Mae pobl ifanc yn gwario ar Nike a Lululemon er gwaethaf pryderon am economi UDA

Mae pobl ifanc yn gwario mwy ac yn newid eu harferion siopa, hyd yn oed wrth iddyn nhw boeni am ansicrwydd economaidd cynyddol, yn ôl arolwg newydd.

Brandiau dillad athletaidd fel Lululemon ac Nike sy'n cyfuno cysur a ffasiwn yn ennill allan dros labeli dillad traddodiadol, datgelodd adroddiad dwy flynedd Piper Sandler "Taking Stock With Teens" a ryddhawyd ddydd Mercher.

Mae llawer o bobl ifanc yn dweud eu bod naill ai'n ansicr neu heb ddiddordeb yn yr hyn a elwir yn fetaverse - y syniad o brynu nwyddau trwy brofiad rhith-realiti. Manwerthwyr gan gynnwys Nike, PacSun, Forever 21 a Ralph Lauren i gyd wedi bod yn trochi bysedd eu traed yn y egin dechnoleg.

Mae nifer cynyddol o bobl ifanc yn eu harddegau hefyd yn dweud eu bod yn llawer mwy cyfarwydd â NFTs, neu docynnau anffyngadwy, nag yr oeddent yn y cwymp diwethaf, tra mai dim ond canran fach sydd wedi prynu un mewn gwirionedd.

Ond maen nhw hefyd yn poeni fwyfwy am ryfel Rwseg yn yr Wcrain, datgelodd yr arolwg, ac yn llai ymddiddori yn y pandemig Covid-19.

Mae gan ganlyniadau'r arolwg chwe-misol oblygiadau i'r busnesau sy'n cystadlu i ennill dros ddoleri'r genhedlaeth hon. Mae hynny'n arbennig o wir nawr gyda'r amgylchedd economaidd yn frith o ansicrwydd.

Mae pobl ifanc yn bwriadu gwario tua $2,367 eleni ar bopeth o brydau bwyd cyflym a gemau fideo i fagiau llaw a sneakers, darganfu Piper Sandler, neu gyfanswm amcangyfrifedig o tua $66 biliwn. Mae hynny i fyny 9% o'r lefelau gwariant a adroddwyd yn adroddiad gwanwyn 2021, ac i fyny 4% o arolwg cwymp Piper Sandler. Cyrhaeddodd gwariant blynyddol yr arddegau uchafbwynt o tua $3,023, yng ngwanwyn 2006. 

Arolygodd Piper Sandler 7,100 o bobl ifanc yn eu harddegau rhwng Chwefror 16 a Mawrth 22. Oedran cyfartalog y rhai a holwyd oedd 16.2 ac incwm cyfartalog yr aelwyd oedd $69,298. Roedd tri deg naw y cant o'r bobl ifanc a arolygwyd yn gyflogedig yn rhan-amser, i fyny o 38% y gostyngiad diwethaf a 33% y gwanwyn diwethaf.

Er bod lefelau gwariant pobl ifanc yn eu harddegau wedi gwella'n gyson ers cwymp yn 2020, mae busnesau'n dal i fynd i'r afael â'r cwestiwn beth allai atal twf ac a fydd defnyddwyr yn tynnu'n ôl yn eu gwariant.

Dywedodd 71% o bobl ifanc yn eu harddegau wrth Piper Sandler eu bod yn credu bod economi’r UD yn gwaethygu, i fyny o 56% a deimlai fel hyn y cwymp diwethaf, a 46% y gwanwyn diwethaf.

Pan ofynnwyd iddynt pa faterion gwleidyddol neu gymdeithasol oedd bwysicaf iddynt, ymateb pennaf pobl ifanc yn eu harddegau oedd goresgyniad Rwsia o'r Wcráin, ar 13%. Dilynwyd hynny gan yr amgylchedd, sef 11%; cydraddoldeb hiliol, ar 10%; prisiau nwy, ar 10%; a chwyddiant, sef 4%.

Syrthiodd coronafirws yn nodedig oddi ar y rhestr o 10 prif bryder pobl ifanc yn eu harddegau, ar ôl dod yn bedwerydd yn arolwg Piper Sandler y cwymp diwethaf yn ogystal â gwanwyn diwethaf.

Nododd dadansoddwr defnyddwyr Piper Sandler, Matt Egger, fod y pryder parhaus ymhlith defnyddwyr Generation Z ar yr amgylchedd yn argoeli'n dda ar gyfer llwyfannau rhentu fel Rhentu'r Rhedfa a busnesau ailwerthu fel ThredUp ac Y RealReal.

Yn y cyfamser, arhosodd Nike y brand dillad a ffefrir Rhif 1 ymhlith pobl ifanc yn eu harddegau, lle mae wedi'i gadw ers 11 mlynedd yn olynol. Ehangodd hefyd ei ymyl fel y brand esgidiau a ffefrir ymhlith siopwyr Gen Z, meddai’r arolwg, cyn Converse, Adidas, Faniau, Balans Newydd a Crocs, yn y drefn honno.

Americanaidd Eagle cadw ei le fel ail frand hoff ddillad pobl ifanc, ac yna Lululemon, a symudodd i fyny un safle ar y rhestr o'r flwyddyn flaenorol. Cododd yr adwerthwr cyflym H&M i bedwerydd o'r nawfed flwyddyn ynghynt. Arhosodd Adidas yn y pumed safle.

Ar y cyfan, roedd y brandiau athletaidd a grybwyllwyd yn yr arolwg a ryddhawyd ddydd Mercher yn cyfrif am 44% o hoff labeli dillad pobl ifanc yn eu harddegau, y lefelau uchaf y mae Piper Sandler wedi'u gweld ar gyfer y categori. Mae hynny'n cyd-fynd â symudiad ehangach ymhlith defnyddwyr yn ystod y pandemig, tuag at ddillad ymestynnol a mwy llac i'w gwisgo o amgylch y tŷ. Ac mae llawer o bobl ifanc yn dal i gynnwys brandiau athletaidd yn eu cypyrddau dillad hyd yn oed wrth iddynt fynd yn ôl i ysgolion a swyddfeydd.

Shein, behemoth ffasiwn e-fasnach Tsieineaidd hynny yw dywedir ei fod yn pwyso rownd ariannu ar brisiad o tua $100 biliwn, yn seithfed ar gyfer hoff le pobl ifanc yn eu harddegau i brynu dillad, i lawr o chweched yng nghwymp 2021 ond i fyny o wythfed y gwanwyn diwethaf.

Mae menywod yn parhau i wario llawer mwy ar wrywod ar ddillad, yn ôl arolwg Piper Sandler, tra bod dynion yn gwario, ar gyfartaledd, tua $51 yn fwy na merched ar esgidiau bob blwyddyn.

Amazon parhau i fod y hoff wefan o bell ffordd i siopa yn gyffredinol, gan gymryd cyfran o 53%, i fyny o'r cwymp diwethaf o 52%. Arhosodd Shein yn yr ail safle, ond disgynnodd ei chyfran o ddewis pobl ifanc i 8% o 9%. Manwerthwyr eraill ar y rhestr oedd Nike, PacSun, Lululemon a Y Dywysoges Polly, yn y drefn honno.

Pan ddaw at y metaverse a llwyfannau megis Roblox neu Decentraland, dywedodd 26% o bobl ifanc yn eu harddegau eu bod yn berchen ar ryw fath o ddyfais rhith-realiti, gyda dim ond 5% yn ei defnyddio bob dydd. Dywedodd pedwar deg wyth y cant eu bod naill ai'n ansicr neu heb ddiddordeb yn y metaverse.