Tri chyngor mewnol i wneud i'ch brand berfformio'n well ar TikTok

Mae TikTok wedi ymosod ar y diwydiant cyfryngau cymdeithasol yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf, gan ddenu mwy nag 1 biliwn o ddefnyddwyr yn fyd-eang, adeiladu dosbarth newydd helaeth o grewyr / dylanwadwyr, trawsnewid sut mae cerddoriaeth yn cael ei darganfod, a gorfodi cystadleuwyr fel Instagram Meta a YouTube Alphabet i lansio eu llwyfannau fideo byr eu hunain.

Mae TikTok wedi dod mor fawr nes ei fod wedi'i gymryd drosodd o YouTube â lprif noddwr cynhadledd VidCon yr wythnos hon yn Anaheim, Calif., y cynulliad personol cyntaf o gynhadledd fwyaf y diwydiant cyfryngau cymdeithasol ers 2019. Fel prif noddwr, mae TikTok yn cynnal dwsin o baneli trwy ddydd Sadwrn yn ogystal â phrif araith y diwydiant heddiw.

Mae brandiau'n mentro fwyfwy ar TikTok a'i gystadleuwyr fideo byr Instagram Reels a YouTube Shorts. Ac mae yna ddigon o resymau da dros wneud hynny, ymhell y tu hwnt i'r costau cynhyrchu is yn gyffredinol sy'n gysylltiedig â gwneud fideos sydd yn gyffredinol ymhell o dan 1 munud o hyd.

Mae cyfraddau ymgysylltu â chynulleidfa ar gyfer fideos TikTok yn llawer uwch nag ar y mwyafrif o lwyfannau fideo cymdeithasol cystadleuol, hir neu fyr, yn ôl meincnodau a luniwyd gan CreatorIQ, sy'n olrhain ac yn helpu i reoli miliynau o ymgyrchoedd dylanwadwyr mewn dwsinau o wledydd ar gyfer brandiau defnyddwyr byd-eang fel Disney, Nestlé, ac Unilever.

Ar gyfer dylanwadwr TikTok “Mega”, rhywun sydd â mwy nag 1 miliwn o ddilynwyr, cyfradd meincnod CreatorIQ o “ymgysylltu” yw 8.8%. Mae CreatorIQ yn cyfrifo ymgysylltiad TikTok trwy ychwanegu hoffterau, sylwadau a chyfranddaliadau, a'u rhannu â chyfanswm golygfeydd fideo. Ar gyfer brandiau, mae hynny'n golygu ar gyfartaledd, gallant ddisgwyl cymaint ag un o bob 12 o wylwyr i ryngweithio mewn rhyw ffordd nodedig â fideo TikTok penodol gan ddylanwadwr mawr (bydd rhai gwylwyr yn rhyngweithio mewn mwy nag un ffordd).

Mae platfformau eraill, sydd i gyd yn defnyddio gwahanol ffyrdd i gefnogwyr ryngweithio â fideos a chrewyr, yn gofyn am gyfrifiadau gwahanol ar gyfer eu meincnodau CreatorIQ, felly nid cymhariaeth afalau-i-afalau mohono.

Ond mae bron yr holl lwyfannau eraill yn cynhyrchu cyfraddau llawer is o'u fersiwn nhw o “ymgysylltu,” yn ôl CreatorIQ, sy'n cynhyrchu'r ffigurau yn seiliedig ar eu mynediad uniongyrchol i holl ddata gwylwyr y platfformau. Dim ond dylanwadwyr “Nano” ar YouTube (rhwng 1,000 a 10,000 o ddilynwyr) sy'n dod yn agos at lefel ymgysylltiad gwylwyr TikTok ar gyfer ei sêr mwyaf, sef 8.5%.

Bydd fideos gan ddylanwadwyr YouTube Mega, er mwyn cymharu, ar gyfartaledd yn denu cyfradd ymgysylltu o 2% yn unig. Mae'n werth nodi: mae gan YouTube 29,000 o grewyr syfrdanol gydag o leiaf 1 miliwn o danysgrifwyr yr un, yn ol Tubics.

Ond ar gyfer brandiau sy'n mentro i TikTok, mae creu cynnwys ac ymgyrchoedd llwyddiannus yn golygu mwy na dim ond gwneud fersiwn fyrrach o fideo y gallent ei bostio ar YouTube neu Facebook.

Gofynnais i Brif Swyddog Datblygu Busnes a Phartneriaethau CreatorIQ Tim Sovay fanylu ar dri awgrym i frandiau wella eu gêm TikTok (neu YouTube Shorts neu Instagram Reels). Dyma beth y daeth yn ôl ag ef:

1. Pwyswch ar bartneriaethau crewyr tra'n rhoi digon o ryddid creadigol i grewyr - Er bod brandiau wedi arfer yn draddodiadol â datblygu eu cymunedau a'u cynnwys eu hunain ar lwyfannau cymdeithasol, mae cynnwys a ddatblygwyd gan y crëwr yn gyrru hyd at bum gwaith y cyfraddau cwblhau ac yn dyblu'r cyfraddau trosi ar TikTok. Dylai brandiau ganolbwyntio ar strategaeth crëwr-yn-gyntaf i gael y gorau o'r platfform.

2. Alinio ar ganlyniadau busnes mewnol ymgyrch cyn ei lansio ar TikTok – Mae'n bwysig i frandiau nodi nodau canlyniad busnes ymgyrch benodol a chryfderau'r llwyfan. Mae TikTok yn canolbwyntio ar ddatblygu ecosystem priodoli twndis llawn, ac mae wedi cymryd camau breision yn ei gynnig masnach rhwng crewyr a brandiau, sydd i'w gweld mewn tueddiadau fel 'TikTok Made Me Buy It.'

3. Pwyswch ar heriau a thueddiadau firaol - Mae gan TikTok hanes o droi cynhyrchion yn synhwyrau firaol bron dros nos. Mae brandiau angen tîm ystwyth a pherthnasoedd crewyr cryf i fewnosod eu negeseuon yn organig yn y tueddiadau hyn. Mae American Eagle, Chipotle, a Caudalie yn rhai enghreifftiau o frandiau sydd wir wedi manteisio ar bŵer tueddiadau a heriau firaol ar y platfform.