Mae gwelliannau technoleg sylweddol mewn electroneg defnyddwyr, yn enwedig setiau teledu, wedi creu dyfeisiau sy'n llawer mwy galluog na'r rhai yn y gorffennol. Mae'r dyfeisiau hyn, a elwir yn “setiau teledu clyfar” neu setiau teledu cysylltiedig, neu CTV yn dod yn fwy poblogaidd ymhlith gwylwyr oherwydd eu bod yn darparu amrywiaeth eang o gynnwys fideo y tu hwnt i deledu traddodiadol. Fodd bynnag, gall y setiau teledu hyn wneud llawer mwy na darparu cyfleoedd gwylio yn unig, gallant hefyd gynnig llwyfan i hysbysebwyr dargedu cynulleidfaoedd penodol.
Yn ôl Tomer Treves, Cyd-sylfaenydd Adnimation, mae'r farchnad CTV wedi bod yn gyfyngedig oherwydd diffyg galw gan hysbysebwyr.
Dywedodd Treves, er bod gan setiau teledu clyfar y gallu i dderbyn deunydd wedi'i dargedu, mae'r farchnad wedi bod yn gyfyngedig oherwydd absenoldeb neu chwaraewyr mawr. “Cafodd y mwyafrif o gymwysiadau CTV eu cysylltu trwy rai galluoedd hysbysebu rhaglennol, ond yn absenoldeb y chwaraewyr mawr, mae’r farchnad yn gyfyngedig iawn,” meddai Treves. “Does dim digon o alw gan hysbysebwyr i gyfiawnhau’r prisiau y mae’r cyhoeddwyr yn gofyn amdanynt.”
Oherwydd hyn, mae Adnimation wedi datblygu llwyfan CTV sy'n galluogi cyhoeddwyr i wneud arian i'w cynnwys a chreu profiad mwy personol i wylwyr. Mae'r platfform yn defnyddio ei dechnoleg i arddangos hysbysebion perthnasol i'r gynulleidfa gywir, gan wneud y profiad hysbysebu yn fwy effeithlon ac effeithiol i gyhoeddwyr a hysbysebwyr. “Rydyn ni’n credu mai CTV yw dyfodol teledu,” meddai Treves. “A gyda’n platfform ni, rydyn ni’n helpu cyhoeddwyr i fanteisio ar y dyfodol hwnnw heddiw.”
Casglu Demograffeg
Un o nodweddion allweddol platfform CTV Adnimation yw ei allu i gasglu gwybodaeth ddemograffig am wylwyr trwy ddefnyddio pecyn datblygu meddalwedd. Mae'r SDK yn casglu data gan wylwyr CTV a chyda marchnad Google Ad, lle defnyddir y wybodaeth i wella targedu.
Mae Adnimation yn casglu cyfeiriad IP y gwyliwr, yr ap sy'n cael ei ddefnyddio, a'r amgylchedd cynnwys, sy'n caniatáu gwell dealltwriaeth o ddemograffeg a diddordebau'r gwyliwr. Defnyddir y data hwn gan hysbysebwyr sydd am dargedu cynulleidfaoedd penodol.
Yn ogystal â chasglu data gwylwyr, ac mae hefyd yn helpu cyhoeddwyr monetize eu cynnwys. Trwy ddefnyddio hysbysebion rhaglennol Google, mae'r platfform yn caniatáu i gyhoeddwyr greu profiad mwy personol i'w gwylwyr, tra hefyd yn cynyddu eu refeniw trwy hysbysebion wedi'u targedu. Mae hwn yn newid sylweddol o deledu traddodiadol, lle mae'r rhan fwyaf o wylwyr yn gwylio'r un sioe ac yn gweld yr un hysbysebion, waeth beth fo'u diddordebau unigol.
“Rydym yn gyffrous am ddyfodol CTV a’r effaith y bydd yn ei chael ar y diwydiant hysbysebu,” meddai Treves. “Gyda’n platfform, rydyn ni’n helpu i ddod â buddion hysbysebu rhaglennol i’r gofod CTV a chreu profiad mwy personol i wylwyr. Credwn mai dyma ddyfodol teledu ac rydym yn falch o fod ar flaen y gad yn y chwyldro hwn.”
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/waynerash/2023/01/11/smart-tvs-provide-a-new-platform-for-targeted-advertising/