Mae stoc tapestri yn ennill tra bod Capri yn llithro ar ôl enillion

Tapestri, y cwmni y tu ôl i Coach a Kate Spade, guro disgwyliadau dadansoddwyr ddydd Iau am ei enillion ail chwarter a chododd ei ragolwg elw blynyddol. Serch hynny, roedd yn stori wahanol i'w gystadleuydd Daliadau Capri, y mae eu brandiau'n cynnwys Michael Kors a Versace.

Daeth enillion Tapestri, gan anfon y stoc i fyny dros 3% ddydd Iau, ddiwrnod ar ôl Enillion trydydd chwarter siomedig Capri adroddiad. Gostyngodd cyfranddaliadau Capri fwy na 25% dros y ddau ddiwrnod diwethaf ar ôl iddo ostwng ei ragolygon cyllidol pedwerydd chwarter a chyllidol 2024, a methodd amcangyfrifon ar draws refeniw, EPS ac ymylon.

newyddion buddsoddi cysylltiedig

Dywedodd Tapestri fod bron i hanner ei 2.6 miliwn o gwsmeriaid newydd yng Ngogledd America yn Gen Z a millennials. Postiodd gynnydd ym mhris gwerthu bagiau llaw ar gyfartaledd, gan gynnwys bagiau llaw siâp calon Coach a bagiau ysgwydd Bandit.

Dywedodd Rick Patel, rheolwr gyfarwyddwr Raymond James, fod Tapestry a Capri wedi “gwneud gwaith gwych” yn dod â chwsmeriaid newydd, iau i mewn i’w brandiau trwy gyfryngau cymdeithasol ac apêl gwefan. Serch hynny, mae'n cydnabod bod brand Coach wedi gweithredu ei strategaeth mynd-i-farchnad yn well na Michael Kors.

Mae Tapestri wedi treulio blynyddoedd yn ail-wneud ei frandiau a'u gwneud yn berthnasol i Gen Z a defnyddwyr milflwyddol, meddai Ian Schatzberg, Prif Swyddog Gweithredol a chyd-sylfaenydd yr asiantaeth frand General Idea, sydd wedi gweithio gyda Capri a Tapestry.

Dywedodd Schatzberg wrth CNBC Tapestry wedi ceisio cynrychioli gwahanol grwpiau oedran a demograffeg arddull trwy ddod o hyd i lysgenhadon ar gyfer gwahanol gymunedau a'u canoli o fewn eu cynhyrchion. Dywedodd nad yw rhai cystadleuwyr wedi defnyddio'r amrywiaeth hwn o gyd-destun diwylliannol yn eu strategaeth farchnata.

“Mae’r hyn rydych chi’n ei weld gyda rhifau’r Tapestri yn arwydd o bortffolio o frandiau sydd wedi canolbwyntio’n wirioneddol ar foderneiddio’r ffordd maen nhw’n ymddwyn a chysylltu â defnyddwyr a allai fod o dan rywfaint o bwysau ond sy’n dal i edrych i brynu bagiau llaw, dillad, dillad allanol ac esgidiau, ”meddai Schatzberg.

Adroddodd Tapestri enillion fesul cyfran o $1.36 ddydd Iau, ar frig amcangyfrifon o $1.27, yn ôl arolwg o ddadansoddwyr a gynhaliwyd gan Refinitiv. Curodd tapestri amcangyfrifon EPS deirgwaith yn y pedwar chwarter diwethaf.

Roedd refeniw yn cyfateb i ddisgwyliadau dadansoddwyr o $2.03 biliwn ar gyfer y chwarter. Roedd hyn yn ostyngiad o 5% flwyddyn ar ôl blwyddyn o $2.14 biliwn.

Fodd bynnag, gostyngodd gwerthiannau Tsieina 20% oherwydd pwysau cynyddol sy'n gysylltiedig ag achosion o Covid.

