Dim ond Newydd Ddechrau Mae'r Amhariad

Gan fod Cynaliadwyedd yn bwnc sydd ym meddyliau pob manwerthwr, roeddwn yn meddwl y byddai’n ddefnyddiol rhoi’r pwnc cyfan mewn persbectif gyda rhywfaint o ddata agoriadol llygad o adroddiad diweddar First Insight a luniwyd mewn partneriaeth â Chanolfan Manwerthu Baker yn Ysgol Wharton Prifysgol Pennsylvania. Cyhoeddodd First Insight adroddiad â thema debyg yn gynnar yn 2020, ac nid yw’r newidiadau ym meddwl defnyddwyr sydd wedi digwydd mewn ychydig flynyddoedd yn unig yn ddim llai na rhyfeddol. Y brandiau a'r manwerthwyr sy'n dechrau integreiddio'r dewisiadau cenhedlaeth hyn nawr fydd y rhai sydd wedi'u paratoi orau ar gyfer y dyfodol.

Ers 2019, wrth i fwy o Gen Zers aeddfedu'n oedolion ifanc, mae eu llais cyfunol wedi dod yn fwy o rym yn y byd yn gyffredinol. Mae'r garfan ddemograffig hon yn cynnwys pobl ifanc a aned ar ôl 1997, sy'n golygu bod aelodau hynaf y genhedlaeth hon yn troi'n 25 eleni. A elwir hefyd yn genhedlaeth “Tik Tok”, maent wedi ymrwymo'n llwyr i wneud dewisiadau sy'n cyd-fynd â'u gwerthoedd. Yn aml, mae'r dewisiadau hyn yn rhoi iechyd y blaned yn gyntaf, ac yn cynnwys torri i lawr ar ddefnydd, lleihau ôl troed carbon rhywun, cefnogi cynhyrchwyr swp bach a busnesau lleol, cymryd rhan yn yr economi gylchol, a phrynu eitemau a oedd yn eiddo i ni yn flaenorol—nid yn newydd. Nid oes yr un genhedlaeth o’u blaenau wedi dangos yr un ymrwymiad eang i unrhyw fater cymdeithasol ers i’r Boomers fod yn protestio yn erbyn rhyfel Fietnam ar ddiwedd y 1960au/1970au cynnar. Mae angen i fanwerthwyr a brandiau dalu sylw manwl, oherwydd erbyn 2031, mae Bank of America yn rhagweld y bydd incwm Gen Z yn fwy nag incwm eu cenhedlaeth hŷn nesaf, Millennials, a nhw fydd y “genhedlaeth fwyaf aflonyddgar erioed.”

Mae'r aflonyddwch hwn eisoes wedi hen ddechrau. Rydym wedi canfod bod gan ddefnyddwyr Gen Z bwerau perswadio aruthrol dros genedlaethau hŷn o ran penderfyniadau ynghylch cynaliadwyedd. Mae tri chwarter o ddefnyddwyr Gen Z yn datgan bod cynaliadwyedd yn bwysicach iddyn nhw nag enw brand wrth wneud penderfyniadau prynu. O ganlyniad i ddylanwad Gen Z dros eu rhieni Gen X ar y mater hwn, cynyddodd dewis defnyddwyr Gen X i siopa brandiau cynaliadwy 24 y cant a chynyddodd eu parodrwydd i dalu mwy am gynhyrchion cynaliadwy 42 y cant ers 2019. Mewn gwirionedd, mae defnyddwyr ar draws mae pob cenhedlaeth - o Baby Boomers i Gen Z - bellach yn barod i wario mwy ar gynhyrchion cynaliadwy. Dim ond dwy flynedd yn ôl, dim ond 58 y cant o ddefnyddwyr ar draws pob cenhedlaeth oedd yn fodlon gwario mwy ar opsiynau cynaliadwy. Heddiw, dywedodd bron i 90 y cant o ddefnyddwyr Gen X y byddent yn barod i wario 10 y cant yn ychwanegol neu fwy ar gyfer cynhyrchion cynaliadwy, o gymharu ag ychydig dros 34 y cant ddwy flynedd yn ôl. Mae gwrando ar lais y cwsmer yn agor llawer o ddrysau i fanwerthwyr nad oedd ganddynt, efallai, eu hystyried o’r blaen. Dylai cynnig cynhyrchion sy’n gynaliadwy, hyd yn oed os ydynt yn costio mwy, fod yn nod i bob manwerthwr a brand heddiw os ydynt yn gobeithio parhau’n gystadleuol yfory. Yn y pen draw, ni ddylai cynhyrchion cynaliadwy gostio mwy i’w cynhyrchu a’u dosbarthu – ond, taith yw honno.

Pan ddechreuwyd yr astudiaeth flaenorol, nid oedd y cenedlaethau hŷn mor ymwybodol o gynaliadwyedd ag y maent heddiw. Mae'r pandemig byd-eang wedi achosi i lawer ailfeddwl eu defnydd a'i effaith ar iechyd y blaned, ac eto mae Gen Z wedi bod yn gyson wrth aros yn driw i'w gwerthoedd cynaliadwyedd tra hefyd yn addysgu a dylanwadu ar y cenedlaethau a ddaeth o'u blaenau.

Datgelodd yr adroddiad hefyd fod gan fwyafrif yr ymatebwyr ar draws pob cenhedlaeth ddisgwyliad uchel y bydd manwerthwyr a brandiau yn gweithredu mewn ffordd gynaliadwy. Mae'n ddiddorol nodi bod yna wahaniaethau, ar draws cenedlaethau, o amgylch yr hyn y mae “cynaliadwyedd” yn ei olygu mewn gwirionedd. Mae'r cenedlaethau hŷn - Millennials (46%), X (48%), a Boomers (44%) - yn cytuno bod cynaliadwyedd yn golygu “cynhyrchion wedi'u gwneud o ffibrau a deunyddiau wedi'u hailgylchu, sy'n gynaliadwy ac wedi'u cynaeafu'n naturiol.” Yn y cyfamser, mae bron i hanner y Gen Zers wedi mynd â’r gred honno gam ymhellach ac yn credu bod cynaliadwyedd yn golygu “gweithgynhyrchu cynaliadwy”. Er hynny, mae gan grwpiau eraill ddiffiniadau amgen. Byddaf yn mynd i'r afael â'r angen hwn am eglurder ar ddiffiniadau mewn darn sydd i ddod.

Am y tro, un peth y gallai bron pawb gytuno arno yw y dylai pecynnu fod yn gynaliadwy. Ar draws cenedlaethau, mae 73 y cant gyda'i gilydd yn teimlo bod pecynnu cynaliadwy yn bwysig iawn neu braidd yn bwysig heddiw, o'i gymharu â dim ond 58 y cant yn 2019. Ar ben hynny, mae 71 y cant o bawb a holwyd yn credu bod llwythi ar-lein yn cynnwys gormodedd o ddeunydd pacio ac mae'n well gan fwy na thri chwarter eco- pecynnu cyfeillgar. Nid yw hyn hyd yn oed yn cynnwys y cysyniad o enillion…mwy i feddwl amdano yma.

Yn ystod yr wythnosau nesaf, byddaf yn datgelu mwy o'r data a ddatgelir yn yr adroddiadau hyn, sy'n ymchwilio i'r fformatau siopa a ffefrir a sut y maent yn effeithio ar y dirwedd manwerthu ehangach.