Yr Hysbysebwyr Sydd ag Affinedd Cryf Ar Raglenni Netflix, Disney+ a HBO Max

Gyda chyflwyniadau ymlaen llaw yn digwydd y mis hwn, bydd marchnatwyr yn cael cyfle i drafod amser hysbysebu ar Disney + a Netflix. Y ddau OCC
VO
Cyhoeddodd darparwyr D y bydd haen a gefnogir gan hysbysebion ar gael erbyn diwedd y flwyddyn. Mae Disney + a Netflix yn ymuno â HBO Max a lansiodd fersiwn a gefnogir gan hysbysebion fis Mehefin diwethaf yn ogystal â Peacock, Paramount +, Hulu ac eraill. Mae'n bosibl y bydd Apple TV + ac Amazon Prime Video yn agor eu drysau i Madison Avenue yn y misoedd i ddod.

I ddarganfod pa frandiau sydd â chysylltiad â rhaglenni ffrydio dethol a'u cynulleidfaoedd, Labs Diesel, Darparodd cwmni gwybodaeth cynnwys sy'n defnyddio cyfryngau cymdeithasol a ffynonellau eraill ychydig o fewnwelediadau. Mesurodd Diesel Labs gynulleidfa a chanran yr ymgysylltiad brand ar gyfer sawl rhaglen ffrydio, gyda llawer ohonynt i fod ar gael ar gyfer nawdd a/neu negeseuon hysbysebu eleni.

HYSBYSEB

Mae Diesel Labs yn nodi bod llwyfannau ffrydio yn gwybod pa un cyfrifon yn gwylio rhaglenni, ond nid o reidrwydd pa bobl. Gan fod rhannu cyfrinair wedi dod yn arfer cyffredin, nid yw'n glir faint o wahanol unigolion sy'n rhannu cyfrif neu hyd yn oed un proffil. Mae hyn yn cymhlethu deillio metrigau cynllunio cyffredin fel demograffeg a seicograffeg ar lefel defnyddiwr. Ac felly, mae clymu gwylwyr â dewisiadau brand ac ymgysylltu i gefnogi lleoliadau hysbysebu effeithiol yn anoddach fyth.

“O ystyried pa mor gyflym y mae haenau hysbysebu a fformatau hysbysebion yn newid ar draws SVOD, mae'n hanfodol gallu paru cynlluniau cyfryngau presennol a thargedau cynulleidfa yn effeithiol â'r gofodau newydd ac esblygol hyn,” meddai Anjali Midha, Prif Swyddog Gweithredol Diesel Labs. Mae eu cwmni’n gweithio i fynd i’r afael â’r her hon, gan fanteisio ar y maes cyfoethog o ymgysylltu ar lefel defnyddwyr ar draws yr holl brif lwyfannau cymdeithasol a fideo er mwyn dod i’r amlwg sut mae cynulleidfaoedd brand yn croestorri â thirwedd y cyfryngau cyfan.

· Proffil ymgysylltu â'r gynulleidfa o Obi-wan Kenobi, i'w ddangos am y tro cyntaf ar Disney + ar Fai 27 yn gwyro tuag at ddynion ifanc. Mae Diesel Labs yn adrodd bod 65% o'r gynulleidfa o ddynion a 57% o dan 25 oed. Mae ymgysylltiad y gynulleidfa'n uchel â hapchwarae, a bydd llawer ohonynt yn cael eu rhyddhau cyn bo hir sy'n seiliedig ar fasnachfreintiau ffilmiau llwyddiannus. Mae'r rhain yn cynnwys Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Etifeddiaeth a Duw Rhyfel Ragnarök.

HYSBYSEB

· Ymgysylltiad y gynulleidfa ar gyfer Fformiwla 1: Gyrru i Oroesi sydd wedi bod yn ffrydio ar Netflix ers pedwar tymor yn gwyro tuag at wrywod (68%) gyda 66% o'r gynulleidfa dros 24 oed. Mae gwylwyr wedi dangos affinedd ar gyfer dau gategori cynnyrch; automobiles wedi'u mewnforio a chwrw. Ymhlith y modelau ceir poblogaidd mae Mercedes-Benz, Mazda a Volkswagen. Wrth edrych ar gwrw Guinness a Bud Light Selzer wedi'i or-fynegeio gyda gwylwyr.

