O dan Berchnogaeth Newydd A Chystadleuaeth Barhaus, Mae Nielsen Yn Ailstrwythuro

Dros yr wythnosau diwethaf NielsenNLSN
NLSN
wedi cyhoeddi ad-drefnu sylweddol sy'n effeithio ar swyddi rheoli allweddol. O ganlyniad, mae nifer o bersonél hir-amser ac uchel eu parch wedi bod yn gadael y cwmni mesur cynulleidfa. Daw'r ad-drefnu yn dilyn caffaeliad $16 biliwn Nielsen gan Elliott Management, consortiwm ecwiti preifat a gwblhawyd fis Hydref diwethaf. O dan yr ad-drefnu newydd, bydd Nielsen yn cael ei rannu'n dair adran ar wahân; mesur cynulleidfa, dadansoddeg a Gracenote/ACR.

Daw ymadawiad personél allweddol wythnosau cyn yr oedi wrth gyflwyno Nielsen UN ei gynnyrch mesur traws-blatfform newydd yn ogystal â chystadleuydd Nielsen, VideoAmp, yn dod i gytundeb mesur cynulleidfa gyda Warner Bros Discovery gyda rhagolygon 2023 ychydig fisoedd i ffwrdd. Yn ogystal, mae ataliad achrediad yr MRC yn parhau yn ei le. Ymhlith y rhai sy'n gadael Nielsen mae ffigurau rheoli allweddol fel y Prif Swyddog Masnachol Peter Bradbury, Rheolwr Gyfarwyddwr Sain Nielsen Brad Kelly a Phrif Swyddog Data, Mainak Mazumbar.

Ddechrau mis Rhagfyr, cyhoeddodd Nielsen ymadawiad Peter Bradbury. Roedd y Bradbury hoffus wedi bod gyda Nielsen am 26 mlynedd yn fwyaf diweddar fel Prif Swyddog Masnachol. Ymhlith cyfrifoldebau Bradbury yn Nielsen roedd goruchwylio partneriaethau mewn nifer o feysydd yn ymwneud â mesur cynulleidfa, chwaraeon a Gracenote. Yn ei bio, postiodd Nielsen ei “wybodaeth ddofn am y diwydiant a meddylfryd twf sydd wedi arwain Nielsen trwy drawsnewid, gan gynnwys yr esblygiad presennol i Nielsen ONE, datrysiad mesur traws-gyfrwng y cwmni.” Gyda datganiad cyntaf data Nielsen ONE ar fin digwydd, mae'n amser rhyfedd i Bradbury adael.

Mewn symudiad syndod arall, cyhoeddodd Nielsen y swyddog gweithredol mesur sain hir-amser hwnnw Brad Kelly yn gadael ar Ionawr 13. Roedd Kelly wedi ymuno â Nielsen Audio o Arbitron. (Roedd Nielsen wedi caffael Arbitron ym mis Medi 2013 am $1.26 biliwn yr adroddwyd amdano.) Ar ei ymadawiad, roedd Kelly yn arwain adran sain gyfan Nielsen, swydd a ddaliodd am y chwe blynedd diwethaf.

Yn y diwydiant mae Kelly wedi'i nodi fel cefnogwr cryf o sain. Yn ystod ei gyfnod yn y swydd bu’n arwain nifer o astudiaethau ymchwil yn amlygu cryfder sain o effaith COVID ar wrando, ymddangosiad podledu, yn ogystal ag adroddiadau yn tynnu sylw at effaith hysbysebu sain ar werthu cynhyrchion. Roedd Kelly hefyd yn allweddol yn y broses o gyflwyno offer cludadwy Mesuryddion Pobl Gludadwy (PPM) i fesur gwrando a chyflwynodd fesur sain parhaus yn y metros “dyddiadur yn unig” llai.

Arweiniodd ei ymadawiad at nifer o deyrngedau ar ei dudalen LinkedIn gan gynnwys Procter & Gamble'sPG
John Fix a bostiodd, “Rwyf wedi ei ddweud o’r blaen - Brad Kelly yn unig oedd yn gyfrifol am hanner biliwn o ddoleri o radio’r Unol Daleithiau yn y blynyddoedd diwethaf.” Yn eironig, yn gynharach eleni roedd Kelly wedi postio ar ei dudalen LinkedIn ei fod wedi ennill Gwobr fawreddog Arthur C. Nielsen ar gyfer 2022.

