Streamer yn debygol o gynnig haenau lluosog a gefnogir gan hysbysebion

Netflix yn debygol o gynnig cynlluniau tanysgrifio lluosog gyda hysbysebion yn y dyfodol, meddai cyd-Brif Weithredwr y cwmni, Ted Sarandos, ddydd Mawrth, ychydig wythnosau ar ôl i'r cawr ffrydio gyflwyno ei opsiwn cyntaf a gefnogir gan hysbysebion.

I wylwyr nad ydyn nhw eisiau gweld hysbysebion, mae Netflix eisoes yn cynnig cynlluniau lluosog yn amrywio mewn pris o $9.99 y mis i $19.99 y mis. Ac mae'n debyg y bydd y cwmni'n gwneud yr un peth ar gyfer ei fodel a gefnogir gan hysbysebion wrth i'r busnes dyfu, meddai Sarandos yng nghynhadledd TMT UBS.

“Mae gennym ni haenau lluosog heddiw, felly mae’n debygol y bydd gennym ni haenau hysbysebu lluosog dros amser, ond dim byd i siarad amdano eto,” meddai Sarandos. “A bydd y cynnyrch ei hun yn esblygu, rwy’n amau, yn eithaf dramatig, ond yn araf, yn raddol.”

Ar ôl gwrthsefyll hysbysebu ar ei lwyfan am flynyddoedd, rhyddhaodd Netflix y mis diwethaf a rhatach, opsiwn $6.99 gyda hysbysebion mewn partneriaeth â Microsoft. Daw hyn wrth i Netflix wynebu pwysau i ddod o hyd i ffyrdd newydd o ehangu refeniw wrth i dwf tanysgrifwyr arafu a chystadleuaeth ddwysau.

Mewn ymdrech arall i dyfu refeniw, dywedodd Sarandos hefyd ddydd Mawrth y bydd y cwmni'n canolbwyntio arno mynd i'r afael â rhannu cyfrinair yn 2023. Mae Netflix wedi dweud bod mwy na 100 miliwn o gartrefi, gan gynnwys 30 miliwn yn yr Unol Daleithiau, yn defnyddio cyfrinair a rennir.

Cymharodd Sarandos y gwrthdaro sydd i ddod ar rannu cyfrinair â phrisiau cynyddol, a ddywedodd nad yw'n gwneud defnyddwyr yn hapus. Dyna pam y dywedodd fod y cwmni’n canolbwyntio ar sut i fynd i’r afael â’r mater mewn ffordd y bydd cwsmeriaid yn “gweld y gwerth yn Netflix.”

“Mae yna bobl sy’n mwynhau Netflix, yn llythrennol am ddim heddiw,” meddai Sarandos. “Felly, maen nhw'n cael llawer o werth allan ohono. Dw i’n meddwl y byddan nhw’n hapus i gael eu cyfrif eu hunain.”

Prisiodd Netflix ei opsiwn “sylfaenol gyda hysbysebion” ychydig yn is na phrisiau ei gystadleuwyr. Dangosir pedair i bum munud o hysbysebion bob awr ar gyfartaledd i danysgrifwyr i'r haen ac ni allant lawrlwytho ffilmiau na chyfresi teledu.

Nid yw nifer gyfyngedig o gyfresi teledu a ffilmiau ar gael i ddechrau ar yr haen a gefnogir gan hysbysebion oherwydd cyfyngiadau trwyddedu, ond dywedodd Sarandos ddydd Mawrth bod tua 90% wedi'i gynnwys a bydd trafodaethau'n dechrau'n fuan i gynnwys y gweddill.

Yr wythnos diwethaf, Cydnabu sylfaenydd Netflix a chyd-Brif Swyddog Gweithredol Reed Hastings yng nghynhadledd Dealbook The New York Times nad oedd yn credu i ddechrau yn y model a gefnogir gan hysbysebion ar gyfer Netflix a'i fod yn araf i ddod o gwmpas iddo.

“Roeddwn i’n anghywir am hynny. Profodd Hulu y gallech wneud hynny ar raddfa fawr a chynnig prisiau is i gwsmeriaid. Fe wnaethon ni droi hynny ymlaen, ”meddai Hastings. “Hoffwn pe baem wedi fflipio ychydig flynyddoedd ynghynt ar hynny, ond byddwn yn dal i fyny.”

Yn ogystal â Hulu, mae cystadleuwyr ffrydio fel HBO Max Warner Bros. Discovery, Peacock NBCUniversal a Paramount Global's Paramount + yn cynnig opsiynau tanysgrifio rhatach, a gefnogir gan hysbysebion. Mae Disney + hefyd yn bwriadu lansio haen gyda hysbysebu, tra hefyd yn codi prisiau ar gyfer ei opsiwn di-fasnach a gwasanaethau ffrydio eraill.

Datgeliad: NBCUniversal Comcast yw rhiant-gwmni CNBC.