Gall noddwyr sefyll i fyny i FIFA a Chwpan y Byd Qatar. Mae rhai Heb.

Mae'r amheuon moesegol ynghylch Cwpan y Byd eleni yn Qatar - o gontractau gweithwyr mudol a marwolaethau sy'n peri pryder mawr i gyfreithiau cymdeithasol llym yn y wlad - wedi codi cwestiwn: Ble mae noddwyr yn sefyll gyda'r twrnamaint hwn?

Ymateb llawer o Qatar a FIFA fu tawelu pryder mai dyma binacl golchi chwaraeon. Ar lefel chwaraeon, does dim byd ar frig Cwpan y Byd, ac mae'n ddathliad byd-eang o ddisgyblaeth fwyaf poblogaidd y byd. Dywedodd adroddiad gan Nielsen i gyfleoedd masnachol Cwpan y Byd fod ganddo'r ymwybyddiaeth uchaf o unrhyw ddigwyddiad chwaraeon.

Mae hefyd yn gallu papuro dros y craciau, ac yn sicr mae yna rai cyn belled ag y mae cenhedloedd cynnal diweddar yn y cwestiwn. Gyda'i thimau bellach wedi'u heithrio o lawer o gystadlaethau chwaraeon cydnabyddedig ledled y byd, cynhaliodd Rwsia'r digwyddiad yn 2018. Roedd yn ganlyniad amheus oherwydd proffil y genedl a llygredd yn ei dyfarnu - ac mae Qatar wedi dilyn ers hynny. Dylai 2026 fod yn llai dadleuol, gyda Chanada, yr Unol Daleithiau a Mecsico yn rhannu'r cyfrifoldebau.

Serch hynny, mae noddwyr wedi cael penderfyniad i'w wneud. Iddynt hwy, mae dau gymhelliant clir ynghylch y gystadleuaeth hon. Y cyntaf yw'r cyrhaeddiad - eisiau cysylltu â chymaint o wylwyr a gwylwyr â phosib. Moeseg yw'r ail - a yw cysylltiad â FIFA a Qatar yn cynyddu'n foesol. Yn yr achos olaf, gall canfyddiadau brand waethygu os yw noddwr yn cefnogi athletwr amheus, tîm, neu, yn yr achos hwn, digwyddiad. O ran FIFA a Qatar, mae rhai wedi parhau â'u cefnogaeth, er gwaethaf y problemau.

“Mae brandiau'n poeni am y pethau hyn. Nid pob un ohonynt. Mae rhai bob amser yn dweud, 'Beth bynnag, mae'r cyrhaeddiad yn bwysig inni,'” nododd Andreas Kitzing, Prif Swyddog Gweithredol sy'n helpu i gysylltu cwmnïau ag endidau chwaraeon trwy farchnad ddigidol o'r enw Sponsoo, a sefydlodd.

“Dydyn nhw ddim wir yn poeni am effaith y ddelwedd ac yn meddwl y byddai'n braf os yw'n rhywbeth y mae pawb yn ei garu ac yn hynod hapus ag ef. Os na, mae'n ymwneud â chael y brand allan i gynifer o bobl â phosibl.

“Credyd i’r nifer fawr o gorfforaethau sy’n malio am y materion hyn ac sy’n cilio rhag y nawdd hwn neu’n gwerthuso eu nawdd presennol neu gyfleoedd newydd,” meddai, gan bwysleisio y dylai partneriaethau adlewyrchu gwerthoedd brand.”

Awdurdod heriol

Mae atyniad ac amserlen seren Cwpan y Byd ar gyfer eleni yn golygu ei bod yn anodd dychmygu FIFA a Qatar yn teimlo dan fygythiad.

Ond, fel sydd wedi digwydd eisoes, gall brandiau ysgwyd pethau i fyny. Yn ôl yr arbenigwr nawdd a’r awdur poblogaidd Kim Skildum-Reid, dechreuodd enwau fel Coca-Cola, Fly Emirates, Hyundai, Sony a Visa y frwydr ar ran cefnogwyr yn rali dros lygredd pan enillodd Rwsia ac yna Qatar hawliau cynnal yn 2010.

