Targed i werthu offer coginio Caraway mewn siopau

Mae’r cwmni offer coginio ar-lein Caraway yn gwneud ei ymdrech fwyaf eto i mewn i siopau brics a morter, gyda’i botiau a’i sosbenni yn ymddangos am y tro cyntaf mewn 350 Targed siopau yr wythnos hon.

Targed fydd yr adwerthwr mwyaf i werthu'r brand mewn siopau. Mae cynhyrchion Select Caraway hefyd yn cael eu gwerthu mewn 80 o siopau Crate & Barrel, 80 o siopau Bed Bath & Beyond ac 20 o siopau Nordstrom.

Mae'r cwmni cychwyn yn Ninas Efrog Newydd ymhlith y llu o frandiau a ddaeth yn boblogaidd trwy werthu'n uniongyrchol i siopwyr ar-lein ac ers hynny maent wedi troi at siopau i ysgogi twf ac apelio at sylfaen cwsmeriaid ehangach.

Warby Parker ac Allbirds, er enghraifft, wedi agor siopau fel ffordd i gyrraedd cwsmeriaid newydd a dod yn broffidiol. Peloton hefyd yn ddiweddar taro bargen gyda Nwyddau Chwaraeon Dick, Sy'n cynlluniau i gario ei feiciau, melinau traed a chynhyrchion eraill mewn mwy na 100 o siopau mewn pryd ar gyfer y gwyliau.

“Nid oes dim yn disodli’r profiad hwnnw o deimlo’r pwysau yn eich dwylo na gweld y lliw yn bersonol,” meddai sylfaenydd Caraway a Phrif Swyddog Gweithredol Jordan Nathan mewn cyfweliad.

Gall siopau helpu i ennill cwsmeriaid newydd, yn enwedig y rhai a allai fod yn betrusgar ynglŷn â sbring am set o offer coginio tua $400, meddai Nathan. Hefyd, meddai, mae gan fanwerthwyr fel Target fusnesau cofrestri priodas mawr a all annog gwerthu a dewis eitemau drutach.

Mae rhai manwerthwyr, fel ei chael hi'n anodd Bath Gwely a Thu Hwnt, gweler hefyd frandiau poblogaidd ar-lein fel ffordd o ddenu siopwyr iau.

Dywedodd Target mewn datganiad bod ychwanegiad Caraway yn rhan o ymdrech ehangach i ddenu cwsmeriaid gyda chymysgedd diddorol o nwyddau, o frandiau ifanc ac eitemau unigryw i enwau cenedlaethol poblogaidd. Mae'n gwerthu brandiau digidol-yn-gyntaf ac uniongyrchol-i-ddefnyddiwr eraill. Yn gynharach y mis hwn, dechreuodd werthu llinell unigryw o Tupperware, brand sydd fel arfer wedi'i werthu'n bersonol mewn partïon ac ar-lein.

Efallai y bydd brandiau uniongyrchol-i-ddefnyddwyr eisiau mwy o le ar y silff cyn y tymor gwyliau hwn am reswm arall hefyd. Mae disgwyl i siopwyr wneud mwy o’u pryniant yn bersonol wrth i bryderon Covid-19 bylu a chwyddiant danio’r galw am fargeinion.

Mae tua 40% i 50% o werthiannau Caraway hefyd yn digwydd yn y pedwerydd chwarter, pan fydd siopwyr yn prynu anrhegion neu'n paratoi i gynnal ciniawau gwyliau a phartïon, yn ôl Nathan. Mae hynny fwy neu lai'n unol â gwerthiannau categori cegin nodweddiadol.

Ers ei lansio ym mis Tachwedd 2019, mae gwefannau adwerthwyr, gan gynnwys West Elm, Crate & Barrel, Zola a Baraway wedi cael eu codi gan offer coginio nonstick a nontoxic Caraway. Amazon. Dechreuodd Target werthu'r brand ar-lein y llynedd.

Nid yw Caraway, cwmni preifat, yn datgelu ffigurau gwerthiant. Mae'r cwmni wedi bod yn broffidiol yn 2020 a 2021 ac mae ar y trywydd iawn i fod yn broffidiol yn 2022, meddai Nathan. Ef Dywedodd fod tua 75% o fusnes y cwmni yn dod o'i wefan ei hun. Dros amser, dywedodd ei fod yn disgwyl i Caraway gael tua hanner y gwerthiant o wefannau neu siopau manwerthwyr eraill.

Mae'r cwmni fel arfer yn darparu ar gyfer trigolion dinasoedd yng nghanol eu 30au neu 40au ac mae ganddynt incwm cartref blynyddol o $ 100,000 neu fwy, meddai Nathan. Bydd Targed yn helpu'r cwmni i gyrraedd amrywiaeth ehangach o farchnadoedd, fel siopwyr maestrefol yn y Canolbarth.

Er bod cyfradd twf Caraway wedi oeri ers uchafbwynt y pandemig, dywedodd Nathan fod sylfaen cwsmeriaid y cwmni yn dal i wario ar yr offer coginio pricier.

Ar yr un pryd, mae'r cwmni'n ceisio ehangu ei apêl. Y mis diwethaf, ychwanegodd set o bwyntiau pris is: deuawd o badell ffrio fach a sosban fach am $190.

Daw'r cysylltiad Caraway fel Target, Walmart ac mae manwerthwyr eraill wedi nodi symudiad i ffwrdd o gategorïau dewisol fel dillad ac electroneg wrth i siopwyr dynnu'n ôl ar wariant oherwydd chwyddiant neu ddewis yn lle hynny ysbeilio ar brofiadau fel teithio neu fwyta allan.

Mae'r ddau gwmni disgownt hefyd yn ymdopi llu o nwyddau diangen - gan gynnwys pryniannau pandemig poblogaidd fel nwyddau cartref ac offer cegin.