Sylfaenydd SM Entertainment Lee Soo-man ar ddyfodol K-pop, rhedeg busnes

Mae mwy na 3 degawd ers i Soo-man Lee sefydlu SM Entertainment, un o asiantaethau cerdd De Korea sy'n adnabyddus am ddod â K-pop i'r byd.

Y cwmni adloniant, a sefydlwyd yn wreiddiol fel SM Studio yn 1989, daeth yn un o'r rhai cyntaf i roi hwb i don Hallyu fyd-eang - sy'n fwy adnabyddus fel ton Corea.

Ond nid oedd cerddoriaeth Lee bob amser yn seiliedig ar gerddoriaeth bop Corea.

“Fe ddes i’n gantores pan o’n i’n 19. Er fy mod i’n enwog, sylweddolais fod y gynulleidfa’n dawel iawn pan o’n i’n canu achos mod i’n canu caneuon gwerin,” meddai wrth CNBC’s Chery Kang mewn cyfweliad ar gyfer The CNBC Conversation.

“Ond pan mae bandiau tramor yn dod i [De Corea i] berfformio, fe wnaethon nhw feddiannu’r llwyfan yn llwyr ac aeth y cefnogwyr yn wyllt. Pan es i i weld y cyngerdd, roedd hi'n ymddangos bod y cefnogwyr yn fwy brwdfrydig nag yn fy un i," meddai Lee, cadeirydd sefydlu'r cwmni.

Dywedodd Lee mai dyna pryd y dechreuodd feddwl am fynd â cherddoriaeth bop De Corea i'r byd.

“Wrth i mi astudio yn yr Unol Daleithiau, dysgais lawer a meddwl y byddai'n braf hyrwyddo caneuon a chantorion Corea dramor. Dyna ddechrau [SM Entertainment].”

Dros y blynyddoedd, datblygodd y dyn 70 oed system y mae'n ei galw'n “dechnoleg diwylliant” - a thrwyddi fe recriwtiodd a meithrin talent mewn ffordd systematig o gastio, hyfforddi, cynhyrchu a rheoli.

Mae'r system y tu ôl i gynhyrchiad caneuon prif fandiau K-pop SM Entertainment - fel Super Junior, Girls' Generation a Red Velvet. 

“Mae yna lawlyfr ‘technoleg diwylliant’ ysgrifenedig rhywle yn fy swyddfa,” meddai, gan egluro ei fod yn cyfuno diwylliant a thechnoleg mewn modd “wedi’i lunio’n rhesymegol”.

“Bydd y llawlyfr yn galluogi gweithwyr i ddysgu a throsglwyddo 'gwybodaeth' ohono. Oherwydd fy mod yn beiriannydd, mae i'w ddeall gan resymeg. Mae'n nodi fformiwlâu,” meddai Lee, gan rannu bod ganddo radd Meistr mewn peirianneg gyfrifiadurol.

“Felly, gallaf ddweud fy mod yn beiriannydd yn hytrach nag artist.”

Hyd yn oed wrth i gerddoriaeth SM Entertainment barhau i fynd yn fyd-eang, dywed Lee ei bod yn bwysig arloesi'n barhaus ac aros ar y blaen i'r gystadleuaeth yn y diwydiant cerddoriaeth.

“Mae angen i ni fod ar y lefel safon fyd-eang honno, ac rydym yn canolbwyntio ar yr hyn sydd ar goll a pha fath o wahaniaethau y gallwn eu gwneud” o genres eraill o gerddoriaeth,” meddai wrth CNBC.

Mae Lee yn gweithio gyda chynhyrchwyr a chyfansoddwyr caneuon o’r DU a’r Unol Daleithiau ar gyfeiliannau, caneuon trac, drwm cicio a bas, y mae’n eu haddasu i ddiwylliant De Corea ac Asiaidd.

O ran arwyddocâd dylanwad Tsieina yn y diwydiant K-pop, mae Lee yn cyfaddef y bydd arian yn cael “dylanwad pwerus,” ond dywedodd ei fod yn parhau i fod yn hyderus y bydd gan greadigrwydd sy’n dod o gynhyrchu “werth anfeidrol.”

