Pennaeth Cerddoriaeth Spotify Jeremy Erlich Yn Sôn am Yr Holl Newidiadau sy'n Dod I'r Streamer

Mae'r wythnos hon wedi bod yn un brysur iawn i Spotify, wrth i'r cawr cerddoriaeth ffrydio Sweden gynnal ei Digwyddiad Stream On, sy'n gwasanaethu fel ei fersiwn ei hun o AppleAAPL
digwyddiad blynyddol WWDC. Roedd yr arddangosiad yn caniatáu i uwch-fynion y cwmni ddatgelu beth maen nhw wedi bod yn gweithio arno, pa newidiadau sy'n dod i'r wefan, a pham mae hyn yn bwysig.

Mae llawer o'r nodweddion a'r diweddariadau newydd yn canolbwyntio ar ddarganfod cerddoriaeth a helpu mwy o gerddorion i wneud arian da trwy Spotify - rhywbeth y mae'r behemoth yn y diwydiant wedi'i feirniadu ers y diwrnod cyntaf. Er na ddarparodd y cwmni atebion hud i'r holl faterion sy'n cael eu codi'n rheolaidd neu hyd yn oed rai a fydd yn tawelu pawb, mae'n ymddangos bod nifer o'r newidiadau mwyaf nodedig sydd i ddod yn werthfawr iawn i wrandawyr ac artistiaid fel ei gilydd.

Siaradais â Phennaeth Cerddoriaeth Spotify, Jeremy Erlich, yn fuan ar ôl digwyddiad Stream On a chael ei fewnwelediad ynghylch pam y gweithredwyd y newidiadau hyn a sut y byddant yn effeithio ar y miliynau o artistiaid sy'n ceisio cael eu clywed ac ennill rhywfaint o arian parod.

Hugh McIntyre: Rhywbeth wnaeth fy nghyffroi fwyaf oedd y ffocws ar ddarganfod, i wrandawyr ac i artistiaid oedd yn ceisio cael eu darganfod. Beth wnaeth i chi benderfynu mai dyna oedd un o'r pethau pwysicaf i ganolbwyntio arno?

Jeremy Erlich: Mae wastad wedi bod yn beth rydyn ni wedi ymfalchïo ynddo yn Spotify ers dyddiau cyntaf y rhestr chwarae. Mae Spotify wedi bod yn gyfystyr â darganfod cerddoriaeth newydd a helpu i wneud y cysylltiad hwnnw rhwng artistiaid a chefnogwyr, ac roeddem yn teimlo ei bod yn bryd arloesi ar hynny. Nid yw'n golygu nad yw ein rhestrau chwarae yn dal yn bwerus iawn - mae'r rhestrau chwarae personol yn gweithio'n arbennig o dda. Sut mae gwthio hynny hyd yn oed ymhellach i ganiatáu mwy o gysylltiadau rhwng artistiaid a chefnogwyr? Boed hynny ar ochr y defnyddiwr, mae’r porthiant darganfod newydd, yr ydym yn gobeithio yn arwain at fwy… Rwyf bob amser yn ei gyfateb i syrthio i dwll cwningen o weledigaeth greadigol artist, neu offer y gall artistiaid eu defnyddio i helpu i wthio eu cerddoriaeth ar lwyfan i’w cefnogwyr.

Mae'n haenu ar fwy o ffyrdd i bobl ddarganfod ac ailddarganfod. Rwy'n meddwl bod darganfod ac ailddarganfod yr un mor bwysig. Rwy'n gyffrous fel gweithiwr ac fel defnyddiwr i chwarae o gwmpas gyda'r holl swyddogaethau.

MWY O FforymauDigwyddiad Diweddariadau Stream On Spotify: Dyma Beth Sy'n Dod I'r Llwyfan Cerddoriaeth Ffrydio Yn 2023By Hugh McIntyre

McIntyre: Rwyf wrth fy modd yn mynd i lawr y tyllau cwningen hynny, rwy'n ei wneud drwy'r amser. Roedd rhestr hir o nodweddion - mae llawer i mewn yma. A oes un cyflwyniad newydd y credwch fydd yn cael yr effaith fwyaf?

Ehrlich: Mae'n debyg mai'r porthiant cartref newydd fydd yn cael yr effaith fwyaf. Rwy'n meddwl ei fod wir yn mynd i newid y ffordd y mae pobl yn sgrolio trwy gerddoriaeth, ac rwy'n meddwl y bydd yn newid cadarnhaol iawn. Rwy'n credu y bydd yn arwain at fwy o ddarganfod a mwy o fandom. Felly rwy'n gyffrous am hynny.

