Nid yw'r diwydiant technoleg wedi bod yn swil am fathu ei fetrigau amheus ei hun dros y blynyddoedd. Ond yn ddiweddar, ni ddylid ymddiried yn y rhai sylfaenol hyd yn oed.
Yn hanesyddol mae buddsoddwyr cyfryngau cymdeithasol wedi canolbwyntio ar ddau ffigwr allweddol: ddoleri hysbysebu a niferoedd defnyddwyr. Yn ddelfrydol byddai'r ddau yn tyfu law yn llaw, ond yn aml gall symudiad mawr neu wrthdroi tueddiad yn sydyn yn y naill neu'r llall achosi newid mawr ym mhris cyfranddaliadau.
Arian yw refeniw hysbysebu ac, mae'n rhaid i ni obeithio, nid rhywbeth y gellir ei gyffroi mor hawdd neu ei gamgyfrif yn faddeugar. Mae niferoedd defnyddwyr yn stori wahanol. Mae'n ymddangos bod gan bob cwmni cyfryngau cymdeithasol eu safon eu hunain ar gyfer sut maent yn mesur eu hehangder. Adrodd pedwar ohonyn nhw,
ar yr un pryd yn rhannu cymaint ac eto cyn lleied. Mae'n dweud wrthych faint o bobl sy'n defnyddio ei app Facebook a'i “deulu” ehangach o apiau yn ddyddiol ac yn fisol, yn y drefn honno. Er mai ei ased poethaf y dyddiau hyn yw Instagram, y niferoedd defnyddwyr penodol hynny yw'r dyfalu gorau i unrhyw un o hyd.
Mor ddiweddar â 2018,
yn dweud wrth fuddsoddwyr mai twf defnyddwyr gweithredol dyddiol oedd “y mesur gorau” o'i lwyddiant wrth yrru'r defnydd o'r platfform fel cyfleustodau dyddiol. Ond yn gynnar yn 2019, cyflwynodd Twitter fetrig newydd, “defnyddwyr gweithredol dyddiol gwerthadwy,” y mae'n ei ddiffinio fel y defnyddwyr hynny a allai weld hysbysebion. Nid yw’r metrig newydd “yn debyg i ddatgeliadau cyfredol gan gwmnïau eraill,” meddai Twitter yn ei lythyr cyfranddaliwr pedwerydd chwarter 2018, gan nodi nad ei nod oedd datgelu’r rhif defnyddiwr gweithredol dyddiol mwyaf y gallai. Roedd hynny'n gyfleus: Bryd hynny roedd yn ymddangos bod gan app Facebook Meta tua 10 gwaith y nifer o ddefnyddwyr dyddiol ag y gwnaeth Twitter.
Snap Inc '
Mae Snapchat yn adrodd am ddefnyddwyr dyddiol, ond
ddim yn. Yn ôl ei ffeilio blynyddol, nid yw ymdrechion twf Pinterest “ar hyn o bryd yn canolbwyntio ar gynyddu nifer y defnyddwyr gweithredol dyddiol, ac nid ydym yn rhagweld y bydd y rhan fwyaf o’n defnyddwyr yn dod yn ddefnyddwyr gweithredol dyddiol.” Fe allech chi roi clod iddyn nhw am beidio â cheisio bod yn rhywbeth nad ydyn nhw, ond mae'n rhaid i chi ddychmygu bod y cyfrif dyddiol yn eithaf annymunol i'r cwmni agor ei hun i'r gymhariaeth fwyaf brawychus erioed efallai: Fel Pinterest, mae Meta hefyd yn cyfrifo refeniw cyfartalog fesul defnyddiwr gyda metrigau defnyddiwr misol. Yn yr Unol Daleithiau a Chanada, cynhyrchodd Facebook gyfartaledd o fwy na $48 y defnyddiwr misol yn y chwarter cyntaf; Cynhyrchodd Pinterest $4.98.