O'r pump hynny, mae Fly Emirates a Sony wedi gadael swigen FIFA. Fe wnaeth rywfaint o wahaniaeth, eglurodd, ond eto mae mwy o le i brotestio, gyda llygredd bellach yn golygu nad yw'r unig fater yn y fantol.

Mae'r nifer dadleuol o farwolaethau gweithwyr, a'u cytundebau, wedi arwain at wrthdaro rhwng y llwyfanwyr a phobl y tu allan. Mae hynny wedi cysgodi'r llawdriniaeth gyfan. Mae llawer o gynnen ar gyfer rhifyn 2022 wedi canolbwyntio ar y materion hyn.

“Ar y pwynt hwnnw, (gan edrych ymhellach yn ôl) fe wnaethon nhw wthio FIFA i ddod yn sefydliad llawer llai llygredig. Gyrrodd noddwyr hynny trwy ymhelaethu ar bryderon cefnogwyr, ”meddai Skildum-Reid.

“Ond gyda’r honiadau parhaus a’r problemau profedig ynghylch rhaglen nawdd mewnfudo kafala sydd yn y bôn bron yn gwneud i bobl beryglu gweithwyr, edrychodd y noddwyr hyn ar hynny a’r hoo-ha o’i gwmpas a phenderfynu nad oeddent yn mynd i wthio fel y gwnaethant o amgylch y llygredd. .

“Am amser hir, roeddwn i’n meddwl y bydden nhw’n parhau i ddefnyddio eu dylanwad ariannol i wella’r sefyllfa, a wnaethon nhw ddim.”

Darlun cymysg

“Mae'r rhan fwyaf o'r noddwyr nawr yn cyhoeddi datganiadau di-flewyn ar dafod,” meddai, gan dynnu sylw at enghraifft gan Coca-Cola am addewidion hawliau dynol yn 2026. Mae'n rhaid i chi gloddio'n ddwfn i ddod o hyd iddo. Mae cyhoeddiadau o'r fath yn cyfeirio at ymarferion ticio blychau yn hytrach nag ymateb cydgysylltiedig i FIFA a Qatar.

O ran cydwybod gorfforaethol yn gyffredinol, mae'n ddarlun cymysg. Mae noddwyr Gwlad Belg, Denmarc ac Iseldireg wedi bod yn arbennig o ddi-flewyn-ar-dafod, gan ddewis ymbellhau oddi wrth y digwyddiad, er gwaethaf y gwledydd priodol i gyd yn cymryd rhan yn y twrnamaint eleni.

Er enghraifft, dywedodd ING, noddwr tîm cenedlaethol yr Iseldiroedd, y byddai’n cadw’n glir o hysbysebion ar thema Cwpan y Byd oherwydd y “sefyllfa hawliau dynol”. Yn y cyfamser, nid yw rhai noddwyr Gwlad Belg a'r Iseldiroedd wedi derbyn dyraniadau tocynnau corfforaethol ar gyfer y rowndiau terfynol.

Er gwaethaf rhywfaint o weithredu, nid yw boicot cyfanwerthu wedi dod allan. Eto i gyd, er bod hynny'n ymddangos fel y canlyniad mwyaf eithafol, nid dyma'r unig ffordd i osod clychau larwm yn canu.

Mae'n werth nodi nad yw noddwyr a phartneriaid yn hanfodol i refeniw FIFA, gyda hawliau darlledu teledu yn darparu mwy o incwm nag unrhyw ffrwd arall. Dywedodd Adroddiad Ariannol 2014 FIFA ei fod yn cyfrif am bron (€ 2.5 miliwn) o'i refeniw cysylltiedig â digwyddiadau dros y tair blynedd flaenorol. Yn 2.5, cododd y nifer hwn i ychydig dros (€3.1 biliwn) $3.1 biliwn – tua hanner ei enillion cyffredinol.