Rydyn ni'n mynd i gysylltu'r dotiau. Mae porthiant darganfod a all arwain at fwyta. Gallwch chi ddarganfod yn gyflym ac yna bwyta am amser hir. Os byddwn yn cael hynny'n iawn, mae hwnnw'n arf pwerus iawn.

Rwy'n bersonol gyffrous i weld sut mae swyddogaeth Clips yn esblygu, oherwydd yn amlwg mae gennym ni wrth ddylunio'r nodwedd rai achosion defnydd penodol mewn golwg, “Dyma sut mae'r artist yn siarad am y gân, dyma sut maen nhw'n mynd i mewn i'r broses ddarganfod.” Yr hyn rwy'n meddwl fydd yn wych yw pan fyddwch chi'n ei roi yn nwylo artistiaid ac mae eu creadigrwydd yn dod yn fyw. Rwy'n siŵr y bydd rhyw blentyn yn rhywle sy'n dod o hyd i ffordd wirioneddol, wirioneddol newydd i'w ddefnyddio, sy'n mynd i dorri'r system a gwneud iddi fynd yn firaol.

Gweithio yn y maes rydyn ni'n ei wneud a gallu gweithio gydag athrylithwyr creadigol ... rydych chi'n rhoi blwch offer iddyn nhw ac yna maen nhw'n adeiladu'r car ac maen nhw'n ei adeiladu mewn ffyrdd nad yw ein dychymyg byth yn gadael i ni fynd. Rwy'n gyffrous iawn i weld sut mae pobl yn ei ddefnyddio.

McIntyre: Yr hafan... dwi'n meddwl mai dyna'n hawdd yw'r pwnc sy'n mynd i ennyn y mwyaf o sgwrs. Mae ganddo eisoes, am resymau amlwg.

Ehrlich: Yn sicr.

McIntyre: Pam nawr oedd yr amser i newid hynny? Ni allaf hyd yn oed ddychmygu pa mor hir mae hynny wedi bod yn y broses.

MWY O Fforymau5 Rhif Pwysig O Adroddiad Blynyddol Breindaliadau Cerddoriaeth SpotifyBy Hugh McIntyre

Ehrlich: Gwyddom fod y cenedlaethau iau yn gogwyddo [tuag at] y fformatau gweledol. Maen nhw'n gwyro tuag at fyrbrydau cyflym - fel bwydydd bach - nes iddyn nhw syrthio i rywbeth maen nhw'n ei hoffi. Nid dyna sut y cafodd ein tudalen gartref ei hadeiladu, felly roedd yn adlewyrchu'r pethau a welsom, yr ymddygiadau a welsom yn y farchnad.

Rydyn ni wedi bod yn siarad am fersiwn neu elfennau o hwn ers amser maith. Mae'r peirianwyr wedi bod yn gweithio ddydd a nos i'w wireddu. Mae Spotify yn gwmni sy'n olrhain ac yn mesur sut mae pobl yn defnyddio'r platfform felly rwy'n siŵr y bydd yn ffordd sy'n esblygu'n barhaus i fwydo cynnwys i bobl nes i ni ddod o hyd i'r lle hwnnw sy'n arwain at y darganfyddiad mwyaf a'r defnydd mwyaf, sef ein huchelgais.

McIntyre: Un o'r nodweddion rwy'n gyffrous amdano yw'r gallu i gael rhagolwg o bopeth yn New Music Friday a Discover Weekly, yr holl restrau chwarae hynny, oherwydd dyna sut rydw i'n eu defnyddio. Rwy'n sgipio drwodd ac rwy'n samplu, yn y bôn. Beth arweiniodd at y newid hwnnw? Ai dyna sut mae defnyddwyr eraill yn ei wneud, neu a yw'n ymwneud yn fwy â'r rhychwantau sylw byrrach?

Ehrlich: Na, nid wyf yn meddwl ei fod yn y rhychwant sylw byr, oherwydd nid ydym am fod yn llwyfan sy'n berwi i lawr i glipiau 30 eiliad. Credwn yn y gân, credwn yn yr albwm, a chredwn yn yr artist fel cylchoedd consentrig mwy, mwy a mwy. Yr hyn yr ydym ei eisiau yw rhoi'r cyfleoedd mwyaf i'r nifer fwyaf o ganeuon gael eu clywed ac yna cael eu bwyta'n llawn. Mae'n adlewyrchu eich arfer.