Adroddodd Capri ostyngiadau mewn refeniw digid dwbl yn Asia yn dilyn traffig siop arafach o ganlyniad i ddad-ddirwyn China o’i pholisi dim-Covid.

Dywedodd Patel mai “prif droseddwr” diffyg Capri oedd dirywiad mewn busnes cyfanwerthu - sydd wedi bod yn wan yn gyffredinol ar gyfer brandiau byd-eang oherwydd heriau rhestr eiddo.

“Un o’r gwahaniaethau allweddol rhwng y ddau fusnes hyn yw bod Tapestri tua 90% manwerthu ac e-fasnach, tra bod Capri tua 73% manwerthu ac e-fasnach, ac mae’r sianel honno wedi bod yn perfformio’n sylweddol well na’r sianel,” meddai Patel.

Cododd Tapestri ei ragolwg cyllidol ar gyfer 2023 i enillion o $3.70 i $3.75 y cyfranddaliad, yn wahanol i’w amcangyfrif blaenorol o $3.60 i $3.70. Mae'n amcangyfrif refeniw cyllidol 2023 o tua $6.6 biliwn, gostyngiad bach o'r flwyddyn flaenorol.

Dywedodd Schatzberg mai elfen hollbwysig o lwyddiant Tapestri fu ei bwyslais ar greu straeon a naratifau o amgylch ei gynnyrch. Mae'n rhagweld cystadleuaeth ffyrnig ymhlith cwmnïau moethus hygyrch dros yr ychydig flynyddoedd nesaf i nodi marchnata brand a denu cynulleidfaoedd iau.

“Os nad yw’r stori wedi’i halinio, ac nad yw’r cynnyrch wedi’i alinio i ble mae’r defnyddiwr, mae’n llai llwyddiannus, sydd mewn gwirionedd yn sgwrs am farchnata brand,” meddai Schatzberg.

Mae cwmnïau moethus uchelgeisiol fel Tapestry a Capri wedi mynd i’r afael â chystadlu yn erbyn cwmnïau Ewropeaidd mwy, y mae eu cwsmeriaid yn brynwyr mwy cefnog a chyson. Yn ddiweddar, mae rhai brandiau moethus Ewropeaidd wedi creu cynhyrchion am brisiau ehangach sy'n tresmasu ar brydiau ar rai cwmnïau gan gynnwys Capri neu Tapestri.

“O ystyried chwyddiant a’r blaenwyntoedd macro eraill y mae’r cwmnïau hyn yn eu hwynebu yn yr amgylchedd hwn, rwy’n meddwl bod y cwsmeriaid pen uchaf yn fwy gwydn na’r cwsmeriaid moethus uchelgeisiol,” meddai Patel Raymond James. “Mae hynny’n cyd-fynd â chanlyniadau cyson y cwmnïau eraill hyn.”

Er gwaethaf y gwyntoedd blaen hyn, mae Raymond James yn perfformio'n well na Tapestry a Capri, er ei fod wedi gostwng targed pris Capri i $60 o $73 ar amcangyfrifon is.

“Er gwaethaf rhai o faterion y sianel, rwy’n credu bod ... affinedd brand a chynnyrch yn parhau i fod yn ffafriol, ac rydym hefyd yn meddwl bod y disgwyliadau ar gyfer adferiad graddol yn Tsieina yn 2024 yn rhesymol,” meddai Patel.

Cwmni ffasiwn Ralph Lauren hefyd yn curo disgwyliadau trydydd chwarter dydd Iau. Adroddodd y cwmni gynnydd o 1% mewn refeniw net i $1.83 biliwn, o gymharu ag amcangyfrifon Refinitiv o $1.76 biliwn.

Er gwaethaf gostyngiad o 2% mewn refeniw cyfanwerthol yng Ngogledd America, dywedodd Ralph Lauren bod gwerthiannau o'r un siop yno wedi cynyddu 2%. Dywedodd y cwmni ei fod yn gweld twf mewn caffael defnyddwyr iau yn cael ei arwain gan ymwybyddiaeth brand gynyddol.