Mae Ulta Beauty yn gweld partneriaethau brand yn hybu gwerthiant colur ar ôl cwymp Covid

Mae Ulta Beauty yn bancio ar bartneriaethau brand newydd i hybu gwerthiant colur ar ei hôl hi.

Am y flwyddyn lawn 2021, roedd colur yn cyfrif am 43% o gyfanswm gwerthiant y manwerthwr, y gyfran segment fwyaf o bell ffordd ond gostyngiad bach o flwyddyn ariannol 2020. Dywedodd y cwmni yn ystod ei adroddiad enillion pedwerydd chwarter fod brandiau fel Olaplex, Fenty a Supergoop dylai helpu i wthio perfformiad yn ei segment blaenllaw.

Cododd gwerthiannau net 40% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn 2021 i $8.6 biliwn, a chododd 24% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn ystod y pedwerydd chwarter i $2.7 biliwn, gan gyfateb i ddisgwyliadau Wall Street ar gyfer y ddau gyfnod, yn ôl amcangyfrifon consensws Refinitiv.

Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Dave Kimbell, wrth i werthiannau wella ar ôl cwymp yn 2020, mae segment cyfansoddiad y cwmni wedi bod yn fwy cyfnewidiol ac ar ei hôl hi o gymharu â chategorïau eraill. Mae colur yn wynebu mwy o amrywiadau yn sgil newidiadau cysylltiedig â Covid mewn siopa a phrisiau cynyddol i ddefnyddwyr, meddai.

“Wrth i ni edrych ar y categori harddwch, hyd yn oed gyda’r blaenwyntoedd hyn, rydym yn parhau i fod yn bositif. Mae'r categori yn iach. Mae'n tyfu. Mae'n emosiynol bwysig ac yn gysylltiedig â'n defnyddwyr, ”meddai Kimbell.

Ym mis Awst, agorodd y cwmni ei leoliadau siop mini cyntaf trwy bartneriaeth â Target. Mae Ulta wedi agor mwy na 100 o siopau y tu mewn i siopau Target hyd yn hyn, ac mae'n gobeithio ychwanegu 250 o leoliadau eraill eleni.

Dywedodd swyddogion gweithredol fod y bartneriaeth wedi hybu aelodaeth o raglen teyrngarwch Ulta, Ultamate Rewards, a ychwanegodd 4 miliwn o aelodau yn 2021 am gyfanswm o 37 miliwn.

Mae sylfaen gwobrau cynyddol y cwmni yn gosod “sylfaen ar gyfer momentwm parhaus wrth i 2022 ailagor,” yn ôl dadansoddwr Barclays Capital, Adrienne Yih.

“Mae’r cyfuniad o ymwybyddiaeth brand gynyddol, y bartneriaeth Targed, ac ychwanegiadau brand newydd, fel Olaplex, N1 de Chanel a Fenty, yn gyrru caffaeliad cwsmeriaid newydd,” meddai Yih mewn nodyn ymchwil.

Mae Ulta hefyd wedi lansio menter amrywiaeth i gefnogi brandiau harddwch gan ac ar gyfer pobl sy'n nodi eu bod yn Ddu, yn frodorol ac yn bobl o liw. Mae Fenty, a sefydlwyd gan y gantores a'r entrepreneur Rihanna, yn un o nifer o frandiau sy'n eiddo i Ddu y mae'r adwerthwr wedi'u cyflwyno i'r silffoedd yn ystod y misoedd diwethaf.

“Dydyn ni ddim yma i gael y brandiau hyn ar y silff yn unig. Mae’n un peth cyrraedd ar ein silffoedd—mae’n beth arall i ffynnu. A dyna sut rydyn ni'n mesur llwyddiant, ”meddai Kimbell ar alwad enillion y cwmni. “Rydyn ni'n gwneud hyn i ysgogi ymgysylltiad â'n gwesteion ac rydyn ni'n ei weld ar gyfer ein brandiau. Felly rydyn ni'n optimistaidd am harddwch - am golur, a bydd BIPOC yn un o'r elfennau a fydd yn ein helpu i yrru twf yn y dyfodol.”

Gan edrych ymlaen at y flwyddyn i ddod, mae Ulta yn disgwyl enillion blwyddyn lawn fesul cyfran o rhwng $18.20 a $18.70 ar refeniw o rhwng $9.05 biliwn a $9.15 biliwn. Roedd dadansoddwyr wedi rhagweld enillion 2022 fesul cyfran o $17.84 a refeniw o $9.14 biliwn, yn ôl Refinitiv.

Gostyngodd cyfranddaliadau Ulta bron i 3% Dydd Gwener ar ôl rhyddhau enillion ac maent wedi cynyddu tua 6% dros y 12 mis diwethaf.