LAS VEGAS, NEVADA - TACHWEDD 17: Rosalia yn mynychu 23ain Gwobrau GRAMMY Lladin Blynyddol yn Michelob … [+]
Getty Images
Am yr eildro yn ei gyrfa, mae Rosalía yn enwebai ddwywaith yn y Grammys. Eleni, ei llawn hyd mam yn y ras am yr Albwm Roc, Trefol neu Amgen Ladin Orau - a enillodd yn 2020 ag ef Y Drwg Eisiau–ac mae hi hefyd ar gyfer y Ffilm Gerdd Orau hefyd. Yn y categori olaf, mae hi'n cystadlu am y tlws gyda'i phrosiect Motomami (Perfformiad Byw Rosalía TikTok)…ac ie, rydych chi wedi darllen y teitl hwnnw'n gywir.
Enillodd Rosalía enwebiad Grammy ar gyfer ffilm berfformiad a ddarlledwyd ar TikTok, gyda'r ffilm yn dod yn dipyn o enillydd posibl annhebygol yn y sioe wobrwyo fwyaf a mwyaf mawreddog yn y diwydiant cerddoriaeth. Mae'r amnaid yn eithaf syfrdanol, gan nad yw cynnwys a grëwyd yn benodol ar gyfer cyfryngau cymdeithasol fel arfer yn derbyn y math hwn o gydnabyddiaeth uchel-ael, ac mae mewn maes rhyfedd ar gyfer y platfform penodol hwn. Mae TikTok wedi dod yn bwerdy yn y gofod cymdeithasol trwy fideos ffurf fyr iawn, a dyma ddewis Grammy mewn fertigol a elwir yn Fideo Cerddoriaeth Ffurf Hir Gorau ers blynyddoedd lawer.
Felly, sut yn union y digwyddodd hyn?
“Dyna ei gweledigaeth mewn gwirionedd,” esboniodd Marisa Jeffries, Cyfarwyddwr Partneriaethau Cerddoriaeth, UDA yn TikTok, yn ystod galwad ffôn ddiweddar yn dilyn datgeliad yr enwebiadau. Mae'n debyg y daeth Rosalía i'r tîm yn TikTok - mae ei phroffil yn honni mwy na 27 miliwn dilynwyr, gyda llaw - gyda'r cysyniad. Roedd ganddi eisoes syniadau ar gyfer delweddau penodol ar gyfer pob trac o'i halbwm diweddar a gafodd ganmoliaeth fawr mam. Roedd hi wedi meddwl trwy'r ffilm yn ei chyfanrwydd, gan ystyried toriadau cyflym rhwng traciau i gadw'r amser rhedeg i lawr yn ogystal â sut i wneud iddi deimlo'n fwy rhyngweithiol. Roedd yn symudiad beiddgar, ond mae'n debyg na chymerodd lawer o amser i ddod yn brosiect â golau gwyrdd.
Cynllunio ar gyfer yr hyn a ddaw Motomami (Perfformiad Byw Rosalía TikTok) Dechreuodd yn swyddogol ym mis Rhagfyr 2021, a thros ychydig fisoedd, y gantores, ei thîm, y staff yn TikTok, a'r cwmni cynhyrchu Sbaenaidd Canada (sy'n adnabyddus am ei waith gydag artistiaid fel Katy Perry, Travis Scott, a Dua Lipa) i gyd gweithio drwy'r creadigol. Digwyddodd y ffilmio dros ddau ddiwrnod yn Sbaen ac roedd yn cynnwys o leiaf ddau ddwsin o ddawnswyr. Cafodd y ffilm gyfan ei saethu ar iPhones 30-rhywbeth (ie, dim ond iPhones), sydd bron yn anhysbys yn y dirwedd gynhyrchu uchel heddiw.
Motomami (Perfformiad Byw Rosalía TikTok) yn ei gyfanrwydd fel yr hyn a elwir yn TikTok LIVE
Roedd y prosiect hwn yn dipyn o gambl, gan nad yn unig nad oedd wedi'i wneud o'r blaen, ond roedd bron yn wrthgyferbyniol i'r hyn y mae TikTok yn adnabyddus amdano ... ac efallai mai dyna pam y bu mor llwyddiannus. “Yn nodweddiadol, mae rhychwant sylw pobl ar TikTok…mae ychydig yn fyrrach,” cyfaddefodd Jeffires, cyn ychwanegu, “ond gyda’r profiad gweledol roedd hi’n cymryd defnyddwyr ymlaen, roedd fel na allech chi roi’r ffôn i lawr.” Mae Jeffries yn iawn - roedd miliynau o bobl wedi tiwnio i mewn i wylio, gan aros am y rhaglen gyfan, a redodd bron i 30 munud.
