Mae Betio Chwaraeon Yn Adfywio Gwariant Hysbysebu Am y Pedwerydd Chwarter

Yn hanesyddol, hysbysebu yn y pedwerydd chwarter fu'r drutaf o'r flwyddyn yn sgil galw uchel y tymor gwyliau. Mae categorïau cynnyrch traddodiadol sy'n cynyddu eu cyllidebau marchnata yn cynnwys manwerthwyr, teganau/gemau, dillad, diodydd alcoholig a stiwdios ffilm. Hefyd bob yn ail flwyddyn mae hysbysebion gwleidyddol yn cynyddu biliynau o ddoleri hysbysebu. Bydd betio chwaraeon yn newydd i'r rhestr.

Hefyd bob pedwerydd chwarter mae'r NFL a phêl-droed coleg yn eu hanterth, mae pêl fas ar ôl y tymor ac mae'r NBA, pêl-fasged coleg yn ogystal â'r NHL yn dechrau tymhorau newydd. Bydd eleni hefyd yn cynnwys twrnamaint pêl-droed pedair blynedd Cwpan y Byd Dynion FIFA o Qatar. Mae'r digwyddiad byd-eang wedi'i wthio'n ôl o fis Mehefin-Gorffennaf i fis Tachwedd-Rhagfyr oherwydd y gwres.

O'r pedwerydd chwarter, dywed Nicole Ovadia, VP Rhagweld a Dadansoddi, Gwasanaethau Cynghori BIA, “Mae'n amser prysur iawn i fetio chwaraeon ac, felly, rydym yn disgwyl gweld cynnydd mawr yng ngwariant hysbysebion gan y prif chwaraewyr yn y gofod hwn wrth iddynt gystadlu i gwsmeriaid – yn enwedig yn y marchnadoedd lle mae betio chwaraeon yn newydd.” Ychwanegodd John Casillo, dadansoddwr yn TVREV, “Mae betio chwaraeon yn canolbwyntio ar y tymor, gyda phwyslais penodol ar yr hydref a'r gaeaf ar gyfer yr NFL.”

Refeniw Betio Chwaraeon: Mae'r refeniw ar gyfer betio chwaraeon wedi bod yn cynyddu. Am hanner cyntaf 2022 roedd cyfanswm y refeniw ychydig dros $3 biliwn o gymharu â $ 4.3 biliwn ar gyfer y flwyddyn ddiwethaf i gyd. Mae Morgan Stanley yn rhagweld y bydd refeniw yn cyrraedd $7 biliwn erbyn 2025. Hefyd, yn 2021 fe wnaeth Americanwyr fetio $57.2 biliwn ar ddigwyddiadau chwaraeon, sef cynnydd o flwyddyn i flwyddyn o 165%.

Helpu i dyfu refeniw (a doleri ad) yw cyfreithloni llyfrau chwaraeon yn barhaus gan wladwriaethau. Y mis diwethaf daeth Massachusetts yn 36^th wladwriaeth i gyfreithloni betio chwaraeon (Washington DC hefyd wedi cyfreithloni). Mae Massachusetts yn ymuno â Maine, Ohio, Nebraska, Kansas a Florida fel taleithiau sydd wedi cyfreithloni hapchwarae ond sydd eto i ddeddfu unrhyw reoliadau.

Refferendwm Pleidlais California: Mae California, y dalaith fwyaf poblog, wedi cyfreithloni betio chwaraeon ar ei balot y Diwrnod Etholiad hwn. Mae Kantar/CMAG yn adrodd bod gwariant ar hysbysebion eisoes wedi bod yn fwy na $300 miliwn. O’i gymharu â mesurau pleidleisio blaenorol, mae Steve Passwaiter, Uwch Gynghorydd i Kantar/CMAG yn nodi, “Mae’n amlwg ei fod wedi gosod record newydd, mae’r gwariant hyd yma wedi curo cyfansymiau ar gyfer mesur 2020 [Cynnig 22] ar weithwyr gig.” Yn ogystal, hyd yma, mae cynigion California wedi mynd y tu hwnt i'r ddoleri hysbysebu a wariwyd mewn unrhyw etholiad gwleidyddol ledled y wladwriaeth eleni yn hawdd (ras y Senedd yn Pennsylvania yw'r ail fwyaf costus). Mae Alaska hefyd yn cynnal refferendwm ar fetio chwaraeon ym mis Tachwedd.

