Yr Oes Ddigidol; Swyddog Gweithredol Cerddoriaeth yn Ymateb I Effaith Digidoli Yn Y Diwydiant Cerddoriaeth

Yn ôl y RIAA, Refeniw o ffrydio cerddoriaeth tyfodd 26% i $5.9 biliwn yn hanner cyntaf 2021, gan gyfrif am 84% o gyfanswm refeniw cerddoriaeth am y cyfnod a chynnydd o 4% o Lefelau 2019. Mae'n ddiogel dweud bod y pendil wedi troi'n llwyr o blaid digidol a ffrydio.

Mae'r diwydiant ffrydio wedi newid y diwydiant cerddoriaeth, o ansawdd y gerddoriaeth i'r dosbarthiad a sut rydym yn cyrchu a defnyddio cerddoriaeth. Mae ychydig o bobl yn dal i wrthwynebu gwasanaethau ffrydio sy'n seiliedig ar danysgrifiadau a'r syniad o ffrydio, ond roedd rhai yn ei weld filltir i ffwrdd ac wedi'u plygio i mewn.

Yn ôl Dr. Rick Hendrix, Prif Swyddog Gweithredol grŵp o gwmnïau Rick Hendrix, “Y cyfnod digidol a oed y ffrydio nid oedd yn effeithio ar y diwydiant yn gadarnhaol nac yn negyddol, dim ond ei newid. Efallai y bydd rhai rhannau o’r newid hwn yn cael eu dehongli fel rhai cadarnhaol gan rai ac yn negyddol gan rai, ond yn y pen draw, mae newid yn barhaol ac ymladd dyma’r ffordd gyflymaf i aros yn amherthnasol yn y diwydiant.”

Mae Dr Hendrix yn weithredwr cerddoriaeth hynafol a mogul cyfryngau sydd wedi gweithio gydag artistiaid fel Whitney Houston, U2, Elvis, Mariah Carey, Miley Cyrus, a Garth Brooks, ymhlith eraill, gan ennill nifer o wobrau albwm iddo'i hun am ei waith yn y diwydiant cerddoriaeth, a gan sgorio cannoedd o ganeuon rhif 1 ar radio Cristnogol a seciwlar. Daeth ei wobr ddiweddaraf gan Sony Music yn 2021, gan gydnabod ei waith gyda Whitney Houston.

Yn yr oes hŷn roedd Dr Hendrix yn frid prin, yn adnabyddus am ei angerdd a'i allu i helpu ac eiriol drosto artistiaid i ddod yn annibynnol o labeli a rheolwyr traddodiadol, gan ganiatáu iddynt fod yn berchen ar eu meistri, bod â hawliau i'w cerddoriaeth, a gweithredu fel cangen o'r label yn lle artist wedi'i lofnodi yn unig.

Ymhell cyn i'r diwydiant cerddoriaeth ddechrau cwympo i'r oes ddigidol, roedd eisoes wedi bod yn defnyddio'r rhyngrwyd i hyrwyddo ei artistiaid ynghyd â radio, a dechreuodd greu ffordd ymlaen o brynu cerddoriaeth yn gorfforol i argraffiadau a'r oes ddigidol.

Mwy o Lais Defnyddwyr

Mae cyfryngau cymdeithasol a ffrydio wedi cyfuno i ymgysylltu â chefnogwyr skyrocket wrth i'r diwydiant cerddoriaeth dyfu. Mae cyfryngau cymdeithasol wedi helpu i ddyneiddio'r artistiaid yn fwy ac wedi eu galluogi i ddeall eu sylfaen cefnogwyr a chysylltu â nhw.

Yn ogystal â dyneiddio'r artist, mae hefyd wedi helpu i ddyneiddio'r cefnogwyr a'r defnyddwyr. Bellach mae gan gefnogwyr wynebau ac enwau yn hytrach na dim ond bod yn bwyntiau data ar daflenni gwerthu. Er gwaethaf y newidiadau hyn, mae Dr Hendrix yn cyfaddef bod llawer o swyddogion gweithredol yn dal i gymryd y fantais hon yn ganiataol;

“Un o’r gwersi pwysicaf yn aml yw’r un a gymerir yn ganiataol – gofalu am eich cynulleidfa (cleient a/neu ddefnyddiwr). Sut allwch chi wir feithrin defnyddioldeb a/neu werth heb gymuned? Rydyn ni bob amser yn dod o hyd i ochr ddynol pob prosiect i'n hartistiaid - un lle mae pawb yn ennill; yr artistiaid, y labeli, a'r defnyddiwr. Nid oes dim yn methu os bydd pawb yn ennill. A does dim yn methu pan fo cân dda ar yr awyr. Mae prosiectau yn aml yn canolbwyntio gormod ar y llinell waelod, ond mae angen iddynt ganolbwyntio ar y brif linell - y defnyddiwr.”

Mwy o Amrywiad

Mae arferion ymgysylltu â gwrandawyr wedi newid yn sylweddol ers troad y mileniwm, yn enwedig o ran chwaeth defnyddwyr. Er bod amrywiad sylweddol wedi bod yn y diwydiant ers amser maith, mae technoleg wedi amlygu'r amrywiad hwn yn fwy, wedi ei gymell, ac wedi gwneud amrywiaeth cerddorol yn fwy hygyrch.

