Mae Ffrydio Gwasanaethau Fideo yn Ceisio Cydbwysedd Rhwng Twf A Phroffidioldeb

Mae buddsoddwyr mewn cwmnïau cyfryngau wedi troi'n sur ar ffrydio gwasanaethau fideo, y mwyafrif helaeth ohonynt yn gwaedu inc coch. Mae llawer o ddefnyddwyr yn newid yn ôl ac ymlaen rhwng gwasanaethau, yn gwylio popeth o fewn eu gallu ac yna'n symud ymlaen.

Er bod Walt DisneyDIS
Gwnaeth y cwmni dro pedol cyflawn pan ailbenodwyd Prif Swyddog Gweithredol y cwmni Bob Iger ac addawodd ganolbwyntio ar elw yn hytrach na thwf tanysgrifwyr yn ei wasanaethau ffrydio, eraill fel Comcast'sCMCSA
Mae Peacock NBC Universal, yn symud adnoddau sylweddol i'r platfform.

Mae rheolwyr wedi addo rhoi cynnwys chwaraeon drutach a ffilmiau cyllideb fawr ar y platfform, ac mae'n ymddangos eu bod yn dal i fod mewn taflwybr twf tra bod ffrydiau eraill wedi gweld twf tanysgrifwyr yn dirywio, yn enwedig yn yr Unol Daleithiau

Wrth siarad yng Nghynhadledd TMT Byd-eang UBS 2022 a gynhaliwyd yn Efrog Newydd Rhagfyr 5-7, dywedodd Prif Swyddog Gweithredol NBCUniversal Jeff Shell, “Mae'n anodd i mi beidio â mynd allan o fy sedd ar hyn o bryd a neidio i fyny ac i lawr am sut mae Peacock yn ei wneud. . Fe roddaf ychydig o newyddion i chi y bore yma…ar ddiwedd y chwarter diwethaf, fe wnaethom adrodd fod Peacock dros 15 miliwn o danysgrifwyr taledig ac rydym erbyn y bore yma, dros 18 miliwn o danysgrifwyr,” meddai.

Mae hynny'n gamp ryfeddol o ystyried bod llawer o ddadansoddwyr yn amheus o'r gwasanaeth pan gafodd ei lansio tua thair blynedd yn ôl. Mae'r gwasanaeth ar-lein wedi dyblu'r taliadau substainable o ddechrau'r flwyddyn ac mae wedi codi 20% chwarter dros chwarter. Ac nid yw hynny'n cynnwys yr eilyddion sy'n cael eu bwndelu am ddim gyda thanysgrifwyr fideo Comcast, sy'n helpu o ran gwerthu hysbysebion.

Ar ochr tanysgrifio'r hafaliad, mae'r cwmni eisoes ar gyfradd redeg o $2 biliwn mewn refeniw, gyda thanysgrifwyr newydd yn cael eu hysgogi gan ffilmiau, y cynnwys a dynnwyd o blatfform Hulu ac sydd bellach yn cael ei ddarlledu ar Peacock, a chwaraeon. “Mae’n amlwg fod gennym ni’r arlwy chwaraeon gorau o unrhyw wasanaeth allan yna,” meddai. “Mae gan bob bargen chwaraeon sydd gennym ni elfen Peacock, boed yn NFL neu IE, EPL, Cwpan y Byd, nad oeddem hyd yn oed yn gwybod pan wnaethom ni, roedd ganddi gydran ffrydio.

Wedi dweud hynny, nid yw'n newyddion da i gyd yn Peacock a rhwydweithiau darlledu a chebl NBC Universal ehangach, sy'n dibynnu'n fawr ar wariant hysbysebu. Er nad yw'r economi wan wedi effeithio ar barciau thema, cyfaddefodd Shell fod meddalu mawr yn y farchnad hysbysebu, er ei bod wedi bod fel hyn ers peth amser.

“Mae'r farchnad hysbysebu wedi bod yn gwaethygu'n raddol iawn dros y 6 i 9 mis diwethaf. Ac rwy’n credu ei fod wedi gwaethygu hyd yn oed yn ystod y mis diwethaf,” meddai. Er bod y cwmni'n arfer cael arian parod ar gyfer prynu hysbysebion ar gyfer cynnwys proffil uchel fel Sunday Night Football tua mis cyn yr awyr gemau, mae bellach yn dod mewn ychydig ddyddiau cyn i'r digwyddiadau gael eu darlledu.

Mae hyn yn dangos nad yw prynwyr hysbysebion yn gwybod a yw dirwasgiad mawr ar y gorwel ai peidio, ac mae'n rhoi hyblygrwydd iddynt ganslo hysbysebion ar y funud olaf os yw'n ymddangos bod yr economi yn mynd i'r de yn gyflym. Cafwyd adroddiadau amrywiol gan economegwyr ynghylch a fydd gennym “glaniad meddal” neu a fyddwn yn mynd yn ddwfn i ddirwasgiad, yn ymwneud â phrynwyr hysbysebion.

Mae eu rhwystredigaeth wedi cynyddu oherwydd bod cymaint o newidynnau ansicr fel rhyfel Rwsia yn erbyn yr Wcrain a'r llu o effeithiau erchyll y mae'r argyfwng enbyd hwn wedi'u creu.

Eto i gyd, rhagwelodd Shell y bydd refeniw ad i fyny yn y digidau canol sengl yn y pedwerydd chwarter o flwyddyn yn ôl, gan ddangos llawer gwell bod llawer o'i gystadleuwyr wedi cyhoeddi canllawiau ar ei gyfer. Mae hyn yn rhannol oherwydd llwyddiant Peacock, cyfuniad o amseroedd gwylio hirach a thwf cyflym o danysgrifwyr. “Nid yw Peacock yn gylchol,” meddai.