“Mae’r boblogaeth fwy cefnog yn fwy hyderus am eu cyfoeth personol a’u rhagolygon ar gyfer y dyfodol,” meddai McKinsey wrth CNBC mewn datganiad. “Maen nhw’n parhau’n gymharol fwy hyderus ynglŷn â chadw mewn cyflogaeth yn y dyfodol a rhagweld codiadau cyflog yn y dyfodol. Mae ganddyn nhw hefyd arbedion uwch fel arfer.”

“Felly, mae’r grŵp mwy cefnog yn parhau i wario, tra bod grwpiau incwm is yn fwy petrusgar ac yn dal penderfyniadau gwariant.”

Ar draws pob categori incwm, ni nododd y mwyafrif—neu tua 60%—unrhyw newid mewn gwariant eleni. Roedd cyfran y cyfoethocaf a ddywedodd eu bod wedi gwario mwy hefyd ddeg pwynt canran yn llai na’r 36% a adroddwyd yn 2019.

Cynhaliwyd arolwg McKinsey o fwy na 6,700 o ddefnyddwyr Tsieineaidd ym mis Gorffennaf.

Yn y misoedd ers hynny, mae data cenedlaethol ar werthiannau manwerthu wedi cwympo wrth i reolaethau Covid dynhau mewn dinasoedd mawr fel Beijing a Guangzhou.

Cododd cyfran yr aelwydydd trefol sydd am arbed “am ddiwrnod glawog” i 58% - yr uchaf ers 2014, canfu arolwg McKinsey.

Ar ben adrodd am gynilion uwch, roedd mwy na hanner yr ymatebwyr yn dal i ddisgwyl i incwm eu cartref gynyddu'n sylweddol dros y pum mlynedd nesaf. Fodd bynnag, ticiodd y gyfran yn is, i 54% eleni o 59% yn 2019.

Wrth edrych ymlaen, mae McKinsey yn disgwyl i nifer yr aelwydydd trefol yn y categori incwm is ostwng yn ystod y tair blynedd nesaf, tra bod miliynau yn fwy yn mynd i mewn i grŵp mwy cefnog.

Nododd y dadansoddwyr fod arolwg ar wahân ym mis Awst wedi canfod bod gan ymatebwyr Tsieina ddisgwyliadau llawer cryfach am adlam economaidd ôl-bandemig na defnyddwyr yn yr UD, y DU neu Dde Korea.

Dim ond India ac Indonesia oedd â chyfran fwy o ddefnyddwyr optimistaidd na Tsieina, meddai’r adroddiad.

“Mae enillwyr incwm uwch yn lleihau eu hamlder prynu, neu’n newid eu dewisiadau mewn rhai categorïau, yn hytrach na newid i frandiau neu gynhyrchion rhatach,” meddai’r dadansoddwyr.

“Mae hyn yn cael ei hwyluso gan frandiau, yn enwedig rhai domestig, gan wella eu gêm a chynnig cynhyrchion mwy gwahaniaethol.”

Mae defnyddwyr Tsieineaidd yn troi fwyfwy at frandiau lleol a llwyfannau ffrydio byw.

Dywedodd defnyddwyr Tsieineaidd a arolygwyd ym mis Awst eu bod yn treulio bron i ddwy awr y dydd ar gyfartaledd yn gwylio cynnwys ar lwyfannau fideo byr fel Douyin, meddai’r adroddiad.

“Mae’r trawsnewidiad sydd wedi digwydd dros y 18 mis diwethaf o sianel ymgysylltu i sianel fasnach mewn gwirionedd,” meddai Daniel Zipser, uwch bartner yn McKinsey ac arweinydd practis defnyddwyr a manwerthu Asia.

“Er mwyn bod yn llwyddiannus ar fasnach gymdeithasol, nid yn unig yw cael streamer gwych, hefyd cynnyrch gwych, [ond] cael y cynnwys i ddod â hynny'n fyw,” meddai. Er y gall cwmnïau lleol yn aml addasu'n gyflym i dueddiadau defnyddwyr newydd, “mae brandiau tramor a chwmnïau tramor bob amser yn ei chael hi'n anodd o ystyried y prosesau cymeradwyo mewnol i fod mor gyflym.”