TikTok yng ngwallt croes Ewrop wrth i'r Unol Daleithiau wahardd ap sy'n eiddo i Tsieineaidd

Mae TikTok yn dechrau teimlo pigiad pwysau gwleidyddol a rheoleiddiol yn Ewrop, lle mae'r ap sy'n eiddo i Tsieineaidd wedi osgoi'r craffu y mae'n ei wynebu yn yr UD i raddau helaeth.

Rhybuddiodd Comisiynydd y Farchnad Fewnol yr UE, Thierry Breton, Brif Swyddog Gweithredol TikTok Shou Zi Chew mewn cyfarfod y mis hwn y gallai'r bloc wahardd yr ap pe na bai'n cydymffurfio â rheolau newydd ar gynnwys digidol ymhell cyn y dyddiad cau ar 1 Medi.

Mae hynny'n symudiad amlwg o dawelwch agos yr UE ar TikTok, tra bod deddfwyr yr Unol Daleithiau wedi bod yn ymosodol - gwahardd yr app o ddyfeisiau ffederal ym mis Rhagfyr ynghylch pryderon diogelwch cenedlaethol. Mesur dwybleidiol arfaethedig hefyd yn ceisio rhwystro'r app rhag gweithredu yn yr Unol Daleithiau

Nid yw'r UE yn feddal ar dechnoleg. Mae Ewrop wedi dirwyo cewri technoleg yr Unol Daleithiau am fynd yn groes Rheoliad Diogelu Data Cyffredinol yr UE.

Y gwahaniaeth gyda TikTok yw bod yr ap wedi cadw allan o wallt croes buddiannau masnachol yn Ewrop.

“Nid oes galw gwleidyddol am ymchwiliad i endidau Tsieineaidd,” meddai Hosuk Lee-Makiyama, cyfarwyddwr melin drafod y Ganolfan Ewropeaidd ar gyfer Economi Wleidyddol Ryngwladol, mewn cyfweliad ym mis Rhagfyr.

“Mae sylfaen defnyddwyr TikTok yn llawer mwy nag y mae llawer o bobl yn Ewrop yn ei feddwl,” meddai. Ond, ychwanegodd, “nid ydych chi'n mynd i edrych yn agos iawn os nad ydyn nhw'n dwyn gormod o'ch refeniw hysbysebu.”

Roedd gan TikTok tua 275 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol misol yn Ewrop ym mis Rhagfyr, yn ôl Abe Yousef gan Sensor Tower, gan nodi bod hynny'n fwy na thraean o boblogaeth Ewrop o tua 750 miliwn.

TikTok oedd yr ap cyfryngau cymdeithasol a lawrlwythwyd fwyaf y llynedd yn yr Eidal a Sbaen, yn ôl data.ai, a elwid gynt yn App Annie. Roedd yr ap yn ail yn Ffrainc a'r Almaen, dangosodd y data.

Roedd WhatsApp, sy'n eiddo i riant Facebook Meta, yn gyntaf ymhlith lawrlwythiadau ap cyfryngau cymdeithasol yn Ffrainc a'r Almaen, ac yn drydydd yn yr Eidal a Sbaen, yn ôl data.ai.

Adroddodd Meta $29.06 biliwn mewn refeniw Ewropeaidd yn 2021, rhanbarth y mae'r cwmni wedi'i ddiffinio fel un sy'n cynnwys Rwsia a Thwrci. Mewn cyferbyniad, cofnododd TikTok drosiant o ddim ond $ 531 miliwn yn yr Undeb Ewropeaidd yn 2021, yn ôl y ffeilio diweddaraf sydd ar gael yn y DU Ond roedd hynny ymhell dros bedair gwaith yr hyn a ddatgelwyd ar gyfer 2020.

“Mae’n cymryd ychydig o amser i’r Comisiwn Ewropeaidd ddod â’i weithred at ei gilydd ar y materion hyn,” meddai Dexter Thillien, prif ddadansoddwr technoleg a thelathrebu yn The Economist Intelligence Unit.