Roedd Mainak Mazumdar wedi ymuno â Nielsen am y tro cyntaf yn 2005 cyn gadael yn 2012. Ailymunodd Mazumdar yn 2016 fel Prif Swyddog Data ac Ymchwil Nielsen. Ymhlith ei gyfrifoldebau oedd goruchwylio adeiladu Nielsen ONE, ei fenter mesur traws-lwyfan. Yn weithredwr ymchwil uchel ei barch, roedd Mazumdar wedi bod yn allweddol wrth sicrhau'r diwydiant ynghylch cywirdeb Nielsen ONE. Felly, mae ei ymadawiad wedi codi aeliau am statws Nielsen ONE. Fel y dywedodd un o swyddogion gweithredol y diwydiant am ymadawiad Mazumdar mor agos at y dyddiad rhyddhau, “Mae fel torri’r chwarteri cychwynnol ar drothwy’r gêm fawr.”

Yn ôl pob sôn, mae swyddogion gweithredol lefel C eraill yn gadael Nielsen yn cynnwys y Prif Swyddog Cynnyrch Eric Bosco, y Prif Swyddog Adnoddau Dynol Laurie Lovett, y Prif Swyddog Twf Sean Cohen a’r Prif Swyddog Ariannol Linda Zukauckas, a ymunodd â Nielsen fis Ebrill diwethaf.

Yn sgil yr ymadawiadau hyn, cyhoeddodd Nielsen nifer o hyrwyddiadau a llogi. Yn ôl Adroddiad Busnes Radio a Theledu, Bydd Karthik Rao, a oedd wedi bod yn Brif Swyddog Gweithredu yn dod yn Brif Swyddog Gweithredol Mesur Cynulleidfa Nielsen, gan adrodd i'r Prif Swyddog Gweithredol David Kenny (sy'n cadw ei swydd).

Mae Pete Doe yn dychwelyd i Nielsen i ymgymryd â rhai o ddyletswyddau Mainak Mazumdar. Roedd Doe wedi gadael Nielsen yn 2015 ac yn fwyaf diweddar roedd yn bennaeth ymchwil yn Microsoft'sMSFT
Xandr. Bydd Doe yn adrodd i Rao. Hefyd, gan gymryd rhan o gyfrifoldebau Mazumdar fydd cyn-filwr Nielsen Christine Pierce fel pennaeth Global Data Solutions. Bydd Pierce hefyd yn adrodd i Rao.

Mae newidiadau rheoli eraill yn cynnwys Tina Wilson, arwain cynnyrch canlyniadau cynulleidfa a Sujit Das Munshi yn rhedeg Gracenote. Roedd y ddau eisoes yn Nielsen.

Daw’r ymadawiadau hyn ar adeg gyfnewidiol i Nielsen wrth iddynt geisio cadw eu safle amlycaf gyda mesur y gynulleidfa.

Ym mis Medi 2021, aeth y Cyngor Sgorio'r Cyfryngau (MRC) atal achrediad Nielsen o wasanaeth mesur cynulleidfa lleol a chenedlaethol ar gyfer gwylwyr tangyfrif yn enwedig yn ystod y pandemig a'r cloi. Tra bod Nielsen wedi bod yn gweithio i godi'r ataliad, mae'r MRC wedi parhau â'r ataliad hyd heddiw gyda Nielsen yn blaenoriaethu datblygu a chyflwyno Nielsen ONE.

Daw'r ad-drefnu ar y tro gyda lansiad hir-ddisgwyliedig Nielsen ONE Ads wedi'i drefnu ar gyfer Ionawr 11. Mae'r mesuriad traws-lwyfan yn caniatáu ar gyfer mesur cynulleidfa wedi'i ddad-ddyblygu ar gyfer ymgyrchoedd hysbysebu o deledu llinol, teledu cysylltiedig, symudol a bwrdd gwaith. Bydd yr offeryn yn gallu mesur cynnwys fideo bob eiliad yn hytrach na phob mesuriad munud a ddefnyddir ar hyn o bryd. Yn ystod y cyhoeddiad yn gynharach yr wythnos hon, galwodd SVP Rheoli Cynnyrch Nielsen, Kim Gilberti ddata ail-wrth-eiliad yn “ddata effaith” i’w ddefnyddio i ddechrau at ddibenion ymchwil a chynllunio ac nid ar gyfer negodi pryniannau hysbysebion.

