Dychwelodd Siopwyr i Siopau Am Y Gwyliau

Mae traffig siopwyr i siopau adwerthu ffisegol wedi adlamu'n gryf o 2020. Mae data gan Placer.ai, cwmni sy'n mesur ymweliadau siopwyr ar draws ystod eang o siopau corfforol gan gynnwys groser, dillad, bocs mawr, adran ac arbenigedd, yn dangos bod siopwyr wedi dychwelyd ar gyfer 2021 tymor gwyliau. 

Roedd ymweliadau â siopau yn uwch na 2020 ac ychydig cyn 2019

Trafododd Ethan Chernofsky, is-lywydd marchnata Placer.ai, sut yr oedd manwerthwyr yn pryderu ar yr un pryd y byddai materion cadwyn gyflenwi yn arwain at ddiffyg cynhyrchion mewn siopau, byddai prinder llafur yn cyfyngu gweithwyr proffesiynol i staffio'r un lleoliadau hynny a byddai COVID yn effeithio ar alw defnyddwyr am fewn-. ymweliadau siop. Ac er y teimlwyd effeithiau’r holl faterion hyn, roedd ymweliadau manwerthu cyffredinol ar gyfer 2021 yn dal yn gymharol agos at, os nad yn uwch, lefelau 2019 ac ymhell ar y blaen i niferoedd 2020.

Dywedodd Chernofsky, “Mae'r gallu i ysgogi llwyddiant hyd yn oed yn wyneb 'storm berffaith' o heriau yn destament enfawr i'r galw parhaus gan ddefnyddwyr am adwerthu ffisegol. Er bod y sector yn amlwg yn esblygu i gyfeiriad sy’n galw am fwy o aliniad hollsianel, cafodd canolrwydd parhaus y siop ffisegol bleidlais o hyder mawr dros y tymor manwerthu gwyliau.”

Dechreuodd ymweliadau wythnosol categori manwerthu (gan gynnwys yr holl gategorïau manwerthu a fesurwyd gan Placer.ai), dueddu i fyny ym mis Mehefin 2021. Ac eithrio ychydig wythnosau, parhaodd y duedd ar i fyny o'i gymharu â 2019 trwy gydol y tymor gwyliau. Mae data Placer.ai yn cynnwys groser, blwch mawr, siopau arbenigol a siopau adrannol ymhlith segmentau eraill.

Cafwyd gwerthiant gwyliau cryf a thraffig traed ar draws llawer o fanwerthwyr o gymharu â'r llynedd ac fe'u gwellwyd yn gymedrol o 2019. Fodd bynnag, mae llawer o fanwerthwyr yn cyfrifo'r cyfnod gwerthu gwyliau o fis Tachwedd i fis Rhagfyr (y chwe wythnos o Diolchgarwch trwy Ddydd Calan). Yn 2021 cynhaliwyd llawer o ymweliadau gwerthu gwyliau ac ymweliadau siopa ym mis Hydref. 

Dangosodd Best Buy, Target a Dick's Sporting Goods ymweliadau cryf â siopau yn gynnar yn y tymor

Dangosodd mis Hydref berfformiad cryf ar gyfer siopau manwerthu gan fod siopwyr yn poeni am brinder cynnyrch oherwydd materion cadwyn gyflenwi a galw uchel gan ddefnyddwyr, ynghyd â lleihau straen y tymor gwyliau trwy siopa'n gynnar. Roedd llawer o gwsmeriaid yn bryderus ynghylch mynd yn ôl i siopau gorlawn oherwydd pryderon parhaus ynghylch COVID. Dywedodd Chernofsky, “Cynyddodd ymweliadau llawer o’r prif fanwerthwyr yn sylweddol ym mis Hydref wrth i lawer o ymwelwyr wneud ymdrech i wneud siopa gwyliau’n gynnar er mwyn sicrhau bod eu cynnyrch yn cael ei wneud mewn pryd.” Dangosodd Best Buy, Target a Dick's Sporting Nwyddau i gyd gynnydd sylweddol mewn traffig gwyliau o gymharu â 2019.

Ymweliadau siopwyr Tachwedd a Rhagfyr i lawr ond mae gwerthiant i fyny

Yn ôl data gan RetailNext, cwmni sy'n mesur ymweliadau siopa siopau â siopau adwerthu corfforol, roedd gwerthiannau ar gyfer y cyfnod gwyliau a fesurwyd rhwng Tachwedd 1 a Rhagfyr 25 i fyny 1.4% o'i gymharu â 2019. 