“Nid yw hyn oherwydd diffyg parodrwydd gan y Comisiwn Ewropeaidd i wneud rhywbeth,” meddai Thillien wrth CNBC mewn cyfweliad ffôn. “Maen nhw wedi cael eu dwylo’n llawn gyda chwmnïau mwy.”

Nid yw TikTok yn behemoth eto ar raddfa cwmnïau fel meta, Wyddor ac Amazon pan ddaw i gyfryngau cymdeithasol, hysbysebu ac e-fasnach. Ond mae TikTok wedi dod mor boblogaidd nes bod ei ap wedi ysbrydoli cynhyrchion copi-copi, fel nodwedd fideo fer Meta's Reels.

Mae mwy na hanner y bobl 16 i 24 oed yn Ffrainc a’r Almaen yn defnyddio TikTok, yn ôl data.ai.

Ers ei lansio yn 2016, mae TikTok wedi casglu sylfaen defnyddwyr misol byd-eang o fwy nag 1 biliwn, ac wedi cadarnhau gyrfaoedd personoliaethau cyfryngau adnabyddus, o'r chwiorydd D'Amelio i Addison Rae.

Mae hynny'n rhoi cronfa ddata ddeniadol iddo i hyfforddi ei algorithmau i dargedu defnyddwyr yn ymosodol gyda chynnwys sy'n cyd-fynd fwyaf â'u diddordebau. Mae rhiant TikTok, ByteDance o Beijing, wedi canfod llwyddiant tebyg yn Tsieina gyda fersiwn leol o'r ap, o'r enw Douyin.

Ofn mawr ymhlith swyddogion cudd-wybodaeth yr Unol Daleithiau - a deddfwyr cynyddol yn Ewrop hefyd - yw y gallai Beijing ddylanwadu ar sut mae TikTok yn targedu ei ddefnyddwyr i gymryd rhan mewn propaganda neu sensoriaeth.

“Mae llwyddiant TikTok yn ganlyniad i fethiant polisi Ewropeaidd,” meddai Moritz Korner, aelod o Senedd Ewrop dros Blaid Ddemocrataidd Rydd yr Almaen, wrth CNBC trwy e-bost.

“O safbwynt geopolitical, mae anweithgarwch yr UE tuag at TikTok wedi bod yn naïf.”

Mae Korner wedi bod yn galw ar y Comisiwn Ewropeaidd i bwyso ar awdurdodau diogelu data i gymryd camau yn erbyn TikTok ers 2019. Mae’n poeni bod y platfform yn peri “sawl risg annerbyniol i ddefnyddwyr Ewropeaidd,” gan gynnwys “mynediad data gan awdurdodau Tsieineaidd, sensoriaeth, [ac] olrhain newyddiadurwyr.”

“Rhaid gosod y ddraig ddata TikTok o dan wyliadwriaeth yr awdurdodau Ewropeaidd,” meddai Korner. “Rhaid i Ewrop ddeffro o’r diwedd.”

Fis diwethaf, cyfaddefodd ByteDance iddo ddefnyddio data TikTok dau newyddiadurwr i leoli eu symudiadau corfforol, yn ôl memo mewnol. Pellhaodd TikTok ei hun oddi wrth y gweithgaredd, a dywedodd nad oedd y gweithwyr dan sylw bellach yn cael eu cyflogi yn ByteDance.

Roedd pryderon gwyliadwriaeth, yn ogystal â Deddf Gwasanaethau Digidol llym yr UE, yn bwnc trafod mawr yng nghyfarfodydd Chew gyda swyddogion yr UE yn gynharach y mis hwn.

Nid yw'r DSA, a gymeradwywyd y llynedd, wedi'i gymhwyso yn Ewrop eto. Mae swyddogion yr UE yn pwyso ar gewri technoleg o bob streipen i gael trefn ar eu tai cyn y dyddiad cau ar 1 Medi, gan gynnwys TikTok.