Mae gan betio chwaraeon cyfreithlon California ddau gynnig ar y bleidlais. 26 Cynnig yn caniatáu dim ond casinos a phedwar trac rasio sy'n eiddo i lwythau Brodorol America i ganiatáu hapchwarae personol. Mae llwythau Americanaidd Brodorol, sydd â'r unig hawliau cyfreithiol ar gyfer hapchwarae yng Nghaliffornia ar hyn o bryd, yn cefnogi'r cynnig hwn yn ariannol. Byddai Cynnig 27 yn cyfreithloni betio chwaraeon symudol ledled y wlad ac mae ganddo gyllid gan gwmnïau llyfrau chwaraeon gan gynnwys DraftKings a FanDuel yn ogystal â Major League Baseball. Mae trydydd grŵp yn gwrthwynebu unrhyw gyfreithloni betio chwaraeon.

Gwariant Hysbysebion Betio Chwaraeon Lleol: Ar gyfer hysbysebu lleol, mae BIA yn rhagweld gwariant ar betio chwaraeon i'w gyrraedd $ 1.8 biliwn yn 2022, naid sylweddol o 80% o 2021. Erbyn 2024, mae BIA yn rhagamcanu gwariant lleol ar hysbysebion ar gyfer y categori i gyfanswm o $2.9 biliwn. Meddai Nicole Ovadia o BIA, “Gydag Efrog Newydd a marchnadoedd mwy eraill yn gwneud betio chwaraeon ar-lein yn gyfreithlon eleni, mae hynny wedi arwain at gynnydd sylweddol mewn gwariant ar hysbysebion. Mae BIA hefyd yn rhagweld y bydd y fertigol hwn yn tyfu'n sylweddol rhwng nawr a 2024 pan fydd yn taro bron i $3 biliwn. Mae’r naid hon yn dibynnu ar California yn pleidleisio i gyfreithloni gamblo ar-lein yn 2023 a mynd yn fyw yn 2024.”

Mae radio lleol hefyd yn elwa o strategaeth gwariant hysbysebion tymhorol sportsbooks. Yn ôl Radio Tu Mewn, ar ôl cyfnod tawel o sawl mis mewn gweithgaredd marchnata, ar gyfer wythnos Medi 5 (a oedd yn cyd-daro â dechrau tymor NFL 2022) roedd tri chwmni llyfrau chwaraeon ymhlith y 100 hysbysebwr gorau. Arweiniodd DraftKings, gan ddod yn nawfed ymhlith yr holl hysbysebwyr gyda 28,945 o ddigwyddiadau AM/FM, y nifer fwyaf o hysbysebion radio a redir gan hysbysebwr llyfr chwaraeon mewn unrhyw wythnos. Rhedodd FanDuel 11,268 o hysbysebion gan osod 52^nd a darlledodd Caesars Sportsbook 6,766 o negeseuon safle #86. Yn ddiweddar, cynyddodd BIA ei ragolwg gwariant ar hysbysebion radio ar gyfer llyfrau chwaraeon o $150 miliwn i $164 miliwn am y flwyddyn.

