Canlyniadau Ail Chwarter Targed yn Isel

Methodd enillion ail chwarter Target ddisgwyliadau Wall Street yn ddramatig, yn enwedig wrth gymharu â chanlyniadau Ch2 Walmart ddoe a gurodd disgwyliadau Street. Roedd Wall Street yn disgwyl $.72 enillion fesul cyfran (EPS), ond dim ond $.39 EPS y gallai Target ei gael o'i gymharu ag EPS o $3.65 yn 2021.

“Mae mwyafrif helaeth ein rhestr eiddo costau maint cywir eisoes wedi digwydd,” meddai’r Prif Swyddog Ariannol Michael Fiddelke mewn sesiwn friffio gyda gohebwyr. “Rydyn ni’n teimlo’n dda iawn am ein safle stocrestr yn mynd i mewn i hanner cefn y flwyddyn.”

Dangosodd ail chwarter Target dwf gwerthiant parhaus ym mhob un o'r pum categori marchnata craidd. Tyfodd gwerthiannau cymaradwy 2.6% ar ben twf y llynedd o 8.9% yn yr un cyfnod. Cynyddodd gwerthiannau comp siopau 1.3% ar ben 8.7% y llynedd, tra cynyddodd gwerthiannau cyfrifiaduron digidol 9% ar ben twf 2021 o 9.9%. Parhaodd pwysau elw gros, gyda chyfradd o 1.2% oherwydd gostyngiad yn y rhestr eiddo, a chostau cludo a chludo uwch.

Mae’r canllawiau ar gyfer hanner olaf 2022 yn parhau’n “ofalus” ond yn gyson â’r canllawiau blaenorol o ddigid isel i ganolig gydag ymyl gweithredu o tua 6%. Cyfradd ymyl incwm gweithredu ail chwarter oedd 1.2% yn 2022, o'i gymharu â 9.8% yn 2021. Cyfradd elw gros yr ail chwarter oedd 21.5%, o'i gymharu â 30.4% yn 2021.

Gwariant Yn ôl i'r Ysgol (BTS).

Er ei bod yn ddiymwad bod gwariant BTS wedi dechrau i lawer yn yr ail chwarter, mae'n debygol y bydd yn lliwio gwerthiannau ac enillion yn y trydydd chwarter ar gyfer Target a Walmart. Heb os, roedd y gwariant uwch wedi'i ysgogi gan bryderon cynnar ynghylch stocio allan yn y categori.

Yn ôl Deloitte, “Disgwylir i wariant yn ôl i’r ysgol gyrraedd uchafbwynt newydd, hyd at $34.4 biliwn ar gyfer myfyrwyr K-12, neu tua $661 y myfyriwr; mae disgwyl i siopwyr yn ôl i’r coleg wario $28.3 biliwn, neu tua $1,600 y myfyriwr, cynnydd o 10% dros 2021.”

Ar gyfer K-12, ar ôl sbri technoleg tanwydd pandemig y llynedd, bydd eleni yn canolbwyntio mwy ar ddillad, y mae Deloitte yn rhagweld y bydd i fyny 18% flwyddyn ar ôl blwyddyn, tra disgwylir i gyflenwadau ysgol fod i fyny 7%. Disgwylir i wariant technoleg ostwng 8% eleni ar gyfer ymatebwyr, gan fod llawer o rieni wedi prynu cyflenwadau technoleg angenrheidiol y llynedd i ddiwallu anghenion dysgu rhithwir neu hybrid.

Roedd stociau a hefyd yn bryder i siopwyr coleg, a arweiniodd at wariant sylweddol erbyn diwedd mis Gorffennaf. Yn wahanol i K-12, disgwylir i integreiddio digidol mewn addysg uwch wthio gwariant technoleg coleg i fyny 22% flwyddyn ar ôl blwyddyn, o'i gymharu â thwf 2021 o 16%. Rhagwelir y bydd gwariant ar offer a chyflenwadau cartref yn codi 12%, a disgwylir i ddillad fod i fyny 10%. Dim ond dodrefn dorm neu fflat sy'n disgwyl crebachu 15%.

Heriau Traffig Traed BTS

Yn ôl Placer.ai Mae traffig troed Gorffennaf ar gyfer Target a Walmart wedi bod i lawr 2.9% a 2.7% yn y drefn honno, o gymharu â chyfansoddion iach yn 2021. Ym mis Gorffennaf 2021 roedd ymweliadau â Target a Walmart i fyny 17.4% a 17.8% yn y drefn honno dros 2020 ac i fyny 15.9% a 2.9% yn y drefn honno dros 2019.

Felly, mae'n deg dweud bod y cyfuniad o brisiau nwy, gorchwyddiant a chyfansoddion blaenorol cryf wedi chwarae rhan yn y diffyg traffig traed. Bydd yn dal i gael ei weld os adroddir am feintiau basgedi mwy ac awydd i ganolbwyntio siopa mewn llai o deithiau yn gwneud iawn am y gostyngiad bach mewn traffig traed. Yr wyf yn betio y bydd.

Gallu Marchnata Targed Yn Gyntaf Yn y Dosbarth

Ar gyfer dychwelyd i'r ysgol 2022, mae Target yn symud i flaen ei ddosbarth. Mae targed fel arfer yn rhagori ar wyliau, a thriniaethau marchnata digwyddiadau arbennig, fel arfer yn ail-werthu ardal benodol ar gyfer y digwyddiad.

Eleni aethant y tu hwnt i BTS, gan amlyncu'r siop gyfan mewn ymgyrch cydlynol yn ôl i'r ysgol, gan gynnwys graffeg cymhellol iawn a thriniaethau marchnata gweledol. Dathlwyd ymdrechion marchnata a marchnata K-12 ac yn ôl i’r coleg yn null Target, gyda “gwerthu agored” a’r vignettes cynnyrch yn adrodd y stori’n dda.

Mae'n dal i gael ei weld a yw ymdrech Target BTS ynghyd â chyflwyniadau ffasiwn cwympo a'r ymosodiad marsiandïaeth Calan Gaeaf a ragwelir yn helpu i unioni'r llong Target. Gyda'r cywiriadau gor-farchnata yn y drych golygfa gefn, dylai canlyniadau'r trydydd chwarter roi hwb i linell uchaf ac isaf Target.