“Mae’r UE yn cymryd materion preifatrwydd a diogelu data o ddifrif. Ac mae’n adeiladu un o’r pensaernïaeth reoleiddiol mwyaf trwyadl ar gyfer llwyfannau digidol, gan gynnwys TikTok, yn y byd, ”meddai Manuel Muniz, profost ym Mhrifysgol IE, wrth CNBC.

O dan Gwrth-ysbïo Tsieineaidd a rheolau diogelwch cenedlaethol, byddai rhiant-gwmni TikTok, ByteDance a chwmnïau technoleg Tsieineaidd eraill yn cael eu gorfodi i rannu data defnyddwyr â Beijing pe bai'r llywodraeth yn gofyn iddynt wneud hynny, dywedodd arbenigwyr wrth CNBC yn flaenorol.

Roedd hyn yn bryder yn ôl pan oedd yr Unol Daleithiau yn pwyso ar gynghreiriaid i wahardd Huawei, y cawr telathrebu Tsieineaidd, yn 2019.

Dywedodd Gweinyddiaeth Dramor Tsieina mewn datganiad i CNBC nad yw llywodraeth China erioed wedi ac na fydd yn ei gwneud yn ofynnol i gwmnïau neu unigolion gasglu neu rannu data sydd wedi'u lleoli mewn gwledydd tramor yn groes i gyfreithiau lleol.

Dywedodd y weinidogaeth y dylai partïon perthnasol barchu egwyddorion economi marchnad a chystadleuaeth deg, rhoi'r gorau i gam-drin y cysyniad o ddiogelwch cenedlaethol a darparu amgylchedd busnes teg, tryloyw ac anwahaniaethol i gwmnïau Tsieineaidd.

Mae TikTok wedi cyfaddef y gall gweithwyr sydd wedi'u lleoli yn Tsieina gael mynediad at ddata ar ei ddefnyddwyr Ewropeaidd, ond mae'n gwadu y byddai byth yn rhannu gwybodaeth o'r fath â llywodraeth China. Dywedodd llefarydd ar ran y cwmni wrth CNBC fod y cwmni “bob amser wedi’i rwymo gan ac wedi ymdrechu i gydymffurfio â rheoliadau’r UE sy’n berthnasol i ni.”

“Rydym yn parhau i feithrin diwylliant cryf o gydymffurfio trwy fuddsoddi’n helaeth mewn datblygu ein platfform a’n busnes i alinio â’r fframwaith rheoleiddio newidiol,” meddai’r llefarydd.

Serch hynny mae'r cwmni'n dweud ei fod wedi ymrwymo i greu system gadarn ar gyfer prosesu data Ewropeaid o fewn Ewrop. Bydd hyn yn cynnwys sefydlu canolfan ddata newydd yn Iwerddon i gartrefu data defnyddwyr Ewropeaidd yn lleol.

Mae hynny'n adlewyrchu gwahaniaeth mawr: mae rheoleiddwyr Ewropeaidd wedi canolbwyntio ar brosesu data, tra bod rheoleiddwyr yr Unol Daleithiau yn chwilio am fygythiadau diogelwch cenedlaethol.

Yn y cyfamser, mae ymchwiliadau i fynediad TikTok at ddata defnyddwyr yn Tsieina yn “dechrau dwyn ffrwyth,” yn ôl Thillien.

Mae ymchwiliadau yn cymryd amser. Cymerodd bron i bum mlynedd i Gomisiwn Diogelu Data Iwerddon ddod â'i ymchwiliad i arferion hysbysebu targedig Meta i ben, a arweiniodd at a dirwy o fwy na $400 miliwn.

Mae'r comisiwn yn archwilio a yw trosglwyddo data defnyddwyr o TikTok i Tsieina a phrosesu data ar blant dan oed yn torri rheolau preifatrwydd GDPR llym y bloc. Nid oes disgwyl canlyniad yn yr archwiliwr preifatrwydd Gwyddelig tan ddiwedd eleni neu 2024.