Mae Spotify Yn Gwthio Cerddoriaeth Ddawns i Adlewyrchu De Affrica

Siaradodd Forbes â Phiona Okumu, Pennaeth Cerddoriaeth Spotify ar gyfer Affrica Is-Sahara, am ei hymgyrch Spotify: Music That Moves - cyfres gynnwys newydd yn adrodd straeon am gerddoriaeth a dyfir yn lleol yn croesi ffiniau ac yn siapio diwylliant ledled y byd.

Gallwch wylio fideo ymgyrch llawn Amapiano Spotify: Music That Moves, sy'n cynnwys artistiaid gan gynnwys DBN Gogo a Kamo Mphela, yma.

Dywedodd gyrrwr rhannu reidiau yn Ne Affrica, “mae'n gyrru'n galed. Nid ydym yn cael ein talu'n dda. Ac ni allwn drefnu. Gallwch chi drefnu mil o bobl mewn grŵp WhatsApp i fynd ar streic. Ac efallai y gallwch chi gael tri neu bedwar o'r grwpiau WhatsApp hynny at ei gilydd. ”

“Bydd prisiau’n ymchwyddo am wythnos,” meddai. “Mae cwsmeriaid yn cael ychydig o hysbysiad ar eu ffôn. Yna dwi'n mynd i wirio bythefnos yn ddiweddarach, ac mae'r holl beth yn dal i redeg fel pe na bai dim wedi digwydd. Ac mae angen i mi dalu fy miliau.”

Mae yna rywbeth tebyg mewn cerddoriaeth yn yr ystyr ein bod ni eisiau byw mewn byd sy'n llawn cerddoriaeth, felly mae'n rhaid i ni fod eisiau i bobl greadigol allu byw'n gyfforddus oddi ar eu gwaith. Yna nid yw'r farchnad yn dosrannu gwerth am allanoldebau cadarnhaol cerddoriaeth i'r graddau bron i'r graddau y mae'r allanoldebau hynny'n darparu gwerth os ydych chi'n adio'r holl wenau yn y caffis lle mae'r bandiau byw yn chwarae. Ac mae hynny'n gadael dosbarth mawr o gerddorion yn hobiwyr neu'n ei chael hi'n anodd.

Ganed Amapiano, arddull nodweddiadol cerddoriaeth ddawns De Affrica, o fewn ac yn erbyn y frwydr honno. Siaradodd Forbes ac Okumu am y brwydrau hyn a brwydrau eraill ymlaen, Beyoncé, a throsglwyddo cenhedlaeth o gerddorion o grwpiau WhatsApp i ffrydio.

Forbes: Beth mae eich swydd yn ei olygu?

Phiona Okumu: Dw i'n gweithio i Spotify. Rwy'n rheoli'r tîm sy'n gweithredu'r strategaeth ar sut mae Spotify yn mynd i'r farchnad, sut rydyn ni - yn enwedig - yn arddangos i grewyr, a sut rydyn ni'n dod â nhw at eu cefnogwyr. Mae rhestr chwarae yn rhan fawr.

Forbes: Sut wnaethoch chi gael yr hyn y byddai llawer yn ei ystyried yn swydd ddelfrydol?

Okumu: Dechreuais fel newyddiadurwr cerddoriaeth a gweithio felly am amser hir iawn, yn llawrydd. Ysgrifennais i bawb, Rolling Stone, The Fader, pawb. Ac yna fe wnes i drawsnewid i mewn i flogio pan oedd blogio yn beth. Dechreuais gylchgrawn Affro-pop, a oedd yn safle diwylliant Affricanaidd byd-eang. Yn seiliedig ar hynny, cefais swydd yn Apple Music, cyn dod i ben yn Spotify yn y pen draw.

Forbes: Gwelais fod Spotify yn gweithio gyda Kendrick Lamar yn Ghana. Fe wnaethoch chi raglen ddogfen gyda'ch gilydd. Sut aeth hynny i lawr?

