Chwilio ac Arddangos Hysbysebu Yn 2023

O newidiadau mewn argaeledd data, i dwf llwyfannau newydd, i newid ymddygiad cwsmeriaid, nid yw hysbysebu digidol heddiw yr hyn ydoedd ychydig flynyddoedd yn ôl. Bydd y gyfres hon o erthyglau yn dweud wrth frandiau a manwerthwyr beth i'w ystyried wrth iddynt gynllunio strategaethau marchnata ar draws chwilio, arddangos, fideo, cymdeithasol, cysylltiedig, a mwy. Bydd hefyd yn ymdrin â phrosesau gwneud penderfyniadau, megis nodau effeithlonrwydd a modelu cyfryngau cymysg.

Sgwrsio cynhadledd farchnata, neu hyd yn oed Google cyflymGOOG
chwilio, yn dweud wrthych pa mor ddryslyd y gall optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) fod. Pam? Chris Rodgers, Prif Swyddog Gweithredol a Sylfaenydd Manteision SEO Colorado, sy'n rhestru Sbectrwm fel cleient, yn esbonio, “Bu newidiadau sylweddol yn effeithiolrwydd rhai strategaethau a thactegau SEO. Mae canolbwyntio gormod ar eiriau allweddol yn bendant yn arwain at adenillion llai… Mae ansawdd y cynnwys, targedu cynulleidfa, ac aliniad bwriad yn llawer pwysicach i'ch cynnwys gael gwelededd nag ychwanegu mwy o eiriau allweddol. Heddiw, mae angen i chi fod yn creu cynnwys gwirioneddol werthfawr i fodau dynol yn gyntaf, ac yna dilyn arferion SEO i helpu peiriannau chwilio i gysylltu'r dotiau." Ychwanegodd, “Tacteg hen ffasiwn arall yw creu pob un o’ch tudalennau lefel uchaf heb unrhyw strwythur ffolderi mewn URLau gwefannau… Dylai fod gan eich gwefan hierarchaeth resymegol a strwythur ffolderi sy’n gwneud synnwyr i bobl a pheiriannau chwilio.”

Dmytro Sokhach, Sylfaenydd Admix Byd-eang, yn rhannu tri dull sydd wedi rhoi'r gorau i weithio yn SEO. Yn gyntaf, mae cynnwys ffurf hwy yn anffafriol, gan danberfformio cynnwys byrrach o ansawdd yn yr ystod 1,500-2,000 o eiriau. Yn yr un modd, er bod backlinks yn parhau i fod yn bwysig, mae backlinks hawdd eu hadeiladu o ffyddlondeb is (ee, cyfeiriaduron gwe a sylwadau erthygl) yn llai gwerthfawr na dolenni perthnasol o wefannau awdurdodol y dylai brandiau geisio partneru â nhw. Yn drydydd, ac sydd hefyd yn adlewyrchiad o ddeallusrwydd cynyddol peiriannau chwilio, yw dylanwad gwanhau – a chosbau cynyddol am – orddefnyddio geiriau allweddol. “Yn hytrach na chanolbwyntio ar ddwysedd allweddair, mae'n well defnyddio iaith naturiol, trosoledd terminoleg diwydiant, ac ymgorffori geiriau allweddol yn strategol dim ond lle maen nhw'n gwneud synnwyr,” mae Sokhach yn cynnig.

Fodd bynnag, “Gall AI fod yn hynod ddefnyddiol ar gyfer strategaethau SEO,” meddai Michelle Songy, Prif Swyddog Gweithredol a Sylfaenydd Pwyswch Bachyn, sy'n gweithio gyda brandiau gan gynnwys WHOOP ac Athletic Greens. “Gall offer sy'n cael eu pweru gan AI asesu llawer iawn o ddata yn gyflym ac yn gywir i nodi'r allweddeiriau a'r pynciau mwyaf perthnasol a hyd yn oed helpu brandiau i wneud y gorau o'r cynnwys presennol ar gyfer y canlyniadau peiriannau chwilio gorau,” meddai.

Hefyd ar yr ochr gadarnhaol, gall brandiau heddiw ddefnyddio chwiliad wedi'i dargedu yn ychwanegu at gyrraedd eu cynulleidfaoedd dymunol yn fwy manwl gywir. Er enghraifft, mae Google Ads bellach yn cynnig mwy cadarn targedu cynulleidfa yn seiliedig ar ddata demograffig, diddordebau, ac ymddygiadau, sy'n cynyddu'r tebygolrwydd y bydd defnyddwyr yn gweld hysbyseb benodol yn rhai sydd â diddordeb mewn brand penodol. Yn ogystal, mae Google wedi cyflwyno newydd fformatau ad, megis hysbysebion chwilio ymatebol a hysbysebion siopa, sy'n honni eu bod yn fwy perthnasol ac effeithiol na hysbysebion chwilio eraill. Bing, hefyd, wedi gwella ei fformatau ad a thargedu galluoedd.

