Teganau R Us Perchennog WHP Yn Betio Ar Adwerthu Eto Gyda Gwerth Cyflym $260m

Manwerthwr dillad ffasiwn ExpressEXPR
ac mae’r cwmni rheoli brand byd-eang WHP Global, y cyhoeddodd y cwmnïau, wedi ymrwymo i “bartneriaeth strategol sy’n trawsnewid ar y cyd”.

Aeth y cyhoeddiad eithaf mawreddog ymlaen i ddweud mai’r cynllun yw “hyrwyddo platfform omni-sianel y disgwylir iddo ysgogi twf cyflym, hirdymor trwy gaffael a gweithredu portffolio o frandiau.”

Bydd Express a WHP hefyd yn ffurfio menter eiddo deallusol ar y cyd gyda'r bwriad o raddio'r brand Express trwy drwyddedu categori domestig newydd a chyfleoedd ehangu rhyngwladol.

Felly beth mae hynny'n ei olygu mewn gwirionedd?

Benetah y rheolwyr yn siarad, mae yna beth sy'n edrych fel cam = newid cynyddol bwysig i Express, y mae angen iddo gael ei enw yn y blaen ac yn y canol.

WHP – sydd hefyd wedi mynd yn fawr adfywio Toys R Us fel manwerthwr ar-lein a chorfforol - wedi buddsoddi $260 miliwn yn Express, sy'n rhoi cyfran o 7.4% i'r cwmni yn y manwerthwr dillad 42 oed.

A daw’r newyddion ar adeg dyngedfennol i Express, a adroddodd golled trydydd chwarter o $30 miliwn yr wythnos diwethaf, i lawr o elw o $16.3 miliwn y llynedd. Roedd gwerthiant i lawr 8% flwyddyn ar ôl blwyddyn ar gyfer y cyfnod i $434.1 miliwn, gyda comps hefyd i lawr 8%.

Mae Express yn Edrych ar Ymwybyddiaeth Brand

Daeth y travails ar ôl i'r cwmni fetio ar ddillad ffurfiol, sydd wedi gwella'n araf, ac oherwydd ei fod yn dioddef o anhysbysrwydd cymharol y brand.

“Roedd ein strategaeth i ddyrchafu ein brand trwy adwerthu unedau cyfartalog uwch a llai o hyrwyddiadau, sydd wedi ysgogi twf cyson dros y pum chwarter diwethaf, yn groes i lai o wariant gan ddefnyddwyr mewn categorïau dewisol a mwy o awydd am ostyngiadau dwfn,” cyfaddefodd Prif Swyddog Gweithredol Express Tim Baxter o'r canlyniadau. “Ar yr un pryd, cawsom rai methiannau yn ein busnes menywod a gafodd effaith bellach ar ein perfformiad.”

Cyfaddefodd Baxter fod angen i gydnabyddiaeth brand fod yn gryfach: “Rwyf wedi dweud droeon ein bod yn trawsnewid Express o gael ei hadnabod fel siop yn y ganolfan siopa i frand â phwrpas, wedi'i bweru gan gymuned steilio. Ac mae hynny'n parhau i fod yn wir wrth symud ymlaen ar gyfer y brand Express. ”

Yn wir fel canolfan, staple, mae gan Express 550 o siopau brics a morter yn yr Unol Daleithiau a Puerto Rico, ond mae ei uchelgais yn fwy a meddiangar.

“Mae ein strategaeth Expressway Forward wedi ailfywiogi ein brand ac wedi ailadeiladu sylfaen ein cwmni, gan baratoi’r ffordd ar gyfer y bennod nesaf feiddgar hon yn ein trawsnewidiad,” meddai Baxter. “Bydd ein partneriaeth â WHP yn sbarduno mwy o raddfa a phroffidioldeb y brand Express trwy eu harbenigedd trwyddedu categorïau a rhyngwladol ac yn cryfhau ein mantolen. Disgwyliwn gyflymu ein twf trwy gaffael brandiau lluosog mewn partneriaeth â WHP a'u gweithredu ar ein platfform."

Bydd y bartneriaeth yn cael ei gweithredu gan Express gan ffurfio menter eiddo deallusol ar y cyd gyda WHP, a fydd yn caffael eiddo deallusol penodol o Expess. Ar yr un pryd, bydd Express yn trawsnewid yn gwmni platfform omni-sianel, wedi'i reoli a'i redeg gan ei arweinyddiaeth bresennol ar ddiwedd y trafodiad. Bydd pob agwedd arall ar y busnes Express presennol yn aros heb ei newid.

WHP Yn Defnyddio PIBELL yn y fantol

O dan delerau'r trafodiad, bydd WHP hefyd yn gwneud buddsoddiad PIPE ecwiti cyffredin i gaffael 5.4 miliwn o gyfranddaliadau Express sydd newydd eu cyhoeddi ar $4.60 y cyfranddaliad, sy'n cynrychioli perchnogaeth pro forma bras o 7.4%.

Mae'r fenter eiddo deallusol ar y cyd yn awgrymu cyfanswm gwerth eiddo deallusol y brand Express ar oddeutu $400 miliwn a bydd 60% yn eiddo i WHP a 40% yn eiddo i gwmni platfform Express. Bydd WHP yn buddsoddi $235 miliwn yn ei gyfran a bydd Express yn cyfrannu rhai o'i asedau eiddo deallusol yn gyfnewid am gydnabyddiaeth arian parod.

Mae portffolio WHP o wyth brand yn cynnwys Toys R Us, Babies R Us, gwneuthurwr dillad ac ategolion Anne Klein, Lotto, brand dillad egnïol, a Joe's Jeans, brand denim dynion a menywod.

Disgwylir i'r trafodiad ddod i ben ym mhedwerydd chwarter cyllidol Express 2022, yn amodol ar gydsyniad benthyciwr, cymeradwyaeth reoleiddiol ac amodau cau.

Bydd tîm rheoli a bwrdd presennol Express Inc. yn parhau, gyda Baxter yn gyfarwyddwr a Phrif Swyddog Gweithredol a Mylle Mangum yn gwasanaethu fel cadeirydd bwrdd cyfarwyddwyr Express, Inc., a fydd yn cael ei ehangu i gynnwys cadeirydd WHP a Phrif Swyddog Gweithredol Yehuda Shmidman.