· Pachinko newydd ei adnewyddu am ail dymor ar Apple TV +. Yn seiliedig ar nofel hanesyddol lwyddiannus, gogwyddodd y gynulleidfa fenyw (59%) gyda 47% o'r gwylwyr o dan 25 oed. Wrth edrych ar gategorïau cynnyrch, cafwyd sgôr uchel gan frandiau technoleg a gwasanaeth. Ymhlith y brandiau gorau roedd Squarespace, Substack, FireTV, Slack a Seamless.

HYSBYSEB

· Ewfforia yn dychwelyd am drydydd tymor ar HBO a HBO Max efallai cyn gynted â'r flwyddyn nesaf. Mae proffil y gynulleidfa yn 59% benywaidd gyda 60% o'r gynulleidfa o dan 25 oed. Mae cynhyrchion harddwch fel Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl a Neutrogena ymhlith y brandiau mwyaf deniadol i wylwyr.

· Llyfr Boba Fett, cyfres orllewin y gofod yn seiliedig ar Star Wars a gafodd ei dangos am y tro cyntaf ar Disney + fis Rhagfyr diwethaf. Roedd gan wylwyr affinedd cryf tuag at ddiodydd di-alcohol gan gynnwys coffi (Folgers, Maxwell House) a diodydd meddal (Coke Zero, Ocean Spray a Mountain Dew).

“Mae’r amgylcheddau SVOD, AVOD a CTV hyn yn llawer mwy hyblyg na theledu llinol traddodiadol, sy’n golygu y gall cael mewnwelediad amser real i’r hyn y mae eich defnyddwyr targed yn ei wylio ac yn edrych ymlaen ato fod yn ased enfawr yn y broses gynllunio,” dywed Midha.

HYSBYSEB

Wrth edrych arno o safbwynt brandiau, canfu Diesel Labs fod y rhaglenni ffrydio sydd ar ddod gyda'r ymgysylltiad uchaf ar gyfer Old Navy yn cynnwys Lliw Cyflym ar Amazon Prime, ailgychwyn o Gwaed Gwir ac Velma ar HBO Max ac ar Netflix, Cig Eidion ac Dyddiedig a Chysylltiedig.

Ar gyfer Pampers ymhlith y rhaglenni ffrydio a gefnogir gan hysbysebion a ddisgwylir yn 2022 a 2023 mae Uglies and Unfrosted ar Netflix, Tiana ar Disney + ac ar HBO Max ailgychwyn Degrassi a Gremlins: Secrets of the Mogwai.

HYSBYSEB

Daw’r penderfyniad i greu haen a gefnogir gan hysbysebion gan Netflix, Disney + ac o bosibl eraill ar adeg pan mae hysbysebwyr yn buddsoddi mwy o’u cyllidebau ar lwyfannau AVOD. Yn ôl MoffettNathanson Cyrhaeddodd doleri hysbysebu ar gyfer AVOD yn chwarter cyntaf 2022 $1.9 biliwn, sef cynnydd o flwyddyn i flwyddyn o 63%. Sbardun y twf oedd Peacock, a gafodd gynnydd o 420% dan arweiniad y Gemau Olympaidd Beijing. Enillodd Hulu y swm uchaf o refeniw hysbysebu AVOD gyda $877 miliwn (+25%).

Mae mwy o wylwyr yn helpu i gynyddu doler hysbysebion. Yn ôl eMarketer, bydd cynulleidfa AVOD yr Unol Daleithiau yn gyfanswm o 140.1 miliwn eleni a rhagwelir y bydd yn cynyddu i 171.5 miliwn yn 2026 gan gyrraedd bron i hanner y boblogaeth.

HYSBYSEB

Mae defnyddwyr hefyd yn barod i dderbyn hysbysebion ar lwyfannau fideo ffrydio am gost is neu ddim ffi tanysgrifiwr. Astudiaeth o Ymchwil Hwb Canfuwyd bod 41% o'r ymatebwyr yn dweud eu bod o blaid gwylio'r teledu am ddim a gweld hysbysebion. Tra byddai 33% yn talu cyfradd premiwm am gynnwys di-hysbyseb. Atebodd 26% arall y byddent yn fodlon talu am wasanaeth ffrydio sy'n dangos rhai hysbysebion.