Nid oedd stociau'r hysbysebwyr Super Bowl hyn yn ffynnu cystal

Mewn tirwedd cyfryngau darniog, mae digwyddiadau fel y Super Bowl yn cael eu gwerthfawrogi gan hysbysebwyr am yr amlygiad y maent yn ei gynnig.

Mae disgwyl i fwy na 100 miliwn o bobl wrando ar y Sul hwn pan fydd y Philadelphia Eagles yn herio Kansas City Chiefs. Bydd llawer sy'n gwylio'r gêm yr un mor sylwgar i'r hysbysebion ag y maent i'r gweithredu ar y cae. Mae'r hysbysebion hyn yn sefydliad ynddynt eu hunain, gyda'r hysbysebion yn creu sgwrs am wythnosau i ddod a dyddiau ar ôl y Gêm Fawr. Mae'n bosibl y bydd defnyddwyr yn cofio hysbysebion Super Bowl wedi'u crefftio'n dda flynyddoedd ar ôl eu ymddangosiad cyntaf.

Ond daw cost serth i ddal y peli llygaid hynny. Eleni mae cwmnïau'n talu tua $7 miliwn am smotyn o 30 eiliad - a dim ond ar gyfer yr amser awyr y mae hynny. Ar ben hynny, mae'r gost o logi'r dalent sydd ei hangen i gynhyrchu'r hysbyseb, a'r costau'n cynyddu hyd yn oed yn fwy.

Gellir dadlau’n ffyrnig am werth y gwariant hwnnw. I gwmnïau sy'n gwerthu cwrw, sglodion neu geir, mae'r gêm yn aml yn ddefod flynyddol. Ond efallai y bydd hysbysebwyr eraill yn mynd a dod.

Mae hyn yn sicr yn wir am y cwmnïau crypto a brynodd amser awyr y llynedd. Roedd cyfnewid arian cyfred digidol FTX wedi derbyn canmoliaeth am ei hysbyseb, a oedd yn serennu'r digrifwr Larry David fel amheuwr teithio amser, dyfeisiadau pooh-poohing o'r olwyn i'r bwlb golau. Roedd yr hysbyseb yn annog gwylwyr i beidio ag amau ​​cryptocurrency. “Peidiwch â bod fel Larry,” meddai.

Fisoedd yn ddiweddarach, mae'n ymddangos bod angen rhywfaint o amheuaeth. Mae FTX, sydd bellach yn fethdalwr, wedi cwympo mewn sgandal y mae erlynwyr ffederal yn ymchwilio iddo.

Felly a yw amlygiad Super Bowl wir yn helpu i roi hwb i fusnes? Gan fynd yn ôl prisiau cyfranddaliadau'r cwmnïau, nid oedd gan y mwyafrif 2022 gwych.

Cymerwch Coinbase, cyfnewid arian cyfred digidol arall. Ystyriwyd bod ei hysbyseb sboncio QR-code yn hynod lwyddiannus. Gyrrodd gymaint o wylwyr i app Coinbase nes iddo ddamwain ar noson y Super Bowl.

Mae stoc Coinbase i lawr 64% ers y noson honno. A dywedodd y cwmni na fydd yn ôl ar gyfer y gêm eleni.

Cyfranddaliadau gwerthwyr ceir ar-lein Carvana ac Vroom wedi gwneud hyd yn oed yn waeth. Mae eu stociau i lawr 90% a bron i 83%, yn y drefn honno. Ni fydd y naill na'r llall yn hysbysebu yn ystod y gêm eleni.

Wrth gwrs, mae gostyngiadau serth rhai o hysbysebwyr y llynedd yn siarad â nhw gostyngiadau ehangach yn y farchnad y llynedd, gyda nifer o enwau technoleg ar y rhestr yn gwneud y gwaethaf.

Dywedodd Deb Gabor, Prif Swyddog Gweithredol a sylfaenydd Sol Marketing, o ystyried cost uchel hysbysebu yn ystod y gêm, fod angen i gwmnïau fod yn ymwybodol o'r economi ehangach. Ar y cyfan maen nhw, meddai, yn dyfynnu Toyota fel enghraifft, gan fod y automaker yn hepgor y gêm am y tro cyntaf ers 2017.

Mae rhestr hysbysebwyr eleni yn llawn byrbrydau a diod, meddai. “Mae angen cysur ar bobl,” meddai. “Ac mae byrbrydau a diodydd yn un lle maen nhw'n mynd i ddod o hyd iddo.”

Mae Gabor yn gwylio cwmni technoleg Bay Area Diwrnod gwaith agos. Nid yw gwneuthurwr meddalwedd adnoddau dynol yn ymddangos yn ffit naturiol ar gyfer hysbyseb Super Bowl glitzy, ond mae'n gwario'n fawr ar le 60 eiliad sy'n riffs ar sut mae cwmnïau'n aml yn galw eu gweithwyr gorau yn sêr roc. Mae ei hysbyseb yn llawn chwedlau cerddorol, o Ozzy Osbourne i Joan Jett a blaenwr Kiss, Paul Stanley, ymhlith eraill.

Dywedodd Gabor nad yw'n siŵr sut y bydd y cwmni'n trosoledd y fan a'r lle hwn gwerth miliynau o ddoleri y tu hwnt i'r Super Bowl. Fodd bynnag, meddai, mae'r cwmni wedi denu rhywfaint o wasg ddrwg ers i air o'r hysbyseb ddod i'r amlwg tua'r amser y cyhoeddodd gynlluniau i torri tua 3% o'i staff.

“Nid yw’n edrych yn dda,” meddai Gabor.