Doedden ni byth yr un peth ar ôl yr haf diwethaf.
Mae cyfraddau chwyddiant ystyfnig o uchel yn y misoedd diwethaf a sawl cynnydd mewn cyfraddau llog gan Gronfa Ffederal yr Unol Daleithiau yn effeithio ar ymddygiad defnyddwyr. Mae hynny yn ôl adroddiadau enillion cwmnïau, dadansoddeg data marchnad ac arolygon defnyddwyr.
chwyddiant cyrraedd 8.2% ym mis Medi y flwyddyn, meddai'r Swyddfa Ystadegau Llafur ddydd Iau, gan lynu at uchafbwynt pedwar degawd. Roedd y rhan fwyaf o economegwyr yn disgwyl cyfradd chwyddiant mis Medi o 8.1% flwyddyn ar ôl blwyddyn, ar ôl cynnydd blynyddol o 8.3% ym mis Awst.
Cynyddodd costau byw 0.4% o fis Awst i fis Medi. Ond cododd y niferoedd “craidd” sy’n tynnu costau bwyd ac ynni cyfnewidiol 0.6% o fis i fis pan oedd rhagolygon Wall Street yn disgwyl cynnydd o 0.4%.
Cyn i'r farchnad agor ddydd Iau, mae dyfodol Cyfartaledd Diwydiannol Dow Jones
DJIA,
S&P 500
SPX,
a Nasdaq Cyfansawdd
COMP,
bob wedi'i ymledu ar ôl y niferoedd chwyddiant poeth.
Wedi'i syfrdanu gan y cynnydd mewn costau byw yn ystod y misoedd diwethaf, mae miliynau o bobl eisoes wedi bod yn cymryd camau i arbed eu harian, yn ôl adroddiad diweddar McKinsey & Co a archwiliodd y ffyrdd y mae pobl yn masnachu i lawr.
"Boed hynny mewn pympiau nwy neu mewn siopau groser, mae pobl ledled yr Unol Daleithiau wedi bod yn teimlo pinsiad yn eu llyfrau poced yr haf hwn, ”meddai. “Chwyddiant yw'r uchaf y mae wedi bod ers degawdau, a mae defnyddwyr yn bryderus ac yn aflonydd. "
"'Mae defnyddwyr hefyd yn tueddu i anghytuno ar y rhagolygon ar gyfer chwyddiant yn fwy nag y mae arbenigwyr yn ei wneud, maent yn newid eu barn yn llai aml, ac maent yn aml yn dibynnu ar ychydig o gynhyrchion allweddol y maent yn eu bwyta'n rheolaidd.'"
Gyda chwyddiant ar ei uchaf ers 40 mlynedd, dywedodd McKinsey, “Mae’r hwyliau wedi troi’n dywyllach. Mae tri deg y cant o’n hymatebwyr yn dweud eu bod yn teimlo’n besimistaidd, ac efallai ein bod ni wedi symud tuag at un o’r dirwasgiadau gwaethaf a welsom erioed.”
Mae chwyddiant wedi dod yn realiti llwm - os yn llwm - i rai pobl, yn enwedig wrth siopa am fwyd - fel y wraig hon o California a ddywedodd wrth MarketWatch ei bod yn prynu llai o lysiau, neu’n eu rhewi i gael mwy o glec am ei bwch.
Unwaith y bydd defnyddwyr wedi penderfynu bod chwyddiant yn broblem, a’i fod yma i aros, maen nhw’n llai tebygol nag economegwyr o newid eu meddwl, meddai Carlo Pizzinelli, economegydd yn adran ymchwil y Gronfa Ariannol Ryngwladol.
“Mae defnyddwyr hefyd yn tueddu i anghytuno ar y rhagolygon ar gyfer chwyddiant yn fwy nag y mae arbenigwyr yn ei wneud, maent yn newid eu barn yn llai aml, ac maent yn aml yn dibynnu ar ychydig o gynhyrchion allweddol y maent yn eu bwyta'n rheolaidd - megis coffi a gasoline - i allosod newidiadau yng nghost gyffredinol byw," ysgrifennodd yn y papur ymchwil hwn.