Mae'r algorithmau a ddefnyddir gan lawer o wasanaethau ffrydio yn dangos bod cwmnïau bellach yn targedu amrywiad o safbwynt ymgysylltu, sy'n golygu bod y cefnogwyr yn cael eu clywed yn fwy.

“Ni all y dull un maint i bawb y mae'r diwydiant wedi'i ddefnyddio ers degawdau hedfan mwyach; mae pobl yn caru'r hyn maen nhw'n ei garu. Mae cerddoriaeth yn siarad â'r enaid, ac mae cyflwr yr enaid dynol yn fater cymhleth iawn; mae pethau gwahanol yn siarad â gwahanol bobl” eglura Dr Hendrix, “cynnig mwy o amrywiaeth yw'r ffordd orau o ddyneiddio'r cynnyrch. Er bod labeli yn arfer bod yn canolbwyntio ar un genre yn unig, mae pawb bellach yn dod yn fwy ymwybodol ac yn creu mwy o raniadau.”

Mae Dr Hendrix yn cofio pwyso am Capitol Records i ryddhau cân Garth Brooks i efengyl a radio gwlad yn y 90au cynnar a oedd yn ymgorffori hawliau hoyw a hawliau dynol. Y gân Byddwn Rydd Daeth yn un o senglau mwyaf arwyddocaol Brooks, gan ennill gwobr GLAAD hyd yn oed, na chlywyd mohoni mewn canu gwlad nac efengyl yn y 90au – heb sôn am heddiw. “Maen nhw'n dweud i olchi, rinsio ac ailadrodd, felly dros y blynyddoedd, fe wnes i barhau i wthio cerddoriaeth a ffilmiau i'r farchnad gyda phecynnau sylweddol i'r wasg, radio a defnyddwyr bob amser yr un mor gymysg. Byddem yn sgorio miloedd o drawiadau cenedlaethol ac yn ennill cannoedd o filiynau mewn gwerthiant cynnyrch.”

Mwy o dreiddiad Artist

Cafodd rhai o ganeuon mwyaf pwerus y degawd diwethaf eu coginio yn ystafell wely person ifanc yn ei arddegau gan ddefnyddio offer is-safonol. Nid yw ansawdd isel y gerddoriaeth i'w weld yn syfrdanu'r cefnogwyr a wthiodd y caneuon hyn i amlygrwydd. Mae'r effaith ffrydio ac mae cyfryngau cymdeithasol ar dreiddiad artistiaid wedi bod yn rhyfeddol. Gall artistiaid ryngweithio'n uniongyrchol â'u cynulleidfa, creu caneuon a phostio i bob platfform ffrydio heb gymorth rheolwr neu label recordio.

Mae'r dadleuon yn erbyn digideiddio eithafol yn telyn ar ansawdd is y gerddoriaeth; yn aml mae'n rhaid i lwyfannau ffrydio gywasgu'r ffeiliau cerddoriaeth, sy'n arwain at golli rhywfaint o ansawdd. Mae hygyrchedd hawdd hefyd wedi arwain at rai datganiadau cerddorol subpar. Fodd bynnag, mae Dr Hendrix yn wahanol i'r safbwynt hwn.

Yn ei eiriau, “Bydd lle labeli cerddoriaeth, a swyddogion gweithredol bob amser yn aros yn gysegredig yn y diwydiant. Mewn sawl ffordd, mae cyfryngau cymdeithasol a llwyfannau ffrydio wedi gwneud talent a thalent bosibl yn fwy gweladwy. Mae hefyd wedi rhoi opsiwn i artistiaid ac wedi lleihau’r trosoledd a oedd gan labeli drostynt yn draddodiadol, sy’n fantais enfawr i mi.”

“Mae artistiaid bellach mewn sefyllfa well ac yn aml gallant ddenu rhywfaint o lwyddiant cyn i labeli gyrraedd atynt, fel hyn maen nhw'n dod at y bwrdd gyda dilynwyr ffyddlon a gallant ychwanegu'n uniongyrchol at y llinell waelod. Yr hyblygrwydd a’r rhyddid hwn yw’r hyn yr wyf wedi ymladd dros fy artistiaid ers blynyddoedd ac mae’r llwyfannau hyn yn ei wneud yn realiti i’r genhedlaeth nesaf o dalent gerddorol.”

Mae'r ystadegau ymgysylltu a refeniw presennol o lwyfannau ffrydio yn awgrymu bod yn well gan ddefnyddwyr amrywiaeth a maint nag ansawdd, rhywbeth y byddai'r rhai sy'n hoff o gerddoriaeth draddodiadol bob amser yn ei wrthwynebu. Fodd bynnag, nid yw'r niferoedd yn dweud celwydd. “Ar ôl bod yn y diwydiant o’r dyddiau cynnar hyd yn hyn, mae’n syndod faint mae wedi newid, ond ar hyn o bryd mae’n ymwneud â gosod eich hun ar gyfer llwyddiant yn yr oes ddigidol.” Dwedodd ef.

Ar ôl gweld y cyfan, mae Hendrix o'r farn, gyda digideiddio, bod y diwydiant yn parhau mewn dwylo diogel.