Serena A WNBA Yn Dangos Ei Bosibl Ar Gyfer Cydraddoldeb Rhywiol Mewn Chwaraeon

Ar Ddiwrnod Chwaraeon y Merched, myfyriais ar y 25 mlynedd diwethaf pan welais y frwydr i hyrwyddo cydraddoldeb rhwng y rhywiau mewn chwaraeon, yn ofer i bob golwg. Rwy'n cofio cynrychioli Lisa Leslie, y gellir dadlau mai hi oedd y chwaraewr WNBA mwyaf erioed, a'r merched cyntaf i daflu pêl-fasged, yn ei thrafodaethau esgidiau gyda Nike. Bob blwyddyn byddai Nike yn lleihau faint o arian yr oeddent yn fodlon ei dalu iddi, er gwaethaf ei statws MVP. Y rhesymeg oedd bod Nike wedi darganfod bod athletwyr gwrywaidd yn dal i yrru gwerthiant yr esgidiau beth bynnag (roedd merched yn edrych i fyny at yr athletwyr gwrywaidd yn fwy oherwydd yr amlygiad ychwanegol a'r dyrchafiad a gawsant).

Pan ofynnais am esgid “llofnod”, dywedodd pennaeth chwaraeon Nike ar y pryd, Ralph Green, wrthyf: “Nid yw merched yn prynu esgidiau pêl-fasged oherwydd yr hyn y mae chwaraewyr WNBA yn ei wisgo, maen nhw eisiau gwisgo beth mae Michael Jordan yn ei wisgo.” Mae'r rheswm yn eithaf amlwg: tuedd ddiwylliannol. Roedd “Air” Jordan yn hedfan drwy’r awyr yn hysbysebion Nike a gynhyrchwyd gan Spike Lee ac nid oedd chwaraeon merched, gan gynnwys y WNBA, i’w cael yn unman ar Madison Avenue nac ar y tonnau awyr o ran hynny.

Ychydig flynyddoedd yn ddiweddarach, yn 2001 cefais y cyfle i gaffael Taith Pêl-foli Traeth AVP Pro a rhoi dynion a merched gyda'i gilydd o dan yr un ymbarél. Am y tro cyntaf ym myd chwaraeon, fe wnaethom fandadu arian gwobrau cyfartal ac amser teledu i ddynion a merched a gwnaeth Pennaeth Chwaraeon NBC, y chwedlonol Dick Ebersol, bêl-foli traeth merched yn gamp Olympaidd dan sylw a gwyliodd bron i 30M o bobl Misty May a Kerri Walsh yn cipio'r gêm. cyntaf o 3 Medal Aur syth yn y Gemau Olympaidd a daeth yn enwau cyfarwydd. Heddiw mae pêl-foli traeth menywod yn Bencampwriaeth Chwaraeon yr NCAA ac yn llwybr i lawer o ferched fynychu'r coleg.

Mae pobl yn siarad drwy'r amser am y seren wych Serena Williams a'r cyfraddau uwch pryd bynnag y bydd hi'n chwarae ym Mhencampwriaeth Agored yr Unol Daleithiau, yn enwedig pan ymddeolodd y flwyddyn ddiwethaf ac yn cyfeirio ati fel enghraifft o chwaraeon merched yn torri trwodd o'r diwedd.

Fodd bynnag, roedd effaith Serena ar raddfeydd teledu a'r enghraifft pêl-foli traeth yn anghysondebau oherwydd bod y Gemau Olympaidd unwaith bob pedair blynedd a'r US Open unwaith y flwyddyn. Tan yn ddiweddar, ychydig iawn o symud a fu yn nosbarthiad a sylw i chwaraeon merched ar y teledu ac yn y cyfryngau. Yn gyffredinol, mae 95% o'r holl ddosbarthu a darlledu chwaraeon ar y teledu a'r cyfryngau wedi'i neilltuo i chwaraeon dynion.

