Labs Tiwbwl yn Enwi Cyn-filwr Digidol Greg Coleman Fel Prif Swyddog Gweithredol

Un o'r naratifau mwyaf o arddangosiadau hysbysebion Upfront diweddar teledu oedd pwysigrwydd cynyddol y cewri cyfryngau cymdeithasol YouTube a TikTok ar gyfer hyd yn oed y brandiau mwyaf a mwyaf traddodiadol sy'n chwilio am ffyrdd mwy effeithiol o gyrraedd gwylwyr iau nad ydynt yn dod i'r golwg.

Yn ymddangosiad cyntaf YouTube yn y Upfronts, honnodd ei swyddogion gweithredol hynny mae'n denu mwy na 50% o amser gwylio ar gyfer y farchnad deledu Connected ffyniannus. Ddiwrnodau cyn hynny, adroddodd y cwmni naid o 14% mewn refeniw hysbysebu am y chwarter. Arolwg sydd newydd ei ryddhau o 2,000 o ddefnyddwyr fideos cymdeithasol gan Channel Factory fod 56% o ymatebwyr wedi dweud eu bod yn troi at fideos YouTube i ymlacio, a 62% yn dibynnu ar YouTube dros wasanaethau eraill.

Mae gan TikTok draw pwerus hefyd. Mae'n denu mwy na dwywaith amser gwylio Netflix
NFLX
, fel y nododd athro marchnata NYU a sylwebydd Scott Galloway mewn a dadansoddiad diweddar. Mae hyd yn oed Cyd-Brif Swyddog Gweithredol Netflix, Reed Hastings, wedi cydnabod mewn llythyrau buddsoddwyr a galwadau enillion y gyfran sylw hynod y mae cewri fideo cymdeithasol yn ei denu o gymharu â chystadleuwyr uniongyrchol tybiedig ei gwmni.

Nid yw'n syndod felly bod arian hysbysebu yn dilyn y llygadau, gyda TikTok hefyd yn gyrru bron i ddwbl refeniw Netflix, diolch i waith mwy o grewyr y gall eu fideos apelio at gilfachau cynulleidfa penodol iawn neu filiynau lawer o bobl.

Yr hyn sydd ei angen ar frandiau, fodd bynnag, yw sicrwydd trydydd parti bod y bargeinion hysbysebu y maent yn eu gwneud fwyfwy ar y titans cymdeithasol-fideo mewn gwirionedd yn cyrraedd y cynulleidfaoedd cywir yn y ffyrdd y maent eu heisiau.

Y cyfle a grëwyd gan y newid hwnnw mewn sylw ac amser hysbysebu yw'r hyn a ddenodd y gweithredwr cyfryngau digidol arloesol Greg Coleman i neidio'r wythnos hon i rôl Prif Swyddog Gweithredol gyda'r cwmni metrigau cymdeithasol-fideo Labordai Tiwbaidd, sy'n olrhain gwylwyr ac ymgysylltiad y gynulleidfa ar draws yr holl gynnwys ar YouTube, Facebook ac Instagram Meta, Twitter ac, yn fuan, TikTok.

“Nid yw teledu traddodiadol bellach yn diffinio diwylliant. Nawr, mae’r straeon a’r sgyrsiau pwysicaf yn cael eu geni ac yn ffynnu y tu mewn i fideo cymdeithasol, ”meddai Coleman, cyn-lywydd HuffingtonPost a Buzzfeed sydd hefyd wedi dal rolau gweithredol blaenllaw yn Criteo, AOL Time Warner, Yahoo, a Readers Digest dros dri degawd.

“Mae dewisiadau’r gynulleidfa wedi newid ac mae Tubular mewn sefyllfa unigryw i ddadansoddi defnydd fideo yn fyd-eang i gyflawni safonau mesur, gan roi hyder i hysbysebwyr gynyddu buddsoddiad mewn fideo cymdeithasol.” Meddai Coleman.

Un metrig allweddol yw argraffiadau, gair mawr cymharol newydd i lawer o werthwyr teledu, ond sy'n hanfodol wrth i hysbysebwyr chwilio am gynulleidfaoedd wedi'u targedu'n fawr wedi'u hagregu ar draws llwyfannau lluosog, rhwydweithiau a darparwyr. Roedd llawer o gyflwyniadau Upfronts gan gwmnïau cyfryngau traddodiadol yn canolbwyntio ar eu gallu i gyflwyno tafelli demograffig a gyfansoddwyd o'u holl allfeydd gwaddol ac ar-lein amrywiol, fel y nododd Amrywiaeth.

Mae metrigau newydd-ish eraill o bwys yn cynnwys amser gwylio a throsiadau gwerthiant, sef y gallu i gysylltu gwylwyr ar-lein â gwerthiannau gwirioneddol, yn enwedig ar wefannau e-fasnach fel Amazon
AMZN
(bellach llwyfan hysbysebu digidol Rhif 3, gyda $31 biliwn mewn refeniw o'r sector hwnnw yn 2021).

Ers gadael Buzzfeed yn 2018, mae Coleman wedi bod yn entrepreneur preswyl mewn cwmni cyfalaf menter Lerer Hippeau ac yn athro atodol mewn marchnata digidol yn Ysgol Fusnes Stern Prifysgol Efrog Newydd (bu'n dysgu ym Mhrifysgol Georgetown hefyd). Nawr, mae'n gweld cyfle mawr wrth greu'r genhedlaeth nesaf o fesur ar gyfer y cyfryngau.

Mae Coleman yn olynu Scott Ernst, y mae'r cwmni wedi'i ganmol am ad-drefnu gweithrediadau, ail-alinio cynigion cynnyrch Tubular ac ehangu ei ffocws i gofleidio'r brandiau a'r asiantaethau sy'n ceisio trosoledd y cynulleidfaoedd helaeth yn y cyfryngau cymdeithasol. Tubular yw un o'r ychydig ddarparwyr metrigau sydd â mynediad i bob un o'r biliynau o fideos ar YouTube a'r cewri fideo cymdeithasol eraill.

Mae Coleman yn cymryd yr awenau mewn cyfnod pontio hanfodol yn y diwydiant fideo cymdeithasol wrth i frandiau barhau i symud doleri o ffrydio a allfeydd fideo cymdeithasol o gyfryngau etifeddiaeth.

Roedd ymddangosiad YouTube Upfronts yn drobwynt ar gyfer yr hyn sydd wedi bod yn draddodiadol yn gasgliad o rwydweithiau teledu cebl a ddarlledwyd a chymorth hysbysebu. Ond mae’r syniad o “teledu” yn newid yn gyflym. Dadleuodd y cawr cyfryngau cymdeithasol yn ei gyflwyniad fod ganddo fond unigryw o ddwfn gyda'i gannoedd o filiynau o ddefnyddwyr rheolaidd. Er mwyn cysylltu â'r defnyddwyr hynny, bydd hysbysebwyr eisiau dilyswyr trydydd parti dibynadwy i olrhain dylanwadwyr, brandiau, ymgyrchoedd a fideos unigol.

Nid oedd yn ymddangos bod yr hen resymau dros brynu hysbysebion - fel poblogrwydd sioeau unigol ar rwydwaith penodol ar noson benodol - yn bwysig yn ystod Upfronts. Yn lle hynny, bydd gallu adnabod, cyrraedd a chyfuno yn hanfodol ar gyfer llwyddiant brand.