Mae'r Albwm Unwaith Eto A Vinyl LP

Yr wythnos diwethaf, rhyddhaodd Luminate Data ei Adroddiad Cerddoriaeth Diwedd Blwyddyn 2022, crynodeb o'r flwyddyn ddiwethaf mewn defnydd cerddoriaeth, demograffeg, a data arall. Er bod llawer o'r adroddiad yn canolbwyntio ar ddata demograffig sy'n canolbwyntio ar hysbysebu a phartneriaethau brand, mae'n cynnwys ychydig o nygets aur claddedig sy'n awgrymu bod cyfran albwm y farchnad gerddoriaeth yn dychwelyd i'r cyflwr yr oedd mewn degawdau yn ôl: finyl LPs.

Mae Luminate (Nielsen Music yn flaenorol ac yna'n gryno MRC Data) wedi cyhoeddi adroddiadau diwedd blwyddyn am yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Mae'r rhain wedi dod yn un o grŵp bach o faromedrau nodedig y diwydiant cerddoriaeth, ynghyd ag Adroddiadau Refeniw Cerddoriaeth yr RIAA, Adroddiad Cerddoriaeth Fyd-eang IFPI, ac astudiaeth Dial Anfeidrol Edison Research.

Mae data Luminate yn mesur y defnydd o gerddoriaeth (nentydd, maint gwerthiant, chwarae ar y radio) yn hytrach na refeniw. Mae llawer o'r ystadegau y mae adroddiad 2022 yn eu dangos yn unol â'r hyn y mae gwylwyr y diwydiant wedi disgwyl ei weld: twf parhaus yn y defnydd o gerddoriaeth ffrydio; twf mewn ffrydiau fideo (YouTube, TikTok) yn fwy na'r twf mewn ffrydiau sain (Spotify, Apple Music); sêr mega fel Taylor Swift, Beyonce, a Bad Bunny yn cymryd cyfrannau cynyddol anghymesur o wrandawyr.

Ond mae'r niferoedd hefyd yn adrodd stori gudd am albymau cerddoriaeth a finyl: sef tra bod yr albwm yn parhau â'i ddirywiad araf fel pecyn rhyddhau cerddoriaeth boblogaidd, mae hefyd yn dod yn ôl yn gynyddol o ble y daeth: mewn LPs finyl. Tarddodd yr albwm fel y gwyddom amdano heddiw yn ei ffurfwedd 20-munud-yr-ochr ar ddiwedd y 1940au; mae'r data'n ei ddangos yn mynd yn ôl i'w wreiddiau ar ôl degawdau o amrywiadau, arbrofi, a digideiddio.

Mae'r siart hwn o adroddiad Luminate yn dangos bod cyfanswm gwerthiant albwm yn parhau i ostwng—maent wedi gostwng 8.2% ers 2021. Ond mae gwerthiannau albwm wedi'u rhannu ar draws pedwar fformat: lawrlwythiadau digidol, cryno ddisgiau, LPs finyl, a chasetiau. Heb gyfrif yr olaf, sy'n wall talgrynnu ar gyfanswm y gwerthiant, mae pob categori o werthiannau albwm yn gostwng ac eithrio finyl. Er bod twf gwerthiant finyl yn arafu, mae finyl bellach yn cynrychioli 43% o'r holl werthiannau albwm. Mae Vinyl eisoes yn cynrychioli mwy na hanner (54%) o werthiannau albwm corfforol, ac mae gwerthiant albwm digidol yn parhau i blymio. Mae’n debyg y bydd o leiaf hanner holl werthiant yr albwm ar feinyl erbyn y flwyddyn nesaf.

Mae data Luminate hefyd yn dangos bod finyl yn helpu i hybu gwerthiant cerddoriaeth “catalog” hŷn, sy’n cynyddu’n gyffredinol yn gymesur â deunydd cyfredol. O'r deg albwm sydd wedi gwerthu orau yn 2022 ar draws pob fformat, mae dau yn deitlau catalog: Fleetwood Mac's Sibrydion (yn dychwelyd i'r siartiau ar ôl mwy na 40 mlynedd diolch i Fideo TikTok firaol Nathan Apodaca ddiwedd 2020) a ffefryn lluosflwydd Michael Jackson Thriller. Ond ar finyl, yn ogystal â'r ddau deitl hynny, datganiad Taylor Swift yn 2020 llên gwerin yn eistedd ar na. 7, ac anfarwol y Beatles Ffordd yr Abaty yn meddiannu y no. 10 slot. Ac albwm sydd wedi gwerthu orau yn 2022, Taylor Swift's Hanner nos, gwerthu 52% ar finyl - 945,000 o gopïau, bron yn ddigon i fynd Platinwm ar werthu finyl yn unig.

Mae Vinyl bellach yn fwy na busnes biliwn o ddoleri yn yr UD yn unig -yn fwy fel $2 biliwn os ydych chi'n cyfrif finyl wedi'i ddefnyddio. Y rhan fwyaf chwilfrydig o'r ffenomen hon yw darn arall o ddata y mae Luminate yn ei ddangos yn ei Adroddiad Cerddoriaeth Diwedd Blwyddyn: nid yw 50% o brynwyr finyl yn berchen ar drofyrddau. Mae hyn wedi arwain llawer i ofyn: yn yr oes hon o ffrydio cerddoriaeth hollbresennol, llawer ohono am ddim, pam mae cymaint o bobl yn prynu finyl?

Ceisiodd IFPI (Ffederasiwn Rhyngwladol y Diwydiant Ffonograffig), y sefydliad masnach ymbarél byd-eang y mae ei aelodau yn cynnwys yr RIAA yn yr Unol Daleithiau, ateb y cwestiwn hwnnw yn ddiweddar trwy arolwg ar-lein; cyhoeddodd y canlyniadau fis Tachwedd diwethaf mewn adroddiad o'r enw Ymwneud â Cherddoriaeth 2022. Canfu’r astudiaeth mai’r prif reswm pam mae pobl yn dweud eu bod yn hoffi finyl yw “Rwy’n hoffi bod yn berchen ar fy ngherddoriaeth yn gorfforol.” Nid yw hyn yn wir am lawrlwythiadau digidol, hyd yn oed y rhai heb DRM. Y rheswm rhif dau oedd “Rwy’n hoffi cael y cofnodion corfforol i edrych arnynt,” a’r rheswm rhif pump oedd “Rydw i eisiau cefnogi fy hoff artistiaid trwy brynu’r albwm corfforol.” Gallai'r rhain helpu i egluro pam nad yw cymaint o brynwyr finyl yn berchen ar fyrddau tro: i'r bobl hyn, mae LPs fel math o farsiandïaeth; maent yn arwyddion o ffandom. Does dim un o chwe phrif reswm IFPI dros brynu finyl yn ymwneud â'r gerddoriaeth ei hun.

Mae Adroddiad Cerddoriaeth Diwedd Blwyddyn Luminate hefyd yn dweud ychydig o bethau wrthym am bwy yw prynwyr finyl a pha fathau o gerddoriaeth maen nhw'n ei hoffi. Yn nyddiau cynnar yr adfywiad finyl, gydag argaeledd cyfyngedig o deitlau cyfredol yn y fformat, roedd yr albymau a werthodd orau (yn ôl marchnad finyl ar-lein Discogs.com) yn cynnwys clasuron fel Sibrydion, Thriller, a theitlau amrywiol gan y Beatles, Pink Floyd, a Led Zeppelin. Yn 2022, tra bod y rhan fwyaf o’r LPs finyl a werthodd fwyaf yn bop a roc, cynrychiolwyd hip-hop gan dri theitl gan Kendrick Lamar a Tyler the Creator; yn y cyfamser, roedd y siart albwm cyffredinol hefyd yn rhychwantu Lladin (Bad Bunny), gwlad (Morgan Wallen), ac R&B (The Weeknd).

Mewn geiriau eraill, mae prynwyr finyl yn dal i wyro tuag at gerddoriaeth roc. Mae data Luminate yn nodi bod bron i hanner (45.4%) o werthiannau albwm corfforol yn deitlau roc, a bod cefnogwyr roc - yn wahanol i gefnogwyr unrhyw genre mawr arall - yn debycach na'r gwrandäwr cyffredin o wrando ar finyl.

Mae prynwyr finyl hefyd yn debygol o fod yn Gen Z. Mae'r genhedlaeth ddigidol-anedig, sydd bellach yn eu harddegau ac yn oedolion ifanc, 27% yn fwy tebygol o brynu finyl na'r gwrandäwr cyffredin; eto mae'n llawer mwy tebygol o ddarganfod cerddoriaeth newydd ar glipiau fideo byr ar gyfryngau cymdeithasol. Hynny yw, mae Gen Zers yn debygol o wylio clipiau byr o gerddoriaeth ar TikTok neu Instagram ac yna prynu'r gerddoriaeth maen nhw'n ei hoffi ar finyl. Ac maen nhw'n gwario mwy na dwbl y defnyddiwr cyffredin ar gerddoriaeth.

Fe wnaeth chwyldro digidol y 2000au ddadgyfuno'r albwm yn draciau unigol, ac mae TikTok a'i ilk yn torri traciau cerddoriaeth i fyny'n glipiau bach. Ond mae'r holl ddata hwn yn awgrymu bod labeli record yn debygol o barhau i fuddsoddi mewn albymau ac artistiaid sy'n canolbwyntio ar albwm; mae'r cyfluniad a freuddwydiodd peirianwyr yn Columbia Records ar ôl yr Ail Ryfel Byd yn parhau i atseinio gyda chefnogwyr. Mae hefyd yn awgrymu bod adroddiadau am farwolaeth roc a rôl, unwaith eto, wedi'u gorliwio'n fawr.