Mae mater iechyd meddwl yn rhywbeth sy'n parhau i fod yn ffocws i'w gwmni, meddai Lee.

“Byddwch yn ostyngedig, byddwch yn garedig a byddwch y cariad' yw'r hyn rydyn ni'n ei ddysgu i'n talentau a'n pobl yn SM … Mae pethau'n llawer gwell nawr ac mae cwmnïau rheoli byd-eang yn ceisio dysgu amdano.”

Dywedodd Lee hefyd fod ei gwmni yn “eu cysylltu â chwnselwyr a meddygon fel y gallant gael help unrhyw bryd. Efallai nad oes gennym ni’r un arbedion maint â CNBC, ond fe wnaethon ni ddysgu bod y pethau hyn yn bwysig iawn.”

O ran dyfodol K-pop, “Rwy'n meddwl bod y metaverse y mae pawb yn siarad amdano y dyddiau hyn yw'r dyfodol,” meddai Lee.

Sefydlodd SM Entertainment fyd metaverse o'r enw SM Diwylliant Bydysawd, a lansio ei gyntaf band merched metaverse, Aespa yn 2020. Mae'r grŵp yn cynnwys pedwar aelod go iawn - Karina, Winter, Ning Ning, a Giselle - a'u cymheiriaid rhithwir cyfatebol.

“Mae SM Entertainment yn adeiladu ‘Play-2-Create’… gall pobl ddarganfod eu hochr greadigol a chreu yn y metaverse. Byddant yn sylweddoli, 'O, gallaf greu. Gallaf wneud cerddoriaeth. Gallaf greu symudiadau dawns. Gallaf wneud dillad. Gallaf steilio artistiaid.”

Er mwyn gwireddu'r cysyniad o “Play-2-Create,” fe wnaeth y cwmni bartneriaeth â chwmnïau metaverse fel Y Blwch Tywod yn gynharach eleni.

Gall chwaraewyr greu NFTs a gemau o amgylch “K-content” yn SMTOWN LAND, tir rhithwir yn The Sandbox o dan SM Entertainment. Mae NFTs yn docynnau anffyngadwy sy'n asedau digidol unigryw, fel gwaith celf a chardiau masnachu chwaraeon, sy'n cael eu storio gan ddefnyddio technoleg blockchain.

Mae Lee yn credu y gall unrhyw wlad greu rhywbeth mor llwyddiannus â K-pop, ond bydd y metaverse yn allweddol.

“Ni allwch greu genre trwy gopïo K-pop. Bydd pawb yn ei weld fel K-pop. Nawr, mae angen i chi ei ddangos yn y metaverse. ”

“Rwy’n credu bod angen i ni adael i’r cefnogwyr ddod yn gynhyrchwyr a defnyddwyr ar yr un pryd. Gadewch iddyn nhw greu… Bydd pobl ifanc yn cael boddhad mawr o greu a byddant yn y pen draw yn creu symiau enfawr o eiddo deallusol a chynnwys.”

I’r rhai sy’n dyheu am fod yn artistiaid K-pop ryw ddydd, mae gan Lee y darn hwn o gyngor: “Mae hunanasesu yn bwysig iawn.”

“Heb edrych arnoch chi'ch hun yn y drych, does gennych chi ddim syniad sut fyddech chi'n edrych wrth ddawnsio, hyd yn oed pe baech chi'n dawnsio'n galed iawn ... pan allwch chi weld a theimlo'r hyn nad ydych chi'n ei wneud yn dda rydych chi'n ei ddysgu.”

Peidiwch â cholli: Mae Prif Swyddog Gweithredol y cwmni gwerth miliynau o ddoleri Casetify yn rhannu ei gyngor busnes Rhif 1 sydd wedi'i 'danbrisio'n fawr'

Fel y stori hon? Tanysgrifiwch i CNBC Make It ar YouTube!