Mae 'Scream' yn edrych i ddenu cefnogwyr arswyd ifanc, gan neidio i mewn i swyddfa docynnau 2022

Mae’r rhandaliad diweddaraf yn y fasnachfraint “Scream” yn agor y penwythnos hwn i ddiwydiant theatr ffilm sydd dan fygythiad gan gynnydd cyflym mewn achosion coronafirws wedi’i ysgogi gan yr amrywiad omicron mwy trosglwyddadwy.

Llwyddodd datganiad mis Rhagfyr o “Spider-Man: No Way Home” i herio pryderon Covid i ddod y ffilm â’r gros uchaf yn ystod y pandemig, gan wneud mwy na $1 biliwn ac yn cyfrif. Ond mae ymddangosiad cyntaf “Scream” yn gyfle i dorri gafael Spider-Man ar y brig yn y swyddfa docynnau dros y penwythnos, sy’n cael ei chynnal am bedair wythnos.

Mae gan “Scream” rai heriau. Mae'n wynebu nid yn unig cynulleidfa lai o bobl sy'n gwylio, ond mae mwy na degawd wedi mynd heibio ers rhyddhau theatrig diwethaf y fasnachfraint.

“Mae defnyddwyr yn dod yn fwyfwy detholus o’r hyn maen nhw’n ei gredu sy’n cyfiawnhau’r ymweliad theatrig hwnnw,” meddai Rich Greenfield, partner cyffredinol yn LightShed Ventures.

Y ffilm yw'r pumed rhandaliad ers i'r gwreiddiol agor mewn theatrau 26 mlynedd yn ôl. Mae Neve Campbell, Courtney Cox a David Arquette yn ail-wneud eu rolau yn y fasnachfraint, ac yn dod â newydd-ddyfodiaid Melissa Barrera (“In The Heights”), Jenna Ortega (“Chi”) a Jack Quaid (“The Boys”). Disgrifiodd Cox y ffilm fel “lansiad newydd sbon” o’r fasnachfraint slasher mewn cyfweliad ar “The Drew Barrymore Show” ym mis Mai.

Rhagwelir y bydd y ffilm yn cyfateb i rhwng $25 miliwn a $30 miliwn mewn gwerthiant tocynnau yn ystod ei phenwythnos agoriadol, yn ôl Comscore. Mae'r ffigwr yn cynnwys y gwyliau ddydd Llun. Ynghyd â'i ffactor etifeddiaeth, mae gan y ffilm y fantais o fod mewn genre sy'n apelio at gynulleidfaoedd iau, sy'n fwy parod i fynd i theatr ffilm yng nghanol y pandemig.

Yn ystod yr argyfwng iechyd, fe wnaeth ffilmiau arswyd fel “Candyman,” “A Quiet Place: Part II,” a “Halloween: Kills,” i gyd grosio mwy na $ 20 miliwn yn eu penwythnosau agoriadol, yn ôl Comscore.

“Roedd y genre arswyd yn un o achubwyr y theatr ffilm yn ystod y pandemig,” meddai Paul Dergarabedian, uwch ddadansoddwr cyfryngau yn Comscore.

Canfu arolwg gan Gallup fod Americanwyr rhwng 18 a 29 oed yn gweld ffilmiau mewn theatrau ar fwy na dwywaith cyfradd demograffeg eraill. Mae'r grŵp oedran hwn bob amser wedi cael mwy o fynychwyr ffilm gweithredol, ond mae'r bwlch wedi ehangu yn ystod y pandemig.

“Mae gennych chi gynulleidfaoedd mwy aeddfed yn dal i aros adref i raddau mwy ac mae gennych chi genre sydd â'r apêl ieuenctid honno,” meddai Dergarabedian. “Yna mae gennych chi wylwyr iau sydd eisiau mynd allan i'r theatr ffilm. Ac mae'r pandemig wedi dwysáu'r gwahaniaeth hwnnw mewn gwirionedd. ”

Mae cynulleidfaoedd iau yn parhau i ddominyddu presenoldeb mewn ffilmiau arswyd, gan ei gwneud yn bet diogel i stiwdios ryddhau mewn theatrau yn ystod y pandemig. Agorodd “Halloween Kills,” dilyniant i ailwampio Calan Gaeaf Blumhouse Productions, ym mis Hydref 2021 i bron i $50 miliwn. Roedd tri deg pump y cant o'i chynulleidfa yn cynnwys pobl ifanc 18 i 24 oed, sy'n golygu mai dyma'r grŵp demograffig mwyaf ar gyfer y ffilm, yn ôl data gan Comscore / Screen Engine API.