Mae defnyddwyr yn newid eu hymddygiad
• Dywedodd tri chwarter y defnyddwyr eu bod yn cymryd rhan mewn rhyw fath o geisio bargen: roedd 60%. addasu maint yr hyn yr oeddent yn ei brynu. Mae hynny'n golygu naill ai dewis symiau mawr am brisiau uned is neu symiau llai.
Mae'n ymddangos bod rhai manwerthwyr yn elwa ar y manteision: Costco Wholesale
COST,
— sy'n gallu gwerthu bwydydd mewn swmp yn ychwanegol at a $1.50 poeth dog a soda combo—newydd gael Medi cryf, gyda gwerthiant tebyg yn codi 8.5% o'r un pwynt y llynedd.
• Dywedodd 44% o bobl wrth McKinsey roeddent yn gohirio prynu eitemau nad oeddent yn hanfodol. Roedd siopwyr ar incwm is yn dueddol o nodi rhai bwydydd, gwelliannau i'r cartref, esgidiau a dillad fel yr eitemau a oedd ar fin cael seibiant.
"Mae defnyddwyr yn chwilio am fargeinion mewn dillad ac esgidiau, yn prynu mewn swmp ar gyfer arbedion maint, yn gohirio prynu eitemau nad ydynt yn hanfodol, ac yn newid i fanwerthwyr pris is."
• Dywedodd mwy na thraean (37%) o ymatebwyr McKinsey roeddent yn newid manwerthwyr am brisiau is neu ostyngiadau. Maent hefyd yn llygadu prisiau is o brandiau generig a defnyddio 'prynwch nawr talwch yn hwyrach' rhaglenni, nododd McKinsey.
Mae rhai manwerthwyr eisoes wedi bod yn cyflwyno bargeinion. Ar ddiwedd mis Medi, Nike
NKE,
cyhoeddi ymdrechion torri prisiau i helpu cael dillad oddi ar y tymor allan o warysau, ac roedd swyddogion gweithredol y cawr dillad athletaidd yn disgwyl i gystadleuwyr wneud yr un peth.
Yn ystod galwad enillion ym mis Awst, Dollar General
DG,
Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Todd Vasos ystod fwy amrywiol o gwsmeriaid o lefelau incwm o $ 100,000 ac i fyny. “Rydyn ni'n wirioneddol galonogol i weld, defnyddiwr iau, ychydig yn fwy cefnog,” meddai.
"Mae llawer o bobl yn bwriadu torri'n ôl ar fwyta allan, teithio, electroneg, yn ogystal â theganau a gemau, gan eu bod yn dysgu byw gyda theimladau o ansicrwydd a ddaw yn sgil prisiau cynyddol. "
• Mae tri chwarter y defnyddwyr yn edrych yn isel ar wariant dewisol, yn ôl arolwg ar wahân a gynhaliwyd fis Medi diwethaf erbyn Rhifiadur, cwmni marchnadoedd defnyddwyr a dadansoddeg.
Mae llawer o bobl eisoes yn gwybod ble maen nhw'n bwriadu torri'n ôl - gan ddechrau gyda bwyta allan, teithio, electroneg, yn ogystal â theganau a gemau - gan eu bod yn dysgu byw gyda theimladau o ansicrwydd a ddaw yn sgil prisiau cynyddol.
Bydd y tymor enillion yn rhoi gwell syniad i economegwyr y teimladau hynny. Mae canlyniadau enillion trydydd chwarter hefyd ar fin dechrau cael eu cyflwyno Dydd Gwener, gan roi golwg arall ar wariant cwsmeriaid - ac a yw cwmnïau'n cynnal eu helw.
Ffynhonnell: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- arferion-chi-gallwch-rhy-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo