Yn y dydd Mawrth hwn, Mawrth 12, 2019, gwerthodd pecynnau Yakaranday Arce llun ddillad i'w cludo yn y … [+]
WASG GYSYLLTIEDIG
Mae model busnes y diwydiant ffasiwn yn un sy'n seiliedig ar ddarfodiad cynlluniedig. Bob tymor mae miloedd o frandiau ffasiwn yn cyflwyno casgliadau cwbl newydd, ac mae newidiadau mawr mewn tueddiadau ffasiwn yn digwydd bob pump i saith mlynedd yn ôl pob tebyg, gyda'r bwriad o ysgogi cyfres o bryniannau ffasiwn newydd.
Ond mae pobol a'r blaned yn talu pris trwm am ymroi i gynllun darfodedigrwydd y diwydiant ffasiwn. Yn ôl McKinsey, cynhyrchodd y diwydiant ffasiwn ddigon o ddillad yn 2014 i ddarparu bron i 14 o eitemau unigol ar gyfer pob person byw yn y byd, ac yn ddiamau mae wedi cynyddu ers hynny.
Wrth bwmpio llif cyson o gynhyrchion newydd yn gyson, mae'r diwydiant yn cynhyrchu tua 10% o allyriadau nwyon tŷ gwydr byd-eang, yn defnyddio mwy o ynni na'r diwydiannau hedfan a llongau gyda'i gilydd ac yn taflu 20% o ddŵr gwastraff byd-eang, i gyd wrth fod yr ail ddiwydiant dŵr-ddwys mwyaf yn y byd.
Wrth i'r diwydiant weithio goramser i lanhau ei weithred, nid yw model busnes darfodedigrwydd sylfaenol ffasiwn yn newid. Ond nid yw'n gynaliadwy wrth i ddefnyddwyr ddod yn fwyfwy ymwybodol o'i bris. Maent yn dechrau torri'r cylch dieflig o ddefnydd y mae'r diwydiant ffasiwn wedi'i seilio arno sy'n ddrud iddynt ac yn ddinistriol i'r amgylchedd.
I'r toriad, mae ThredUp yn cynnig dewis arall i frandiau ffasiwn fynd ar ochr iawn yr amgylchedd a bwydo awydd defnyddwyr am rywbeth newydd i'w wisgo; dim ond newydd ThredUp sy'n rhywbeth hen o gwpwrdd defnyddiwr arall.
O'r enw Resale-as-a-Service (Raas), mae ThredUp yn caniatáu i frandiau ffasiwn a manwerthwyr ehangu eu model busnes i werthu eitemau newydd a ddefnyddir yn ysgafn i wasanaethu'r lleng gynyddol o ddefnyddwyr cydwybodol sydd am arbed arian a chwarae rhan wrth helpu'r diwydiant. Amgylchedd. Mae ThredUp yn galw'r cwsmeriaid hyn yn “gyffrous.”
Ffordd o fyw cyffrous
Yn wahanol i'r henoed a orfodwyd i fyw'n gynnil, mae'r genhedlaeth fodern o ddarboduswyr, er eu bod yn dal i fod â diddordeb mewn arbed arian, yn cael eu hysgogi fwyfwy i newid eu harferion siopa i wneud gwahaniaeth gwirioneddol yn y byd.
“Pan wnaethon ni drafod defnyddio’r term ‘thrifter’ yn ein cyfathrebiadau, fe wnaethon ni feddwl tybed a fyddai’n cyfateb i bethau’n rhad neu o ansawdd isel,” esboniodd Anthony Marino, llywydd ThredUp. “Ond fe wnaethon ni ddarganfod ei fod yn derm a oedd yn atgofus o ffordd o fyw nad oedd yn uchelgeisiol a daeth yn ased i ni gysylltu â siopwyr a oedd yn ymwneud â gwerth parhaol, cynaliadwyedd a ffordd newydd o siopa.”
Hefyd yn gyrru'r ffordd o fyw ffyniannus yw bod darboduswyr yn cael gwobr seicolegol am eu harferion siopa newydd. “Mae darbwyllo fel camp. Mae'n cymryd rhywfaint o waith i edrych trwy lawer o bethau, ond mae clustogwyr yn cael rhuthr endorffin pan fyddant yn darganfod bod Diane von Furstenberg yn gwisgo gwisg lapio am $39 yn lle $139. Heddiw mae wedi dod yn fathodyn anrhydedd i glustog Fair, yn hytrach na stigma.”
Dyna pam mae 72% o ddefnyddwyr sy'n meddwl amdanynt eu hunain fel clustogwyr yn falch o rannu eu canfyddiadau ail-law ag eraill, yn ôl arolwg a gynhaliwyd gan GlobalData ymhlith 3,500 o oedolion Americanaidd ac a gyhoeddwyd yn XNUMXfed rhifyn ThredUp o'i “Adroddiad Ailwerthu 2022. "
Mae Thredup yn amcangyfrif bod mwy na hanner defnyddwyr yr Unol Daleithiau naill ai'n neu â'r potensial i ddod yn ddarbodus. Fe wnaeth tua 57% o ddefnyddwyr ailwerthu dillad yn 2021 a dywedodd mwy na hanner (53%) eu bod wedi prynu dillad ail-law yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, i fyny 22 pwynt o 2020.
Mae Thrifting wedi dod yn gymaint o beth nes bod 41% o'r rhai sy'n disgrifio eu hunain fel clustogwyr yn siopa'n ail-law yn gyntaf, ac maen nhw'n angerddol amdano. Prynodd bron i hanner y defnyddwyr a brynodd ddillad ail law yn 2021 ddeg neu fwy o eitemau ail law.
