Dyfodol Sioeau Gwobrau? Sut mae Airrack & The Streamy Awards yn Ailysgrifennu'r Rheolau

In 1929, y cyntaf erioed Oscars digwyddodd yn Gwesty Hollywood Roosevelt wrth i 270 o wneuthurwyr ffilm, cyfarwyddwyr a storïwyr gorau'r genhedlaeth ymgynnull i anrhydeddu ei gilydd. Bron i ganrif yn ddiweddarach, a llai na chwe milltir i lawr y ffordd, mae math newydd o sioe wobrwyo yn cael ei eni: Gwobrau Streamy. Bellach yn ei 12fed flwyddyn, cynhaliwyd Gwobrau Streamy YouTube 2022 yn Y Beverly Hilton ac yn cael eu cynnal gan Eric “Airrack” Decker i ddathlu cenhedlaeth newydd o storïwyr. Siaradais ag Airrack, tîm y digwyddiad, a llawer o enillwyr eleni i ddeall pa mor bell y mae’r economi crewyr wedi dod—ac a yw The Streamys efallai’n gwrthdroi tueddiad Hollywood o ddirywiad yn nifer gwylwyr sioeau gwobrau wrth iddynt ailwampio sut olwg sydd ar sioeau gwobrau yn gyfan gwbl.

Mewn oes lle mae golygfeydd ar gyfer digwyddiadau fel Gostyngodd Gwobrau'r Academi 81.2% rhwng 1998 a 2021, Gwobrau Streamy eleni oedd yr ail fideo tueddiadol uchaf ar YouTube, wedi dyblu ei hyd gwylio cyfartalog o'r llynedd, ac ar hyn o bryd mae wedi 2.3 miliwn o olygfeydd a chyfrif.

Tra bod Gwobrau'r Academi, Golden Globes, ac Emmys dal i fod ar y blaen 15.4 miliwn, 5.4 miliwn, a 5.9 miliwn o olygfeydd yn y drefn honno yn 2022, mae Gwobrau Streamy yn ennill momentwm er mai dim ond am ffracsiwn o'r amser y mae o gwmpas.

Felly beth yw'r gyfrinach? Nid yw ond yn addas bod The Streamy Award cyd-sylfaenwyr Drew Baldwin ac Joshua Cohen a'u partneriaid Cynhyrchiadau Dick Clark mabwysiadu dull y mae llawer o brif grewyr yn ei ddefnyddio gyda'u fideos: arbrofi, dysgu ac addasu. Efallai mai eleni yw eu harbrawf mwyaf eto gan ei fod yn nodi'r tro cyntaf iddo gael ei ffrydio'n fyw ar sianel crëwr yn unig.

Fel y dywedodd Baldwin, fe wnaethant gadw tair elfen allweddol sioe wobrwyo wrth ailfeddwl am y gweddill. “Rydyn ni'n meddwl amdano bron fel priodas lle mae tair prif elfen: y priod, y caledwedd (y fodrwy), a'r addunedau,” esboniodd. “Dyna’r tri pheth cysegredig y mae’n rhaid i ni eu gwneud yn The Streamy Awards hefyd: mae’n rhaid i ni sicrhau eu bod yn cael eu caledwedd, sef eu tlysau. Cânt gyfle i wneud eu haddunedau, sef eu haraith. Ac mae’n rhaid i ni wneud yn siŵr ein bod ni’n dod â nhw yma a gyda’n gilydd.”

Y tu hwnt i hynny, mae bron popeth wedi bod yn barod ar gyfer arbrofi ers iddynt ddechrau The Streamy Awards yn 2009. Rhoddodd y dull hwnnw fywyd i segmentau newydd fel Anrhydeddau Creawdwr lle mae enillwyr y gorffennol yn dewis pa gyfoedion i'w hanrhydeddu ac eleni, mae'n golygu rhoi hyd yn oed mwy o reolaeth greadigol i Airrack na'r gwesteion blaenorol.

“Y nod ar gyfer eleni oedd gwneud The Streamys yn wahanol,” meddai Airrack. “Nid yw’n cael ei gynnal ar The Streamys [sianel] eleni. Mewn gwirionedd mae'n cael ei gynnal ar fy sianel gan fy mod yn cynnal y sioe wobrwyo. Rwy’n meddwl mai felly y bydd hi yn y dyfodol ac rwy’n gyffrous i ddechrau tuedd i’r cyfeiriad hwnnw.”

“Maen nhw wedi rhoi llawer o reolaeth greadigol i mi,” parhaodd. “Rhoddodd ein tîm cyfan y gorau i uwchlwytho fideos am funud oherwydd fe wnaethon ni fuddsoddi cymaint yn The Streamys a’i wneud yn wych.”

Mae'r tîm hwnnw'n cynnwys rheolwr Zack Honarvar, golygydd arweiniol Mack Hopkins, cynhyrchydd Hayden Trowbridge, Cyfarwyddwr Creadigol Maxwell Behm, a chreawdwr Tyler Blanchard. Crynhodd Honarvar yn dda: “Mae crewyr yn gwmnïau cynhyrchu modern mewn gwirionedd sy'n gallu bod yn fwy amlbwrpas nag yr oedd pobl yn ei ddychmygu yn y gorffennol. Cafodd tîm Airrack y cyfle i ddod i mewn ac ystwytho eu cyhyrau creadigol i ddangos pa mor ddifyr y gallent wneud sioe wobrwyo.”

Nid yw'n syndod bod tîm Airrack wedi rhoi'r un lefel o ymchwil i The Streamy Awards ag y maent yn gwneud eu fideos eu hunain sy'n cael eu gwylio'n eang.

