Gall yr NCAA Ddefnyddio Gwallgofrwydd Mawrth I Greu Cydraddoldeb Rhyw Mewn Chwaraeon

Mae March Madness ar ein gwarthaf ac er bod twrnamaint pêl-fasged y coleg i ddynion yn cael sylw helaeth yn y cyfryngau ac yn fenter gwerth biliynau o ddoleri sy'n cael ei hyrwyddo'n fawr, mae twrnamaint y merched yn aml yn cael ei anwybyddu neu ar y gorau yn cael rhywfaint o ddyrchafiad, sylw'r cyfryngau, a dosbarthiad teledu. . Mae'n hysbys iawn bod elfen merched twrnamaint pêl-fasged March Madness yr NCAA wedi'i thrin fel dinesydd eilradd ym mhob ystyr o'r term.

Mae'r cyfleusterau ar gyfer y timau merched sy'n cymryd rhan yn welw o gymharu â'r dynion gan gynnwys: hyfforddiant, teithio, campfa, ymarfer corff a llety. Yn 2021 aeth fideo yn firaol ar gyfryngau cymdeithasol yn dangos y cyferbyniad amlwg rhwng y cyfleusterau a roddwyd i dimau pêl-fasged y dynion yn ystod March Madness. Fodd bynnag, mae symudiad ar droed i leihau'r rhaniad mawr hwn.

Cytundebau Darlledu Yw'r Allwedd I Gydraddoldeb yn y Dyfodol

Mae'r gwahaniaethau enfawr yng nghontractau'r NCAA gyda'r cyfryngau ar gyfer dynion a merched yn gyfrifol am greu maes chwarae anwastad. Hyd nes y caiff hynny ei unioni, ychydig y gellir ei wneud yn y tymor byr ac eithrio darparu cymorth ychwanegol neu grant i chwaraeon menywod. Mae hyn bron fel cyfraniad elusennol oherwydd nid yw wedi'i gyfiawnhau'n economaidd o ganlyniad i'r gwahaniaeth enfawr mewn refeniw a gynhyrchir gan bêl-fasged dynion a merched. Yn fyr, y realiti llym o ganlyniad i gontractau cyfryngau'r NCAA yw bod gan bêl-fasged menywod lawer llai o ddosbarthu a hyrwyddo teledu, cyfran fach o sylw yn y cyfryngau, darn o gefnogaeth noddwyr ac ysgogiad fel pêl-fasged dynion. Mae hyn i gyd yn ychwanegu at lai o amlygiad a refeniw a gynhyrchir gan ochr merched y gamp.

Yr unig beth a all ddatrys y broblem hon yw bargen cyfryngau newydd sy'n cau'r bwlch ac mae'r bwlch hwnnw'n cynnwys dosbarthu, hyrwyddo, sylw a doleri ar gyfer hawliau cyfryngau. Bydd cytundeb yr NCAA gyda CBS a Turner ar gyfer twrnamaint y dynion yn dod â chyfartaledd y flwyddyn i $1.1 biliwn yn 2025. Daw'r cytundeb hwnnw ag ymrwymiadau enfawr i hyrwyddo'r NCAA a March Madness sydd yn ei dro yn gosod y sylfaen ar gyfer bargeinion nawdd proffidiol ynghyd â phwerus. actifadu mewn hysbysebu, hyrwyddo a digwyddiadau byw.

Y canlyniad yw bod Gwallgofrwydd March Men yn anhygoel o ddyheadol gyda gwerth canfyddedig uchel. Ar ben hynny, mae doleri nawdd corfforaethol a'r buddion cysylltiedig, gan gynnwys fests cefnogwyr ac eitemau eraill sy'n cyfrannu at “wedd a theimlad,” y twrnamaint yn cael eu gwario'n anghymesur ar bencampwriaethau dynion dros bencampwriaethau menywod o fewn yr un gamp. Mae'r cyfuniad o hyn i gyd yn anfon neges bwerus bod ein diwylliant yn gwerthfawrogi'n fawr fersiwn dynion o'r eiddo.

Mae cytundeb darlledu cyffredinol yr NCAA ar gyfer chwaraeon menywod yn rhoi tua $6.1 miliwn i fenywod ar gyfer twrnamaint March Madness, sy'n ffracsiwn o'r bron i $1 biliwn a gynhyrchwyd ar ochr dynion y twrnamaint. Yn ddiweddar, adroddwyd bod y cytundeb cyfryngau merched yn cael ei danbrisio’n sylweddol gan ei fod yn cael ei werthu a’i becynnu fel uned ynghyd â phob digwyddiad pencampwriaeth merched Adran I, yn wahanol i dwrnamaint y dynion, sy’n cael ei werthu fel ei endid ei hun. Adroddwyd hefyd y bydd yr hawliau darlledu blynyddol ar gyfer pêl-fasged merched Adran I yn werth rhwng $81 miliwn a $112 miliwn yn 2025 - sy'n “lluosog yn fwy” nag y mae ESPN yn ei dalu'n flynyddol ar hyn o bryd i ddarlledu'r 29 pencampwriaeth hynny, gan gynnwys pêl-fasged menywod Adran I.

Y newyddion da yw bod gwyntoedd cynffon cryf y tu ôl i chwaraeon merched fel erioed o'r blaen ac yn enwedig ar gyfer pêl-fasged merched. Roedd gan dwrnamaint March Madness merched 2022 bresenoldeb record o 47,923 o gefnogwyr yn ystod ei flwyddyn gyntaf ym Minneapolis yn y Target Center. Gosododd gwerthiannau nwyddau'r twrnamaint uchafbwyntiau newydd, gan gynyddu ar glip o 11.6% dros y llynedd a 241% yn uwch na'r cyfartaledd 10 mlynedd.

Er mwyn codi tâl mawr ar y mudiad ar gyfer cydraddoldeb rhywiol mewn chwaraeon a chyflog cyfartal, fy awgrym yw bod yr NCAA yn gofyn i CBS, Turner ac ESPN ddod at y bwrdd gyda chynnig ar y cyd i ddarlledu March Madness ar gyfer dynion a menywod, gan leihau'r rhyw. rhannu fel bod dosbarthu, hyrwyddo a rhannu arian yn dod yn fwy cyfartal. Hwn fyddai'r datganiad mwyaf pwerus eto o ran newid canfyddiad diwylliannol o werth chwaraeon menywod. Byddai hefyd yn symud mwy o ddoleri yn ddramatig i ochr pêl-fasged menywod yr hafaliad sy'n sylfaenol i ddarparu buddion cyfartal ac iawndal i fenywod a'u chwaraeon.