Rydyn ni i gyd yn ddefnyddwyr nodweddiadol, ac rydw i'n gwneud yr un peth - af trwy New Music Friday a byddaf yn gwrando ar 30 eiliad ac yna byddaf yn ei hepgor. Rydym yn adeiladu rhywbeth sy'n adlewyrchu sut mae pobl eisoes yn bwyta yn erbyn ceisio newid ymddygiad pobl yn sylweddol. Ond mae'r nod yn aros yr un peth: darganfod cân, darganfod albwm, darganfod artist.

McIntyre: Rydych chi wedi siarad am ailgynllunio'r dudalen gartref a'r Clipiau, ac mae'n ymddangos bod y cyfan wedi'i gyfeirio at gynulleidfa iau. Tybed a yw hynny yn y gobaith o ddod â nhw o un platfform lle maen nhw'n darganfod cerddoriaeth i'r llall.

MWY O FforymauCerddoriaeth 'Black Panther: Wakanda Forever' Yn Canolbwyntio Mewn Cyfres Ddogfennau Disney+ NewyddBy Hugh McIntyre

Ehrlich: Ydw. Rydyn ni eisiau bod yn gartref i ddarganfod cerddoriaeth. Mae eraill wedi gwneud gwaith da yn ... ni fyddwn yn dweud tresmasu ar ein lôn, ond cerdded yn ein lôn a chreu cynhyrchion sy'n gweithio ac ysgogi darganfod cerddoriaeth. Rydym am sicrhau bod ein cynnyrch yr un mor dda ar gyfer y swyddogaeth honno.

Wedi dweud hynny, rydyn ni wir eisiau adeiladu darganfyddiad ystyrlon a dwfn. Nid ydym am i bobl fyrbryd trwy gerddoriaeth fel ôl-gynnyrch yn unig. Os edrychwch ar Glips, mae'n arf sydd wedi'i wneud i artistiaid fynegi eu hunain mewn gwirionedd. Nid yw'n offeryn UGC yn unig lle mae cerddoriaeth yn cael ei blygio i mewn, mae'n offeryn mynegiant artist yn erbyn offeryn fideo ffurf fer yn unig, felly rwy'n credu mai dim ond un ffordd arall ydyw i greu darganfyddiad a [ffordd arall] i artistiaid fynegi eu hunain.

Rwy'n mwynhau'r bwydo'n fawr ac rwy'n hŷn. Yn gyffredinol, mae pobl ifanc yn darganfod ac yn defnyddio mwy o gerddoriaeth, felly mae'n rhaid i ni ddarparu ar gyfer y gynulleidfa honno.

McIntyre: Ar hyn o bryd, rydych chi'n mynd i Spotify i ddarganfod a gwrando, ond mae artistiaid yn mynd i lwyfannau eraill i hyrwyddo ac i helpu darganfod. A oes gobaith y bydd pobl yn treulio mwy o amser ar Spotify, felly mae angen ei wneud yn ganolbwynt marchnata a hyrwyddo hefyd?

Ehrlich: Rydym bob amser wedi bod o'r farn, trwy ein hoffer marchnad, [gallwn] greu mwy o offer marchnata a hyrwyddo ar gyfer artistiaid. Mae'r rhai sydd gennym yn y farchnad, fel y Babell Fawr, yn hynod o effeithlon oherwydd yn y bôn rydych chi'n hysbysebu neu'n hyrwyddo i ddefnyddwyr sydd eisoes yn caru cerddoriaeth ac eisiau darganfod cerddoriaeth. Pan fyddwch chi'n defnyddio rhwydweithiau cymdeithasol ehangach, nid ydych chi'n gwybod beth rydych chi'n ei gael. Pan fyddwch chi ar Spotify, rydych chi'n gefnogwr cerddoriaeth, felly mae'n lle effeithlon iawn i hyrwyddo.

Rydyn ni bob amser eisiau i bobl dreulio cymaint o amser â phosib ar y platfform. Rwy'n meddwl ei fod yn golygu eu bod naill ai'n defnyddio cynnwys artist neu'n defnyddio cerddoriaeth, neu'n gwrando ar bodlediad, neu'n gwrando ar fwy o lyfrau yn fuan. Dyna fetrig yr ydym wrth ein bodd yn ei wneud yn fwyaf posibl, yr amser a dreulir.

