Mae'r risg i frandiau ar TikTok yn dal i dyfu

Yn gynharach heddiw, Axios adrodd bod y Seneddwr Josh Hawley, Gweriniaethwr Missouri, mewn llythyr at Ysgrifennydd y Trysorlys Janet Yellen, yn dweud bod chwythwr chwiban TikTok yn disgrifio “rheolaethau mynediad TikTok ar ddata’r UD fel ‘arwynebol’ ar y gorau, lle maen nhw’n bodoli o gwbl. ”

Mae Hawley hefyd yn dyfynnu’r chwythwr chwiban gan ddweud, “Rwyf wedi gweld peirianwyr uniongyrchol o China yn troi drosodd i setiau data nad ydynt yn Tsieina ac yn creu tasgau wedi’u hamserlennu i wneud copi wrth gefn, cydgrynhoi a dadansoddi data.” Mae'n honni y gall rhai gweithwyr TikTok Tsieineaidd gyrchu data ar ddefnyddwyr yr UD unrhyw bryd y dymunant.

Mae Hawley yn tynnu sylw at y ffaith bod yr honiadau hyn yn groes yn uniongyrchol i dystiolaeth gyngresol Vanessa Pappas, COO o TikTok a ddywedodd, “mae rheolaethau mynediad llym o amgylch y data y gellir ei gyrchu yn yr Unol Daleithiau,” a “mae'r data'n cael ei ddidoli a'i gadw ynddo. yr Unol Daleithiau.”

Mae Hawley hefyd yn cyfeirio a Erthygl Forbes am fonitro TikTok o leoliadau ffisegol Americanwyr ac a Erthygl Reuters am TikTok yn cyrchu data defnyddwyr newyddiadurwyr yr Unol Daleithiau.

Mae TikTok yn Rhan O'r System Nawr

Y broblem gyda'r holl honiadau hyn yw, os daw cyfyngiadau ar TikTok i ben neu waharddiad arno yn yr UD fel y mae Hawley ac eraill yn ei geisio, bydd yn amharu'n sylweddol ar allu brandiau a manwerthwyr yr UD i ddenu cwsmeriaid.

Mae TikTok yn seiliedig ar fideo ffurf fer ac yn gynyddol, dyna beth defnyddwyr eisiau a beth sy'n denu defnyddwyr i frandiau yn fwyaf effeithiol ar hyn o bryd. Mae defnyddwyr TikTok yn treulio mwy o amser arno na defnyddwyr cyfryngau cymdeithasol eraill a dim ond bob dydd y mae ei bŵer yn tyfu.

Risg ac Adlach

Mae dwy ffordd y mae TikTok yn fwyfwy peryglus i frandiau.

Yn gyntaf, wrth i fwy o amser ac arian gael ei wario ar TikTok i gyrraedd cwsmeriaid newydd, mae risg y bydd brandiau'n dod yn ddibynnol arno. Os bydd TikTok yn cael ei wahardd, bydd eu datblygiad cwsmeriaid newydd yn taro twmpath cyflymder sylweddol.

Yn bwysicach fyth, os cyrhaeddir pwynt tyngedfennol ynghylch pryderon defnyddwyr am breifatrwydd, bydd yr adlach yn erbyn brandiau a arhosodd ar TikTok yn sylweddol.

Mae'r holl bryderon hyn yn cael eu hysgogi gan y newidiadau cyflym mewn costau caffael cwsmeriaid ar gyfer brandiau a manwerthwyr. Am lawer o resymau, mae'r gost o ddod o hyd i gwsmeriaid newydd ar gyfryngau cymdeithasol wedi cynyddu yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf. Mae fideos byr ar TikTok wedi dod yn un ffordd o leihau costau a gwella effeithiolrwydd, ymgysylltu a datblygu cwsmeriaid newydd. Mae brandiau wedi ei gofleidio.

Dechreuodd momentwm brandiau ar gyfryngau cymdeithasol gyda Facebook, symudodd i Instagram ac mae bellach wedi symud i TikTok, i gyd o fewn ychydig flynyddoedd.

Un o brif yrwyr TikTok yw'r duedd mewn fideos brand byr, difyr, ac mae'r mwyafrif o frandiau newydd ddechrau gyda'r fformat.

Roedd Mahy o'r newidiadau yng ngwerth cyfryngau cymdeithasol i frandiau'n teimlo'n barhaol ond wedi profi dros amser i fod yn rhai dros dro.

Yn yr un modd, gall y ddibyniaeth ar TikTok am gostau marchnata is a mwy o effeithiolrwydd fod yn fyrhoedlog. Nid ydym yn gwybod beth fydd yn ei brifo, gallai fod yn gostau, gallai fod yn adlach wleidyddol yn erbyn Tsieina, neu gallai fod yn wrthwynebiad defnyddwyr i beryglu eu preifatrwydd.

Mae un peth yn sicr: bydd newidiadau yn digwydd yn y cyfryngau cymdeithasol a does dim byd rydyn ni wedi'i weld hyd yn hyn yn barhaol. Mae TikTok yng nghanol y bullseye gwleidyddol yn arwydd o risg a byddai'n ddoeth i frandiau nodi y gallai newidiadau fod yn dod.