Pennod Ddiweddaraf Streaming Wars Yn Chwarae Allan Ar Hysbysebion Allan o'r Cartref

Mae'r rhyfeloedd ffrydio wedi'u dogfennu'n dda dros y tair blynedd diwethaf, fel lansiadau newydd a newydd patrymau ymddygiad defnyddwyr trowch y dirwedd ffrydio ar ei phen. Gyda Netflix yn colli tanysgrifwyr ac Cymylodd dyfodol HBO Max yn ôl sibrydion, mae angen peli llygaid ar y ffrydiau nid yn unig i aros yn berthnasol ond hefyd i aros yn fyw.

Ynghanol dychwelyd i normalrwydd mewn patrymau cymudwyr, gyda mwy o bobl yn ôl mewn swyddfeydd yn dilyn y cyfnod gweithio o gartref dan orfodaeth pandemig, mae'r rhyfeloedd ffrydio yn symud i leoliad newydd diddorol: yr awyr uwchben a'r twneli islaw.

Yr haf hwn, mae'r ffrydiau yn hyrwyddo cynnwys yn gynyddol trwy un o'r mathau hynaf o gyfryngau, hysbysebu y tu allan i'r cartref. Am flynyddoedd cyn y pandemig, OOH oedd yr unig fath o gyfryngau traddodiadol yn gweld enillion mewn gwariant hysbysebion, ond fe wnaeth y pandemig guro'r cyfrwng ychydig oddi ar ei gêm, gyda llai o bobl yn cymudo, a arweiniodd at ddirywiad mewn hysbysebion hysbysfyrddau a chludiant.

Ond gyda defnyddwyr yn dychwelyd i lawer o batrymau ymddygiad cyn-bandemig er gwaethaf y bygythiad parhaus o COVID-19, hysbysfyrddau a thrafnidiaeth wedi gweld adfywiad diddordeb cysylltiedig. Ac mae ffrydwyr wedi bod yn arwain y ffordd.

Mae'r opsiynau'n cynnwys byrddau digidol gyda chynnwys anamorffig sy'n edrych fel 3D, fel un Hulu Orville a Netflix'sNFLX
Resident Evil; murluniau ar ochrau adeiladau, fel ar gyfer Wythnos Siarc Discovery+; trenau wedi'u lapio; a hysbysfyrddau heb fawr o bethau gweledol ychwanegol, fel un ar gyfer Disney+'s Ms Marvel gyda'r archarwr yn eistedd ar ei ben.

Y tu ôl i Ffyniant Ffrydio OOH

Julie Radlovic, is-lywydd gwerthiant cenedlaethol ar gyfer Arfordir y Gorllewin yn OUTFRONTONT
, un o gwmnïau hysbysebu y tu allan i’r cartref mwyaf blaenllaw’r wlad, yn dweud bod y cwmni wedi gweld cynnydd “sylweddol” yn y diddordeb mewn hysbysebu gan gwmnïau ffrydio yr haf hwn. O chwarter un i chwarter dau, cododd gwariant adloniant ar hysbysfyrddau 36%, yn ôl adroddiad enillion OUTFRONT yr wythnos hon. Mae hi'n priodoli rhan o hynny i'r nifer enfawr o gwmnïau newydd.

"Paramount Mwy, Discovery Plus, Peacock HBO Max, maen nhw'n dod i mewn, ac maen nhw'n dod i mewn yn drwm, yn gwneud ymgyrchoedd brandio i ddechrau ac yna'n cynnal ymgyrchoedd ar sioeau penodol i ennill gwylwyr,” meddai. “Felly mae'n gyfuniad o ffrydio yn fawr, ond hefyd mae ffrydio yn fawr iawn oherwydd mae'r holl chwaraewyr eraill hyn nawr nad oedd yn bodoli yn y gofod hwn bum mlynedd yn ôl. Yna, Hulu a Netflix oedd hi. ”

Hefyd, meddai, cychwynnodd Netflix wyllt bwydo OOH bedair blynedd yn ôl pan brynodd hysbysfyrddau ar y Sunset Strip. Rhoddodd hynny eiddo tiriog parhaol i'r streamer yn un o'r lleoedd mwyaf dymunol ar Arfordir y Gorllewin. Mae ffrydwyr eraill yn awyddus i gystadlu. AmazonAMZN
, er enghraifft, prynodd yr holl fyrddau y gallai yn Culver City pan symudodd ei swyddfeydd yno yn ddiweddar. “Fe wnaethon nhw ail-greu'r hyn a wnaeth Netflix ar eu pen eu hunain. Roedd yn rhaid iddynt brynu sawl gwerthwr i gael y cyfuniad hwnnw o bethau. Ond dros amser, bob tro y daw cynnyrch newydd i fyny, maen nhw'n ychwanegu hysbysfwrdd arall yn Fenis, ”meddai Radlovic.

A Adfywiad Tramwy

Ffactor arall sy'n cyfrannu at ffyniant ffrydio OOH yw ymddygiad defnyddwyr. Dywed Radlovic fod marchogaeth tramwy “yn ôl mewn grym llawn” ers y pandemig, ac mewn rhai mannau, mae hyd yn oed yn uwch na lefelau 2019.

“Rydyn ni wedi gweld rhai syniadau clyfar iawn,” meddai Chad Shackelford, is-lywydd OUTFRONT a phennaeth creadigol digidol. “Er enghraifft, gwnaeth Amazon un ar gyfer Y bechgyn gyda char wedi ei lapio ar yr A Train. Wel, un o brif wrthwynebwyr y tymor hwn yw A Train. Dim ond syniad clyfar yw hynny i wneud y cysylltiad.”

Hysbysfyrddau Gwneud Datganiad

Mae y Tu Allan i Oriau hefyd yn arwydd o rywbeth i'r rhai ym myd adloniant. “Mae yna ddywediad nad ydych chi wedi ei wneud mewn adloniant fel actor oni bai bod gennych chi hysbysfwrdd ar y Sunset Strip neu yn Times Square,” meddai Radlovic. Er bod hynny'n arfer cyfeirio at sêr ffilmiau a sioeau teledu, erbyn hyn mae'n cynnwys ffrydio sêr.

Mae'n nodi bod yr ymhelaethu cymdeithasol sy'n dod gydag OOH hefyd yn ei wneud yn boblogaidd yn y categori adloniant. Gall hysbysfyrddau a hysbysebion tramwy ennill ail fywydau ar-lein. Mae Radlovic yn dyfynnu enghraifft ddiweddar o sioe gyda 50 Cent yn serennu a oedd â goruchafiaeth (llawer o hysbysfyrddau) yn Times Square. Mae Kim Kardashian yn ffrind da i'r 50au ac wedi postio llun o'r hysbysfyrddau ar gymdeithasol. Boom: gwelodd 50 miliwn o bobl ychwanegol yr hysbyseb hefyd. “Allan o gartref yw’r unig gyfrwng all wneud hynny,” meddai. “Dydych chi byth yn gweld seren yn postio llun gyda sgrin deledu yn y cefndir yn dweud, 'Edrychwch ar fy mhen tu ôl i mi ar y sgrin.'”

Mwy o Amlder, Mwy o Alaw i Mewn

Yn olaf, mae amlder yn rhan allweddol o hysbysebu effeithiol - y syniad bod yn rhaid i rywun weld neges fwy nag unwaith i'w hamsugno a gweithredu arni. Mae hysbysebion tramwy yn darparu amlder mawr oherwydd bod pobl yn cymryd yr un llwybr i'r gwaith ac yn ôl bob dydd. Felly efallai y byddant yn pasio eich arwydd 10 gwaith yr wythnos ar y ffordd i'r swyddfa. Yn sydyn pan fyddan nhw'n cyrraedd adref nos Wener ac eisiau rhywbeth i'w wylio, maen nhw'n meddwl am y trên lapio hwnnw ar gyfer Amazon's Y bechgyn a chliciwch i Prime Video.

“Rydych chi'n gallu adeiladu perthynas sy'n codi dro ar ôl tro gyda chynulleidfaoedd a sbarduno'r disgwyl, a dwi'n meddwl mai dyna pam rydyn ni'n gweld cymaint o ddiddordeb mewn brandiau adloniant y tu allan i'r cartref,” meddai Shackelford.