Mae diwydiant y cyfryngau wedi brwydro yn erbyn 2022 cythryblus.
Roedd costau cynyddol, mantolenni llawn dyled, a ffocws o’r newydd ar broffidioldeb yn pwyso ar y sector dan bwysau wrth i fuddsoddwyr gosbi cwmnïau a oedd yn brwydro i droi elw yn gyflym.
Netflix (NFLX) mae cyfranddaliadau i lawr tua 50% ers y flwyddyn, tra bod cwmnïau fel Warner Bros. Discovery (WBD) a Spotify (SPOT) wedi suddo mwy na 60% gyda Roku (ROKU) plymio 80% syfrdanol.
Gweithredwyr cebl Fox (FOX) a Comcast (CMCSA) wedi gostwng tua 20% a 30%, yn y drefn honno, fel Paramount Global (AM) cyfranddaliadau wedi plymio mwy na 45%.
Disney (DIS), a oedd unwaith yn darling Wall Street, hefyd wedi llithro 45% ar y flwyddyn, ac mae'r stoc yn anelu at ei flwyddyn waethaf ers 1947 ar ôl y dilyniant “Avatar” y bu disgwyl mawr amdano colli disgwyliadau penwythnos agoriadol i gyfyngu ar flwyddyn heriol i Dŷ'r Llygoden.
Yn ystod y flwyddyn hon yn unig, sychodd y farchnad stoc $500 biliwn a mwy mewn cyfalafu marchnad gan gwmnïau cyfryngau, cebl ac adloniant mwyaf y byd gyda mwy o boen i'w ddisgwyl yn 2023 yng nghanol cyfraddau llog uwch ac amgylchedd macro-economaidd anffafriol.
Felly, beth yn union ddigwyddodd—a beth allai ddigwydd nesaf?
Gwthiad elw Wall Street: 'Amser i fod yn gwmni go iawn'
Roedd 2022 yn flwyddyn “chwilio enaid” glir i’r cyfryngau ar ôl i’r diwydiant brofi taith anwastad trwy gydol y pandemig gyda’r uchafbwyntiau ac isafbwyntiau mwyaf erioed.
Wrth i'r rhedodd masnach “aros gartref” ei chwrs, arweiniodd lefelau treiddiad brig tanysgrifwyr yn yr Unol Daleithiau a Chanada at gwmnïau ffrydio yn gweld twf yn gwastatáu yn gyflym.
Netflix, arweinydd hir-amser y rhyfeloedd ffrydio, tanysgrifwyr coll am y tro cyntaf yn ei hanes wrth i gap ei farchnad suddo o fwy na $267 biliwn ar ddiwedd 2021 i tua $130 biliwn.
Yn yr un modd, profodd Peacock NBCUniversal ddim twf yn ei ail chwarter, er bod tanysgrifwyr wedi adlamu yn Ch3 gyda 2 filiwn o ychwanegiadau net.
Mae arafu twf tanysgrifwyr wedi arwain at feirniadaeth uwch o gyllidebau cynhyrchu, sydd wedi cynyddu'n sydyn wrth i gystadleuaeth ddwysau. Ymrwymodd Netflix $18 biliwn i gynnwys yn unig yn 2022 tra bod Disney wedi cynyddu ei gyllideb o $8 biliwn eleni i $33 biliwn.
Ymhlith cwmnïau sydd wedi dechrau troi o linellol i ffrydio (ac eithrio llwyfannau fel Netflix, Amazon, ac Apple), cynyddodd gwariant cynnwys uniongyrchol-i-ddefnyddiwr o $2.7 biliwn yn 2019 i $15.6 biliwn yn 2021, yn ôl data Wells Fargo, a ddyfynnwyd gan Amrywiaeth.
Disgwylir i’r nifer hwnnw gyrraedd bron i $24 biliwn eleni - er gwaethaf colledion ffrydio cynyddol.
Gwaredodd adran uniongyrchol-i-ddefnyddiwr Disney swm aruthrol o $4 biliwn a mwy yn ei 2022 ariannol, a ddaeth i ben ar Hydref 1. Yn y cyfamser dywedodd Paramount wrth fuddsoddwyr y byddai colledion ffrydio yn dod i gyfanswm o tua $1.8 biliwn eleni - yn uwch na disgwyliadau Wall Street.
Warner Bros. Discovery, sydd wedi gweld ei gap marchnad yn cael ei dorri yn ei hanner yng nghanol ei ymdrechion ailstrwythuro blêr, adroddodd llif arian am ddim o $192 miliwn negyddol yn y trydydd chwarter, o'i gymharu â $705 miliwn mewn llif arian cadarnhaol y flwyddyn flaenorol. Mae'r cwmni nawr yn bwriadu cymryd $3.5 biliwn mewn amhariad cynnwys a dileu datblygiad erbyn 2024.