Elw trwy ailwerthu
Wrth i'r ffordd o fyw ffyniannus dyfu, mae bywoliaeth brandiau ffasiwn dan fygythiad, yn enwedig ym marchnad Gogledd America, lle disgwylir i'r farchnad dillad ail-law dyfu 16 gwaith yn gyflymach na'r farchnad ffasiwn uniongyrchol erbyn 2026. Dyna lle gall ThredUp a'i wasanaeth RaaS helpu brandiau pontio'r bwlch.
“Mae brandiau a manwerthwyr yn dechrau cydnabod mai’r don nesaf o dwf mewn ffasiwn yw ailwerthu,” rhannodd Marino. “Dywedodd bron i 80% o’r swyddogion gweithredol brandiau ffasiwn a manwerthu a holwyd fod eu cwsmeriaid eisoes yn prynu wedi’i ddefnyddio. Maen nhw nawr yn cael eu gorfodi i ofyn 'Beth yw ein strategaeth ailwerthu?'”
Hyd yn hyn, mae ThredUp yn amcangyfrif mai dim ond 41 o frandiau sy'n gwneud ailwerthu cynnig cynnyrch, gyda’r mwyafrif helaeth – 33 i gyd – yn newydd i’r busnes, ar ôl sefydlu eu siopau ailwerthu yn 2021 neu dri mis cyntaf 2022. Ac mae’r rhain yn frandiau mawr gyda sylfaen cwsmeriaid ffyddlon sy’n cyfrif ar y brandiau hyn i fod yn gyfrifol i nhw a'r amgylchedd, gan gynnwys Eileen Fisher, Lululemon, REI, Patagonia, Levi's a Madewell.
Gan gydnabod bod ailwerthu yn gyfle twf i frandiau sefydledig, ond yn un sy'n gofyn am set newydd o alluoedd y mae ThredUp wedi'u meistroli, mae'n cynnig dwy ffordd i frandiau fynd ar y bandwagon ailwerthu - Rhaglen Take Back, lle gall brandiau ddarparu closet Clean Allan Pecynnau i gwsmeriaid i droi eu dillad ac ategolion ail-law o unrhyw frand yn gredyd ar gyfer eu brand, a Siop Ailwerthu Ar-lein Brand i ychwanegu ailwerthu i wefan e-fasnach brand ei hun.
Ar hyn o bryd, Walmart
Mae brandiau ffasiwn sy'n cynnig ailwerthu yn anfon neges bwerus, atgyfnerthol i gwsmeriaid bod ansawdd eu cynhyrchion yn eithriadol o uchel, sy'n hybu twf y brand yn y marchnadoedd cynradd ac eilaidd.
Rydym wedi bod yn hysbys ers tro bod brandiau moethus yn cyfiawnhau eu prisiau uchel yn rhannol oherwydd bod eu cynhyrchion yn cadw gwerth dros amser. Ar gyfer defnyddwyr cenhedlaeth nesaf Gen Z a Millennial, mae cadw gwerth yn dod yn ystyriaeth nid yn unig ar gyfer moethusrwydd, ond unrhyw bryniant ffasiwn, gyda 46% yn dweud bod gwerth ailwerthu bellach wedi dod yn rhan o'u hafaliad prynu ffasiwn.
“Mae defnyddwyr bob amser yn chwilio am ddewisiadau amgen callach,” meddai Marino. “Mae rhywbeth cynhenid glyfar am ddarbodus. Mae’n bleser di-euog, nid yn ffurf ddinistriol ar brynwriaeth, ond yn ffordd ystyriol o fwyta.”
A pharhaodd, “Mae'n smart iawn i frandiau ffasiwn achub y blaen ar y tueddiadau ailwerthu. Maen nhw wrth fforch yn y ffordd. Gallant naill ai roi eu pen yn y tywod neu ddechrau arni a dysgu. Bydd gan adwerthwyr sy'n dechrau eu hailwerthu fantais amlwg a mwy o gyfran o'r waled trwy gyfuno eitemau newydd â dillad ail law yn yr un profiad.”
Ac yn y pen draw, gall brandiau ffasiwn sy'n ymgorffori ailwerthu yn eu model busnes presennol brynu peth amser i ail-lunio eu prosesau gweithgynhyrchu presennol, nad yw Kearney yn adrodd nad yw'n gwneud cystal.
Yn y diweddaraf gan Kearney Adroddiad Mynegai Ffasiwn Cylchlythyr 2022, dim ond o 1.6 ddwy flynedd yn ôl y cododd cyfartaledd mynegai'r diwydiant i 2.97 allan o ddeg yn ei fesur o ymdrechion brandiau ffasiwn i ymestyn cylch bywyd eu dillad a lleihau eu heffaith amgylcheddol.
“Rwy’n meddwl mai’r darn gorau o ddillad yw’r un sy’n bodoli eisoes,” meddai Theanne Schiros, athro cynorthwyol yn y Sefydliad Technoleg Ffasiwn a phrif ymchwilydd yng Nghanolfan Gwyddoniaeth a Pheirianneg Ymchwil Deunyddiau Prifysgol Columbia. “Y ffabrig gorau yw'r ffabrig sy'n bodoli eisoes. Mae cadw pethau yn y gadwyn gyflenwi mewn cymaint o ddolenni a chylchoedd ag y gallwch yn bwysig iawn.”
Mae ThredUp yn cytuno'n galonnog ac yn rhoi dolen newydd i frandiau yn y cylch cadwyn gyflenwi ffasiwn.
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/05/the-tribe-of-fashion-thrifters-is-growing-thredup-invites-brands-to-get-on-board/