De Koreans yw gwarwyr mwyaf y byd ar nwyddau moethus

P'un a yw'n fagiau Prada Eidalaidd lledr llo neu'n gotiau ffos Burberry Prydeinig clasurol, De Koreans yw'r gwarwyr mwyaf yn y byd ar nwyddau moethus personol y pen, meddai Morgan Stanley.

Amcangyfrifodd y banc buddsoddi fod cyfanswm gwariant De Corea ar nwyddau moethus personol wedi tyfu 24% yn 2022 i $16.8 biliwn, neu tua $325 y pen. Mae hynny'n llawer mwy na'r $55 a'r $280 y pen a wariwyd gan wladolion Tsieineaidd ac Americanaidd, yn ôl amcangyfrifon Morgan Stanley.

Mae brandiau moethus hefyd wedi tynnu sylw at werthiannau cryf yng Nghorea.

moncler dywedodd ei refeniw yn Ne Korea “mwy na dyblu” yn yr ail chwarter o'i gymharu â chyn y pandemig. Dywedodd perchennog Cartier, Richemont Group, fod Corea ymhlith y rhanbarthau lle tyfodd gwerthiannau gan ddigidau dwbl yn 2022, o'i gymharu â blwyddyn a dwy flynedd yn ôl.

Er bod Prada wedi dweud bod cloeon Tsieina wedi cyfrannu at ddirywiad o 7% ym mherfformiad manwerthu 2022, dywedodd y tŷ ffasiwn fod y gostyngiad “wedi’i liniaru gan y perfformiad cryf yng Nghorea a De-ddwyrain Asia.”

Esboniodd dadansoddwyr Morgan Stanley fod y galw am nwyddau moethus ymhlith prynwyr De Corea yn cael ei yrru gan gynnydd mewn pŵer prynu yn ogystal ag awydd i arddangos statws cymdeithasol yn allanol.

“Gall ymddangosiad a llwyddiant ariannol atseinio mwy gyda defnyddwyr yn Ne Korea nag yn y mwyafrif o wledydd eraill,” ysgrifennodd dadansoddwyr yn yr adroddiad.

Mae arddangosfeydd cyfoeth hefyd yn fwy derbyniol yn gymdeithasol yng nghymdeithas Corea. A Arolwg McKinsey Canfuwyd mai dim ond 22% o ymatebwyr Corea sy'n ystyried dangos nwyddau moethus i fod â blas drwg, o'i gymharu â 45% o Japaneaidd a 38% o Tsieineaidd.

Ategwyd y galw am nwyddau moethus hefyd gan y cynnydd yng nghyfoeth y cartref. Mae data Banc Korea yn dangos y wlad Cododd gwerth net cartrefi 11% yn 2021. Amdanom ni 76% o gyfoeth cartrefi yng Nghorea mewn eiddo tiriog, prisiau y mae wedi wedi cynyddu’n sylweddol ers 2020.

Nododd y banc buddsoddi hefyd fod tai moethus wedi tapio eiconau Corea i gataleiddio galw ymhellach.

“Mae bron pob un o brif enwogion Corea yn llysgenhadon brand y tai moethus blaenllaw,” nododd yr adroddiad, fel Fendi a’r actor Lee Min-Ho neu Chanel a’r rapiwr G-Dragon.

Gwnaeth Dior y gantores Blackpink Rose yn wyneb ei gasgliad HardWear, y dywedodd y tŷ ffasiwn ei fod yn “derbyniol iawn” ac wedi dyblu gwerthiant ar gyfer y llinell.

Fodd bynnag, rhybuddiodd Bain & Company rhag defnyddio metrigau y pen ar gyfer defnydd moethus o nwyddau.

“Nid yw moethus trwy ddiffiniad yn gynnyrch marchnad dorfol,” meddai partner Bain & Co, Weiwei Xing, wrth CNBC.

“Byddwn yn awgrymu prorate cyfanswm y gwariant moethus yn ôl nifer y boblogaeth dosbarth canol ac uwch, a fyddai’n fesur mwy ystyrlon i adlewyrchu agwedd a defnydd tuag at foethusrwydd,” meddai Xing, gan ychwanegu y byddai hynny’n lleihau’r bwlch.

Er hynny, dywedodd Morgan Stanley fod marchnad foethus Corea ffyniannus yn “rhagolwg da” o’r hyn y gallai marchnad foethus Tsieineaidd fod, y dywedodd ei bod yn parhau i fod yn “dan-dreiddio.” Dywedodd y dadansoddwyr fod y ddwy wlad yn rhannu tebygrwydd o ran gwarediad tuag at eitemau moethus fel marcwyr statws.

Ar hyn o bryd, mae gwariant blynyddol y pen De Corea ar nwyddau moethus yn parhau i fod chwe gwaith yn uwch na gwariant gwarwyr Tsieineaidd.

Yn fyd-eang, rhagamcanodd McKinsey y farchnad foethus i dyfu rhwng 5% a 10% yn 2023, wedi'i hybu gan y galw o'r Unol Daleithiau a Tsieina.

“Rydyn ni’n disgwyl i’r twf ailddechrau ar ôl i China wella o’r tonnau Covid cyfredol, a ddylai ddigwydd erbyn y chwarter cyntaf,” meddai Xing.