'Canolog' a gefnogir gan hysbysebion ar gyfer diwydiant
Ynghanol y ras i broffidioldeb, mae hysbysebu wedi dod yn un man disglair posibl i fuddsoddwyr - er gwaethaf yr arafu byd-eang mewn gwariant hysbysebu.
Neidiodd Netflix a Disney ar y bandwagon a gefnogir gan hysbysebion eleni, gan ymuno â HBO Max o Warner Bros. Discovery, Peacock NBCUniversal, a Paramount Global gan Paramount +.
Cyflwynodd Netflix ei Cynnig $6.99 ym mis Tachwedd, tra bod Disney+ yn dilyn mis yn ddiweddarach ar bwynt pris o $7.99. Dadansoddwyr Wall Street parhau i fod yn bullish i raddau helaeth ar agweddau proffidioldeb haenau hysbysebu, tra bod arbenigwyr hysbysebu wedi cyfeirio at y rhaglenni cyntaf fel a moment gwneud-neu-dorri ar gyfer diwydiant y cyfryngau.
“Mae’n foment hollbwysig i’r diwydiant,” Kevin Krim, Prif Swyddog Gweithredol y llwyfan mesur hysbysebu EDO, yn flaenorol wrth Yahoo Finance.
“Rwy’n meddwl mai’r hyn yr ydym wedi’i ddysgu fel diwydiant yw bod yna gyfyngiad ar nifer y defnyddwyr allan yna a fydd yn talu,” meddai Krim. “Mae hysbysebu yn ffordd graff iawn o sybsideiddio’r ffioedd tanysgrifio hynny.”
Mae arbenigwyr yn y diwydiant yn cytuno bod cynnig opsiynau cost is, a gefnogir gan hysbysebion, yn wrych pwysig yn erbyn corddi - rhywbeth y mae pob ffrydiwr eisiau ei osgoi yng nghanol cystadleuaeth gynyddol.
“Rwy’n gefnogwr mawr o roi opsiwn i ddefnyddwyr ar gyfer haen hysbysebu,” meddai Jon Christian, EVP o gadwyn gyflenwi cyfryngau digidol yn Qvest, y cwmni ymgynghori mwyaf sy’n canolbwyntio ar y cyfryngau ac adloniant, wrth Yahoo Finance.
Ychwanegodd Christian y bydd data yn yrrwr mawr (a darpar wneuthurwr arian) o ran hysbysebu wedi'i dargedu'n fwy yn 2023: “Gall data gynyddu prisiau'r gwahanol hysbysebion maen nhw'n eu gwthio ar y platfform.”
Er hynny, mae'n debygol y bydd manteision a gefnogir gan hysbysebion yn cymryd amser i aeddfedu.
Mae'n ymddangos bod haen hysbysebion Netflix eisoes yn destun rhai poenau tyfu difrifol — gan gynnwys adroddiadau am lofnodion annigonol a gwarantau gwylwyr a fethwyd. Fodd bynnag, dadansoddwyr rhybudd ei bod yn ddyddiau cynnar o hyd.
Dadansoddwyr llygad uno cyfryngau nesaf
Ynghyd â mwy o ffocws ar wariant ar gynnwys a hysbysebu, dylai buddsoddwyr hefyd disgwyl mwy o weithgarwch uno cyfryngau flwyddyn nesaf.
Ysgrifennodd dadansoddwr Wells Fargo, Steve Cahall, mewn nodyn diweddar: “Mae ein rhagfynegiadau ar gyfer 2023 yn dangos bod sectorau Cyfryngau a Cheblau yn ymateb i amseroedd anoddach yn gyffredinol, yn gylchol ac yn strwythurol. Mae amseroedd anodd yn golygu penderfyniadau anodd.”
Ymhlith y targedau caffael posibl yn 2023 a thu hwnt mae Darganfod Warner Bros.
Bydd stiwdio ffilm a theledu Lionsgate, y mae'r cawr adloniant yn bwriadu ei throi'n gwmni ar wahân, hefyd ar werth, tra bydd AMC Networks (AMCX) yn parhau i gael ei ailstrwythuro gallai hynny arwain at gaffaeliad.
Laura Martin o Needham wedi'i ysgrifennu mewn nodyn cleient diweddar Gallai Paramount fod yn ddeniadol i'w ddadlwytho, tra bod chwaraewyr llai fel WWE (WWE), Ffrwd Chwilfrydedd (CURIW), a Cawl Cyw Iâr i'r Enaid (CSSE) yn debygol o werthu oherwydd eu maint.
Prif Swyddog Gweithredol Disney Bob Iger, pwy dychwelyd i'r conglomerate cyfryngau i lawer o ffanffer ym mis Tachwedd, bydd hefyd wynebu llu o benderfyniadau — gan gynnwys beth i'w wneud ag asedau nodedig fel Hulu (ei werthu i Comcast?) a chwaraeon behemoth ESPN (troelli i ffwrdd?).