Mae chwiliad taledig wedi bod yn sianel gref ar gyfer Ewyllys Digidol, lle mae Joe Karasin, Prif Swyddog Marchnata, wedi gweld gwell llwyddiant gydag allweddeiriau bwriadol trafodaethol nag yn y blynyddoedd diwethaf, lle nad oedd bwriad allweddair yn cael ei ystyried mor bwysig. Mae'n esbonio bod yr ymgyrchoedd hyn yn perfformio'n well na Ymgyrchoedd Perfformiad Max Google, cyflwyno lai na dwy flynedd yn ôl, sy'n defnyddio ar draws holl eiddo Google; mae'r olaf, er ei fod yn rhoi ychydig iawn o reolaeth i'r brand, yn ddefnyddiol o ran bod yn weladwy ar bob sianel.

Craig Brown, Pennaeth Cyflenwi yn Incubeta, gyda chleientiaid fel eBay a Saks OFF 5th, yn disgrifio ei hun fel “prynwr talu fesul clic (PPC) hen ysgol.” Mae'n nodi'r newid parhaus i ymgyrchoedd mwy awtomataidd sy'n cael gwared ar elfen o reolaeth hysbysebwyr ac yn dweud nad yw bellach yn gweld llwyddiant aruthrol gyda strategaethau cynnig â llaw a weithiodd dair blynedd yn ôl. “Mae cyflwyno ymgyrchoedd [Google] Performance Max nawr yn golygu bod eich holl ymgyrchoedd allweddair ac ymgyrchoedd siopa yn cael eu cyfuno, yn ogystal ag arddangosiad chwilio a YouTube. Mae hyn yn ei gwneud yn anos dylanwadu ar berfformiad, gan fod diffyg data ar gael a llai o dargedau i'w trin. Mae'n rhaid i hysbysebwyr chwilio ddod yn fwy creadigol-ganolog, gan ddeall pa elfennau ad testun, delweddau, a fideos sy'n gyrru'r perfformiad gorau a pham, nid dim ond cloddio i mewn i allweddair, dyfais, a data daearyddol i fireinio ar y cliciau cywir, ”meddai Brown .

Eli Mirakhor, Cyfarwyddwr Cyswllt Cyfryngau yn Asiantaeth Awyr Las, sy'n gweithio gyda Coca-Cola, yn gweld lleoliadau ymgyrchoedd chwilio a bennwyd yn algorithmig yn effeithlon, ac yn helpu i leddfu rhywfaint o waith llaw'r gorffennol, ond rhybuddion, “Mae'n bwysicach nag erioed i gael priodoliad cywir yn eich cyfrifon fel y gall eich ymgyrchoedd yrru gwir werth ac optimeiddio effeithiol.”

Er nad ydynt yn hysbysebion brodorol, newydd sbon, mae'r rhai sy'n cael eu hintegreiddio i gynnwys gwefan neu ap symudol mewn ymdrech i fod yn llai ymwthiol, yn dangos llwyddiant clir ac wedi aros pŵer. Ymchwil gan Wyzowl ac mae Magna yn awgrymu y gallai hysbysebion fideo a rhyngweithiol gael hyd yn oed mwy o effaith gynyddol ar draws ymgysylltu, adalw brand, a bwriad prynu. (84% o ddefnyddwyr wedi cael eu hargyhoeddi i brynu cynnyrch neu wasanaeth ar ôl gwylio fideo brand. Yn ôl astudiaeth gan Magna, mae hysbysebion fideo rhyngweithiol yn cynhyrchu 47% yn fwy o sylw na hysbysebion statig, ac maent hefyd yn arwain at alw brand uwch a bwriad prynu.) A Ion Rhyngweithiol adroddiadau dywedodd 88% o farchnatwyr fod cynnwys rhyngweithiol, megis creadigol sy'n canolbwyntio ar gemau ac arolygon, yn effeithiol wrth wahaniaethu rhwng eu brand a'u cystadleuwyr.