NFL: Gyrru poblogrwydd betio chwaraeon yn y pedwerydd chwarter fydd yr NFL. Yn ôl Cymdeithas Hapchwarae America, mae 46.6 miliwn o Americanwyr yn bwriadu betio ar yr NFL yn ystod tymor 2022. Chwaraeon Swyddfa Blaen yn cyfrifo sy'n cyfrif am 18% o holl oedolion yr Unol Daleithiau a chynnydd o 3% ers y tymor diwethaf. Yn debyg i'r tymor diwethaf, bydd yr NFL yn cyfyngu nifer yr hysbysebion llyfrau chwaraeon i chwech ar draws y teledu ac Amazon Prime ar gyfer pob gêm. Gall un hysbyseb wyntyllu cyn y gic gyntaf ac un arall hanner amser. Ar hyn o bryd mae pum hysbysebwr wedi'u cymeradwyo gan yr NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM a FOX Bet. Yn gynharach yr wythnos hon cyhoeddodd Amazon Prime y bydd DraftKings yn noddwr ar gyfer eu tymor cyntaf o Pêl-droed Nos Iau. Yn ogystal, fel yn y gorffennol, bydd llyfrau chwaraeon yn stadia NFL yn parhau i fod ar gau trwy gydol y gemau.

Gwariant Hysbysebion Betio Chwaraeon Teledu Cenedlaethol: Yn ôl y disgwyl, mae gemau NFL yn dominyddu gwariant teledu cenedlaethol gyda hysbysebwyr betio chwaraeon. Wrth ddadansoddi data iSpot, mae John Casillo yn nodi yn 2021, fod 41.7% o argraffiadau hysbysebion teledu - ac 81% o'r gwariant amcangyfrifedig ar hysbysebion teledu cenedlaethol - ar gyfer brandiau betio chwaraeon wedi'u dyrannu i'r NFL.

Ar gyfer wythnos gyntaf tymor NFL 2022 amcangyfrifwyd bod hysbysebion betio chwaraeon yn cyfrif am 4.80% o argraffiadau hysbysebion teledu NFL a $24 miliwn mewn gwariant hysbysebu. Mae'r ffigurau hyn yn gymaradwy ag Wythnos 1 o 2021 (4.83% o argraffiadau hysbyseb a $23.8 miliwn mewn gwariant hysbysebu). Ar gyfer wythnos 1 o 2022, arweiniodd FanDuel mewn gwariant hysbysebu ar $ 13.8 miliwn, ac yna DraftKings ($ 5.4 miliwn), BetMGM ($ 2.6 miliwn) a Caesars ($ 2.2 miliwn).

Ar ben hynny, mae iSpot yn adrodd bod gwariant ad amcangyfrifedig betio chwaraeon ar deledu cenedlaethol ar gynnydd, gan gynyddu o $64.6 miliwn yn 2020 i $199.7 miliwn yn 2021. Hyd yn hyn, gyda thymor NFL newydd ddechrau, mae'r gwariant ar hysbysebion eisoes wedi cyrraedd $161.7 miliwn. Mae Casillo yn nodi, mae gan hysbysebion betio chwaraeon cenedlaethol y potensial o hyd i dyfu yn y blynyddoedd i ddod hefyd, wrth i fwy o daleithiau gyfreithloni llyfrau chwaraeon symudol a betio chwaraeon yn gyffredinol.

Nododd Magna Global yn eu rhagolwg gwariant diweddaraf; mae betio chwaraeon yn dod yn brif gategori; hyd yn hyn cyfryngau lleol a digidol sydd wedi dal y rhan fwyaf o’r gwariant, ond bydd teledu cenedlaethol yn cynyddu ei gyfran wrth iddo gael ei gyfreithloni mewn mwy a mwy o daleithiau (Efrog Newydd eleni, California a Texas o bosibl yn 2023).

Mae hysbysebion betio chwaraeon hefyd yn mynd y tu hwnt i allfeydd cyfryngau traddodiadol. Ar gyfer tymor 2022-23 bydd yr NHL, am y tro cyntaf, yn cynnwys darn hysbysebu “3” x “5” ar flaen gwisgoedd chwaraewyr. Bydd gan dri o'r 32 masnachfraint glyt sy'n gysylltiedig â chasinos a betio. Bydd gan y Arizona Coyotes hysbyseb gan Gila River Resorts and Casinos; y Vegas Golden Knights gyda Circa Sports a'r Washington Capitals gyda Caesars Sportsbook.