Er bod ymweliadau siopwyr yn gyffredinol wedi gostwng 21.7%, roedd y swm yr oedd siopwyr yn ei wario fesul ymweliad i fyny 17.8% ac roedd nifer y siopwyr a oedd yn prynu yn uwch o 2.4%. Dywedodd Lauren Bitar, pennaeth mewnwelediad ar gyfer RetailNext, “Cafodd hyn ei ysgogi gan fwriad cryf i brynu gan siopwyr a oedd yn mynd i mewn i siopau, gwerthiannau’n cael eu hybu gan ymyl y ffordd a gwasanaethau eraill, yn ogystal â’r pris tocyn cyfartalog uchel hwnnw oedd hyd at 19.3% o gymharu â 2019 a 17.3% o gymharu â 2020.”

Mae siopa Dydd Gwener Du yn symud i fis Hydref ond mae'n parhau i fod yn ddiwrnod siopa o'r radd flaenaf 

Nododd data Placer.ai fod llawer o fanwerthwyr wedi gweld gostyngiadau sylweddol mewn ymweliadau ar Ddydd Gwener Du ei hun, a achoswyd yn rhannol gan lawer o fargeinion Dydd Gwener Du yn dechrau ym mis Hydref. Fodd bynnag, nid oedd hyn yn effeithio ar lwyddiant cyffredinol y tymor gwyliau. 

Nododd Chernofsky fod Targed wedi gweld gostyngiad o 3.1% ar Ddydd Gwener Du er bod ymweliadau mis Tachwedd i fyny 3.8%. Gwelodd Best Buy, brand sydd yn draddodiadol yn gweld cynnydd enfawr mewn traffig ar Ddydd Gwener Du, ymweliadau i lawr 23.9% ar y diwrnod, er bod ymweliadau mis Tachwedd i lawr 12.8% yn unig ac ymweliadau mis Hydref i fyny 10.2%. “Bydd gallu llawer o frandiau i ysgogi llwyddiant dros gyfnod mwy estynedig heb yr un ymosodiad o ymweliadau yn debygol o ysgogi ymdrech barhaus am dymor estynedig yn y blynyddoedd i ddod,” dywedodd Chernofsky.

Rhyddhaodd Sensormatic Solutions, sy'n monitro ac yn mesur traffig siopwyr i siopau corfforol, wybodaeth am y cyfnod chwe wythnos o ddydd Sul cyn Diolchgarwch trwy Ionawr 1, 2022, gan ddangos traffig siopwyr i lawr 19.5% o'i gymharu â 2019. 

Mae Super Saturday yn dal yn wych

O'i gymharu â Super Saturday 2019 roedd traffig siopwyr i lawr 26.3% eleni, fodd bynnag, mae Sensormatic Solutions wedi gosod Super Saturday fel yr ail ddiwrnod siopa prysuraf. “Am y pum mlynedd diwethaf, Super Saturday yw’r ail ddiwrnod siopa prysuraf yn yr Unol Daleithiau, ar ei hôl hi dim ond Black Friday,” meddai Peter McCall, uwch reolwr ymgynghori manwerthu, Sensormatic Solutions. “Dim ond tri dydd Sadwrn oedd ym mis Rhagfyr yn arwain at Ddydd Nadolig eleni. Fel y disgwyliem, mae Super Saturday yn parhau i fod yn rhan fawr o gynlluniau siopa gwyliau defnyddwyr i fachu eitemau munud olaf gyda phroblemau cadwyn gyflenwi yn gohirio dyfodiad archebion ar-lein mewn pryd ar gyfer dathliadau gwyliau.”

Yn ôl Sensormatic Solutions, mae'r dyddiau siopa mwyaf ar gyfer manwerthu corfforol wedi'u rhestru fel a ganlyn: 

1 . Gwener, Tachwedd 26 – Gwener Du

2. Sadwrn, Rhagfyr 18 – Sadwrn Super

3. Iau, Rhagfyr 23 – Iau cyn y Nadolig

4. Dydd Sadwrn, Rhagfyr 11 – 2il dydd Sadwrn ym mis Rhagfyr

5. Sadwrn, Tachwedd 27 – Sadwrn ar ôl Diolchgarwch

6. Dydd Sadwrn, Rhagfyr 4 – 1af dydd Sadwrn ym mis Rhagfyr

7. Sul, Rhagfyr 19 – Sul cyn y Nadolig

8. Mercher, Rhagfyr 22 – Mercher cyn y Nadolig

9. Llun, Rhagfyr 20 – Llun cyn y Nadolig

10. Mawrth, Rhagfyr 21 – Mawrth cyn y Nadolig

Wrth i fanwerthwyr dablu canlyniadau tymor gwyliau 2021, roedd mis Hydref yn ffactor allweddol yn y perfformiad cryfach dros 2019. Er bod traffig siopau i lawr ym mis Tachwedd a mis Rhagfyr ar draws llawer o segmentau manwerthu, roedd y pŵer prynu uwch gan ddefnyddwyr yn gallu codi gwerthiant uwchlaw 2019 lefelau ar gyfer siopau adwerthu ffisegol.