Baruch Labunsky, Prif Swyddog Gweithredol yn RankSecure, partner Google, yn cytuno: “Wrth i'r cyfryngau ddod yn fwy soffistigedig, mae hysbysebion arddangos yn cael eu gorfodi i addasu yn 2023. Mae hynny'n golygu y byddant yn fwy rhyngweithiol, gan ddefnyddio graffeg 3D a graffeg pen uchel eraill, a byddant mewn lleoedd newydd fel yn y metaverse neu weld tra byddwch yn oedi ffilm ar-alw. Mae cyffyrddiad o'r teclyn anghysbell yn gwneud y pryniant. ”

Ar y cyd â thargedu arfer, bydd esblygiad atebion creadigol yn parhau i wneud arddangosiad yn dacteg twndis llawn effeithiol ar gyfer brandiau sy'n canolbwyntio ar ymwybyddiaeth trwy weithredu. Ychwanegodd Charlie Legg, Cyfarwyddwr Cyfryngau SVP yn Blue Sky Agency, fod cleientiaid yn parhau i wneud enillion yma ac, “Bydd esblygiad parhaus AI a datrysiadau creadigol deinamig yn parhau i wneud arddangosiad fformat hysbyseb hyfyw i hysbysebwyr ei gynnwys yn eu cymysgedd sianeli.”

“Rydym bron yn gyfan gwbl yn defnyddio hysbysebion fideo ar gyfer ein buddsoddiadau arddangos. Rydym yn canolbwyntio ar olwg cost-fesul-gwbl [15 eiliad] ac rydym yn mewnosod nid yn unig data cynulleidfa, ond aliniadau cyd-destunol hynod berthnasol hefyd. Trwy hyn, rydym wedi gweld canlyniadau ymgysylltu sydd weithiau’n uwch na’r sianeli twmffat is fel chwiliad taledig,” meddai Cavan Chasan, Pennaeth Twf - Datguddio Brand a Dadansoddeg ar gyfer ATHRAWES, sy'n cyfrif Patagonia fel cleient. Mae'n rhybuddio na fydd yn prynu unedau arddangos oni bai bod y cyhoeddwr neu'r gydran raglennol yn hidlo 100% o'i restr rhag-gynnig trwy atebion twyll ad.

Mae chwiliad llais, hefyd, wedi bod yn tueddu. Mae Mirakhor yn pwyntio at Google astudio sy'n nodi bod 41% o oedolion yr Unol Daleithiau a 55% o bobl ifanc yn yr Unol Daleithiau yn defnyddio chwiliad llais bob dydd. Ond, “Mae sut mae'r chwiliadau hyn yn cyd-fynd â'ch geiriau allweddol hefyd yn newid,” meddai. “Mae’r math o gêm ymadrodd hŷn ar gyfer geiriau allweddol wedi darfod, gydag addasydd paru eang yn cymryd drosodd wrth i’r cymal newydd gydweddu, gan roi llai o reolaeth i hysbysebwyr dros ba mor benodol y gallant dargedu geiriau allweddol. Mae llwyfannau hefyd yn arbrofi ac yn darganfod sut i integreiddio AI â chwiliadau defnyddwyr, a sut maen nhw'n cyfateb rhai geiriau allweddol a chwiliadau."

O'u rhan hwy, mae brandiau busnes-i-fusnes (B2B) yn symud i ffwrdd o hysbysebu arddangos safonol o blaid hysbysebu brodorol, gan gynnwys rhaglenni syndiceiddio cynnwys. Matt Mudra, Is-lywydd Cynllunio a Pherfformiad yn SCHERMER, asiantaeth sy'n gweithio gyda Best BuyBBY
a Banc yr UD, hefyd yn dweud am arddangos, “Mae cyflwyno ystafelloedd glân ynghyd â busnesau B2B yn parhau i fuddsoddi yn eu data parti cyntaf eu hunain yn golygu ein bod wedi gweld symudiad sylweddol i ffwrdd o ddata cynulleidfa a brynwyd gan drydydd parti i ddata cyntaf mwy dibynadwy. ysgogi data pleidiau - ond yn gyffredinol, mae cyfran y cyfryngau rhaglennu o gyllideb farchnata B2B wedi dirywio.”

Yn ôl i chwilio, dywed Mudra, “Tra bod Google Search yn parhau i fod y brif sianel chwilio â thâl ar gyfer marchnatwyr B2B, rydym yn gweld Bing Search yn cau'r bwlch o ran cyfran y waled, tuedd rydyn ni'n disgwyl parhau â chyflwyno AI i chwilio… Ar gyfer SEO, [mae’r ffocws yn parhau i fod] ar gynhyrchu cynnwys hynod berthnasol sy’n gyfeillgar i chwilio, wrth i ni i gyd baratoi ar gyfer newid mawr mewn ymddygiad chwilio organig i ddod.”