Myth yw Manwerthu Cynaliadwy, Ond Mae'r Risg O Ragrith Yn Real

Ar gyfer nod ag apêl gyffredinol - gan arbed y blaned rhag llygredd, gwastraff a chynhesu byd-eang - mae'r mudiad cynaliadwyedd wedi bod yn achosi cryn dipyn o ddadlau yn ddiweddar, y math gwleidyddol a diwylliannol a ddylai wneud manwerthwyr yn nerfus. Ar y blaen mae'r ddadl ddiweddar dros yr hyn sydd wedi'i labelu gan feirniaid fel “cyfalafiaeth ddeffro,” gan gyfeirio'n benodol at ddadfuddsoddiad gan gwmnïau buddsoddi mawr yn y diwydiant tanwydd ffosil.

Mae'r mater wedi dod yn wleidyddol rymus mewn lleoedd sy'n llawn ynni fel Texas, sydd wedi bod ar flaen y gad mewn mudiad cenedlaethol i restru unrhyw gwmnïau Wall Street o'r asedau pensiwn cyhoeddus sy'n cynnig cynhyrchion yn seiliedig ar fuddsoddiad ESG. Mae ESG yn acronym ar gyfer penderfyniadau buddsoddi sydd, yn ogystal â materion ariannol, yn gwerthuso ac yn sgorio cofnodion amgylcheddol, cymdeithasol a llywodraethu cwmni. Mae swyddogion cyhoeddus Texas yn honni bod buddsoddiad ESG yn fygythiad i ddyfodol economaidd y wladwriaeth.

Beth sydd gan lwch dros olew a nwy i'w wneud â manwerthu? Nid yw'r naill ddiwydiant na'r llall yn gynaliadwy. Yn ôl diffiniad, mae tanwyddau ffosil yn anghynaliadwy.

Ar y llaw arall, mae defnyddwyr bron yn unfrydol mewn arolwg ar ôl arolwg yn eu disgwyliadau ar gyfer manwerthwyr y maent eu heisiau ac yn disgwyl iddynt fod yn gynaliadwy ac yn gyfrifol. Ond mewn dillad yn unig, mae'r effaith ar yr amgylchedd yn syfrdanol ac yn dod yn fwy amlwg drwy'r amser mewn rhaglenni dogfen a straeon newyddion sy'n darlunio safleoedd tirlenwi yn llawn dillad wedi'u defnyddio ac na ellir eu gwerthu.

Mae'r ddadl ynghylch buddsoddi ESG yn dod i'n trafodaethau gwleidyddol yn awgrymu ei fod yn debygol o gynhyrchu mwy o wres nag atebion. Yr anfantais bosibl i fanwerthwyr yw bod defnyddwyr yn dod yn ddoeth i genhadaeth uchel eu sain a datganiadau polisi a mentrau sy'n swnio'n dda ond sy'n herio diffiniadau pendant.

Unrhyw dystiolaeth o ragrith—mae’n anochel y bydd mwy o sgandalau fel dinistrio nwyddau moethus gorstocio gan Burberry — yn fygythiad i werthoedd brand ar adeg pan fo defnyddwyr yn dewis ble i siopa ar sail eu canfyddiadau o ymddygiad corfforaethol. Byddai cwmnïau sy'n brolio am ba mor gynaliadwy ydynt yn gwneud yn dda i osgoi defnyddio iaith sy'n wallgof ac yn aneglur ac yn galw'r hyn y maent yn ceisio ei gyflawni fel y mae: llai o wastraff ar bob cam o'r dylunio, cynhyrchu, cludo a gwerthu. o'u cynhyrchion.

Gallai’r datblygiadau hyn yn y byd buddsoddi gael effaith aruthrol ar y diwydiant manwerthu. Am fwy na degawd, mae ecwiti preifat wedi bod yn chwarae rhan gynyddol wrth gaffael, ariannu a datgymalu brandiau. Fe brynodd “cyfalafwyr fwltur” fel y'i gelwir gadwyni anodd fel Toys'R'Us yn rhad, gwasgu'r holl lif arian allan, ac yna gwerthu'r asedau oedd yn weddill.

Yn ôl adroddiad 2019 gan y Prosiect Rhanddeiliaid, mae cwmnïau sy’n eiddo i ecwiti preifat “ddwywaith yn fwy tebygol o fynd yn fethdalwr na chwmnïau cyhoeddus,” gyda 10 o’r 14 methdaliad adwerthwyr mwyaf rhwng 2012 a 2019 yn digwydd mewn cwmnïau sy’n eiddo i ecwiti preifat.

Gyda gofynion ESG cynyddol beichus a rheoliadau'r llywodraeth yn dod i'r amlwg ledled y byd, mae'n bosibl y bydd y cyfalaf sydd ar gael ar gyfer y diwydiant manwerthu yn crebachu a bydd brandiau o dan hyd yn oed mwy o bwysau i'w wneud ynghylch cynaliadwyedd yr hyn y mae'r mwyafrif llethol o ddefnyddwyr yn ei ddweud y maent yn ei ddisgwyl: MWY!