Felly, ydy ffilm gerddoriaeth lawn Rosalía yn arwydd bod y cwmni yn mynd i gyfeiriad gwahanol gyda’i chynnwys? Efallai anelu at drosglwyddo o glipiau munud o hyd i brosiectau mwy proffesiynol? “Nid yw’r math hwn o brofiad at ddant pawb,” mynnodd Jeffires, gan gau’r syniad mai dyma beth fydd y platfform cyfryngau cymdeithasol yn ei olygu wrth symud ymlaen. Esboniodd fod yr ap wedi ymrwymo i ddarparu hyblygrwydd i ddefnyddwyr ymgysylltu yn y ffordd orau y maent yn gweld yn dda. Yn awr, yn sgil mam, Mae TikTok yn lle ar gyfer y ddau fideo gwirion 30 eiliad, ond hefyd i'r rhai sydd am dreulio misoedd yn cynllunio sioe gyflawn. Mae'n bennod newydd i'r platfform, ond yn un nad yw'n cau allan nac yn gadael yr hyn a'i gwnaeth mor boblogaidd gyda'i ddefnyddwyr biliwn a mwy.
Mewn ychydig o gyd-ddigwyddiad, dysgodd Jeffries am yr enwebiad Grammy tra roedd hi yn y Latin Grammys. Yn y seremoni ychydig ddyddiau'n ddiweddarach, enillodd Rosalía dri o'r wyth tlws y cafodd ei henwebu ar ei gyfer, gan gynnwys Albwm y Flwyddyn ar gyfer mam. Yn anffodus, ni hawliodd y Fideo Hir Gorau Ar Gyfer Cerddoriaeth yn y diwedd, sy'n syndod braidd. Ers i'r newyddion dorri, mae Jefferies wedi derbyn cryn dipyn o e-byst gan y rhai yn y diwydiant cerddoriaeth, gan gynnwys yn ôl pob tebyg artistiaid eraill sydd bellach yn ymchwilio i beth arall y gallant ei wneud ar TikTok. Dywedodd ei bod hi a'i thîm bob amser â diddordeb mewn gweithio gydag actau ar bob lefel o lwyddiant, cyn belled â'u bod yn flaengar. Mae hi hefyd yn gobeithio y bydd y fuddugoliaeth hon yn arwain at fwy o gyfleoedd i ddod â TikTok i'r byd go iawn, yn union fel y gwnaeth Rosalía, gan fod ei sioe fyw gyfredol yn debyg iawn i'r hyn y mae cefnogwyr yn ei wylio ar eu ffonau.
Yn y Grammys sydd ar ddod, mae Rosalía yn erbyn sêr fel Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, cydweithfa jazz, a hyd yn oed enillydd Emmy diweddar Adele am y Ffilm Gerdd Orau. Er ei bod yn wynebu cystadleuaeth ddifrifol, mae llawer o sgwrsio o gwmpas Motomami (Perfformiad Byw Rosalía TikTok) a'r effaith y gallai ei chael ar y diwydiant. Bydd yr enillwyr yn cael eu henwi ar Chwefror 5, ac mae hi'n sicr yn gystadleuydd am y wobr.
Mae'r enwebiad hwn yn golygu llawer i lawer o wahanol bobl - Rosalía, ei thîm, y staff yng Nghanada (gan gynnwys cyd-gyfarwyddwyr enwebedig Stillz a Ferrán Echegaray), ac wrth gwrs pawb yn TikTok - ond i Jeffries, mae ganddo arwyddocâd arbennig am reswm arall na'r amlwg. Mae hi’n gweld y nod hwn fel cydnabyddiaeth o “ddynes bwerus yn glynu at yr hyn roedd hi am ei gyflawni.” Mae hi’n galw’r anrhydedd yn “hen bryd” ac, wrth fyfyrio ar y broses gyfan, sydd bellach yn y drych rearview, mae’n crynhoi’r cyfan yn syml: “Mae’n … mae’n anhygoel bod yn rhan ohono.”
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/