Rwyf wedi dadlau yn y gorffennol, os ydym wir eisiau gweld newid, y dylai fod yn ofynnol i'r cyfryngau chwaraeon, gan ddechrau gyda'r prif ddosbarthwyr fel ESPN, Fox a NBC, hyrwyddo a dosbarthu rhywfaint o chwaraeon menywod ar y teledu. Byddai hyn yn gofyn am gamau deddfwriaethol yn debyg iawn i Teitl IX neu Ddeddf Teledu Plant. Byddai'r Comisiwn Cyfathrebu Ffederal ac efallai'r llysoedd yn debygol o ddilyn i gefnogi a rhoi dannedd i'r ddeddfwriaeth honno. Mae angen cyflyru merched a merched i wylio chwaraeon merched. Maent yn cyfrif am fwy na hanner y gynulleidfa wylio

Ers blynyddoedd rwyf wedi bod yn dweud bod buddsoddi mewn chwaraeon merched yn cael ei drin fel rhodd neu elusen “sy’n gysylltiedig ag achosion” yn hytrach nag yn seiliedig ar realiti economaidd (h.y. dosbarthiad a chyrhaeddiad). Am y tro cyntaf, rwy'n gweld y posibilrwydd o newid diwylliannol wedi'i ategu gan rai ystadegau a fyddai'n cyfiawnhau buddsoddiad cwmni cyfryngau a chorfforaethol.

Rydych chi wedi clywed y dywediad “os gallaf ei gweld, gallaf fod yn hi”, ond rydym wedi cael ein herio i weld chwaraeon merched ar y teledu ac yn y cyfryngau yn gyffredinol. I'r perwyl hwnnw mae tri maes pwysig i ganolbwyntio arnynt. Y cyntaf yw'r sgôr teledu. Os bydd y graddfeydd yn cynyddu bydd dosbarthwyr teledu yn darparu slotiau amser gwell a hyrwyddiad ar gyfer y rhaglenni. Yr ail yw'r sylw yn y cyfryngau sy'n tynnu sylw at y rhaglenni hynny. A'r trydydd yw faint o gefnogaeth ysgogi neu farchnata noddwr sy'n bodoli.

Mae gan y WNBA flwyddyn grŵp yn yr adran graddfeydd teledu. Roedd graddfeydd WNBA i fyny 22% syfrdanol o gymharu â 2021-2022. Mae hynny'n arwydd bod mwy o bobl o'r diwedd yn dechrau “gweld” y gamp. Mae'r cynnydd hwn mewn graddfeydd yn anfon neges bwerus i ddosbarthwyr teledu, yn yr achos hwn ESPN, bod angen hyrwyddo ychwanegol a gwell dosbarthiad.

Un rheswm am y cynnydd hwn yw bod ESPN Social wedi dyblu nifer y swyddi cymdeithasol a oedd yn canolbwyntio ar WNBA ar draws cyfrifon amrywiol y cwmni yn 2022. Arweiniodd yr ymdrechion hynny at 1.1 biliwn o argraffiadau, cynnydd o 20% dros 2021, a mwy na 193 miliwn o olygfeydd fideo, naid syfrdanol o 90% o'r flwyddyn flaenorol.

Yn ogystal, bargeinion nawdd ac ysgogiad o amgylch chwaraeon merched cynyddu ar draws 15 o gynghreiriau menywod proffesiynol a 3,500 o frandiau prynodd 5,650 o nawdd neu fargeinion cyfryngau. Yn y cyfamser, mae dyfodiad bargeinion “enw, delwedd a thebygrwydd” (NIL) yn yr NCAA wedi gweld goreuon merched yn y coleg yn gwerthu 680 o bartneriaethau ar draws mwy na 350 o frandiau, gan ddenu 30M o ddilynwyr. ers hynny mae gan yr WNBA ymchwydd syfrdanol o 1,000% mewn bargeinion cymeradwyo chwaraewyr ers 2019.

Dywed Adam Silver nad cymaint yr arian y mae noddwr yn ei dalu ond y gwariant marchnata y tu ôl i'r gynghrair sydd wir yn gwneud gwahaniaeth wrth siapio gwerth canfyddedig defnyddwyr y gynghrair.

Er bod gennym ffordd bell i fynd o hyd, mae ein diwylliant yn dechrau cyfathrebu’r ffordd iawn am chwaraeon merched ac rydym yn gweld y mudiad i gefnogi gwir gynnydd. Mae'n bryd dathlu'r llwyddiannau diweddar hyn ond cadwch ein troed ar y nwy i gynnal y momentwm.