Layoffs, llogi rhewi yn taro cyfryngau mawr
Ynghanol pryderon mwy o broffidioldeb, mae cewri'r cyfryngau wedi gweithredu diswyddiadau torfol a llogi rhewi mewn ymgais i atal y gwaedu. Mae mwy na 3,000 o swyddi wedi'u torri trwy fis Hydref eleni, yn ôl data gan Challenger, Gray & Christmas, a ddyfynnwyd gan Axios.
Netflix diswyddo tua 150 o swyddi o weithlu 11,000 y streamer ym mis Mai, gan roi’r bai am y gostyngiad yn nifer y staff ar “arafu twf refeniw” a mwy o ddirywiad mewn gwariant.
Yn gynharach y mis hwn, datgelodd Warner Bros. Discovery swyddogion gweithredol amlwg Discovery fydd yn gadael y cwmni ar ei ôl mwyell CNN+, mwy o staff CNN ac wedi'i chwalu 14% o'i weithlu HBO Max eleni.
Hyd yn hyn, mae'r cwmni wedi dileu 1,000 a mwy o swyddi ar draws unedau fel Prif Swyddog Gweithredol WBD David Zaslav yn dyblu ar ymdrechion ailstrwythuro, sydd hefyd wedi cynnwys wedi'i ddileu prosiectau a rhaglenni.
Dechreuodd Paramount Global dorri swyddi ym mis Tachwedd, gan dargedu ei grŵp gwerthu hysbysebion, yn ôl Dyddiad cau, tra bod AMC Networks (AMCX) cyhoeddi cynlluniau i ddiswyddo tua 20% o'i weithlu yn yr UD yng nghanol ymadawiad y Prif Swyddog Gweithredol Christina Spade.
Yn ôl y sôn, dywedodd Cadeirydd AMC, James Dolan, wrth weithwyr fod y rhwydwaith wedi cael trafferth i wrthbwyso gostyngiadau ceblau wrth i dorri llinynnau gyflymu, gan gyfeirio at endidau ffrydio y cwmni fel AMC + a llwyfan arswyd Shudder.
Yn yr un modd, gwnaeth uned cebl Comcast toriadau swyddi ym mis Tachwedd, tra bod Roku (ROKU) wedi torri 200 o swyddi, neu 5% o'i weithlu, yn fuan ar ôl canlyniadau ei enillion trydydd chwarter.
Dod yn ôl theatrig yn dal i fod i'w gadarnhau
Parhaodd y diwydiant theatrig i wella ar ôl colledion pandemig yn 2022 - er bod angen gweld a fydd dychweliad cyflawn yn cael ei wneud.
Ffilmiau fel "Top Gun: Maverick" torri cofnodion, tra Marvel's “Black Panther: Wakanda Am Byth” ac “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” hawdd nabbed $100 miliwn-plus agorwyr domestig.
Eto i gyd, “Avatar: The Way of Water” gan Disney dim ond $134 miliwn a sicrhawyd mewn marchnadoedd domestig dros ei benwythnos agoriadol tri diwrnod, yn methu disgwyliadau ac yn anfon cyfranddaliadau Disney i'w lefel isaf ers mis Mawrth 2020.
Er gwaethaf y golled, fe wnaeth swyddogion gweithredol theatr hyrwyddo’r ymddangosiad cyntaf, gan dybio y bydd y ffilm yn ychwanegu doleri swyddfa docynnau yn raddol dros y gwyliau ac ymhell i mewn i 2023.
Mae cewri ffrydio wedi cofleidio'r theatrig hefyd, gyda “Knives Out: Glass Onion” Netflix yn mwynhau rhyddhau theatrig cyfyngedig llwyddiannus dros wythnos Diolchgarwch, tra bydd Amazon yn ôl pob sôn buddsoddi $ 1 biliwn i gynhyrchu 12 i 15 ffilm y flwyddyn ar gyfer theatrau yn unig.
Yn gyffredinol, amcangyfrifir y bydd y swyddfa docynnau ddomestig yn dod â thua $7.4 biliwn am y flwyddyn, yn ôl Box Office Pro. Er bod y nifer hwnnw’n dal i fod ar ei hôl hi o tua 30% yn ffigurau cyn-bandemig, mae gobaith y bydd amserlen rhyddhau mwy cigydd y flwyddyn nesaf yn helpu i gau’r bwlch.
Mae Alexandra yn Uwch Ohebydd Adloniant a Chyfryngau yn Yahoo Finance. Dilynwch hi ar Twitter @ alliecanal8193 ac e-bostiwch hi yn [e-bost wedi'i warchod]
Cliciwch yma i weld y ticwyr stoc diweddaraf o lwyfan Yahoo Finance
Darllenwch y newyddion ariannol a busnes diweddaraf gan Yahoo Finance
Lawrlwythwch ap Yahoo Finance ar gyfer Afal or Android
Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, a YouTube
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html