Darlun Chwaraeon 'Ar Dân Ar hyn o bryd'

Y broblem, yn ystod y blynyddoedd diwethaf, yw nad oes digon o bobl yn malio amdano.

Roedd yr arsylwi trawiadol - a gwirionedd rhannol - yn llinell yn “What Will Become of Sports Illustrated?” gyhoeddi yn The Ringer ar Ebrill 11, 2018. Cymaint o ran o'r ffabrig Americanaidd â phêl fas, cŵn poeth a phastai afal, Illustrated Chwaraeon, y ffynhonnell boblogaidd ar gyfer chwaraeon am fwy na 60 mlynedd, “fel pe bai'n marw” ysgrifennodd Michael MacCambridge, a ysgrifennodd hefyd The Franchise: A History Of Sports Illustrated Magazine ddegawd ynghynt.

Ar y pryd, nid oedd yn dweud celwydd.

Illustrated Chwaraeon diswyddodd y cyhoeddwr Time Inc. Torrodd y cylchgrawn unwaith yr wythnos ei nifer o rifynnau o 300 i 2017 yn 3.2, yna eto i 2.75 flwyddyn yn ddiweddarach. Gostyngwyd SI i gyhoeddiad bob yn ail wythnos yn 50 wrth i danysgrifwyr a hysbysebwyr gefnu ar gylchgronau print o blaid cynnwys digidol a chymdeithasol.

Dyfodol y brand eiconig a oedd yn “cyfreithloni chwaraeon” yn ôl i gynt AMSER roedd y golygydd rheoli Ray Cave dan amheuaeth oherwydd Illustrated Chwaraeon yn cael ei siopa o gwmpas am yr eildro mewn blwyddyn; y cyhoeddiad chwaraeon gwrywaidd-ganolog oedd yr allanolyn ym mhortffolio Meredith o gyhoeddiadau â ffocws benywaidd gan gynnwys Pobl, Cartrefi a Gerddi Gwell ac Martha Stewart Byw.

Ond ar Fai 27, 2019, rhoddodd Authentic Brands Group Illustrated Chwaraeon achubiaeth y mae mawr ei hangen ar ôl prynu IP y brand am $ 110 miliwn a thrwyddedodd ei hawliau cyhoeddi i The Maven, a ail-frandiodd fel The Arena Group ym mis Medi 2021.

Er nad yw OS heddiw yn eiddo i'ch tad Illustrated Chwaraeon, mae'r brand wedi tyfu ac esblygu, a, gellid dadlau, mae'n gryfach nag erioed.

“Mae’r brand hwn ar dân ar hyn o bryd,” meddai Dan Dienst, is-gadeirydd gweithredol Authentic Brands Group. “Mae’n berthnasol iawn, ac mae’n dod yn fwy perthnasol fyth.

“Dyma’r brand gorau a mwyaf dibynadwy mewn chwaraeon o hyd.”

Hoffi fo goroesi “blynyddoedd cynnar swnllyd” ar ôl cael ei gyhoeddi gyntaf ym mis Awst 1954, Illustrated Chwaraeon wedi esblygu gyda'r oes wrth i Millennials, Gen Z a Generation Alpha allu bwyta newyddion ac adloniant 24-7 ar flaenau eu bysedd.

Mae'r hyn a arferai fod yn gylchgrawn wythnosol print yn unig wedi esblygu i fod yn ecosystem brand gyfan sy'n ymestyn i gynnwys a chyfryngau, lletygarwch a thwristiaeth, betio, ffasiwn a dillad, a digwyddiadau byw.

Yn 2020, Illustrated Chwaraeon Daeth yn gyhoeddiad misol, gan gyhoeddi 12 rhifyn y flwyddyn yn ogystal â saith rhifyn arbennig, gan gynnwys ei Swimsuit Issue blynyddol a SI Kids, tra lansiodd ABG y Gwobrau Darluniadol Chwaraeon cyntaf erioed yn ogystal â SI Studios. Lansiwyd fertigol tocynnau a gamblo y flwyddyn ganlynol gyda'r debut SI Tix ac SI Sportsbook; mae'r olaf ar hyn o bryd yn gweithredu mewn partneriaeth â 888 Holdings yn Colorado a Virginia. Lansiodd SI Shop marchnad e-fasnach y flwyddyn honno hefyd, tra bod SI wedi taflu ei ddigwyddiad Fformiwla 1 cyntaf yn Grand Prix yr Unol Daleithiau yn Austin, Texas.

Nid yw Authentic Brands Group, sydd â chenhadaeth i “esblygu, trawsnewid ac ail-ddychmygu brandiau byd-eang” gan gynnwys Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham a Reebok, wedi stopio yno.

