Mae Snap yn dangos hunllef marchnad hysbysebion 'yn dod yn realiti'

Ymddangosodd yr erthygl hon gyntaf yn y Briff Bore. Anfonwch y Briff Bore yn uniongyrchol i'ch mewnflwch bob dydd Llun i ddydd Gwener erbyn 6:30 am ET. Tanysgrifio

Dydd Mercher, Mai 25, 2022

Mae cylchlythyr heddiw gan Brian Cheung, angor a gohebydd sy'n cwmpasu'r Ffed, economeg, a bancio ar gyfer Yahoo Finance. Gallwch ei ddilyn ar Twitter @bcheungz.

Snapchat (SNAP) wedi cael ei diwrnod gwaethaf erioed ddydd Mawrth.

Gostyngodd cyfranddaliadau'r cwmni 43% ar ôl hynny negeseuon i gyfranddalwyr y byddai'r “amgylchedd macro-economaidd” yn pwyso ar enillion yn y chwarter presennol.

Cewri technoleg mawr fel Amazon (AMZN), wyddor (googl), Manzana (AAPL), a Meta (FB), gwelodd pob un ohonynt eu cyfrannau'n disgyn yn sesiwn fasnachu dydd Mawrth. Er mai dim ond ffracsiwn o faint y cwmnïau hyn yw Snapchat, roedd rhywbeth am y canllawiau wedi'u diweddaru wedi dychryn buddsoddwyr technoleg yn yr hyn sydd eisoes wedi bod yn 2022 gwaedlyd i'r stociau hynny.

I gael ateb posibl, nid oes angen i ni edrych ymhellach na nodyn BofA Global Research ddydd Mawrth o'r enw, “Mae dirwasgiad yn ymwneud â dod yn realiti.” Y thesis: sylfaen hysbysebwyr sy'n talu Snapchat am hysbysebion cyn y gofrestr neu gynnwys integredig yw'r un sylfaen o hysbysebwyr sy'n talu Google. Neu Pinterest (PINS). Neu'r cwmni a elwid gynt yn Facebook.

“[W]e disgwyl i ormodedd teimlad ar y grŵp Rhyngrwyd tan enillion 2Q ym mis Gorffennaf,” mae’r nodyn yn darllen. Adleisiodd dadansoddwyr Jefferies y farn hon, yn dadlau mewn nodyn dydd Mawrth eu bod yn credu ei fod yn “annhebygol iawn” a bod gwendid y farchnad yn cael ei ynysu i Snap.

Arweiniodd y “bargod” hwn y Nasdaq (^ IXIC) llithro 2.3% ddydd Mawrth, gan ymestyn gwerthiant marchnad 2022 a ysgogwyd gan gau economaidd yn Tsieina, y rhyfel yn yr Wcrain, ac, wrth gwrs, y Ffed yn tynnu'r bowlen ddyrnu. Mae'r mynegai technoleg bellach ar ei lefel isaf ers mis Tachwedd 2020.

Problem arall Snapchat? Nid faint o ddefnyddwyr ar yr ap a ddychrynodd fuddsoddwyr - llwyddodd y cwmni i guro amcangyfrifon Wall Street ar ddefnyddwyr gweithredol dyddiol byd-eang y chwarter diwethaf, gan adrodd 332 miliwn ar Fawrth 31. Yn hytrach, mae'n ymwneud â'r arian parod, a thema rydyn ni'n ei chlywed gan gwmnïau a oedd unwaith ag obsesiwn â thwf.

Stori yn parhau

Os yw “amgylchedd macro-economaidd” yn golygu ofnau o ddirwasgiad, yna'r pryder yw doleri hysbysebu sy'n cadw'r goleuadau ymlaen yn Snapchat - nid faint o bobl sy'n defnyddio hidlwyr clust cŵn.

Ond nid yw Snapchat yn ddieithr i gynnydd a gostyngiadau dramatig yn ei bris stoc. Ac yn ddiddorol, mae'r siglenni hynny wedi'u cysylltu'n agos â'r farchnad a ddarllenwyd ar ei chyfoedion cyfryngau cymdeithasol llawer mwy hefyd.

Ym mis Chwefror, adroddodd Meta arweiniad refeniw gwael a rhoi'r bai ar newidiadau preifatrwydd i system symudol iOS Apple. Collodd cyfranddaliadau Snapchat 20%. Beth ddigwyddodd ar ôl y gloch? Adroddodd Snap ei enillion ei hun, dywedodd ei fod wedi cyflawni elw net am y tro cyntaf, a chyfranddaliadau tua dyblu drannoeth.

Beth am y chwarter cyn hynny? Methodd y cwmni â disgwyliadau refeniw, pryfocio effaith y newidiadau iOS, ac yna'r stoc wedi'i werthu 25%.

Ei alw'n “amgylchedd macro-economaidd” neu “rywbeth am iOS,” mae'r stori i'r cwmnïau hyn yn dibynnu llai ar gyfrifon defnyddwyr nag y mae ar ddoleri hysbysebu.

Yn enwedig mewn amgylchedd ariannol bregus lle mae'r gair “dirwasgiad” yn symud o gwmpas, mae arian parod ymhell o fod yn sbwriel - mae'n strategaeth oroesi ar gyfer cwmnïau technoleg sydd i bob golwg yn trawsnewid o “dwf” i “werth.”

Beth i'w wylio heddiw

Economi

• 7:00 am ET: Ceisiadau Morgais MBA, yr wythnos yn diweddu Mai 20 (-11.0% yn ystod yr wythnos flaenorol)

• 8:30 am ET: Archebion nwyddau gwydn, Rhagarweiniol Ebrill (disgwylir 0.6%, 1.1% yn ystod y mis blaenorol)

• 8:30 am ET: Nwyddau gwydn ac eithrio cludiant, Rhagarweiniol Ebrill (disgwylir 0.6%, 1.4% yn ystod y mis blaenorol)

• 8:30 am ET: Gorchmynion nwyddau cyfalaf diamddiffyn ac eithrio awyrennau, Rhagarweiniol Ebrill (disgwylir 0.5%, 1.3% yn ystod y mis blaenorol)

• 8:30 am ET: Cludo nwyddau cyfalaf diamddiffyn ac eithrio awyrennau, Rhagarweiniol Ebrill (disgwylir 0.5%, 0.4% yn ystod y mis blaenorol)

• 2: 00 pm ET: Cofnodion Cyfarfod FOMC

Enillion

Cyn-farchnad

• Nwyddau Chwaraeon Dick's (DKS) disgwylir iddo adrodd enillion wedi'u haddasu o $ 2.47 y gyfran ar refeniw o $ 2.63 biliwn

• Mynegi (EXPR) disgwylir iddo adrodd am golledion wedi'u haddasu o 13 sent y gyfran ar refeniw o $ 435.33 miliwn

Ôl-farchnad

• Nvidia (NVDA) disgwylir iddo adrodd enillion wedi'u haddasu o $ 1.30 y gyfran ar refeniw o $ 8.10 biliwn

• blwch (BLWCH) disgwylir iddo adrodd enillion wedi'u haddasu o 25 sent y gyfran ar refeniw o $ 234.56 miliwn

• Nutanix (NTNX) disgwylir iddo adrodd am golledion wedi'u haddasu o 22 sent y gyfran ar refeniw o $ 39808 miliwn

Uchafbwyntiau Cyllid Yahoo

-

Darllenwch y newyddion ariannol a busnes diweddaraf gan Yahoo Finance

Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboard, a LinkedIn