Dywedodd Karthik Rao, y Prif Swyddog Gweithredol newydd ar gyfer mesur cynulleidfaoedd, “Mae cynulleidfaoedd heddiw yn rheoli'r hyn maen nhw'n ei wylio, pryd maen nhw'n ei wylio, a sut maen nhw'n ei wylio. Wrth i dirwedd y cyfryngau ddod yn fwy amrywiol a chymhleth, mae Nielsen wedi ymrwymo i weithio gyda’r diwydiant i ddod ag eglurder a symlrwydd i brynu a gwerthu cyfryngau trwy Nielsen ONE.”

Mae'r amseriad ar argaeledd Nielsen ONE Ads yn strategol, yn dod ar ôl NetflixNFLX
a lansiodd Disney + haenau wedi'u cefnogi gan hysbysebion a chyn y datblygiadau ymlaen llaw yn 2023. Mae Nielsen yn dibynnu ar ei Nielsen ONE i gadw ei safle fel y prif ddarparwr mesur cynulleidfa.

Yn gynharach y mis hwn, cyhoeddodd Warner Bros Discovery gytundeb gyda chystadleuydd Nielsen VideoAmp i fesur y cwmnïau cyfryngau fel ffynhonnell amgen ar gyfer hysbysebwyr. Daw’r cyhoeddiad ychydig fisoedd cyn y 2023 ymlaen llaw pan fydd marchnatwyr yn negodi biliynau o ddoleri mewn cytundebau hysbysebu hirdymor.

Mae WBD yn berchen ar nifer o rwydweithiau cebl â chymorth hysbysebion o'r radd flaenaf yn ogystal â ffrydiau HBO Max a Discovery + y disgwylir iddynt uno yn ddiweddarach eleni. Bydd WDB yn parhau i ddefnyddio data Nielsen hefyd. Mae yna nifer o ddarparwyr mesur cynulleidfa eraill gan gynnwys ComscoreSGOR
ac iSpot hefyd yn cystadlu gyda Nielsen. Ar hyn o bryd, nid yw cydrannau mesur cynulleidfa VideoAmp, Comscore ac iSpot hefyd wedi'u hachredu gan yr MRC.

Mae dadansoddwyr diwydiant yn credu bod ad-drefnu Nielsen yn strategaeth arbed costau gan ei riant-gwmni newydd. Wrth symud ymlaen bydd y gost i fesur cynulleidfaoedd yn cynyddu. Mae data trwyddedu o setiau teledu clyfar, gweithredwyr cebl a ffynonellau eraill i fesur yr holl ffyrdd balcanaidd o wylio teledu sy'n bodoli bellach yn llawer drutach o gymharu â phostio dyddiaduron teledu a gosod mesuryddion i setiau teledu. Ar ben hynny, gyda Nielsen bellach yn wynebu sawl cystadleuydd cymeradwy, efallai y cânt eu gorfodi i ostwng eu ffioedd wrth adnewyddu cytundebau gyda chleientiaid. Yn olaf, gallai'r ffigurau rheoli profiadol sydd wedi gadael Nielsen ddirwyn i ben yn dda iawn gan eu cystadleuwyr neu gleientiaid.

Mae Bill Harvey, a enillodd Emmy® yn 2022 am ddatblygiad arloesol data mawr cynulleidfaoedd teledu, bellach yn cyfrif Nielsen ymhlith ei gleientiaid niferus, felly gwnaethom ofyn i Bill beth oedd ei farn am y datblygiadau diweddaraf hyn. “Rwy’n hapus iawn bod David Kenny a Karthik Rao yn parhau wrth y llyw. Maent hwy a gweddill y tîm arweinyddiaeth yn Nielsen wedi bod yn barod iawn i dderbyn argymhellion arloesi ac yn 2022 gyda MRC fe wnaethom greu awyrgylch tryloyw a chydweithredol cwbl newydd gyda chleientiaid, gan eu haddysgu am ofynion a buddion dwys integreiddio data mawr â mesurydd tebygolrwydd ardal. paneli. Mae'n Nielsen newydd. Rwyf wedi gweld Nielsen ONE Ads ac mae'r dangosfwrdd yn galluogi cleient i weld yr amlder cyrhaeddiad yn erbyn y targed trwy bob cyd-gyfuniad o'u hymgyrchoedd mewn llinellol, CTV, cyfrifiadur a symudol. Dyma’n union y dywedodd Ffederasiwn Hysbysebwyr y Byd a Chymdeithas Hysbysebwyr Cenedlaethol eu bod yn dymuno ac rwy’n meddwl y bydd Nielsen ONE yn cael ei ddefnyddio’n helaeth ac yn gyrru soffistigeiddrwydd cymysgedd y cyfryngau i uchelfannau newydd.”