Mae SHEIN yn 'fygythiad cynyddol i fanwerthwyr arbenigol yr Unol Daleithiau,' meddai UBS

Mae’r adwerthwr ffasiwn cyflym Tsieineaidd, SHEIN, wedi dod yn ap siopa “sydd wedi’i lawrlwytho fwyaf” yn yr Unol Daleithiau, yn ôl Global App Monitor UBS Evidence Lab, yn ogystal â’r “manwerthwr [dillad] y mae’r mwyaf o chwilio amdano yn yr UD”

Wedi'i sefydlu yn 2008, mae'r adwerthwr ar-lein yn unig o ddillad rhad, harddwch a chynhyrchion ffordd o fyw wedi dod yn ffenomen fyd-eang yn oes TikTok. Mae SHEIN wedi tyfu o brisiad $15 biliwn yn 2020 i gael ei brisio ar $100 biliwn mewn rownd ariannu ddiweddar, Adroddiadau WSJ.

Mae momentwm cryf gyda defnyddwyr “yn esbonio llawer o’r cynnydd prisio,” ysgrifennodd dadansoddwyr UBS. “Mae’r data hefyd yn peri inni gredu bod SHEIN yn fygythiad mawr a chynyddol i fanwerthwyr arbenigol yr Unol Daleithiau” fel American Eagle (AEO), Abercrombie a Fitch (ANF), Gwisgwyr Trefol (URBN), Cyfrinach Victoria (VSCO), Y Bwlch (GPS) “yn ogystal â Storfeydd Adrannol a manwerthwyr Off-Pris.”

Er nad oes ganddo rwydwaith o siopau corfforol, SHEIN yw'r brand Rhif 1 ar TikTok ac mae wedi bod yn llwyddiant ysgubol ymhlith Generation Z. Y wefan e-fasnach fu'r ail hoff wefan ar gyfer siopa ymhlith pobl ifanc yn eu harddegau (y tu ôl i Amazon) ar gyfer y ddwy flynedd diwethaf, yn ôl Piper Sandler yn lled-flynyddol Arolwg Gen Z.

Daw cryfder y manwerthwr gyda defnyddiwr iau o drosoli cyfryngau cymdeithasol yn well na llawer o'i gystadleuwyr.

Cynyddodd dilynwyr TikTok SHEIN 162% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Mae gan y manwerthwr 1060% yn fwy o ddilynwyr nag un Macy (M), yn ôl TikTok Tracker gan UBS Evidence Lab, ac mae hynny wedi cyfieithu i 19% yn fwy o chwiliadau Google na Macy's ym mis Mai.

Canfu arolwg UBS o 7,500 o ddefnyddwyr yn yr Unol Daleithiau, y DU, yr Almaen, Tsieina, Japan, De Affrica ac Awstralia fod defnyddiwr cyfartalog SHEIN yn fenywaidd, yn iau ac ar incwm is. Mae defnyddwyr ar y safle yn tueddu i brynu dillad achlysurol a dillad isaf/dillad cysgu.

Y prif reswm pam mae cwsmeriaid yr Unol Daleithiau yn siopa SHEIN yw ei brisiau fforddiadwy, dywedodd yr arolwg. Mae'r wefan yn gwthio gostyngiadau i'r eithaf, gan gynnig blouses am $2.90 neu set pyjama am lai na $15. Rhesymau eraill y mae defnyddwyr yn cael eu denu i’r wefan, yn ôl yr arolwg, yw ei “arddull sy’n addas i mi” ac “ar ddyluniadau tueddiadau.”

Stori yn parhau

Mae SHEIN wedi dilyn model busnes “ffasiwn cyflym” ymosodol sy’n cael ei yrru gan ddata, sydd wedi gwneud y brand yn boblogaidd ymhlith defnyddwyr sy’n sensitif i bris ond sydd hefyd wedi tynnu beirniadaeth am ei ôl troed amgylcheddol enfawr. Mae hynny'n gosod her aruthrol i ymgyrch y diwydiant tuag at gynaliadwyedd yn ogystal ag i gystadleuwyr.

“Rydym yn parhau i gredu y bydd prisiau stoc [manwerthwr arbenigol] yn parhau i fod dan bwysau,” ysgrifennodd dadansoddwyr UBS, gan nodi chwyddiant, teimlad y farchnad, ac arafu gwerthiant. “Mae SHEIN yn cynrychioli gwynt arall nad yw’n cael ei werthfawrogi’n ddigonol sy’n effeithio’n negyddol ar enillion y cwmnïau Softlines cyhoeddus, yn ein barn ni.”

Mae Dani Romero yn ohebydd i Yahoo Finance. Dilynwch hi ar Twitter @daniromerotv

Darllenwch y newyddion ariannol a busnes diweddaraf gan Yahoo Finance

Lawrlwythwch ap Yahoo Finance ar gyfer Afal or Android

Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, a YouTube