“Mae yna rai mathau o ffilmiau sy'n targedu gwahanol grwpiau oedran a demograffeg sy'n sicr yn perfformio,” meddai Greenfield gan LightShed Ventures. “Felly, os ydych chi'n mynd ar ôl yr arddegau iau, demograffeg oedolyn ifanc, fel 'Spider-Man' neu fel 'Scream' yn ei wneud y penwythnos hwn, rydych chi'n mynd i wneud yn gymharol dda.”

Mae stiwdios hefyd yn elwa o wneud ffilmiau arswyd gyda chyllideb is. Mae'r ffilmiau hyn fel arfer yn dod gyda thagiau pris llai ac nid oes rhaid iddynt ennill cymaint i droi elw yn y swyddfa docynnau. Y llynedd, amcangyfrifwyd bod gan “Candyman” gyllideb gynhyrchu o $25 miliwn a chymerodd fwy na $27 miliwn mewn gwerthiannau adref yn ystod ei benwythnos cyntaf. Yn ôl Variety, roedd gan “Scream” gyllideb cynnyrch amcangyfrifedig o $24 miliwn.

“Does dim rhaid torri’r banc i wneud ffilm arswyd argyhoeddiadol a brawychus,” meddai Dergarabedian. “Breuddwyd y cyfrifydd, breuddwyd y cownter ffa yw’r ffilm arswyd.”

Mae’n bosibl y bydd rhyddhad Paramount Pictures o “Scream” y penwythnos hwn yn gallu goresgyn petruster y gynulleidfa oherwydd yr amrywiad omicron. Fodd bynnag, nid oedd gan y nodwedd Scream wreiddiol yr un gynulleidfa adeiledig ar ei phenwythnos agoriadol.

Mae masnachfraint arswyd Scream wedi ymestyn dros fwy na dau ddegawd ac mae'n cynnwys pum datganiad theatrig ac un gyfres deledu ar MTV.

Cafodd y ffilm wreiddiol “Scream” ei chyfarwyddo gan yr arloeswr arswyd Wes Craven a chafodd ei rhyddhau ym 1996 i benwythnos agoriadol siomedig. Daeth i'r amlwg ychydig cyn y Nadolig a ffoniodd tua $6 miliwn yn y swyddfa docynnau ddomestig. Nid dyna oedd disgwyl i swyddogion gweithredol y stiwdios agoriadol a bu bron iddynt ddatgan bod y ffilm yn fethiant.

“Rwy'n cofio mynd, 'O, mae hynny'n bummer, nid yw hyn yn mynd i weithio. Mae mor dda,'” meddai Cox, mewn cyfweliad â The Ringer fis diwethaf.

Fodd bynnag, profodd fod ganddo goesau. Ar lafar, dysgodd gwylwyr y ffilm fod y ffilm yn cynnig arddull newydd o arswyd. Rhoddwyd golwg newydd ar y genre i'r rhai oedd yn gwylio'r ffilm ac a oedd yn ymwybodol iawn o'r tropes slasher blaenorol.

Dros yr wythnosau nesaf, gwnaeth “Scream” fwy na $100 miliwn yn y swyddfa docynnau ddomestig - yn y pen draw gan gymryd i mewn 16 gwaith ei gros agoriadol a derbyn canmoliaeth feirniadol.

“Anaml y gwelwch 16 gwaith yn luosog,” meddai Dergarabedian. “Mae hynny’n adlewyrchiad uniongyrchol o chwaraeadwyedd hirdymor, bwrlwm mawr ac effaith ddiwylliannol.”

Ar ôl y foment honno, ehangodd y fasnachfraint a rhyddhawyd dilyniant lai na blwyddyn yn ddiweddarach. Fodd bynnag, ni fyddai'r momentwm yn para am byth.

Pan ryddhawyd “Scream 4” ym mis Ebrill 2011, ni ddangosodd mynychwyr y ffilm ar yr un gyfradd. Agorodd y ffilm ar $18.6 miliwn yn y swyddfa docynnau ddomestig, penwythnos agoriadol ail isaf y fasnachfraint, ar ôl rhyddhau'r gwreiddiol yn ddifflach. Priodolodd Dergarabedian ei berfformiad gwael i'r degawd a oedd wedi dod i ben rhwng y trydydd a'r pedwerydd rhandaliad.

Y tro hwn, mae reboots yn duedd gynyddol. Gyda llwyddiant “Halloween,” a ddaeth allan 40 mlynedd ar ôl ei randaliad gwreiddiol, mae “Scream” yn gobeithio denu cynulleidfa debyg.

“I wylwyr iau, mae rhywbeth fel ‘Scream,’ i weld bod yn y theatr yn chwyth, ac am ffordd wych o ddianc rhag eich trafferthion bob dydd ac yna i gael y crap ofn allan ohonoch chi mewn theatr ffilm gyda phobl eraill,” Meddai Dergarabedian.

–CNBC's Nate Rattner gyfrannodd at yr adroddiad hwn.