Bydd Sports Illustrated yn ehangu i letygarwch a thwristiaeth gyda SI Resorts - disgwylir i'r lleoliad cyntaf agor yn ddiweddarach eleni yn Punta Cana, Gweriniaeth Dominica, tra bod ail leoliad wedi'i gynllunio ar gyfer Orlando yn 2024. Mae'r brand hefyd wedi partneru â JCPenny i lansio perfformiad llinell ddillad wedi'i gyrru ar gyfer dynion, menywod a phlant ym mis Ionawr tra hefyd yn cyflwyno cydweithrediadau eraill sy'n canolbwyntio ar ffasiwn gyda Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock ac Alchemist.

“Yr hyn a welsom yn Sports Illustrated oedd brand bri clasurol, oesol yn yr ecosystem chwaraeon sy’n chwarae rhan bwysig iawn fel gwneuthurwr blasau a thueddwyr,” meddai Marc Rosen, llywydd adloniant ABG. “Gwelsom y cyfle i drosoli’r dreftadaeth honno a defnyddio’r hyn rydym yn gwybod sut i’w wneud orau a dod â’r brand a’r busnes hwn i’r holl bwyntiau cyswllt defnyddwyr gwahanol hyn a thrawsnewid yr hyn oedd busnes cyhoeddi cyfryngau traddodiadol.”

Er bod Sports Illustrated wedi ehangu ar draws diwydiannau lluosog, mae'r brand yn parhau i fod â'i wreiddiau mewn newyddiaduraeth. Wedi'i hangori gan rai o ysgrifenyddion gorau'r diwydiant gan gynnwys Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck a Stephanie Apstein, mae SI yn parhau i ymfalchïo yn ei nodweddion hir a manwl a'i ymchwiliadau yn y cylchgrawn a ategwyd. gan short-from, cynnwys byrbryd drwy The Spun, a oedd caffael am $11 miliwn yn 2021, yn ogystal â'i tua 120 o safleoedd FanNation hyper-leol.

Cyrhaeddodd Sports Illustrated Media Group, sydd hefyd yn cynnwys The Hockey News, Morning Read ac Athlon Sports, fwy na 92 ​​miliwn o olygfeydd unigryw ym mis Ionawr, gan dyfu mwy na 35% o 68.6 miliwn o UVau misol ym mis Rhagfyr 2021, yn ôl i adroddiadau diweddaraf Comscore.

Bydd SI yn trosoli eiddo sy'n canolbwyntio ar ieuenctid fel Faces in the Crowd, Prospects by SI a chardiau SI for Kids mewn ffyrdd newydd o ymgysylltu ymhellach â Gen Z a Gen Alpha, gan gynnwys ar gyfryngau cymdeithasol lle mae 19.58% o ddilynwyr SI rhwng 18-24 oed. hen; Demo mwyaf SI ar gyfryngau cymdeithasol yw 25-34 (36.5% o ddilynwyr).

“Nid ar ddamwain yr ydym wedi tyfu,” meddai Ross Levinsohn, Prif Swyddog Gweithredol The Arena Group a Illustrated Chwaraeon. “Nid ar ddamwain y mae SI wedi cael rhyw fath o aileni. Ond mae’r cyfan ynghlwm wrth yr un peth yn union a gawsom pan oeddwn yn tyfu i fyny—mae pobl yn ymddiried yn y brand, mae’r brand yn ystyrlon ac mae chwaraeon yn bwysig iawn i bobl ac rydym wedi ceisio cofleidio hynny.”

Mae'r brand Sports Illustrated, sydd eisoes wedi mentro i'r NFTs ac sydd â'i fryd ar y metaverse, prosiectau dogfennol ffurf hir a chynadleddau chwaraeon, hefyd yn ehangu'n rhyngwladol. Ym mis Rhagfyr 2021, aeth ABG mewn partneriaeth â Kouneli Sports i gyhoeddi'r rhifyn Almaeneg cyntaf o Illustrated Chwaraeon.

Bydd yr esblygiad a’r twf yn parhau wrth i SI ddisgwyl bod yn rhan o, a gyrru, y sgwrs am chwaraeon, cymdeithas a diwylliant am flynyddoedd i ddod.

“Dydyn ni ddim yn chwarae’r gêm fer,” meddai Rosen. “Rydyn ni’n chwarae hwn fel marathon. Rydyn ni'n poeni fwyaf am werth oes a chadw'r defnyddwyr hyn wrth ddod â defnyddwyr newydd ymlaen i ecosystem Sports Illustrated a'u gwasanaethu'n wych ar draws yr holl bwyntiau cyffwrdd gwahanol hyn.

“Dyna sut rydych chi’n creu cwsmeriaid oes ar gyfer y busnes a’r brand.”