Mae'r Tair Menter hyn ar gyfer Mesur Cynulleidfa Yn Helpu Marchnatawyr

Gyda thwf ffrydio yn naturiol daw gwylio digidol o gynnwys a hysbysebu. Mae hyn, yn ei dro, wedi creu newid enfawr i'r diwydiannau adloniant a hysbysebu. Ac mae'r canlyniadau yn sylweddol. “O ganlyniad i’r newid hwn, mae angen sylweddol am fesuriad mwy cywir o’r defnydd o gyfryngau digidol, ac am ddulliau mesur wedi’u diweddaru ar gyfer rhwydweithiau darlledu a chebl llinol,” mae’n crynhoi Todd Holmes, athro cyswllt yn Cal State Northridge.

Mae'r amseru, fodd bynnag, yn ddiddorol. Daw'r newid ar adeg pan fo'r diwydiant yn fwy agored nag erioed i ddewisiadau eraill, yn rhannol oherwydd hynny rhai materion sydd wedi amlygu’r angen am ddata gwell a mwy dibynadwy. O ganlyniad, mae'r Biwro Hysbysebu Fideo (VAB), cymdeithas fasnach sy'n hyrwyddo buddiannau'r busnes hysbysebu teledu ar gyfer rhwydweithiau teledu cebl a darlledu, yn ogystal â dosbarthwyr a chrewyr rhaglenni eraill, lansio tasglu ymgysylltu â mentrau sy'n annog cyfrif tanysgrifwyr ffrydio yn well, gan gynnwys y tri canlynol dan arweiniad ANA, OpenAP a NBC Universal, yn y drefn honno.

Menter Mesur Traws-gyfrwng ANA

Mae Menter Mesur Traws-Gyfryngol Cymdeithas yr Hysbysebwyr Cenedlaethol (ANA) yn bartneriaeth rhwng ANA a ComscoreSGOR
, cwmni mesur a dadansoddi cyfryngau byd-eang. Mae'r bartneriaeth hon yn datblygu datrysiad mesur traws-gyfrwng sy'n cadw preifatrwydd ar gyfer marchnatwyr.

“Nodiadau’r fenter hon,” eglura Holmes, “yw darparu golwg gyflawn a thryloyw o amlygiad i hysbysebion ar draws yr holl gyfryngau; galluogi cynllunio ac optimeiddio ar gyfer cyrhaeddiad ac amlder na ddyblygwyd ar draws yr holl sianeli cyfryngau; a darparu’r gallu i werthuso effeithiau cyflawn a chronnus ymgyrch ar draws yr holl sianeli a dyfeisiau cyfryngau, gan gynnwys gwerth sianeli cyfryngau penodol.”

Yn y pen draw, eu hymagwedd, sydd yn defnyddio methodoleg o'r enw Virtual People ID (VID), yn cadw preifatrwydd tra'n cynyddu cyrhaeddiad ac yn gwneud hynny drwy neilltuo dynodwyr synthetig i ymddygiad cynulleidfa'r cyfryngau; mae hyn yn dileu'r angen i ddefnyddio dynodwyr digidol fel cwcis trydydd parti neu IDau hysbysebion symudol. “Mae mesur traws-gyfrwng wedi bod yn nod hirsefydlog ond anodd ei ganfod i’r diwydiant marchnata,” meddai ANA EVP Bill Tucker, “Mae’r bartneriaeth hon gyda Comscore a’r prawf yr ydym yn ei gynnal yn gam sylweddol tuag at wireddu ein hamcan.”

ID Agored

Yn fenter gan Open AP, mae OpenID yn defnyddio dynodwr unigryw sy'n galluogi cydraniad gwylwyr llinol a chynulleidfaoedd digidol i mewn i fframwaith hunaniaeth gyffredin. Mae hyn yn golygu y gall gasglu data cynulleidfa ar gyfer teledu darlledu traddodiadol a gwasanaethau ffrydio mewn un lle. A gall hefyd ddiffinio'r gynulleidfa i lawr i berson. Mae gwneud hyn i gyd yn datgloi galluoedd traws-lwyfan ar gyfer hysbysebu teledu uwch.

“Gyda’r lansiad hwn, bydd hysbysebwyr yn cychwyn pob ymgyrch trwy nodi cynulleidfa a fydd yn cael ei datrys i set o OpenIDs, a all fod yn eang neu’n gul yn seiliedig ar amcanion yr ymgyrch,” eglura Holmes, “Mae OpenID yn galluogi paru effeithlon ag arian cyfred gwylwyr i’w ddosbarthu i cyhoeddwyr teledu lluosog, gan esblygu teledu uwch o ddemograffeg oedran a rhyw i dargedu ar sail ID.”