Okumu: Kendrick yn unig oedd hwnnw. Roedd Kendrick eisiau bod yn rhywle arall pan oedd ei albwm allan. Ac roedd hynny'n digwydd bod yn Accra, sef marchnad rydyn ni newydd fyw ynddi. Mae'n debyg y gallech chi ddweud bod y sêr wedi'u halinio. Roedd yn gyfle gwych i ni gydweithio gyda pgLang a Kendrick ar rywbeth mor arbennig.

Forbes: Faint ydych chi'n ceisio efelychu llwyddiant neu lwybr Afrobeats i Amapiano?

Okumu: Mae Amapiano yn genre annwyl i lawer, gan gynnwys fi. Mae Spotify wedi bod yn allweddol wrth helpu i'w wneud yn weladwy y tu allan i Dde Affrica. Mae'n ddiddorol eich bod wedi crybwyll Afrobeats o'i gymharu, a dyma beth yr wyf wedi sylwi arno am sut mae'r ddau wedi datblygu.

Mae Amapiano yn gerddoriaeth amlwg iawn o Dde Affrica, arddull ddawns arbennig o gerddoriaeth, ac mae gan y berthynas ag Afrobeats sawl tro. Mae un ohonynt yn symbiotig yn yr ystyr bod gan Afrobeats flaen y gad yn rhyngwladol a chyfalaf diwylliannol rhyngwladol, iawn? Rydym wedi arfer gweld WizKid neu Burna Boy yn gwerthu pob tocyn ar gyfer stadia yn America, Asia ac Ewrop, yn dilyn ac yn ennill Grammys, a'r holl farcwyr hynny o ganmoliaeth fasnachol.

Mae'n gyffredin - bron - i Afrobeats.

A byddwn yn dweud mai'r rheswm am hynny yw bod Afrobeats wedi bod yn llygad y cyhoedd ers cryn amser. Nid yw'n dros nos. Cyn belled yn ôl â 15, 20 mlynedd yn ôl, dyma pryd y dechreuodd stori ffrwydrad Pop Affrica heddiw.

Tŷ a Dawns yw'r hyn rydyn ni'n ei wneud fel ein cerddoriaeth bop. Mae'n ymwneud yn unig a yw'n zeitgeity ai peidio. Rydym wedi cael eiliadau lle mae wedi bod yn hyn o bryd ar gyfer cerddoriaeth ddawns De Affrica, ond mae wedi bod yn eithaf ynysig.

Efallai bod y rhyngrwyd wedi bod yn fawr yn Ewrop yn 2008 ond nid yn Affrica. Yn sicr nid oedd lle y mae heddiw. Dyna dwi'n meddwl sy'n cyfrannu at yr isddiwylliannau hyn naill ai'n datblygu neu'n llamu ymlaen. Maen nhw'n cael eu pweru gan yr oes wybodaeth.

Mae llawer o gyfnewid diwylliannol yn digwydd rhwng Afrobeats ac Amapiano. Gallwch ei glywed yn y don gyfredol o Aftobeats sy'n benthyca'r patrymau drwm log Amapiano llofnod.

Forbes: Sut olwg sydd ar bobl greadigol o ddydd i ddydd?

Okumu: Mae'n rhaid i mi rannu gyda chi, fe wnaethom gynnal ymgyrch ar Ebrill 27^th, Diwrnod Rhyddid De Affrica, y diwrnod sy’n nodi pan ddaeth De Affrica yn ddemocratiaeth, pan oedd modd i ni Dde Affrica bleidleisio am y tro cyntaf. '94 oedd y flwyddyn ganolog pan ddaeth hynny i gyd yn beth. Yn '94, y gerddoriaeth oedd yn gyffredin, cerddoriaeth y bobl ifanc oedd Kwaito.

Credir yn eang mai Kwaito yw'r gerddoriaeth y disgynnodd Amapiano ohoni. I mi, roedd yn teimlo – pan oeddem yn gwneud y rhaglen ddogfen hon ar gyfer yr ymgyrch yn ystod y mis Ebrill diwethaf hwn – yn foment gylch lawn ar gyfer cerddoriaeth ddawns i bobl ifanc yn Ne Affrica, mewn ffordd.

