Mae Siop Adidas Newydd Toronto Yn Gosod y Llwyfan Ar Gyfer Manwerthu Trwy Brofiad Yng Nghanada

Mae manwerthu trwy brofiad yn dod yn hollbresennol ar draws yr Unol Daleithiau, yn enwedig ar gyfer brandiau athletaidd. Yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, mae Champs Sports, Dick's Sporting Goods, a Wilson's wedi creu siopau trwy brofiad. Ond, mae Canada, fel marchnad lawer llai, yn tueddu i gael ei gadael ar ôl o ran manwerthu newydd a thueddiadol.

Nod Adidas yw llenwi'r gwagle hwnnw gyda'i leoliad 13,000 troedfedd sgwâr newydd yng Nghanolfan Eaton Toronto. Y tu hwnt i'r dewis eang o gynhyrchion ffordd o fyw a chwaraeon Adidas, mae'n cynnwys lolfa, gofod actifadu cymunedol, siop Toronto gyda chynhyrchion unigryw wedi'u hysbrydoli gan y ddinas, a sawl pwynt cyffwrdd digidol i gwsmeriaid ddysgu mwy am y brand a'i gysylltiad â Toronto.

Mae Canadiaid eisiau rhyngweithio â brandiau a'u profi, nid dim ond trafod â nhw.

Yn ôl y 2022 Adroddiad Manwerthu Ayden gan KPMG, mae'n well gan 67% o Ganada siopa mewn siop gorfforol, o'i gymharu â'r cyfartaledd byd-eang o 59%. Amlinellodd yr adroddiad hefyd fod y defnyddwyr hynny yn meddwl bod angen i siopau fod yn gyffrous i ymweld â nhw a chynnig mwy na nwyddau a gwasanaethau. Nod siop newydd Adidas yw ateb y galw hwnnw. “Rydyn ni’n gobeithio gweld mwy o’r mathau hyn o siopau yn dechrau agor ledled Canada,” meddai Alim Dhanji, Llywydd Adidas Canada, gan ychwanegu “i Adidas, mae model manwerthu trwy brofiad yn rhoi cyfle i ddefnyddwyr archwilio ein hystod eang o gynhyrchion yn rhydd. mewn ffordd nad yw’n cael ei chynnig ar-lein nac yn y siop yn unig.”

Yn ogystal â'i nodweddion yn y siop, bydd y siop yn cynnal digwyddiadau amrywiol gyda pherfformiadau cerddorol ac ymddangosiadau gwesteion ac yn cynnal digwyddiadau dros dro trwy gydol y flwyddyn. “I ddathlu agoriad ein siop, byddwn yn cynnal cyfres o ddosbarthiadau ymarfer corff yn y siop dan arweiniad hyfforddwyr sy’n annwyl i Toronto, pop-up addasu esgidiau, a gweithgaredd Cwpan y Byd cyn y twrnamaint sydd i ddod y mis hwn,” a rennir Lesley Hawkins, Is-lywydd Manwerthu yn Adidas Canada. Bydd y cwmni'n rhoi mwy o fanylion am y digwyddiadau hyn dros yr wythnosau nesaf.

Mae'n ymddangos bod y galw yn fwy na'r cyflenwad ar gyfer manwerthu trwy brofiad yng Nghanada.

Mae Toronto, yn benodol, yn farchnad unigryw. Er bod gan Ardal Toronto Fwyaf bron i saith miliwn o bobl, dim ond ychydig o ardaloedd siopa manwerthu hanfodol sydd, y rhan fwyaf ohonynt yn gartref i brofiadau siopau manwerthu traddodiadol. Ac mae unrhyw gysyniadau arbrofol sy'n bodoli yn cael eu cynhyrchu'n bennaf gan frandiau Canada. Er enghraifft, yn 2019, Canada Goose lansio profiad dim rhestr eiddo yng Ngerddi Sherway a oedd yn cynnwys ystafelloedd oer amrywiol gydag eira ffug i brofi'r cynnyrch yn yr hinsawdd berthnasol. Mae gan Lululemon hefyd siop ryngweithiol ar Queen Street West sy'n cynnwys siop goffi, man cydweithio, a dosbarthiadau ffitrwydd amrywiol.

Y tu hwnt i hynny, mae yna Marchnad Stackt, sydd fel Boxpark Llundain, wedi'i adeiladu allan o 120 o gynwysyddion llongau ar 100,000 troedfedd sgwâr o dir ac mae'n gymysgedd o siopau, bwyd a digwyddiadau cymunedol. Daeth yn fan poeth yn gyflym i Torontonians a oedd yn chwilio am hangout penwythnos neu fenter siopa newydd. Mae llwyddiant Stackt a'r ychydig gysyniadau arbrofol brand yn dangos y bydd siop Adidas yn debygol o wneud yn dda yn y farchnad.

Wedi dweud hynny, yn groes i gysyniadau arbrofol eraill, mae Adidas wedi canolbwyntio ar ddylunio a rhaglennu'r siop i nodweddion y ddinas. “Mae Toronto yn ganolbwynt amlddiwylliannol sy’n llawn bywiogrwydd ar draws cymaint o feysydd – celfyddydau, chwaraeon, ffasiwn, dylunio. Mae Adidas wedi bod yn rhan o'r ddinas ers blynyddoedd lawer, gan feithrin cysylltiadau o fewn ei chymunedau a gweithio gyda dylunwyr, artistiaid ac athletwyr lleol i gydweithio ar brosiectau. Roedden ni eisiau i’r gofod newydd deimlo’n fwy personol fyth i’r ddinas a’n balchder o fod yma,” rhannodd Hawkins.

Er nad yw'r brand wedi dweud ble y byddai'n agor siopau nesaf, mae'n bwriadu ehangu ei ôl troed corfforol dros y pedair blynedd nesaf. Mae Canada wedi dod yn farchnad darged i lawer o frandiau ers y pandemig, gyda Diwygiad, Allbirds, a Ioga Alo pob lleoliad agor yn ardal Toronto dros y flwyddyn ddiwethaf. Ond erys y cyfle ar gyfer manwerthu trwy brofiad yn enfawr. Felly, efallai y bydd siop newydd Adidas yn tanio ton o gysyniadau manwerthu cyffrous a deniadol ym marchnad Canada.