Fodd bynnag, mae cwmnïau a thimau yn effeithio ar ddelwedd y brand. A byddai hyd yn oed neges weladwy, fel cefnogi pêl-droed ond addo ymrwymiad i sicrhau nad yw Cwpanau'r Byd o'r fath yn derbyn cefnogaeth o'r fath eto, yn poeni FIFA, yn ôl Skildum-Reid. Nid yw'r math hwnnw o ymateb wedi cyflymu eto.

sefyllfa FIFA

Hyd yn hyn, o ran cynnal twrnameintiau, mae FIFA wedi ymdopi ag unrhyw adlach fasnachol. Ond mae wedi gorfodi'r corff tuag at noddwyr brodorol neu Asiaidd, sydd wedi cymryd mwy o ran na rhai Ewropeaidd. Cydnabu FIFA bresenoldeb cynyddol noddwyr Tsieineaidd yng Nghwpan y Byd diwethaf.

Prif bartneriaid FIFA - sy'n gwneud mwy na noddwyr arferol i hyrwyddo'r digwyddiad - ar gyfer y rhifyn nesaf yw Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, QatarEnergy, Qatar Airways a Visa.

“Mae FIFA eisiau cael cwmnïau byd-eang, pabell fawr, o’r radd flaenaf fel noddwyr,” ychwanega’r arbenigwr nawdd. “Ond maen nhw wedi cael trafferth i’w cael. Ar gyfer Rwsia a Qatar, mae wedi dod i ben gyda llawer o gwmnïau lleol nad oes ganddynt lawer o berthnasedd y tu allan i'r ardaloedd lleol hynny.

“Rwy’n credu bod FIFA mewn perygl o ddieithrio eu sylfaen noddwyr posib. Ar gyfer eu un presennol, os byddant yn mynd adref, byddant yn cael trafferth. Bydd ganddynt frandiau pabell arall yn meddwl: 'Waw, os na allwch eu cadw, pam fyddwn i'n buddsoddi?'”

Mae Kitzing yn cytuno: “Os oes gennych chi bump neu chwe phrif noddwr ac yn colli dau, nid yw'n hawdd dod o hyd i noddwyr eraill sy'n cyd-fynd â hynny, yn enwedig os ydych chi'n lleoli'r digwyddiad fel y maen nhw.”

Mae'r risgiau'n glir, ond felly hefyd dynfa magnetig pêl-droed, ni waeth beth sy'n digwydd o'i gwmpas.

Bydd rhywfaint o ddiddordeb nawdd bob amser oherwydd mai Cwpan y Byd ydyw. Ac, os rhywbeth, fe allai rhai daro bargeinion rhatach, yn ôl Kitzing, sydd hefyd yn feirniadol o gorff llywodraethu Ewropeaidd UEFA am wneud newidiadau i fformat Cynghrair y Pencampwyr o 2024. Mae'r penderfyniad yn golygu mwy o gyfranogwyr a gemau - amhoblogaidd gyda llawer o glybiau a chefnogwyr .

Fodd bynnag, nid yw dadleuon o'r fath yn ddigon i ddod â'r fantol, gyda'r gweithredu ar y cae yn siarad. Dim ond.

Nododd Nielsen fod 67% o gefnogwyr pêl-droed yn meddwl bod brandiau'n fwy apelgar wrth gymryd rhan mewn partneriaethau chwaraeon, o'i gymharu â 52% o'r boblogaeth gyffredinol.

“Rwy’n credu y bydd Cwpan y Byd yn dal i gael effaith gadarnhaol. Mae'n dal i fod yn bêl-droed. Mae'n dal yn emosiynol. Mae'n dal yn angerddol. Ac mae ganddo gyrhaeddiad enfawr o hyd, ac ni fydd hynny'n newid,” ychwanega Kitzing. Gyda llaw, gallai cyflwyno ei lwyfan gwylio FIFA + ddenu mwy o noddwyr hefyd.

“Rwy’n credu bod ganddo farchnata cadarnhaol yn llwyr o hyd oherwydd mae ei gyrhaeddiad yn enfawr. Ond gallai fod yn llawer gwell pe na bai'r digwyddiad mor ddadleuol â hynny, a gallech hefyd gael delwedd frandio llawer cryfach.

“Rwy’n credu bod yr effaith delwedd o fod yn gysylltiedig â’r brand yn llawer gwannach nag mewn digwyddiadau yn y gorffennol,” mae’n cloi.

Yn ei hun, dylai hynny fod yn faner goch i noddwyr.