Ymgyrch Farchnata Toys R Us yn Mynd yn Fyd-eang Gyda Thaith Byd I Sieffre

Mae'r aileni Toys R Us yn anfon ei lysgennad gorau ar y ffordd mewn ymgyrch i atgoffa'r byd bod y manwerthwr teganau yn frand byd-eang ffyniannus.

Bydd ei fasgot, Geoffrey, yn ymddangos dros y mis nesaf yn siopau Toys R Us yn Ewrop, y Dwyrain Canol, De Affrica, Tsieina, Japan, a mannau eraill, gyda digwyddiadau wedi'u cynllunio i atgyfnerthu'r neges bod gan y brand apêl fyd-eang.

Creodd ffeilio methdaliad 2017 y rhiant-gwmni Toys R Us yn yr Unol Daleithiau, a datodiad 2018 o holl siopau a siopau'r Unol Daleithiau yn y Deyrnas Unedig yr argraff bod y gadwyn deganau wedi diflannu'n llwyr, pan oedd cannoedd o siopau yn Asia mewn gwirionedd. , Ewrop, a rhannau eraill o'r byd byth yn cau.

Roedd y siopau hynny wedi gweithredu o dan gytundebau trwyddedu gyda Toys R Us cyn-methdaliad. Ar ôl methdaliad, parhaodd yr hyn a oedd yn weddill o Toys R Us i ddal yr hawliau i enw ac eiddo deallusol Toys R Us, a pharhaodd i elwa ar y cytundebau trwyddedu hynny.

“Rwy’n credu ei fod yn syndod i bobl pa mor fawr a pha mor fyd-eang yw Toys R Us ar hyn o bryd, gyda 900 o siopau yn fyd-eang heddiw,” meddai Yehuda Shmidman, cadeirydd a Phrif Swyddog Gweithredol WHP Global, sy’n berchen ar gwmni. rheoli cyfran yn y rhiant-gwmni y tu ôl i frand Toys R Us.

“Ond hyd yn oed yn fwy o syndod i bobl, ac yn fwy cyffrous,” meddai Shmidman, “yw ein bod ni’n tyfu ein hôl troed manwerthu dros 50% eleni.”

Storfeydd Toys R Us yn Macy's

Bydd rhan fawr o'r twf hwnnw ar ffurf tua 400 o siopau a fydd yn agor y tu mewn i siopau adrannol Macy's yn yr Unol Daleithiau eleni. Ond mae partneriaid rhyngwladol Toys R Us hefyd yn agor siopau, meddai Shmidman, gan gynnwys cwmni blaenllaw yn Dubai a agorodd yn ddiweddar, ac agor siopau arfaethedig yn Tsieina.

Mae gan Toys R Us un siop drwyddedig flaenllaw yn yr Unol Daleithiau, yng nghanolfan American Dream yn New Jersey, ynghyd â 900 o siopau rhyngwladol. Mae'r siopau hynny'n cynhyrchu dros $2 biliwn mewn gwerthiannau manwerthu yn flynyddol, yn ôl WWP Global.

Mae WHP Global, cwmni caffael, buddsoddi a rheoli brand o Efrog Newydd a gafodd ei gyfran reoli yn gynnar yn 2021, bellach yn cymryd y camau cyntaf i ailsefydlu'r math o gysylltiadau rhwng partneriaid trwyddedu byd-eang a oedd yn bodoli cyn methdaliad.

Uwchgynhadledd fyd-eang o bartneriaid Toys R Us

Yr wythnos hon casglodd WHP swyddogion gweithredol o'i bartneriaid trwyddedig ledled y byd ar gyfer uwchgynhadledd fyd-eang a oedd yn cyd-daro â'r Expo Trwyddedu yn Las Vegas. Defnyddiodd yr achlysur i gyhoeddi taith byd Sieffre fel y gic gyntaf i gyfres o fentrau brand byd-eang.

“Fe wnaethon ni ymgynnull yma fel un grŵp i wir strategaethu am ein twf mawr ar gyfer y dyfodol. Dyma ein moment,” meddai Shmidman mewn galwad ffôn o’r copa.

Dywedodd gweithredwyr siopau Toys R Us mewn gwledydd eraill wrth y brand fod cynyddu ymwybyddiaeth o bresenoldeb byd-eang Toys R Us yn flaenoriaeth.

Aeth Kim Miller, prif swyddog marchnata byd-eang ar gyfer Toys R Us, ar “daith wrando”, gan gyfarfod â phartneriaid byd-eang y brand pan gymerodd y rôl farchnata. Dywedodd y partneriaid hynny wrthi eu bod am i’r brand “ddod â’r ymwybyddiaeth fyd-eang yn ôl i sicrhau bod y byd yn gwybod o safbwynt busnes a phersbectif defnyddiwr ac o safbwynt plentyn ein bod yn awdurdod byd-eang mewn teganau a chwarae,” meddai Miller.

Bydd taith byd Sieffre yn creu cyfleoedd ar gyfer cynnwys cyfryngau cymdeithasol, a digwyddiadau yn y siop i ddenu defnyddwyr yn ôl i'r siopau.

Sieffre i serennu yn y gyfres YouTube

Fel rhan o ymweliadau Sieffre â siopau ledled y byd, bydd yn cyfarfod â llysgennad plant Toys R Us lleol ar gyfer pob dinas y mae'n ymweld â hi. Bydd y llysgenhadon sy'n blant yn gwasanaethu fel tywysydd Sieffre i'r ddinas, ac yn cael sylw mewn cyfres YouTube am deithiau Sieffre. Bydd teuluoedd sy'n rhan o raglenni teyrngarwch Toys R Us yn y gwahanol ddinasoedd yn cael eu gwahodd i wneud cais am gyfle i ddewis eu plant fel llysgenhadon. Bydd y siopau hefyd yn cynnal cystadlaethau ac yn cynnig gwobrau fel sbri siopa Toys R Us.

Sieffre. mae gan y jiráff melyn ac oren sydd wedi bod yn fascot Toys R Us ers y 1960au, apêl sy'n cyfieithu ledled y byd, meddai swyddogion gweithredol Toys R Us.

“Mae gan y plant gysylltiad emosiynol enfawr â Sieffre. Maen nhw mor gyffrous pan maen nhw'n ei weld," meddai Jo Hall, prif swyddog masnachol, Toys R Us Asia.

Dywedodd Hall fod ymgyrch taith byd Sieffre yn cyd-fynd yn dda â ffocws Toys R Us Asia ar danio dychymyg a chwilfrydedd plant. Bydd yr ymgyrch yn defnyddio llysgenhadon plant “i egluro rhywbeth am eu gwledydd – yr iaith maen nhw’n ei siarad, yr arian y maen nhw’n ei ddefnyddio, gwahaniaethau diwylliannol,” meddai. “Mae hwn yn rhan o naratif hynod gyfoethog sy’n ymwneud â datblygiad plentyn ac ehangu ei wybodaeth o’r byd, gan ddefnyddio ffrind masgot arweiniol, cyfaill y maent wrth ei fodd yn gweld cymaint,” dywedodd Hall.

“Mewn gwirionedd,” meddai Hall, “dim ond Toys R Us all wneud hyn oherwydd mae gennym ni siopau ledled y byd o hyd. A beth well sydd eisiau egluro deinameg y byd na chael Sieffre i deithio, ac ymgysylltu â phlant mewn gwahanol wledydd.”