Yn y pen draw, mae'r rhan fwyaf o fetrigau defnyddwyr ychydig yn niwlog, ni waeth pa gwmni y mae'n ei ddewis. Dywedodd Twitter ddydd Iau ei fod mewn gwirionedd wedi camddatgan ei mDAUs am 12 chwarter yn olynol hyd at ddiwedd y llynedd, gan roi credyd iddo'i hun am gyfrifon lluosog sy'n eiddo i un defnyddiwr. Nid oedd y gwahaniaeth yn arbennig o fawr: dywedodd Twitter ei fod yn cyfrif am tua 1.9 miliwn yn llai o ddefnyddwyr gweithredol dyddiol gwerthadwy ym mhedwerydd chwarter 2021, er enghraifft, allan o gyfanswm a ailddatganwyd o 214.7 miliwn.
Yn yr un modd, dywedodd Meta mewn ffeil y gallai tua 2021% o ddefnyddwyr gweithredol misol ei app Facebook fod yn gyfrifon dyblyg ym mhedwerydd chwarter 11.
Ond gall newidiadau bach fynd yn bell ar Wall Street. Hedfanodd cyfranddaliadau Pinterest fwy na 13% yn uwch ddydd Iau ar ôl i adroddiad chwarter cyntaf y cwmni awgrymu y gallai ei ddefnyddwyr gweithredol misol fod yn sefydlogi. Wedi tri chwarter syth o ostyngiadau, Dywedodd Pinterest ei fod yn ychwanegu dwy filiwn o ddefnyddwyr gweithredol misol yn y chwarter cyntaf. Yna eto, dywedodd y cwmni hefyd mai ei ddefnyddwyr gweithredol misol ar Ebrill 25 oedd 432.9 miliwn, sy'n awgrymu gostyngiad bach o'i ffigur chwarter cyntaf a adroddwyd o 433 miliwn. Gwrthododd Pinterest egluro a oedd y gwahaniaeth oherwydd talgrynnu.
Cyfrannau Meta wedi'u mewnblannu, colli mwy na chwarter o'u gwerth mewn un diwrnod, ar ôl i'r cwmni ddweud bod ei ddefnyddwyr gweithredol Facebook dyddiol wedi gostwng miliwn yn olynol yn y pedwerydd chwarter. Ond cynyddodd ei gyfranddaliadau fwy na 17% ddydd Iau yn dilyn enillion y chwarter cyntaf a ddangosodd fod sylfaen defnyddwyr gweithredol dyddiol Facebook yn ôl i dwf dilyniannol, ymhlith pethau eraill.
Mae ffeilio chwarterol diweddaraf Meta yn agor gyda datgeliad o “gyfyngiadau metrigau allweddol,” yn benodol rhai defnyddwyr. Mae'r cwmni'n siarad am heriau cynhenid wrth olrhain defnydd o'i gynhyrchion, gan ychwanegu bod angen "dyfarniad sylweddol" arno a'i fod hefyd yn agored i wallau technegol.
Mae'n mynd ymlaen i nodi y gall adolygiad rheolaidd o'i brosesau cyfrifo arwain at addasiadau i'w ddata hanesyddol, y dywedodd nad yw'n gyffredinol yn bwriadu eu diweddaru cyn belled â bod y newidiadau o fewn ei lwfans gwallau. Er bod yr ymyl honno'n amrywio yn ôl cyfnod a chategori, dywedodd Facebook ar gyfer ei deulu byd-eang o apiau y gellid ei ddiffinio'n gyffredinol fel tua 3% o'i ddefnyddwyr gweithredol misol. Ar sylfaen o 3.64 biliwn yn y chwarter cyntaf, byddai hynny'n cyfateb i tua 109 miliwn o ddefnyddwyr. Yn fyr, nid yw'n gwneud fawr o synnwyr i'r stoc wneud symudiadau mawr ar amrywiadau chwarterol o ddim ond tua miliwn o ddefnyddwyr.
Yn ystod y misoedd diwethaf, mae cwmnïau technoleg wedi mynd o fod yn enillwyr hapfasnachol i ddramâu gwerth posibl gyda'r sector cyfryngau cymdeithasol prin yn eithriad. Mae cyfrannau Meta, Pinterest a Snap i lawr ar gyfartaledd o 41% eleni hyd yn hyn.
Gallai prisiau fod yn eithaf cymhellol erbyn hyn—oni bai wrth gwrs eich bod yn rhoi gormod o werth ar hanfodion allweddol.
Ysgrifennwch at Laura Forman yn [e-bost wedi'i warchod]
Hawlfraint © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Cedwir pob hawl. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Ffynhonnell: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo