Y Cysylltiad Sydd Rhwng Enwogion A Gwirodydd Meddwol

Ddegawd yn ôl, mae tarddiad llwyfannau cyfryngau cymdeithasol wedi creu amgylchedd marchnata newydd rhyfeddol, yn enwedig ar gyfer brandiau newydd, bach neu rai sy'n datblygu. Roedd cwmnïau a dylanwadwyr yn gallu creu swyddi a oedd yn dueddol o firaol yn hawdd a dod o hyd i dwf organig yn yr amgylchedd hwn, wedi'i gategoreiddio gan nifer uchel o ddefnyddwyr a nifer gymharol isel o frandiau. Y dyddiau hyn, mae adeiladu presenoldeb cadarn ar-lein wedi dod yn strategaeth allweddol i bob cwmni; nid yw'r maes chwarae mor wastad bellach, ac, fel mathau eraill o gyfryngau traddodiadol a llwybrau marchnata, mae'n ffafrio brandiau sefydledig sydd â'r adnoddau i'w neilltuo i hysbysebu.

Mae brandiau bach, fodd bynnag, heb y cyhyr neu'r cyfalaf i gystadlu mewn marchnad cyfryngau agored, yn aml yn cael eu gorfodi i gynhyrchu hype cyfryngau cymdeithasol a dibynnu ar gyd-arwyddion enwogion - waeth beth fo ansawdd eu cynnyrch.

Wedi dweud hynny, fodd bynnag, mae un eithriad i farchnata cyfryngau cymdeithasol, mae un dull profedig o hyd i entrepreneuriaid a chwmnïau adeiladu brwdfrydedd dros eu cynhyrchion, y ffordd hen ffasiwn. Hynny yw, yn syml, trwy gynnig cynnyrch cyraeddadwy gwell.

O actorion fel Dwayne Johnson a George Clooney i Drake a Conor McGregor, mae enwogion dros gyfnod diweddar wedi bod yn gwneud eu cyfran yn y busnes gwirodydd i raddau amrywiol o lwyddiant.

Gyda chymeradwyaeth ac entrepreneuriaeth yn ddwy ffordd gadarn ar gyfer ffigurau cyhoeddus i arallgyfeirio eu ffrydiau refeniw, mae gwirodydd yn mynd yn ddi-fai o ran ymdrech ychwanegol i ffwrdd o'u crefft. Nid yw rhai o'r brandiau mwyaf llwyddiannus hyd yn oed yn dibynnu'n arbennig ar flas ac ansawdd ond yn hytrach ar ardystiadau a marchnata dylanwadol cadarn. O ganlyniad, mae cael blaenwr enwog cryf yn gwneud gwahaniaeth mawr.

Nid yw'r rhan fwyaf o'r cyhoedd yn gwybod y gwahaniaeth rhwng gwirodydd o ansawdd. Mae gwybod bod Michael Jordan yn berchen arno, neu LeBron James neu Sarah Jessica Parker wedyn yn gwneud gwahaniaeth fel eu mae seiliau gwyntyllod mor fawr fel bod yna groesfan bendant rhyngddynt a'u hyfwyr gwirodydd.

Ar ôl i gwmni tequila George Clooney werthu am $1 biliwn yn 2017, roedd yn gwneud synnwyr y byddai gambit o eraill yn cymell y tamaid i ymuno â'r diwydiant.

Mewn darn ar gyfer Men's Journal, rhoddodd Conor McGregor fanylion pam y dechreuodd yn y diwydiant trwy ei frand, Proper No. Twelve Whisky, a'i lwyddiant.

“Fe wnaethon ni dreulio llawer iawn o amser yn addysgu ein hunain ar y busnes gwirodydd a gweithio mewn partneriaeth â'r goreuon o'r goreuon i roi'r cynllun ar waith. Nid yw hon yn dasg hawdd ond rydym yn pwyso'n galed iawn gan fy mod yn ei mwynhau'n fawr ac yn ymwneud â'r busnes hwn bob dydd pan nad wyf yn hyfforddi neu'n bod gyda fy nheulu. Nid wyf wedi arfer bod y “David” yn mynd yn erbyn y “Goliaths”. Mae hon yn her rydw i'n ei mwynhau ac er bod yna gwmnïau mawr iawn yn ceisio fy malu bob dydd, maen nhw wedi ac yn dysgu na allant oresgyn angerdd ac awydd sy'n rhedeg mor ddwfn i ennill ac ennill yn fawr. Yn y busnes hwn, rwy'n hoffi bod yn isgi."

Gan ddechrau yn 2018 aeth y brand ar ddeigryn, gan ddominyddu’r farchnad wisgi mewn gwerthiant cynnar, “Fe wnaethon ni werthu allan yn Iwerddon ac America mewn ychydig ddyddiau, ac o ganlyniad, roedden ni allan o stoc am bron i ddau fis. Ni allem siomi'r defnyddiwr, felly fe wnaethom gludo bron i 30,000 o achosion ar yr awyr i America yn ystod mis Rhagfyr ac yna gwerthu allan eto. Mae wedi bod yn deimlad gwych i weld y gefnogaeth gan bobl ledled y byd. Mae wedi bod yn hudolus i mi a fy nhîm a dim ond y dechrau ydyw.”

Wrth siarad â Rick Sicari, cyd-sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol ALB Vodka, mae yna ymdeimlad, er bod ardystiadau'n wych yn y diwydiant ysbrydion, ansawdd yw'r hyn sy'n mynd i'ch gwthio chi dros ben llestri.

Dechreuwyd distyllu yn 2011 a dechreuodd fel llawdriniaeth dau ddyn. Roedd y crewyr y tu ôl i'r fodca, John Curtin a Rick Sicari, ill dau yn gwybod mai'r unig ffordd i gystadlu mewn marchnad orlawn oedd diystyru'r cysyniad a mynd ar drywydd hype, gan ganolbwyntio'n gyfan gwbl ar ansawdd a chrefft.

Gan ddefnyddio eu gwybodaeth a'u profiad helaeth o wirodydd, fe wnaethant roi cynnig ar iteriadau a dulliau di-ri nes iddynt lunio fformiwla fuddugol. Ar ôl misoedd o arbrofi a phrofi a methu, fe wnaethant setlo ar sylfaen ŷd heb glwten a datblygu trefn hidlo golosg obsesiynol a blinedig.

“Fe ddechreuais i a fy mhartner John Curtin yn y diwydiant gwasanaethau; roeddem yn gwybod pa mor bwysig oedd cael cynhyrchion dibynadwy, wedi'u gwneud yn dda y mae cwsmeriaid yn eu mwynhau. Ar ôl sawl blwyddyn ohonom yn cynhyrchu wisgi a rymiau arobryn, fe benderfynon ni ei bod hi'n bryd ehangu i fodca. Mae’n ysbryd twyllodrus o syml, ac roedden ni eisiau gwneud yn siŵr ein bod ni’n gwneud pethau’n iawn.” Dwedodd ef.

Mae Sicari yn nodi eu bod wedi manteisio ar yr holl wybodaeth yr oeddent wedi cronni dros oriau yn y ddistyllfa a gweithio ar y fodca nes ei fod yn berffaith iddynt.

Parhaodd, “Ar gyfer ALB Vodka fe wnaethom ganolbwyntio’n benodol ar ansawdd a chrefft yn hytrach na hype a marchnata, o ganlyniad, rydym wedi dod o hyd i gartref mewn llawer o fwytai a bariau mwyaf eiconig NYC. Rwy'n meddwl y bydd gennym ni yn y pen draw lawer mwy o hirhoedledd na brand wedi'i gymeradwyo gan enwogion. Bydd pobl bob amser yn mynd am yr ansawdd. Pan fyddant yn gofyn i'w gweinydd neu bartender - pwy fydd wedi blasu'r opsiynau - byddant yn argymell ansawdd dros hype."

Er bod Sicari yn deall y hype y tu ôl i gael cymeradwyaeth gan enwogion, nododd y gallai fod yn gynnyrch cyffredin yn aml sy'n rhoi ei wyau i gyd yn y fasged farchnata.

“Rydyn ni’n credu mewn cynhwysion o safon, agwedd wedi’i gwneud â llaw, twf organig, a phrisiau rhesymol,” meddai. “Fel brand bach, rydyn ni'n cael ein herio'n barhaus gan gwmnïau sydd â mwy o gyhyrau a phocedi dyfnach. Ni allwn lansio ymgyrchoedd hysbysebu enfawr na llethu siopau gyda man gwerthu. Roedd yn rhaid i ni werthu â llaw i gyfrifon ein hunain a chanolbwyntio ar safonau cynhyrchu uchel.”

Heb lawer o sŵn na ffanffer, mae ALB Vodka wedi dal cyfran fawr o'r gyfran o'r farchnad fodca ar gyfer bwytai NYC mewn cyfnod byr o amser, i gyd wrth bostio cyfradd ail-archebu o 99%. Ynghanol y bwrlwm yn NYC, dywedir bod ymholiadau gan fwytai, gwestai a chlybiau nos ledled y byd hefyd wedi dechrau.

Daeth i’r casgliad, “Y mater y mae’r diwydiant Fodca yn ei wynebu’n benodol ar hyn o bryd yw dirlawnder y farchnad gan gwmnïau newydd sydd â phresenoldeb cyfryngau cymdeithasol treiddiol ac ymgyrchoedd yn seiliedig ar enwogion yn cynnal cynhyrchion cyffredin. Mae cwmnïau mawr yn gwylio distyllfeydd lleol yn ymylu ar eu cyfran o'r farchnad, ac nid ydynt yn ei hoffi. Maen nhw’n lansio brandiau astroturf i gystadlu, felly mae angen i ni fod yn lleisiol iawn ac yn dryloyw ynglŷn â phwy ydyn ni a beth rydyn ni’n ei wneud fel nad ydyn ni’n mynd ar goll yn y sŵn.”

Mae rhai enwogion wedi mynd ymhellach i mewn i’r busnes alcohol nag eraill gyda’r artist ymladd cymysg a grybwyllwyd uchod Conor McGregor a’r dafarn y mae’n berchen arni yn Nulyn, The Black Forge Inn.

Roedd Dwayne Johnson yn ymwybodol bod bod yn enwog yn ychwanegu pwysau ychwanegol at lwyddo yn y gofod alcohol hefyd trwy ei frand Teremana Añejo.

Mewn cyfweliad gan Rolling Stone dywedodd, “Er mai hwn oedd fy nghyrch cyntaf i mewn i’r diwydiant gwirodydd, roeddwn yn ymwybodol iawn ei bod yn farchnad hynod gystadleuol gyda llawer o frandiau tequila allan yna y mae pobl yn eu caru ac yn eu mwynhau. Mae tequila wedi bod yn rhan fawr o fy nheulu erioed felly roedd yna frandiau allan yna y gwnes i eu mwynhau, ac rydw i'n dal i wneud, er ddim cymaint â Teremana. Roedd hefyd yn bwysig iawn i mi fynd i mewn i'r diwydiant gwirodydd gyda fy het yn fy llaw, a mynd at y broses gyfan yn barchus gyda pharch. I ddod ag agwedd ac egni gan wybod mai dyma fy niwrnod cyntaf yn y swydd gan gydnabod bod gen i gymaint i'w ddysgu.”

Gan barhau ar lwyddiant y brand dywedodd, “Rwy'n meddwl bod pobl yn ymateb oherwydd y chwaeth. Mae pobl hefyd yn ymateb oherwydd y pwynt pris, ac roedd y pwynt pris yn hynod bwysig wrth inni fynd i mewn i hyn ac wrth inni edrych ar y farchnad, byddwn yn dweud 4-5 mlynedd yn ôl, pan oeddem yn rhoi’r fenter Teremana Tequila hon at ei gilydd. Edrychon ni ar y bwrdd gwyn a gweld gofod gwyn;” Roeddwn i eisiau creu “Tequila y Bobl.”

Mae rhai eraill yn defnyddio'r fenter fel modd i wneud mwy o refeniw i'w hunain. Yn aml mae'r gwahaniaeth yn ymddangos yn glir. Serch hynny, mae'n ymddangos y gallai cymeradwyaeth gan enwogion ddod â chi i'r ddawns ond bydd yr ansawdd yn eich gwneud chi'n Frenhines y Prom.