Mae adroddiadau rhwydweithiau sy'n defnyddio OpenIDs ar hyn o bryd yn cynnwys rhwydweithiau AMC, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia, a The Weather Channel. Mae'r mabwysiadu eang hwn yn arwydd bod cyhoeddwyr teledu yn barod i gydweithio a buddsoddi os yw'n golygu cyflymu'r cyflymder i'r farchnad ar gyfer targedu uwch.

“Mae fframwaith OpenID yn creu sylfaen hanfodol ar gyfer mesur traws-lwyfan ac yn y pen draw yn helpu i greu ecosystem deledu fwy bywiog ac effeithiol,” meddai Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol y VAB Sean Cunningham, “Mae cynnydd mawr ac amlwg mewn hysbysebwyr sy’n chwilio am gynulleidfaoedd uwch yn amgylcheddau gwylio traws-sgrin, aml-lwyfan, a chreu ID traws-lwyfan cyffredin yn darparu ffordd y gall cyhoeddwyr teledu roi golwg fwy cyfannol ar gyrhaeddiad traws-sgrîn.”

Fforwm Arloesedd NBC

Trwy fforwm NBC, mae rhanddeiliaid o bob cornel o'r diwydiant yn gallu dysgu am yr holl atebion mesur presennol. “Yr hyn rydyn ni’n ei ddysgu, bydd y diwydiant cyfan yn ei ddysgu,” meddai Kelly Abcarian, “Mae’r potensial ar gyfer arloesi ledled y diwydiant yn gwneud tryloywder yn bwysicach, fel y gall pawb rannu yn y canfyddiadau - a’r dyfodol.” Yn ôl Abcarian, mae'r Fforwm Arloesi Mesur yn gweithio i: (1) Deall y chwaraewyr presennol a'r rhai sy'n dod i'r amlwg ym maes mesur a nodi cyfleoedd i greu ecosystem rhyngweithredol o atebion; (2) Partneru'n agos â mentrau presennol i greu a chyhoeddi fframwaith ac arferion gorau ar gyfer y diwydiant cyfan; (3) Trafodwch a strategaethwch sut y gall ffyn mesur mesur newydd raddio ar draws y diwydiant.

I bob pwrpas, mae'r fenter hon yn ategu gwaith ANA, VAB, ac OpenAP. Ac mae yna nifer o hysbysebwyr a chwmnïau mesur sydd bellach yn rhan o'r fforwm. Mae'r hysbysebwyr sy'n cymryd rhan yn cynnwys Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target a Volkswagen. Mae grwpiau masnach yn cymryd rhan hefyd, gan gynnwys Ad Council, y Four As, Cymdeithas yr Hysbysebwyr Cenedlaethol, y Sefydliad Ymchwil Hysbysebu, yr IAB, Open AP, TVBVB
, VAB a'r Cyngor Sgorio Cyfryngau. Ac ymhlith yr asiantaethau sy'n cymryd rhan mae 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA a Wieden+Kennedy.

Canlyniadau

Er mai dim ond ers ychydig dros flwyddyn y mae'r tasglu wedi bod o gwmpas, mae eisoes yn rhoi canlyniadau. Llwyddodd Pursuit Channel i gyrraedd eu cystadleuydd rhwydwaith agosaf ar gyfer cyfrif modurol blaenllaw diolch i Adroddiadau cenedlaethol sefydlog Comscore TV a segmentau Cynulleidfa Uwch arloesol. Dechreuodd BET wneud cais a dull arloesol i'r ffordd y mae digwyddiadau pebyll yn cael eu mesur. A throsolodd Stirista offer hunaniaeth gwefan eu cleientiaid a phroffiliau cynulleidfa i cadw cwsmeriaid presennol a chaffael rhai newydd trwy eu datrysiadau sy'n cael eu gyrru gan ddata.

“Mae’r canlyniadau… buddugoliaeth fwy sylweddol i farchnatwyr sy'n chwilio am dwf busnes a brand- yn gynt yn hytrach nag yn hwyrach.” Gyda'r mentrau'n llwyddo i gyflymu'r broses o arloesi hwyr ym maes mesur cyfryngau ac arian cyfred, gellir disgwyl y byddwn yn parhau i weld a phrofi eu buddion yn y flwyddyn i ddod.