“Aeth ein tîm creadigol trwy bob fideo Streamys o’r gorffennol ac edrych ar yr hyn a weithiodd a’r hyn nad oedd yn gweithio,” esboniodd y cynhyrchydd Hayden Trowbridge. “Fel record y byd roedd ymgeisiau yn rhywbeth y gall y gynulleidfa ryngweithio â nhw a nid yn unig eu mwynhau, ond yna eu calonogi.”

Roedd Throwbridge, sydd ond yn 20 oed efallai yn un o gynhyrchwyr ieuengaf a disgleiriaf yr economi creawdwr, yn cyfeirio at Michelle Khare ac Ymdrechion Record Byd Guinness Tyler Blanchard. Er nad oedd y naill na'r llall wedi torri'r record ar y llwyfan, mae'r syniad i greu segmentau annibynnol gyda chyfraddau cadw uchel - fel llawer o'r rhain fideos record byd poblogaidd ar YouTube — yn rhywbeth y byddwn yn debygol o'i weld fel rhan o Streamy Awards yn y dyfodol.

Mae'r gwaith a roddodd Airrack a'i dîm y tu ôl i'r llenni mewn gwirionedd yn adlewyrchu tuedd fwy ymhlith yr enwebeion eleni. Oddiwrth Michelle Khare i Rhett & Link i Jesser, roedd bron pob un o’r enwebeion hefyd yn “gwmnïau cynhyrchu modern.” Dywedodd Khare faint mae hi wedi buddsoddi i'w gynhyrchu Derbyniwyd Her, enillydd Gwobr Streamy am Gyfres Unscripted, gyda rhai fideos yn gofyn am “degau o filoedd o ddoleri a llawer o bobl yn gweithio ar bob pennod.” Ar y llinellau hynny, siaradodd Jesser am fuddsoddi bron i $80,000 yn ei fideo drutaf a thyfu ei dîm i 12 o bobl wrth iddynt groesi 10 miliwn o danysgrifwyr ac ennill Crëwr y Flwyddyn Streamy for Sports.

Enwebeion eraill fel seren TikTok Michael Le siaradodd am sut mae'n ehangu i “raddio [ei] gynnwys yn fyd-eang a dysgu gan grewyr fel Airrack a MrBeast” wrth adeiladu ei gwmni hapchwarae newydd Ffon reoli, Tra bod Anthony Padilla soniodd “mae cymaint mwy o elfennau yn mynd i wneud cynnwys llwyddiannus ar y rhyngrwyd heddiw oherwydd mae mwy o lwyfannau y mae angen i chi roi eich cynnwys arnynt.”

Mae crewyr gorau eraill yn hoffi Jay Shetty siarad am sut maen nhw'n defnyddio eu platfform i ehangu i gynnwys ei bodlediad newydd y Sioe Dhar & Jay a'i lyfr newydd 8 Rheolau Cariad, tra'n enillydd Gwobr Llif Ffordd o Fyw Charli D'Amelio siaradodd am sut “bob dydd mae hi wedi synnu am y pethau mae hi’n gallu eu gwneud oherwydd y cyfryngau cymdeithasol.” Mae D'Amelio yn parhau i weld llwyddiant yn y cyfryngau traddodiadol, gyda'r adnewyddu ar gyfer tymor 3 of Sioe D'Amelio ar Hulu, a ennill tymor 31 o Dancing With the Stars.

Wedi dweud hynny, efallai mai Rhett & Link oedd eiliad fwyaf symbolaidd y noson. Ar ennill Gwobr Streamy am Sioe'r Flwyddyn ar gyfer Bore Mythgol Da, nid oeddent yn mynd i fyny ac yn ei dderbyn ar eu pen eu hunain fel y byddai'r rhan fwyaf o grewyr wedi'i wneud yn y blynyddoedd diwethaf. Fe wnaethant wahodd wyth o'u staff i fyny a diolch i weddill eu tîm yn ôl eu henw. Yn ystod ein sgwrs ar y carped coch, nododd Link pa mor fawr yw eu cwmni bellach: “Mae gennym ni dros 130 o weithwyr amser llawn yn gweithio allan o'n stiwdio.”

Mae'n arwydd bod yr economi crewyr yn llawer mwy na chrewyr yn unig. Mae hefyd yn ymwneud â'r cynhyrchwyr, y golygyddion, yr awduron a'r bobl greadigol sy'n ei bweru. Yn y blynyddoedd i ddod, mae'n debygol y bydd hynny'n agor mwy o gyfleoedd i bobl greadigol o bob math - ac un diwrnod, efallai hyd yn oed ennill eu Gwobr Streamy eu hunain.

“Mae yna bobl sy'n tiwnio i mewn i'r Streamy Awards, ac yna ychydig flynyddoedd yn ddiweddarach maen nhw lan ar y llwyfan yn ennill,” meddai Baldwin. “Os gallwch chi fanteisio ar eich creadigrwydd eich hun, yna gallwch chi fod yn rhan o'r gymuned hon. Rwy'n meddwl mai dyna'r peth mwyaf cyffrous am hyn. Roedd y crewyr yma yn arfer bod yn gefnogwyr ar un adeg, a nawr nhw yw rhai o grewyr mwyaf y byd.”

Mewn gwirionedd, mae Airrack yn brawf byw o hynny. O wneud ei siec talu YouTube cyntaf yn 2020 i gynnal Gwobrau Streamy eleni, mae'n ysbrydoli'r diwydiant i weld crewyr nid yn unig fel yr unigolion dawnus ydyn nhw, ond y stiwdios cynhyrchu pwerdy maen nhw wedi dod.