MWY O Fforymau'Popeth Ym mhobman Ar Unwaith' Goruchwylwyr Cerddoriaeth Yn Rhannu Sut Daeth Y Gerddoriaeth Yn Yr Taro Annhebyg at ei GilyddBy Hugh McIntyre

McIntyre: Peth arall wnes i ddal yw'r ffocws ar faint o artistiaid sy'n ennill bywoliaeth neu'n gwneud miliwn o ddoleri o Spotify. Mae'r niferoedd hynny'n anhygoel. Beth wnaeth i chi fod eisiau cyfathrebu hynny mewn termau mor benodol?

Ehrlich: Mae’n ffordd bell i’r genhadaeth ehangach o gael miliynau o artistiaid yn byw oddi ar eu gwaith, ond pan fyddwn yn mynd drwy’r ymarfer hwn ac rydym yn diweddaru Yn uchel ac yn glir, rydyn ni'n edrych ar yr ystadegau hefyd, ac rydyn ni fel, "Sanctaidd shit, mae hyn yn eithaf da." Yn amlwg, nid ydym yno eto. Nid oes “yno” mewn gwirionedd. Rwyf bob amser yn mynd i fod [am] ei wneud yn well i artistiaid a gwneud iddynt allu cael bywoliaeth fwy cynaliadwy, ond roeddem yn teimlo rhywfaint o falchder yn y niferoedd hynny, ac yna'n sylweddoli ei fod mewn gwirionedd yn effaith fesuradwy iawn yr ydym yn ei chael. ar y gymuned greadigol, roeddem am rannu’r rheini. Rwy'n meddwl eu bod yn niferoedd pwysig i'w cael allan yna.

Mae yna hefyd dunnell o wybodaeth anghywir ar gael am bwy sy'n cael eu talu beth, felly i'r graddau y gallwn ni, yn lle dweud stori rhywun rydyn ni wedi'i helpu yn anecdotaidd, fe fyddwn ni fel, dyma'r niferoedd, edrychwch arnyn nhw heddiw, ond hefyd yn edrych arnynt y llynedd a phum mlynedd yn ôl, ac yn edrych arnynt mewn pum mlynedd, ac maent bob amser yn mynd duedd i'r cyfeiriad cywir. Oherwydd dyna lle rydyn ni'n canolbwyntio, a phan fydd Spotify yn canolbwyntio ar rywbeth, yn gyffredinol mae'n gwneud iddo ddigwydd. Unwaith y flwyddyn, rydym yn ymrwymo i'r nodau hyn o'i gwneud yn haws i artistiaid wneud bywoliaeth, ac rydym yn rhannu'r niferoedd hynny.

McIntyre: A oes nodau mewnol gwirioneddol, fel, “Erbyn eleni, byddem wrth ein bodd â miliwn o artistiaid yn gwneud $10,000?”

Ehrlich: Oes. Nid ydynt mor benodol â hynny, oherwydd credaf fod yna rifiadur ac enwadur yn yr hafaliad hwnnw, a dim ond ar y rhifiadur y gallwn ganolbwyntio mewn gwirionedd. Mae gennym nodau o ran niferoedd tanysgrifwyr a refeniw hysbysebu, ac yn awr rydym yn dechrau cael nodau yn ymwneud â masnach cefnogwyr. Mae yna symiau doler penodol yr ydym yn ceisio eu cyflawni.

Fel y timau sy'n adeiladu'r cynhyrchion hyn ac yn eu tanwydd ac yn cael artistiaid i brynu i mewn iddynt, rydym yn cynnal ein hunain i safon uchel iawn o'r hyn yr ydym am ei gyflawni bob blwyddyn, ac mae'r niferoedd yn gyffredinol yn eithaf benysgafn yn ein nodau. Weithiau rydyn ni wedi eu bwrw allan o'r parc ac weithiau rydyn ni'n ail-addasu. Ond dyma ein cenhadaeth.

Llawer o bethau a gyhoeddwyd gennym yn ymwneud â masnach cefnogwyr, yn ymwneud â masnach a thocynnau… Mae'n ffrwd refeniw hollol newydd y gallwn ei bwydo i mewn i artistiaid a thyfu'r farchnad honno, ac rwy'n meddwl ei fod yn mynd i fod yn amser cyffrous i fod yn artist, ac maen nhw' ail fynd i ddod o hyd i fwy a mwy o ffyrdd i fanteisio ar eu sylfaen cefnogwyr a'u harian ym mha bynnag ffordd y maent yn gweld yn addas ar gyfer eu gweledigaeth greadigol.

MWY O FforymauBeth Yn union Mae Gweithiwr Proffesiynol A&R yn Ei Wneud Mewn Gwirionedd yn y Diwydiant Cerddoriaeth?By Hugh McIntyre