Rhoddodd Kwaito yr un optimistiaeth, y teimlad hwnnw ein bod mewn gollyngiad newydd nawr. Yma yn 2022, mae'n fath gwahanol o ryddhad yr ydym yn edrych arno ar gyfer pobl greadigol. Mae cerddoriaeth mor hawdd ei darganfod. Mae'n gwneud y cyfle i'r crëwr yn Ne Affrica ac yn Affrica gymaint â hynny.

Forbes: Mae fel anadlu. Mae yna anadliad, anadlu allan, a phatrwm rhyngddynt.

Okumu: Yn union. Ac yna mae rhywun fel Drake yn dod draw, gyda'i albwm diweddaraf, ac yn rhyddhau albwm a gynhyrchwyd gan weithrediaeth Black Coffee yn gyfan gwbl - sy'n albwm Affro-dechnoleg. Mae'r synau a'r arddulliau yn eithaf cysylltiedig. Felly, i mi mae'n rhoi tanwydd i'r syniad o'r dylanwad y mae cerddoriaeth ddawns De Affrica yn ei gael ar bop rhyngwladol.

Pan ddaeth cân Beyoncé “Break My Soul” allan roedd llawer o sgwrsio o’i chwmpas. Nid cân o Dde Affrica oedd hi o bell ffordd, ond dwi'n teimlo bod De Affrica o genhedlaeth arbennig yn deall ei chân hi a'r cyfeiriad hwn yn fwy na neb oherwydd i ni gymryd ein ciwiau o arddull arbennig o gerddoriaeth ddawns yn y nawdegau. Roedd cynhyrchwyr fel Steve “Silk” Hurley a chymysgeddau 12-modfedd ar y radio fel cerddoriaeth bop.

Pan oedd gennym Kabza De Small ar y hysbysfwrdd yn Efrog Newydd, cawsom ef hefyd ar glawr Mint. Mint yw'r rhestr chwarae dawns fwyaf yn y byd. Dyma'r rhestr chwarae dawns fwyaf yn Spotify. Ac i ni, y datganiad oedd y gall Amapiano ymgodymu am unrhyw gyfle prif ffrwd mewn cerddoriaeth ddawns.

Gallwn agor y sgwrs am yr hyn y mae cerddoriaeth ddawns yn ei olygu mewn gwirionedd, o ble y daw, a phwy sy'n rhanddeiliad yn y gofod hwnnw.

Dylai cerddoriaeth ddawns fod yn lle cynrychioliadol i grewyr o bob rhan o'r byd. Mae De Affrica yn gyfrannwr enwog i gerddoriaeth ddawns. Dylem fod yn chwarae ym mhrif ffrwd cerddoriaeth ddawns.

Forbes: Rwy'n siŵr ei bod hi'n anodd cael y gerddoriaeth o ble mae Amapiano yn anadlu - y clybiau - i Spotify.

Okumu: Yr hyn a fyddai'n digwydd fel arfer gydag artistiaid Amapiano yw y byddent yn gwneud cân ar ddydd Llun, yn ei phrofi. Ac yna gobeithio, erbyn dydd Gwener, ei fod wedi gwneud digon o wefr yn y WhatsApps fel eu bod yn gallu cael archebion ar gyfer gigs ar ddydd Sadwrn a dydd Sul ac yn y blaen, gan anwybyddu popeth yn ymwneud â ffrydio a dosbarthu a hynny i gyd. Profodd Covid nad oedd yn gynaliadwy. Felly mae popeth yn newid.

Forbes: Sut mae Amapiano yn dod ymlaen yn ôl y niferoedd ar Spotify?

Okumu: Mae mwy a mwy o wrandawyr yn Japan er enghraifft, o bob man. Tarodd Amapiano biliwn o ffrydiau ym mis Gorffennaf. Mae bellach mewn dros 1.4 biliwn o ffrydiau byd-eang holl-amser ar y platfform - sy'n wallgof am genre nad oedd bron ar y platfform dair blynedd yn ôl.

Mae'r sgwrs hon wedi'i golygu a'i gyddwyso er eglurder.